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下載手機APP2018年6月20日，第十五屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉辦。世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，徐工以602.18億元排名66位，較2017年(512.43億元)提升89.75億元，這是徐工進入榜單以來連續第五年蟬聯行業榜首。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略谘詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，其BVA評ping估gu模mo型xing得de到dao世shi界jie管guan理li學xue界jie的de一yi致zhi推tui崇chong，研yan究jiu成cheng果guo已yi經jing成cheng為wei許xu多duo企qi業ye並bing購gou過guo程cheng中zhong無wu形xing資zi產chan評ping估gu的de重zhong要yao依yi據ju。品pin牌pai價jia值zhi的de評ping判pan維wei度du包bao括kuo公gong眾zhong熟shu悉xi的de市shi場chang占zhan有you率lv、品牌忠誠度和全球領導力等。
本屆發布會上，徐工集團總經理楊東升受邀參加了主題為“創新如何革新全球品牌”的圓桌會議，與法國歐洲工商管理學院(INSEAD)首席教授瓊•克勞德•拉裏齊(Jean-Claude Larreche)、美國哈佛大學商學院(Harvard Business School)市場營銷係教授艾力•歐菲克(Prof Elie Ofek)、美國耶魯大學管理學院(Yale School of Management ) 教授萊維•多爾 (Professor Ravi DHAR)以及英國牛津大學賽德商學院(Said Business School, Oxford)教授斯蒂芬•沃格 (Prof. Stephen Woolgar)等世界頂級學府專家教授、知名品牌管理高層及學術界、企業界多位重磅嘉賓一起，深入討論在“中國製造2025”的大框架下，如何通過產品創新和品牌建設來建立和維持競爭優勢，為打造全球化品牌的創新之路找到出口。
2018年英國KHL排行榜徐工位列全球第六
楊東升總經理向大家介紹了徐工75年的曆史以及連續29年保持中國工程機械行業第一位、目(mu)前(qian)位(wei)居(ju)世(shi)界(jie)行(xing)業(ye)第(di)六(liu)的(de)品(pin)牌(pai)實(shi)力(li)，並(bing)著(zhe)重(zhong)分(fen)享(xiang)了(le)習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)視(shi)察(cha)時(shi)對(dui)徐(xu)工(gong)，對(dui)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)及(ji)中(zhong)國(guo)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)殷(yin)切(qie)期(qi)望(wang)，表(biao)示(shi)中(zhong)國(guo)裝(zhuang)備(bei)製(zhi)造(zao)業(ye)當(dang)前(qian)已(yi)經(jing)邁(mai)上(shang)了(le)一(yi)個(ge)很(hen)大(da)的(de)台(tai)階(jie)，但(dan)徐(xu)工(gong)在(zai)前(qian)瞻(zhan)未(wei)來(lai)，打(da)造(zao)世(shi)界(jie)級(ji)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)實(shi)踐(jian)上(shang)還(hai)需(xu)加(jia)倍(bei)努(nu)力(li)，徐(xu)工(gong)一(yi)定(ding)會(hui)牢(lao)記(ji)總(zong)書(shu)記(ji)囑(zhu)托(tuo)，堅(jian)持(chi)創(chuang)新(xin)驅(qu)動(dong)，努(nu)力(li)探(tan)索(suo)創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)的(de)好(hao)模(mo)式(shi)、好經驗，為國家“兩個一百年”目標作出新的貢獻。
堅持提供全生命周期服務保障以最大化價值創造力贏得客戶口碑
