洪肇設：危機考驗內銷企業真功夫

“企業不能光靠政策扶持吃飯
，解決問題的根本之道，是如何解讀政策並結合企業自身發展需求和戰略規劃來‘自救’。”

    ——柒牌總經理洪肇設

    隨著紡織業振興規劃的出台
，大批外貿企業轉型內銷市場，寄望於“兩條腿走路”，成為眾多紡織企業擺脫困境的出路。政策出台後，對那些專注內銷的紡織企業會產生什麼影響？它們又是如何自救的？《新財經》記者就此話題，專訪了柒牌總經理洪肇設。

    光靠政策
，紡織企業難“自救”

    《新財經》：近年來
，紡織業一直被認為產能過剩
，是夕陽產業。您怎麼評價這種說法？

    洪肇設：隻zhi要yao有you競jing爭zheng

，就jiu會hui出chu現xian產chan能neng過guo剩sheng現xian象xiang，這zhe種zhong現xian象xiang在zai紡fang織zhi業ye應ying該gai是shi更geng加jia明ming顯xian的de。我wo國guo是shi紡fang織zhi品pin出chu口kou大da國guo，但dan卻que被bei出chu口kou大da國guo的de名ming聲sheng所suo累lei，無wu法fa突tu破po瓶ping頸jing
，成cheng為wei紡fang織zhi強qiang國guo。究jiu其qi根gen本ben，紡fang織zhi業ye必bi須xu要yao把ba品pin牌pai建jian設she放fang在zai第di一yi位wei
，品pin牌pai是shi企qi業ye的de生sheng存cun之zhi本ben，品pin牌pai做zuo強qiang了le，企qi業ye本ben身shen就jiu有you所suo積ji澱dian。消xiao費fei者zhe在zai選xuan擇ze品pin牌pai的de時shi候hou，也ye會hui根gen據ju自zi身shen的de需xu求qiu和he層ceng次ci作zuo判pan斷duan。可ke以yi說shuo，拋pao開kai市shi場chang環huan境jing講jiang產chan能neng過guo剩sheng是shi不bu對dui的de。

    《新財經》：國家對紡織業連續多次上調出口退稅率
，但行業整體依舊沒有走出困境。您認為主要的問題在哪兒
？

    洪肇設：對紡織業來說,單靠上調出口退稅率是遠遠不夠的。國家已經連續兩次調整退稅率，2008年8月1日，紡織品出口稅從11%調到13%，出口退稅率由13%調到15%。womenqipaisuiranmeiyouzuochukou，danyekandaoleguojiaduifuzhuangfangzhiyedezhongshi，zhegeiwomenzengjialeyixiexinxin。womenyekandao，shichanghuanjingzairixinyueyidibianhua
，qiyefazhanyidingyaoyouliangxingdezhanlve，womenyizhijianchideshidapinpai、管理型的戰略
，強化品牌的打造。這也是源自信心的一種表現。

    guojiarenhezhengcedechutai，conggenbenshangjiang，doushiyizhongcudong。qiyebunengguangkaozhengcefuchichifan
，jiejuewentidegenbenzhidao，jiushiruhejieduzhengcebingjieheqiyezishendefazhanxuqiuhezhanlveguihualai“自救”。在形勢嚴峻的環境下
，企業要付出更多的努力，加大結構調整力度，提高產品附加值，提高品牌知名度，提高企業管理水平。這才是“自救”的根本。

    紡織業下鄉
，是企業最好的出路

    《新財經》：很多企業都采取了裁員
、降薪等方式“自救”，我聽柒牌的員工說，柒牌自金融危機爆發至今
，沒有采取這種方式。柒牌是如何化解危機給企業帶來的不利因素？

    洪肇設：的確是這樣。對於柒牌而言，這次金融危機
，我們沒有采取裁員

、降jiang薪xin的de方fang式shi給gei企qi業ye減jian壓ya，甚shen至zhi在zai柒qi牌pai三san十shi年nian發fa展zhan中zhong最zui困kun難nan的de時shi候hou，我wo們men依yi然ran沒mei有you裁cai掉diao一yi名ming員yuan工gong
，也ye沒mei有you降jiang過guo任ren何he員yuan工gong的de薪xin水shui，因yin為wei柒qi牌pai是shi一yi個ge大da家jia庭ting。

