網絡營銷中的新亮點

1998年英國作家出版了《綠色消費指南》一書。該書呼喚綠色消費意識的崛起。推介了一係列綠色標準。
 
　　1998年英國作家出版了《綠色消費指南》一yi書shu。該gai書shu呼hu喚huan綠lv色se消xiao費fei意yi識shi的de崛jue起qi。推tui介jie了le一yi係xi列lie綠lv色se標biao準zhun。倡chang導dao開kai展zhan綠lv色se消xiao費fei運yun動dong。隨sui之zhi
，綠lv色se消xiao費fei成cheng了le一yi種zhong環huan保bao浪lang潮chao。這zhe種zhong綠lv色se消xiao費fei意yi識shi提ti供gong和he帶dai來lai了le巨ju大da的de商shang機ji，很hen快kuai，綠lv色se營ying銷xiao成cheng為wei網wang絡luo營ying銷xiao中zhong的de一yi個ge新xin亮liang點dian。

　　1、綠色營銷的主要特點

　　所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：

　　（1）提倡綠色消費意識

　　“綠色”產品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而
，許多人並不了解其真正內涵。真正意義上的綠色產品

，不僅質量合格，而且生產過程、使用和處理

、處置過程中，符合特定的環境保護要求，與同類產品相比
，具有低毒少害
，節約資源等環境優勢。

　　具體而言：

　　就是在設計時，考慮到資源與能源的保護與利用
；

　　生產中，要采用無廢

、少廢技術和清潔生產工藝


，有益於公眾健康；

　　在廢棄階段

，應考慮產品的易於回收和處置。

　　總之，它重視資源回收利用和產品的環境性能
，不但要求盡可能地將汙染消除在生產階段，而且也最大限度地減少產品在使用和處理、處置過程中對環境的危害程度。

　　lvseyingxiaodehexinshitichanglvsexiaofeiyishi。jinxingyilvsechanpinweizhuyaobiaozhideshichangkaituo。yingzaolvsexiaofeidequntiyishi。chuangzaolvsexiaofeidehongguanhuanjing。cuxiaolvsechanpin
，peiyulvsewenhua。

　　這種綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態環境、實現全球經濟可持續發展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發展。

　　（2）實行綠色促銷策略

　　由於綠色營銷對企業提出了環保的要求。因此，促使企業的促銷策略，發生了重大轉變。企業的注意力將從單純追求利潤
，轉變為：“在營銷中要注重生態環境的保護
，促進經濟與生態的協調發展”上來。因此，企業在獲取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達到企業贏利的目的。

　　目前

，綠色的浪潮席卷全球。綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調查顯示，75%以上的美國人
、67%的荷蘭人

、80%的德國人在購買商品時考慮環境問題
，有40%的歐洲人願意購買綠色食品。

　　因此，無論是可持續發展的要求還是來自消費者的壓力，都說明：企業必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新形勢的要求。美國密蘇裏州聖路易斯市的孟山都公司
，曾是“全球500強”榜bang上shang有you名ming的de化hua工gong企qi業ye。但dan一yi度du曾zeng因yin浪lang費fei資zi源yuan，不bu斷duan遭zao到dao公gong眾zhong的de指zhi責ze，企qi業ye的de形xing象xiang受shou到dao嚴yan重zhong的de影ying響xiang。該gai公gong司si的de董dong事shi長chang鮑bao勃bo。夏xia當dang羅luo認ren識shi到dao綠lv色se營ying銷xiao“它包含著冷靜的、理性的商業邏輯。”立即轉變發展戰略，開發有利於環境的可持續發展的新技術和新產品。

　　我國的企業界也在綠色浪潮的感召下，紛紛製定綠色營銷計劃。如家電行業的“新飛”和“海爾”都已經在實施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市，從快餐店到賓館旅店，綠色營銷已熱遍申城。

　　綠lv色se營ying銷xiao工gong程cheng由you點dian到dao麵mian迅xun速su普pu及ji，內nei容rong也ye越yue來lai越yue豐feng富fu。大da型xing超chao市shi用yong可ke降jiang解jie塑su料liao袋dai替ti代dai了le長chang期qi使shi用yong的de馬ma夾jia袋dai，快kuai餐can店dian用yong紙zhi質zhi容rong器qi代dai替ti了le泡pao沫mo塑su料liao
，飯fan店dian取qu消xiao了le一yi次ci性xing筷kuai子zi
，一yi些xie采cai用yong節jie能neng型xing冷leng卻que塔ta、冷凍機組進行廢熱回收，既保護了環境又節約了開支。

　　（3）采用綠色標誌

　　采用綠色標誌是綠色營銷的重要特點。其產生於“利於環境”desixiang，gaisixiangshixifangzaishangshijijiushiniandaichutichude
，huanbaozhuyizhetichangjinxingliyuhuanjingdexiaofei，congzuizaodefeijiudianchihuishou
，daozibeigouwudai，kaishizhishiyueshuxiaofeizhezishendegouwu、消費行為。後來有識之士認識到生產過程涉及環節眾多，因此更要進行環保監控。於是，諸如“綠色標誌”就成為衡量生產企業環保生產的標準。

　　我國現行的綠色標誌，是由國家指定的機構或民間組織依據環境標誌產品標準（也稱技術要求）jiyouguanguiding，duichanpindehuanjingxingnengjishengchanguochengjinxingqueren，bingyibiaozhituxingdexingshigaozhixiaofeizhenaxiechanpinfuhehuanjingbaohudeyaoqiu，duishengtaihuanjinggengweiyouli。

　　但是，近幾年，許多生產廠商抓住消費者對綠色產品鑒別能力不強的特點，紛紛標榜自己的產品為“綠色產品”、“環保先鋒”。 目前市麵的假“綠色”產品在建築裝飾、家電
、日ri用yong化hua工gong等deng行xing業ye表biao現xian得de已yi最zui為wei突tu出chu。假jia綠lv色se產chan品pin充chong斥chi市shi場chang
，嚴yan重zhong阻zu礙ai了le綠lv色se消xiao費fei的de健jian康kang發fa展zhan

，盡jin快kuai扭niu轉zhuan這zhe種zhong局ju麵mian
，已yi成cheng為wei我wo國guo綠lv色se消xiao費fei事shi業ye發fa展zhan中zhong刻ke不bu容rong緩huan的de大da事shi。