楊yang東dong升sheng總zong經jing理li坦tan言yan，在zai品pin牌pai塑su造zao過guo程cheng中zhong，我wo們men最zui大da的de體ti會hui是shi一yi定ding要yao讓rang冷leng冰bing冰bing的de工gong程cheng機ji械xie產chan品pin發fa揮hui出chu最zui大da價jia值zhi，讓rang客ke戶hu能neng夠gou喜xi歡huan使shi用yong徐xu工gong產chan品pin，進jin而er青qing睞lai我wo們men的de品pin牌pai。
全球首台八軸1200噸全地麵XCA1200起重機寧夏風電吊裝
一方麵，這需要產品的設計開發理念要來源於客戶，研發要與市場的需求、客戶的需求相結合，從站在企業自身的角度推銷產品，轉變成站在客戶角度去了解其對產品安全性、可靠性、操作舒適性、環保性、jingjixingyijichanpinzuoyexiaolvdengfangmiandexuqiu，weikehuliangshendingzuo，zheyangcainengshichanpinchuangxindechengguodiyishijianbeikehusuoganzhi，pingjieshiyongganshouheqinshentiyanshikehuyongyuanjizhuxugongpinpai。
徐工2000噸級履帶起重機助力“華龍一號”完成“加冕”大典
而(er)另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，客(ke)戶(hu)在(zai)使(shi)用(yong)產(chan)品(pin)時(shi)，非(fei)常(chang)關(guan)注(zhu)在(zai)產(chan)品(pin)的(de)全(quan)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)內(nei)，企(qi)業(ye)能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)最(zui)及(ji)時(shi)有(you)效(xiao)的(de)服(fu)務(wu)保(bao)障(zhang)，這(zhe)就(jiu)催(cui)生(sheng)了(le)一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)來(lai)改(gai)變(bian)過(guo)去(qu)被(bei)動(dong)式(shi)的(de)服(fu)務(wu)。
徐工集團Xrea工業互聯網平台演示
進入互聯網時代，產品和服務開始向智能化發展，徐工加快在全球建立服務網點、平(ping)台(tai)，根(gen)據(ju)產(chan)品(pin)全(quan)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)壽(shou)命(ming)設(she)計(ji)和(he)工(gong)業(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)對(dui)於(yu)產(chan)品(pin)的(de)實(shi)時(shi)傳(chuan)感(gan)監(jian)測(ce)，當(dang)客(ke)戶(hu)需(xu)要(yao)時(shi)第(di)一(yi)時(shi)間(jian)幫(bang)助(zhu)其(qi)解(jie)決(jue)問(wen)題(ti)，進(jin)而(er)主(zhu)動(dong)提(ti)供(gong)預(yu)防(fang)性(xing)的(de)保(bao)養(yang)、維修等售後服務，這就大大提高了產品使用的可靠性和設備的出勤率，也就增強了企業為客戶創造價值的能力。
徐工起重機再製造工廠
qiyeweikehuchuangzaojiazhi，weizishenpinpaijiazhidechuangzaohetishengdailaileshishizaizaidehuibao，pinpaikoubeihuiyuelaiyuehao，kehudemeiyuduzhongchengduyesuizhitisheng，shiqiyezaihoushichangkaifazhongyukehuhuodeshuangying。
堅持以創新驅動高質量發展以高端價值創造力打造世界一流品牌