    柒牌集團成立三十年所沉澱的品牌精神，是“責任、使命、真愛”。這就要求我們

，不僅要對行業負責任，對社會大眾負責任，更要對柒牌的員工負責任。但這隻是柒牌品牌的一個基礎層麵。

    zhiyuruheyingduiweiji，zhegewentiwofenlianggefangmianlaishuo。shouxian，jinrongweijideqingkuangxia，shichangxiaofeixinxinxiahua
，zhedangranduigeleiqiyedouyouyidingdeyingxiang，danshiyingxiangyoudayouxiao，zhuyaokanqiyedekangfengxiannengliruhe。

對(dui)我(wo)們(men)柒(qi)牌(pai)而(er)言(yan)，影(ying)響(xiang)是(shi)有(you)的(de)，但(dan)不(bu)是(shi)很(hen)大(da)。目(mu)前(qian)情(qing)況(kuang)下(xia)，我(wo)們(men)各(ge)個(ge)網(wang)絡(luo)的(de)運(yun)作(zuo)還(hai)是(shi)良(liang)好(hao)的(de)，屬(shu)於(yu)良(liang)性(xing)發(fa)展(zhan)。現(xian)在(zai)政(zheng)府(fu)提(ti)出(chu)很(hen)多(duo)行(xing)業(ye)的(de)振(zhen)興(xing)規(gui)劃(hua)，給(gei)我(wo)們(men)柒(qi)牌(pai)提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好(hao)的(de)機(ji)會(hui)、拓展的機會。我們相信，2009年
，行業會朝著利好轉向。在這種局勢下，柒牌更要發揮標杆的作用
，帶領整個行業把信心之旗升起來。
    其qi次ci，柒qi牌pai下xia一yi個ge布bu局ju，主zhu要yao是shi練lian好hao內nei功gong，應ying對dui將jiang來lai的de挑tiao戰zhan。我wo們men主zhu要yao在zai提ti升sheng企qi業ye內nei部bu管guan理li水shui平ping上shang下xia功gong夫fu，邀yao請qing了le國guo外wai的de大da型xing顧gu問wen公gong司si做zuo績ji效xiao考kao核he管guan理li、內(nei)控(kong)管(guan)理(li)。同(tong)時(shi)也(ye)要(yao)把(ba)我(wo)們(men)的(de)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)做(zuo)好(hao)。因(yin)為(wei)做(zuo)品(pin)牌(pai)，一(yi)個(ge)是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)，一(yi)個(ge)是(shi)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)
，還(hai)有(you)就(jiu)是(shi)企(qi)業(ye)家(jia)品(pin)牌(pai)。我(wo)們(men)一(yi)樣(yang)注(zhu)重(zhong)渠(qu)道(dao)，要(yao)把(ba)我(wo)們(men)的(de)渠(qu)道(dao)建(jian)設(she)得(de)更(geng)完(wan)善(shan)。建(jian)設(she)完(wan)善(shan)渠(qu)道(dao)的(de)信(xin)心(xin)，來(lai)自(zi)於(yu)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)力(li)度(du)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)強(qiang)。在(zai)這(zhe)方(fang)麵(mian)，我(wo)們(men)不(bu)僅(jin)自(zi)己(ji)研(yan)發(fa)，也(ye)在(zai)與(yu)國(guo)外(wai)一(yi)些(xie)機(ji)構(gou)洽(qia)談(tan)合(he)作(zuo)。

    《新財經》：3月份，我們采訪了中國紡織工業協會新聞發言人孫淮濱。他覺得，相比其他行業來講，紡織業更應該“下鄉”，也更容易
，對此您怎麼看？如果紡織業下鄉
，最大的問題是什麼
？

