葉茂中與喔喔奶糖

    令人深思的往事
　　2004年6月30日，喔喔與葉茂中營銷策劃機構正式牽手合作，該機構為喔喔策劃了360度奶糖。其TVC廣告片是
，“原來奶糖也這麼好吃！是什麼奶糖這麼好吃呢？就是喔喔360度奶糖！因為它把‘純、香、濃、滑
、柔
、韌’通通‘旋’進一顆奶糖中”。該廣告請當紅明星周渝民代言，希望能夠一炮而紅
，可結局差強人意，也使得喔喔與葉茂中的合作在不到1niandeshijianlijiugaranerzhi，lingyejieshenganyiwai。tongshi，yemaozhongjigouzaidangshiyexieguoyixiewenzhanglaixuanchuantayuwowonaitangdehezuo，danshuliangshaodekelian
，yemeiyouyunyongtadelaotaolu——一個案例一本書的模式來為其呐喊，並且在其公司網站上也是“語焉不詳”
，個中滋味隻有他自己知道吧，5年後我們來細品一下，也會有些教益
　　“葉大師”曾經是許多人學習的榜樣——很多人也曾經手不釋卷地捧讀他的案例，在今天依然“雄風不減當年”
；但在曾經耀眼光芒散盡之後，用理性的心來重新溫習這一事件時
，你難道不會問這樣一個問題：葉茂中兵敗喔喔奶糖，難道隻是他的一個案例沒有做成功這麼簡單嗎？！
　　葉茂中自我營銷的3板斧
　　葉茂中曾一度是廣告和策劃人的驕傲，以前憑“葉茂中”模式把中國市場搞得風起雲湧，綜觀其成長曆程，在他的努力之外，就是其品牌塑造的“葉式3板斧”——案例傳播（書籍+文章）
、個人形象的模式化
、用像“探照燈”一樣TV廣告片為客戶照亮市場之路。這3板ban斧fu在zai以yi前qian那na個ge有you點dian浮fu躁zao和he眾zhong多duo市shi場chang不bu太tai成cheng熟shu的de環huan境jing中zhong，頻pin頻pin以yi獨du特te和he密mi集ji型xing的de廣guang告gao片pian打da開kai一yi個ge個ge市shi場chang缺que口kou，也ye屢lv屢lv讓rang葉ye茂mao中zhong與yu其qi客ke戶hu舉ju杯bei相xiang慶qing
，也ye催cui生sheng出chu許xu多duo人ren或huo公gong司si模mo仿fang這zhe一yi模mo式shi而er也ye生sheng存cun得de不bu錯cuo，進jin而er更geng多duo的de人ren拚pin命ming擠ji上shang那na趟tang葉ye茂mao中zhong駕jia駛shi的de“開往春天的列車”。
　　這3板斧的核心特點就是：
　　1
、成功的案例經過包裝顯得更加成功
，不太成功的案例也可以經過包裝讓他們“化腐朽為神奇”，最後往往會丟一句“客戶市場意識不夠，實力不濟、執行力太差”等原因來闡述其美妙創意難以執行。
　　2

、為(wei)廣(guang)告(gao)而(er)瘋(feng)狂(kuang)。極(ji)其(qi)強(qiang)調(tiao)廣(guang)告(gao)的(de)創(chuang)意(yi)和(he)高(gao)密(mi)度(du)廣(guang)告(gao)對(dui)市(shi)場(chang)的(de)拉(la)動(dong)作(zuo)用(yong)，一(yi)來(lai)迎(ying)合(he)了(le)那(na)些(xie)有(you)投(tou)機(ji)心(xin)理(li)的(de)客(ke)戶(hu)的(de)需(xu)要(yao)，也(ye)簡(jian)化(hua)了(le)接(jie)單(dan)流(liu)程(cheng)和(he)工(gong)作(zuo)量(liang)，同(tong)時(shi)能(neng)不(bu)斷(duan)提(ti)供(gong)可(ke)包(bao)裝(zhuang)宣(xuan)傳(chuan)的(de)“經典案例”，其鼎盛之時，曾傳出有人拿著一麻袋錢去找他拍廣告，可見電視廣告的巨大拉動作用——為客戶拉來客戶的同時也為其拉來了金錢。
　　3、模式化的個人形象。葉大師稱此為品牌塑造之道，一頂終年不脫的鴨舌帽、一副眼鏡和一條在曠野裏狂奔的狼等，就構成了我們對他的認識，他的一個門人曾經自創一個“舉在半空”的手勢，也說明他的模式化形象的影響力之大非同一般。