胡潤：財富是一種品質

      我的優點除了執著、勇敢、耐心，還比較勤快。我還能傾聽別人對我的意見，我收藏有整整10多本來自各方對我和《百富榜》的評論
，好的壞的都有
，那些都是滋養我成長的養分。我的弱點也恰恰是執著
，有些事其實還是要學會放手。

　近日
，2008《胡潤百富榜》在熱議聲中登場

，正逢胡潤製作《百富榜》10周年，為了表示祝賀，他特別製作了10張“百富榜”，其實是一張“千富榜”。

　發布會現場，有人追問他個人的身價是否能打入排行榜。他坦率地說：“沒有，我的身價還不到‘打榜’地步
，而且我不希望大家的目標是‘打榜’，我一直認為我製作財富榜的價值在於通過統計行業領頭羊的財富狀況而反映這一段時期一個行業的興衰，比如2008年的《百富榜》中，就可以看出房地產業進入全麵調整期。我相信這些記錄將使經濟學家研究中國民營企業的成長曆程多了一些切實的資料。”

　很多人對Rupert Hoogewerf(胡潤)的成功經曆一直有著好奇心
，一個英國大男孩來到中國，一無所有，32歲還借居在上海的朋友家中
，卻憑著自己對夢想的執著，編製了《中國大陸百富榜》。對於1999年的中國來說,這張《百富榜》是一扇窗口，使外國人了解中國先富起來的那一群人，也使中國人有了了解財富
、學習成功人士經驗的平台。

　他似乎已經很中化，中文流利，辦公室牆壁上貼著孔子名言“和而不同”，還放了一張中式大椅。他說，他已習慣在下午用紫砂壺喝綠茶,平時最喜歡吃湘菜……在中國生活了18年nian，中zhong國guo文wen化hua已yi滲shen透tou到dao他ta的de生sheng活huo，可ke是shi
，正zheng如ru他ta上shang午wu還hai是shi習xi慣guan喝he咖ka啡fei，深shen入ru交jiao談tan，會hui發fa現xian他ta的de思si維wei方fang式shi仍reng然ran是shi地di道dao的de英ying國guo人ren。他ta說shuo，這zhe是shi製zhi約yue他ta在zai中zhong國guo發fa展zhan的de劣lie勢shi，雖sui然ran已yi能neng流liu利li地di說shuo中zhong文wen，可ke會hui說shuo一yi門men語yu言yan並bing不bu一yi定ding代dai表biao真zhen正zheng了le解jie和he懂dong得de一yi個ge國guo家jia的de社she會hui和he文wen化hua形xing態tai。反fan過guo來lai說shuo，也ye許xu正zheng因yin為wei他ta不bu那na麼me了le解jie國guo情qing，才cai敢gan以yi一yi個ge外wai來lai和he尚shang的de身shen份fen頂ding住zhu各ge方fang壓ya力li製zhi作zuo《富人排行榜》。

　他
，緊盯富人的錢袋，天天和富人打交道
，由他來解讀財富
，想來有聽頭。

　想有財富，先要有財富品質

　胡潤的與眾不同在於，他雖然靠製作財富排行榜起家
，但總想超越排行榜本身

，一個人時總琢磨一個問題：“究竟什麼是財富?”他認為：“財cai富fu和he錢qian是shi不bu同tong的de，錢qian隨sui時shi可ke能neng失shi去qu，但dan優you秀xiu的de品pin質zhi將jiang伴ban隨sui你ni終zhong生sheng
，是shi真zhen正zheng讓rang你ni與yu眾zhong不bu同tong的de東dong西xi，也ye能neng幫bang助zhu你ni在zai失shi敗bai後hou再zai次ci站zhan立li起qi來lai，這zhe些xie品pin質zhi才cai是shi真zhen正zheng的de財cai富fu。”

　於是，他記錄巨額數字後麵那些鮮為人知的、頗具傳奇色彩的財富故事
，並從故事中分析出“財富品質”，比如：執著、領導才能、冒險
、把握機遇
、創新、務實、直覺、勤奮和終生學習。

　他將“執著”放在首位，因為他說自己性格的最大優點就是“執著”

