樂收生意寶訊：國際品牌背書，抖音網紅加持
，這款產品火到賣脫銷

原標題：國際品牌背書
，抖音網紅加持，這款產品火到賣脫銷

樂收生意寶訊 在花樣繁多的休閑食品世界裏
，小熊餅幹可以算得上經久不衰。眾所周知，小熊餅幹本質上是一種注心型的小餅幹。其以可愛的造型
、出色的口感成為了年輕人和兒童最受歡迎的休閑食品之一。

對於經銷商來說，小熊餅幹的品牌有很多。樂天小熊餅幹、明治小熊餅幹、EGO小熊餅幹是目前市場上的三大主流品牌。在消費者眼中，大多還是喜歡明治小熊餅幹。

2019年，明治小熊餅幹突然在抖音中紅了起來，“把小熊餅幹搖成球”話hua題ti受shou到dao到dao千qian萬wan網wang友you和he抖dou音yin達da人ren們men的de追zhui捧peng。與yu此ci同tong時shi，一yi大da波bo經jing銷xiao商shang將jiang目mu光guang聚ju集ji到dao明ming治zhi餅bing幹gan身shen上shang，他ta們men試shi圖tu尋xun找zhao這zhe款kuan產chan品pin成cheng為wei網wang紅hong的de秘mi密mi，洞dong察cha消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu。

1979年
，明治小熊餅幹在日本首次發售。誰也沒想到，40年後，它能夠成為中國年輕網民們眼中的流量爆品。

中國的經銷商們也沒想到
，已經存在中國市場10年的明治餅幹，不僅沒有被不斷更迭的新品淹沒，反而另辟蹊徑，在競爭激烈的休閑食品市場中擁有了屬於自己的IP：網紅餅幹。

其實早在40年前，明治餅幹就為其在中國市場的爆發埋下了種子。

1979年nian的de夏xia天tian，明ming治zhi餅bing幹gan在zai日ri本ben首shou次ci發fa布bu，其qi餅bing幹gan上shang印yin有you卡ka通tong風feng格ge描miao繪hui的de大da熊xiong貓mao在zai做zuo著zhe各ge種zhong各ge樣yang的de動dong作zuo，隨sui後hou明ming治zhi餅bing幹gan開kai始shi在zai新xin加jia坡po生sheng產chan。在zai新xin加jia坡po工gong廠chang，通tong過guo先xian進jin的de生sheng產chan線xian和he先xian進jin的de工gong藝yi技ji術shu，明ming治zhi小xiao熊xiong餅bing幹gan被bei源yuan源yuan不bu斷duan的de出chu口kou到dao英ying國guo、美國、加拿大等全球多個國家。

在海外市場

，明治小熊餅幹成為消費者最喜愛的餅幹品牌。

​品牌保鮮原動力：不斷創新

2009年，明治餅幹進入中國市場，卡通的包裝
，細膩的口感，明治小熊餅幹被消費者和經銷商所認可，成為了市場上受歡迎的餅幹品牌。10年中
，明治餅幹以穩定的銷量和良好的口碑，在經銷商和消費者心中沉澱下來。

suiranzaizhongguoshichangqudebucuodechengji，danmingzhibingganbingmeiyoutingzhichuangxin
，zaichanpinshang，mingzhibinggangenjubutongnianlingcenghebutongkehuxiaofeichangjing，tuichulesandaxilie：明治夾心餅幹，主要針對年輕消費者；明治樂園係列，主要針對兒童消費群體
；而明治燕麥薄脆，則主要針對白領女性
，解決她們的早餐問題。

在口味上，明治餅幹針對中國消費者需求不斷推出新口味，如今明治夾心餅幹已經有7種口味供消費者所選擇。

在產品特點上

，明治樂園餅幹在延續卡通造型的基礎上增加了相應的英語單詞，在吸引孩子注意力的基礎上激發了孩子們求知的興趣。

明治餅幹之所以能夠成為一款長銷的暢銷品，就是因為其不斷創新不斷滿足消費需求。而這也正是經銷商所看中的。

明ming治zhi餅bing幹gan係xi列lie看kan似si產chan品pin單dan一yi
，其qi實shi它ta牢lao牢lao抓zhua住zhu了le消xiao費fei者zhe內nei心xin，從cong品pin牌pai沉chen澱dian到dao產chan品pin創chuang新xin，從cong產chan品pin口kou味wei到dao產chan品pin口kou感gan，明ming治zhi餅bing幹gan在zai解jie決jue消xiao費fei者zhe吃chi零ling食shi的de需xu求qiu上shang
，又you賦fu予yu其qi獨du特te的de社she交jiao屬shu性xing，為wei其qi注zhu入ru了le成cheng為wei網wang紅hong可ke能neng的de特te性xing。

這個“網紅”與眾不同

2019年，抖音上的“萬人搖”不僅讓明治餅幹成為年輕人眼中的網紅，也讓代理明治餅幹多年的經銷商眼前一亮，或許他們從來都沒有想過，自己代理近10年的產品竟然成為了社交軟件上的明星。

在(zai)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)
，選(xuan)品(pin)成(cheng)為(wei)了(le)經(jing)銷(xiao)商(shang)最(zui)為(wei)頭(tou)疼(teng)的(de)話(hua)題(ti)，每(mei)天(tian)數(shu)十(shi)款(kuan)新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)
，要(yao)想(xiang)在(zai)其(qi)中(zhong)挑(tiao)選(xuan)具(ju)有(you)潛(qian)力(li)的(de)產(chan)品(pin)，可(ke)謂(wei)難(nan)上(shang)加(jia)難(nan)。然(ran)而(er)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)出(chu)現(xian)，在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)為(wei)經(jing)銷(xiao)商(shang)選(xuan)品(pin)提(ti)供(gong)了(le)幫(bang)助(zhu)。

