追求展覽業的最高境界

 中(zhong)國(guo)展(zhan)覽(lan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)麵(mian)臨(lin)很(hen)多(duo)問(wen)題(ti)，如(ru)對(dui)環(huan)境(jing)重(zhong)大(da)變(bian)化(hua)的(de)反(fan)應(ying)，對(dui)資(zi)源(yuan)的(de)開(kai)發(fa)，利(li)用(yong)與(yu)整(zheng)合(he)等(deng)問(wen)題(ti)，對(dui)產(chan)業(ye)要(yao)素(su)和(he)經(jing)營(ying)活(huo)動(dong)的(de)平(ping)衡(heng)問(wen)題(ti)

，對(dui)各(ge)種(zhong)基(ji)本(ben)關(guan)係(xi)的(de)理(li)順(shun)問(wen)題(ti)。而(er)製(zhi)定(ding)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)又(you)不(bu)能(neng)平(ping)均(jun)用(yong)力(li)，製(zhi)定(ding)成(cheng)功(gong)的(de)發(fa)展(zhan)戰(zhan)略(lve)，必(bi)須(xu)抓(zhua)住(zhu)成(cheng)功(gong)的(de)關(guan)鍵(jian)。即(ji)承(cheng)認(ren)在(zai)各(ge)種(zhong)問(wen)題(ti)中(zhong)
，隻(zhi)有(you)少(shao)數(shu)的(de)問(wen)題(ti)決(jue)定(ding)著(zhe)中(zhong)國(guo)展(zhan)覽(lan)業(ye)的(de)效(xiao)率(lv)與(yu)成(cheng)果(guo)，決(jue)定(ding)著(zhe)整(zheng)個(ge)展(zhan)覽(lan)業(ye)能(neng)否(fou)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)
，決(jue)定(ding)著(zhe)中(zhong)國(guo)展(zhan)覽(lan)業(ye)的(de)整(zheng)體(ti)成(cheng)功(gong)。

    確定成功的關鍵並非易事
，但是有規律可循。關鍵總是處在“瓶頸”上。克服最大的限製因素，就等於抓住了成功的關鍵。這也是一個“木桶理論”的翻版

，最短的那塊木條
，決定著整個桶能夠裝多少水。

    在過去幾年裏
，中國展覽業得到了快速的發展。從展覽的環境、設施、種類、規模、作用、影ying響xiang等deng方fang麵mian看kan
，中zhong國guo已yi經jing成cheng為wei亞ya洲zhou的de展zhan覽lan大da國guo

，成cheng為wei亞ya洲zhou的de展zhan覽lan中zhong心xin。但dan是shi，怎zen樣yang從cong一yi個ge展zhan覽lan大da國guo變bian為wei一yi個ge展zhan覽lan強qiang國guo，則ze需xu要yao我wo們men進jin一yi步bu思si考kao。

    中國展覽業做大做強的一個關鍵，就是要發展展覽產業群
，提高展覽業的附加值
黨的十六大提出發展高附加值加工製造業的戰略思想，認為更高的價值存在於“高科技
、高附加值產業”。事實上，任何一個產業，更高的價值都體現在附加值上。

    那麼，如何提高展覽業的附加值呢？我認為，發展展覽產業群就是一項基本措施。

    為了說明什麼是“產業群”
，我想用國際足球產業作類比：歐洲的足球運動之所以發達，不僅僅是因為其足球水平高一點，關鍵是足球產業繁榮昌盛，形成了一個“產業群”－－與足球運動相比，足球產業群屬於足球的附加值
；南美的足球水平也高，差距在於足球的附加值低。看看今天歐洲的足球，“足球寶貝”閃亮登場，其魅力不次於足球明星；足球產品紅紅火火，其收入遠遠高於足球門票；足球彩票不斷升溫

，其熱度不低於足球賽場。這些還隻是“高附加值”的表麵部分，隱藏在其後的價值－－比如說對就業問題的解決、對公民娛樂的豐富
，都起到了積極作用。

    關於“高附加值”，中國古人也有認識
，陸遊說“功夫在詩外”，就是這個道理。我們可以說“功夫在附加值”。

    展覽業與足球業有可類比性，也具有開發相關產業群，提高附加值的潛力。

    展覽本來就是公眾性的活動，完全可以派生出許多相輔相成的公眾活動。譬如，一個化妝品展覽
，可以派生出“星姐選舉”之類的娛樂活動，形成一些娛樂品牌。前不久，湖南娛樂頻道舉辦2003年星姐選舉
，總決選比賽尚未開始，星姐冠軍早已被國內知名化妝品公司“預訂”。可(ke)見(jian)這(zhe)類(lei)活(huo)動(dong)的(de)商(shang)業(ye)附(fu)加(jia)值(zhi)很(hen)大(da)。開(kai)發(fa)展(zhan)覽(lan)業(ye)的(de)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)
，形(xing)成(cheng)展(zhan)覽(lan)產(chan)業(ye)群(qun)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)獲(huo)取(qu)依(yi)附(fu)展(zhan)覽(lan)價(jia)值(zhi)的(de)附(fu)加(jia)價(jia)值(zhi)
，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)為(wei)打(da)造(zao)展(zhan)覽(lan)品(pin)牌(pai)造(zao)勢(shi)的(de)最(zui)佳(jia)方(fang)式(shi)，展(zhan)覽(lan)產(chan)業(ye)群(qun)的(de)形(xing)成(cheng)，有(you)利(li)於(yu)使(shi)品(pin)牌(pai)展(zhan)覽(lan)形(xing)成(cheng)眾(zhong)星(xing)拱(gong)月(yue)的(de)局(ju)麵(mian)，全(quan)麵(mian)提(ti)高(gao)展(zhan)覽(lan)自(zi)身(shen)的(de)價(jia)值(zhi)，從(cong)而(er)把(ba)展(zhan)覽(lan)會(hui)辦(ban)成(cheng)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)、製造流行趨勢、形(xing)成(cheng)熱(re)點(dian)市(shi)場(chang)的(de)強(qiang)有(you)力(li)的(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)工(gong)具(ju)。譬(pi)如(ru)法(fa)國(guo)每(mei)年(nian)按(an)季(ji)舉(ju)行(xing)國(guo)際(ji)時(shi)裝(zhuang)展(zhan)，就(jiu)通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)活(huo)動(dong)，向(xiang)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)者(zhe)推(tui)銷(xiao)時(shi)裝(zhuang)的(de)最(zui)新(xin)美(mei)學(xue)觀(guan)念(nian)，製(zhi)造(zao)和(he)引(yin)導(dao)市(shi)場(chang)接(jie)受(shou)流(liu)行(xing)趨(qu)勢(shi)。