，回頭看看他的創業經曆
，會發現這也是他成功的主要原因。

　首先是他對學習語言的執著。他是一個聰明的孩子，並非貴族出身
，靠自己考入英國著名的伊頓公學。他非常有語言天賦，會說7門語言，三四歲時就會說英語和盧森堡語、德語
、法語4門語言，後來又學了拉丁語和古希臘語。普通人若會說7門(men)語(yu)言(yan)，讀(du)大(da)學(xue)時(shi)總(zong)會(hui)想(xiang)去(qu)學(xue)點(dian)其(qi)他(ta)實(shi)用(yong)的(de)學(xue)科(ke)，但(dan)他(ta)在(zai)杜(du)倫(lun)大(da)學(xue)繼(ji)續(xu)學(xue)習(xi)語(yu)言(yan)，並(bing)選(xuan)修(xiu)了(le)中(zhong)文(wen)，學(xue)校(xiao)要(yao)求(qiu)學(xue)中(zhong)文(wen)第(di)二(er)學(xue)年(nian)必(bi)須(xu)去(qu)中(zhong)國(guo)。就(jiu)這(zhe)樣(yang)
，他(ta)來(lai)到(dao)了(le)中(zhong)國(guo)，1990年以進修生名義進入中國人民大學。
     1993年，他大學畢業後進入安達信會計事務所，他說：“那是一個金燦燦的飯碗，卻不能讓有理想的人感覺滿足。”這樣的想法其實是一粒蠢蠢欲動


、想自己做點事業的的種子，隻是他一直沒有想清楚究竟應該如何去播種。在他準備回英國前兩個月，一次培訓課上，他隨口問上海同事：“誰是中國最富有的人?”居然沒有人能回答他。他的腦中靈光一現
，要知道
，在英國，不要說金融業人士
，就是普通人也能報出幾個富豪名字。他決定做一張《中國大陸富人榜》，在當時的中國，人們對企業家的了解基本為零，甚至《辭海》裏(li)都(dou)沒(mei)有(you)對(dui)企(qi)業(ye)家(jia)的(de)定(ding)義(yi)。在(zai)資(zi)料(liao)匱(kui)乏(fa)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，他(ta)和(he)東(dong)華(hua)大(da)學(xue)學(xue)生(sheng)張(zhang)俊(jun)一(yi)起(qi)，花(hua)了(le)兩(liang)個(ge)月(yue)時(shi)間(jian)做(zuo)這(zhe)件(jian)事(shi)
，如(ru)此(ci)浩(hao)大(da)的(de)一(yi)個(ge)工(gong)程(cheng)
，他(ta)安(an)排(pai)地(di)井(jing)井(jing)有(you)條(tiao)：投入30%精力來尋找有沒有人曾經做過榜單以及他們是怎麼做的;花50%時間來找到能擠身榜單的人;剩下20%就留給如何為這些入榜者搭建一個引人入勝的故事以及按照A-E五個級別為他們排列財富。

　兩個月後，他帶著榜單回到英國
，通過查黃頁的方式找到《金融時報》和《福布斯》等主編的聯係方式，表示“如果他們有興趣了解中國大陸最成功的人可以和他聯係”，最後，《福布斯》選擇了胡潤。《福布斯》是有眼光的，這張榜單吸引了全世界的眼光
，外國人開始了解中國的經濟正在發生什麼樣的變化。

　自此，胡潤製榜熱情一發不可收。雖然最終和《福布斯》分道揚鑣，但胡潤自創的《百富榜》一日比一日有影響力。

　和富人鬥智，先要有獨立精神

　2000年，胡潤再次來到中國，以《福布斯》“首席調研員”的身份正式開始製作富人榜
，他很快發現製作榜單的難度在於中國人不喜露富。“中國人悶聲大發財慣了
，一旦財富暴露在公眾眼前，絕大多數富人都沒有安全感。有人還評論說我的榜單屬於‘一夜之間，把富人培養成了一棵招風的大樹’。還有人嘲笑我的榜單屬於‘落馬榜’，誰上誰倒黴。”

　在這樣傳說下，一位女富豪聽說自己被列入了榜單，馬上發律師函給胡潤。胡潤大膽接招，堅持請這位女士上榜，他說：“我們的榜單不可能100%準確，在現在條件下，有些收入不能靠納稅額來計算，有些數字因為拿不到確切的資料隻能靠估計
，但我們能確保有60%-70%的準確性，但我對我們的分析能力有信心。”事實上，事後那位女富豪還是認可了胡潤的榜單
，因為自從上了榜單後，國外主動找她要求合作的公司不少於50家。