如今，網紅產品就是經銷商所尋找的產品。

因為他們自帶IP，擁有流量。而經銷商最終的目的就是賣貨。但是，經過幾次嚐試，經銷商們發現大多數網紅產品都是“見光死”，短時間內

，流量耗盡
，網紅產品便退去熱度，不再被消費者認可。

因為這些產品本身就是為了流量而生。他們有高顏值
，卻沒有品牌；他們有完美的包裝，卻沒有過硬的品質；他們有新奇的亮點，卻沒有完善的售後，華麗的外表下並沒有真實的內容。

於是
，對待網紅產品，大多數經銷商“望紅生畏，隻可遠觀”。

但真的是這樣嗎？

2019年，明治餅幹在抖音裏躥紅，以2yiduodepuguangliangchengweilejinnianbingganleizuihuobaodeheima，zheyangyikuanwanghongchanpinxiyinleshubaiweijingxiaoshangzhengxiangzixun。henduozhiqiandailimingzhibinggandejingxiaoshangdouhenzihao，tamenhenxingyunnenggoudailidaozheyangyikuanchanpin，yeyouhenduorenbingmeiyouxiangdao，cunzaishichangduoniandechanpinjuranhaiyouzheyangdechuangyi，shenzhihaiyoujingxiaoshangaohui

，weihe“把餅幹搖成球”這個技能不是被他發現。

經過梳理
，我們發現明治餅幹之所以能夠成為網紅，因為其具備了以下三大要素。

1.品牌+產品

作為國際知名品牌
，明治已經存在了近100nianshijian，erzheyechengweilejingxiaoshangdailideshouxuanyaosuzhiyi。qicimingzhibingganchanpinbingbudanyi，qiefugaiquntijiaoweiguangfan
，congbailingnvxingdaonianqingxiaofeizhe，zaidaoertongxiaofeiqunti，mingzhibinggantongguobutongdebaozhuangfengge
、不同的產品口味、不同的產品造型，抓住了不同消費者的需求。

2.線上+線下

在京東自營，明治小熊餅幹評論數高達36萬
，足以證明明治餅幹在線上的知名度，而抖音上的“萬人搖”
，大大提高了明治小熊餅幹的知名度，從一二線城市，逐漸向全國300個地級市滲透。

heyiwangdewanghongchanpinbutong，mingzhibingganyongyouwanshandexianxiaqudao，wulunzaidamaichanghaishibianlidian，doukeyikandaomingzhibinggandeshenying。zhengyinruci，mingzhibingganchengweileweishubuduodecongxianshangluodixianxiadexiuxianshipin。

congxianshangyinliudaoxianxia，yerangjingxiaoshangkandaolexiwang，mingzhibingganxunsucuanhongyerangbushaojingxiaoshangdekucungaoji。chuleyijingfugaidechengshizhiwai
，haiyouyibufenkongbaishichang，zheyerangdangdijingxiaoshangkandaoleshangji。

3.維護+服務

打造一款好的產品不僅離不開經銷商對渠道的維護


，同樣也離不開品牌服務商對市場的維護。幫助經銷商做好服務，並不是一句口號,而是需要認認真真去做的事。

明治餅幹之所以能夠成為大單品
，就是離不開經銷商背後的團隊——東方快船。

作為明治餅幹中國區域的總代理
，東方快船一直致力於幫助經銷商開拓市場
，線下快閃店、全國5000家蘇寧小店的陳列競賽，都是東方快船為經銷商們所做的事情。

作(zuo)為(wei)明(ming)治(zhi)品(pin)牌(pai)方(fang)的(de)運(yun)營(ying)團(tuan)隊(dui)，東(dong)方(fang)快(kuai)船(chuan)並(bing)沒(mei)有(you)隻(zhi)盯(ding)銷(xiao)量(liang)，而(er)是(shi)幫(bang)助(zhu)經(jing)銷(xiao)商(shang)一(yi)起(qi)成(cheng)長(chang)。為(wei)經(jing)銷(xiao)商(shang)創(chuang)造(zao)最(zui)寬(kuan)鬆(song)的(de)銷(xiao)售(shou)政(zheng)策(ce)
，東(dong)方(fang)快(kuai)船(chuan)在(zai)渠(qu)道(dao)模(mo)式(shi)上(shang)采(cai)用(yong)“單一品牌，獨家經銷；單一渠道，獨家供貨，保障了經銷商的根本利益。東方快船給予了經銷商最大的權限，放手讓經銷商去做，同時在產品、推廣
、資源等方麵對經銷商最大力度的支持。

對(dui)於(yu)明(ming)治(zhi)餅(bing)幹(gan)來(lai)說(shuo)，網(wang)紅(hong)身(shen)份(fen)僅(jin)僅(jin)是(shi)它(ta)的(de)一(yi)個(ge)亮(liang)點(dian)，而(er)其(qi)背(bei)後(hou)是(shi)多(duo)年(nian)產(chan)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)沉(chen)澱(dian)和(he)優(you)秀(xiu)服(fu)務(wu)商(shang)的(de)支(zhi)持(chi)
，以(yi)及(ji)那(na)些(xie)已(yi)經(jing)或(huo)者(zhe)剛(gang)剛(gang)加(jia)入(ru)的(de)經(jing)銷(xiao)商(shang)們(men)的(de)努(nu)力(li)。

明治餅幹並不想成為網紅，而是想成為一款消費者眼中的名牌產品，經銷商眼中賺錢的產品。