    洪肇設：我覺得
，在當前的經濟形勢下
，紡織業“下鄉”無疑是出口轉內銷的最好出路。中國有著龐大的農村市場

，如果“下鄉”行動能夠得以實施，那將帶來很龐大的市場拉動作用，對國家“拉內需”政策的落地，也是很好的促動。

    當dang然ran，不bu能neng回hui避bi的de是shi，紡fang織zhi業ye下xia鄉xiang麵mian臨lin的de最zui大da問wen題ti就jiu是shi流liu通tong渠qu道dao。從cong某mou種zhong意yi義yi上shang講jiang，開kai拓tuo另ling一yi個ge市shi場chang，比bi如ru說shuo農nong村cun市shi場chang，相xiang當dang於yu渠qu道dao擴kuo張zhang，這zhe會hui給gei企qi業ye增zeng加jia一yi定ding的de成cheng本ben支zhi出chu。因yin此ci，如ru何he降jiang低di渠qu道dao成cheng本ben，保bao證zheng收shou支zhi平ping衡heng是shi重zhong要yao問wen題ti。其qi次ci，如ru果guo國guo家jia能neng對dui紡fang織zhi業ye下xia鄉xiang有you一yi係xi列lie政zheng策ce支zhi持chi的de話hua，那na麼me我wo相xiang信xin，蜂feng擁yong態tai勢shi會hui立li刻ke呈cheng現xian。

    國家給方向，“夕陽”變“朝陽”

    《新財經》：受金融危機影響
，各個行業都在進行產業升級或者企業整合，包括廠址外遷。柒牌是否有這方麵的考慮？企業目前有收購計劃嗎？

    洪肇設：是這樣的。今年1月yue份fen，柒qi牌pai將jiang營ying銷xiao中zhong心xin遷qian到dao廈sha門men，但dan總zong部bu還hai是shi在zai晉jin江jiang柒qi牌pai工gong業ye園yuan。至zhi於yu說shuo並bing購gou，我wo們men要yao看kan合he適shi的de時shi機ji，比bi如ru說shuo
，企qi業ye並bing購gou以yi後hou能neng不bu能neng產chan生sheng收shou益yi。我wo國guo的de出chu口kou服fu裝zhuang價jia格ge比bi較jiao低di，質zhi量liang品pin質zhi並bing不bu是shi很hen好hao，所suo以yi，我wo們men要yao去qu並bing購gou這zhe些xie企qi業ye，主zhu要yao得de看kan它ta的de規gui模mo和he管guan理li。假jia如ru有you合he適shi的de機ji會hui，我wo們men也ye會hui進jin行xing並bing購gou。

    《新財經》：今年

，柒牌已經走過了三十年，未來是不是會有階段性的發展計劃出台？

    洪肇設：我們是在為此做規劃。首先，我們要練好內功，以應對未來發展對我們柒牌挑戰。其次，在產品研發上
，我們會與意大利、法國的一些機構開展合作。目前，我們在清華大學
、晉(jin)江(jiang)等(deng)地(di)
，都(dou)有(you)一(yi)些(xie)產(chan)品(pin)研(yan)究(jiu)機(ji)構(gou)。另(ling)外(wai)，我(wo)們(men)現(xian)在(zai)在(zai)建(jian)中(zhong)華(hua)時(shi)尚(shang)產(chan)業(ye)園(yuan)。我(wo)們(men)也(ye)將(jiang)打(da)造(zao)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)先(xian)進(jin)的(de)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)
，這(zhe)也(ye)是(shi)我(wo)們(men)布(bu)局(ju)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。另(ling)外(wai)，“中華立領”這個品牌，今後會作為一個單獨的品牌來運作。

    《新財經》：在剛剛結束的全國“兩會”上

，紡織業振興成為大家議論的焦點。具體來講，您對哪部分的提案比較感興趣？

    洪肇設：今年的全國“兩會”，主要是圍繞行業振興規劃和出口退稅率兩個方麵展開。很多人都講，出口退稅率百分之一的提升不解渴
，不如一步到位。

   一些企業對新規的期望值比較高
，出台之後覺得與自己的想象有距離。在我看來
，國家的政策隻要提供方向，就已經足夠了。

    fangzhichanyeyuqitachanyebutong，guangkaoguojiazhengce
，hennantuidongchanyefazhan。worenwei，guojiazhengcedegonggeishizugoude，guanjianshiruhezhixinghejiedu。gengzhongyaodeshi，qiyebixujiehezishendeshijiqingkuangshishitiaozhengfazhanzhanlve

，tiaochuxingyekanxingye。zhiyaotiaozhengdeli，“朝陽產業”很快就能再次回歸！