　有意思的是

，富人們嘴上不承認榜單上的排名

，可他們見麵，彼此會拿榜單排名開玩笑，“你排名比較靠前，你公司做得比較大”。

　胡(hu)潤(run)堅(jian)信(xin)自(zi)己(ji)的(de)判(pan)斷(duan)力(li)。一(yi)般(ban)

，他(ta)都(dou)會(hui)和(he)富(fu)人(ren)們(men)麵(mian)談(tan)，以(yi)確(que)認(ren)一(yi)些(xie)資(zi)料(liao)的(de)可(ke)信(xin)性(xing)。不(bu)過(guo)
，和(he)閱(yue)曆(li)豐(feng)富(fu)的(de)富(fu)人(ren)們(men)周(zhou)旋(xuan)並(bing)不(bu)是(shi)一(yi)件(jian)簡(jian)單(dan)的(de)事(shi)。有(you)一(yi)次(ci)，他(ta)根(gen)據(ju)傳(chuan)統(tong)媒(mei)介(jie)的(de)報(bao)道(dao)
，將(jiang)一(yi)位(wei)號(hao)稱(cheng)是(shi)某(mou)地(di)首(shou)富(fu)的(de)人(ren)列(lie)入(ru)排(pai)行(xing)榜(bang)，事(shi)後(hou)他(ta)約(yue)這(zhe)位(wei)富(fu)人(ren)見(jian)麵(mian)，問(wen)了(le)他(ta)許(xu)多(duo)問(wen)題(ti)
，可(ke)這(zhe)個(ge)人(ren)基(ji)本(ben)上(shang)一(yi)個(ge)問(wen)題(ti)都(dou)不(bu)回(hui)答(da)。最(zui)後(hou)
，胡(hu)潤(run)問(wen)他(ta)：“你覺得自己在今年排行榜上的表現會如何?”那人回答：“你就說我的企業發展很好，資產翻一番。”胡潤感覺很不好
，他馬上去請教了當地的行業專家，證實了他隻是一個資產不足的偽富豪，就把他的名字從排行榜裏去掉了。“製作榜單，一定要有獨立精神。大膽假設，小心求證，並堅信自己的直覺。”他說：“每當我遇見一個擁有龐大業務的企業家時，我就很困惑

，他該怎樣作出判斷?但(dan)令(ling)我(wo)驚(jing)訝(ya)的(de)是(shi)，這(zhe)麼(me)多(duo)企(qi)業(ye)家(jia)在(zai)做(zuo)大(da)量(liang)商(shang)業(ye)決(jue)定(ding)時(shi)所(suo)使(shi)用(yong)的(de)公(gong)式(shi)竟(jing)然(ran)如(ru)此(ci)簡(jian)單(dan)
，交(jiao)易(yi)涉(she)及(ji)的(de)錢(qian)款(kuan)數(shu)量(liang)大(da)得(de)令(ling)人(ren)難(nan)以(yi)置(zhi)信(xin)
，但(dan)是(shi)企(qi)業(ye)家(jia)極(ji)為(wei)聰(cong)明(ming)的(de)大(da)腦(nao)和(he)敏(min)銳(rui)的(de)‘直覺’，能使問題簡單並且在生意場上遊刃有餘。直覺也是一種很可貴的財富品質。”

　問問自己
，為什麼想成為富人

　胡潤和他的調研組采訪富人時，有一個問題他一定會問:“你現在已經有足夠多的錢
，為什麼還要工作呢?”奇怪的是，富人們眾口一詞：他們發現自己擅長創造價值，所以
，他們還會繼續把事業做下去。“動機決定結果。”胡潤總結道：“henduorenzhuanqiandemudejiushiyiyebaofu，ranhoudaoguowaiquguoshufurizi。haiyouhenduodaxuebiyeshengmengxiangzhenengqijibanfaji，ranhouyongyuanbuyonggongzuole。youzheyangxintaiderenbuhuizhenzhengyongyoucaifu。meiyouhaodexintaijiumeiyouyuandademubiao，meiyouyuandademubiao，bukenengchengjiubaye，chengweiyigexingyedelingtouyang，congerzhenzhengdedaocaifu。”