楊東升總經理表示，“探索工程科技，為全球工程建設和可持續發展提供解決方案”是徐工的品牌使命。一個品牌的核心之核心就是技術與品質，做強世界級品牌的關鍵是產品技術領先、品質可靠。在徐工，“高端、世界級”品牌戰略，高端、高附加值、高可靠性、大噸位 “三高一大” 的產品戰略和“技術領先、用不毀”的(de)徐(xu)工(gong)行(xing)動(dong)金(jin)標(biao)準(zhun)，是(shi)徐(xu)工(gong)多(duo)年(nian)堅(jian)持(chi)創(chuang)新(xin)驅(qu)動(dong)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)和(he)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)的(de)核(he)心(xin)關(guan)鍵(jian)。通(tong)過(guo)創(chuang)新(xin)驅(qu)動(dong)和(he)卓(zhuo)越(yue)品(pin)質(zhi)管(guan)理(li)，徐(xu)工(gong)不(bu)斷(duan)創(chuang)造(zao)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)，加(jia)快(kuai)向(xiang)高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)、高端市場和價值鏈高端邁進。
“全球第一吊”徐工4000噸履帶起重機煙台萬華工業園首吊
比如徐工自主研發、具有最大起重能力的“全球第一吊”4000噸履帶起重機，使中國與德國、美國並肩，成為能夠自主研發製造千噸級超級移動起重機的三個國家之一。
“神州第一挖”徐工700噸大型液壓挖掘機下線
今年4月初，徐工被稱為“神州第一挖”的700噸大型挖掘機剛剛下線，使徐工成為中國唯一、全球極少數幾家能夠研發製造超大型成套露天礦業機械的企業，改變了全球大型成套礦業設備的競爭格局。
徐工360噸挖掘機液壓油缸批量裝備澳大利亞力拓公司，工作時長超過1萬小時
徐工360噸挖掘機液壓油缸去年替代日本企業批量裝備澳大利亞力拓公司，以工作時長超過1萬小時躋身這一領域世界頂尖產品行列，可以說在突破裝備製造業“空心化”核心難題上，徐工也已經取得了重要進展，大幅提升了徐工“品質、創新、價值、責任”的品牌核心內涵。
堅持以國際化推動可持續發展以獨特價值創造力建設更美好世界
楊東升總經理強調，中國工程機械行業未來競爭的關鍵在海外、在(zai)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)，隻(zhi)有(you)贏(ying)得(de)了(le)國(guo)際(ji)高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，通(tong)過(guo)提(ti)供(gong)最(zui)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)滿(man)足(zu)全(quan)球(qiu)客(ke)戶(hu)差(cha)異(yi)化(hua)需(xu)求(qiu)，助(zhu)力(li)建(jian)設(she)更(geng)美(mei)好(hao)的(de)世(shi)界(jie)，才(cai)真(zhen)正(zheng)稱(cheng)得(de)上(shang)世(shi)界(jie)一(yi)流(liu)品(pin)牌(pai)。
徐工歐洲研發中心
徐工美國製造基地
徐工巴西製造基地
上世紀80年代末，徐工在行業內率先開始國際化，經過近30年的探索實踐，堅持以誠信為本，致力於客戶忠誠度和品牌美譽度建設，走出了一條獨具特色的國際化之路，形成了出口貿易、海外建廠、跨國並購和全球研發“四位一體”的國際化發展模式。
徐工集團全球布局圖
徐工產品已出口至全球179個國家和地區，“一帶一路”沿線國家出口占比70%
近年來，徐工積極開展國際產能合作，完善全球布局，紮實提升德國、巴西兩大國際化樣板運營質量，多年培育成長起來的市場經理、產品經理、商務經理、服務經理“四位一體”國際化隊伍不斷拓展海外陣地，徐工全球市場開拓迎來前所未有的黃金期。目前，徐工產品已出口至全球179個國家和地區，年出口總額已突破16億美元，海外收入占比超過30%，出口額連續29年保持行業領先。
徐工在全球開展抗震救災、教育助學、扶貧濟困、行業發展、綠色環保五大領域14類公益項目
在助力全球客戶走向成功的同時，徐工深度踐行“徐工，讓世界更美好”的責任情懷，在全球開展抗震救災、教育助學、扶貧濟困、行業發展、綠色環保五大領域14類公益項目。近10年來徐工參與全球20次重大災情救援，調派大型機械568台，總價值超過2億元，為災區捐款3000多萬元。2016年以來，徐工在埃塞俄比亞建設了41口水窖，為當地4000多名村民和學生解決了安全飲水問題。
徐工在埃塞俄比亞建設了41口水窖，為當地4000多名村民和學生解決了安全飲水問題
當前，徐工的國際化步伐仍在堅定不移地向全球邁進。徐工的目標是保持出口翻番增長，三年內將國際化收入由現在的30%提升到50%，堅定不移地為全球客戶打造“技術領先、用不毀”的產品，與全球客戶一起實現合作共贏，加快高價值品牌、高情感品牌建設，真正成為全球信賴、具有最大化價值創造力、高端價值創造力和獨特價值創造力的世界級企業，為全球貢獻一個珠峰登頂的世界級品牌!