     對普通人來說，以什麼心態看待“財富”
，結果也會有所不同。比如，中國人和外國人對待財富排行榜的態度有很大的差異：中國人更多集中在財富數字的本身，比如誰是第一名，第一名的財富又增加了多少;在zai美mei國guo，人ren們men對dui於yu富fu人ren的de具ju體ti財cai富fu有you多duo少shao並bing不bu在zai乎hu，而er更geng在zai乎hu他ta今jin年nian做zuo了le一yi些xie什shen麼me事shi情qing，選xuan擇ze了le一yi些xie什shen麼me新xin的de行xing業ye，他ta們men的de選xuan擇ze是shi否fou對dui自zi己ji有you指zhi導dao作zuo用yong。換huan言yan之zhi，他ta們men通tong過guo富fu人ren的de成cheng功gong故gu事shi找zhao出chu自zi己ji發fa展zhan方fang向xiang。

　胡潤自己的財富觀相當簡單：我(wo)如(ru)果(guo)有(you)了(le)足(zu)夠(gou)的(de)錢(qian)，希(xi)望(wang)自(zi)己(ji)能(neng)利(li)用(yong)這(zhe)些(xie)錢(qian)，為(wei)社(she)會(hui)做(zuo)一(yi)些(xie)好(hao)事(shi)。聽(ting)上(shang)去(qu)很(hen)冠(guan)冕(mian)堂(tang)皇(huang)吧(ba)
，我(wo)相(xiang)信(xin)他(ta)的(de)話(hua)。采(cai)訪(fang)他(ta)那(na)天(tian)
，我(wo)發(fa)現(xian)他(ta)穿(chuan)了(le)雙(shuang)鞋(xie)底(di)補(bu)滿(man)補(bu)丁(ding)的(de)皮(pi)鞋(xie)，他(ta)解(jie)釋(shi)：“這雙鞋很貴
，要3000多元人民幣，我修補了好幾次，還是不舍得扔。”以胡潤今天的身價，能用如此健康的態度花錢，他的財富觀就不會隻是單純為了追逐金錢，享受生活。

　他還告訴我，他去年才買了車，因為家裏有兩個孩子，私車會方便一點。而他最奢侈的物質夢想是擁有一輛007開的“阿斯頓馬丁”，他說：“這是我作為一個英國人，在小男孩時就有的夢想。”

　胡潤眼中的富人第一印象

　楊yang瀾lan是shi我wo當dang麵mian接jie觸chu的de第di一yi位wei女nv富fu豪hao。她ta的de英ying文wen漂piao亮liang得de讓rang我wo讚zan歎tan不bu已yi
，我wo能neng感gan覺jiao到dao她ta是shi一yi個ge文wen化hua情qing懷huai很hen重zhong的de人ren，盡jin管guan她ta也ye是shi一yi個ge商shang人ren。我wo選xuan擇ze楊yang瀾lan做zuo2000年百富榜代表人物是想說明一點：知名度最高的企業家不一定是財富擁有最多的企業家。

　2003年nian製zhi作zuo榜bang單dan時shi，差cha點dian漏lou掉diao了le陳chen天tian橋qiao，多duo虧kui一yi個ge朋peng友you的de提ti醒xing。他ta給gei我wo的de第di一yi印yin象xiang是shi非fei常chang成cheng熟shu和he穩wen重zhong，衣yi著zhe非fei常chang樸pu素su，很hen健jian談tan

，語yu速su快kuai但dan思si路lu清qing晰xi。據ju他ta的de下xia屬shu說shuo，他ta一yi直zhi很hen強qiang調tiao六liu個ge字zi“要耐得住寂寞”。

　2001年(nian)底(di)第(di)一(yi)次(ci)見(jian)到(dao)劉(liu)永(yong)好(hao)
，他(ta)一(yi)見(jian)到(dao)我(wo)們(men)就(jiu)上(shang)來(lai)握(wo)手(shou)，率(lv)真(zhen)的(de)脾(pi)氣(qi)給(gei)我(wo)留(liu)下(xia)了(le)很(hen)深(shen)的(de)印(yin)象(xiang)。當(dang)被(bei)問(wen)到(dao)當(dang)上(shang)首(shou)富(fu)的(de)感(gan)覺(jiao)時(shi)，他(ta)的(de)表(biao)現(xian)出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)：“我很高興當上首富，我的每一桶金都是很陽光的。 ”