奧巴馬獲勝秘笈

互聯網的崛起讓年輕一代擺脫了“經驗論”的束縛，越來越多地參與到政治、經濟

、文化中來，日益成為家庭和社會的重心，這使得品牌年輕化成為一個不可逆轉的趨勢。
 
　　2008年(nian)美(mei)國(guo)總(zong)統(tong)大(da)選(xuan)

，奧(ao)巴(ba)馬(ma)以(yi)絕(jue)對(dui)領(ling)先(xian)的(de)優(you)勢(shi)勝(sheng)出(chu)

，成(cheng)為(wei)美(mei)國(guo)曆(li)史(shi)上(shang)第(di)一(yi)位(wei)黑(hei)人(ren)總(zong)統(tong)。他(ta)的(de)橫(heng)空(kong)出(chu)世(shi)成(cheng)為(wei)美(mei)國(guo)品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)象(xiang)征(zheng)。美(mei)國(guo)之(zhi)所(suo)以(yi)成(cheng)為(wei)美(mei)國(guo)，就(jiu)是(shi)因(yin)為(wei)他(ta)有(you)超(chao)強(qiang)的(de)糾(jiu)錯(cuo)能(neng)力(li)

，美(mei)國(guo)這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)不(bu)斷(duan)的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)。

     品牌需要年輕化

　　當麥凱恩緊緊咬住奧巴馬在政治上“缺乏經驗”這一事實
，進行猛烈攻擊時，他正在犯下一個巨大的錯誤：麵對奧巴馬這個明顯的“缺點”，競(jing)爭(zheng)者(zhe)不(bu)假(jia)思(si)索(suo)地(di)攻(gong)訐(jie)
，卻(que)在(zai)不(bu)經(jing)意(yi)間(jian)將(jiang)自(zi)己(ji)貼(tie)上(shang)了(le)品(pin)牌(pai)老(lao)化(hua)的(de)標(biao)簽(qian)。這(zhe)將(jiang)意(yi)味(wei)著(zhe)他(ta)們(men)將(jiang)逐(zhu)漸(jian)遠(yuan)離(li)最(zui)有(you)影(ying)響(xiang)的(de)社(she)會(hui)群(qun)體(ti)。黯(an)然(ran)退(tui)場(chang)的(de)希(xi)拉(la)裏(li)就(jiu)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)證(zheng)明(ming)。

　　互聯網的崛起讓年輕一代擺脫了“經驗論”的束縛，越來越多地參與到政治、經濟
、wenhuazhonglai，riyichengweijiatingheshehuidezhongxin
，zheshidepinpainianqinghuachengweiyigebukenizhuandequshi。zainianqingrenduishehuiyingxiangliriyizengdadebeijingxia，zhiyounulituijinpinpaidenianqinghua
，shixianyunianqingyidaideqinggangongming
，cainengweizhizhaolandaozuiguangfandezhichi。

　　2000年(nian)
，剛(gang)剛(gang)上(shang)任(ren)不(bu)久(jiu)的(de)原(yuan)俄(e)羅(luo)斯(si)總(zong)統(tong)普(pu)京(jing)，身(shen)著(zhe)牛(niu)仔(zai)褲(ku)，在(zai)酒(jiu)吧(ba)裏(li)會(hui)見(jian)英(ying)國(guo)首(shou)相(xiang)布(bu)萊(lai)爾(er)，年(nian)輕(qing)活(huo)力(li)的(de)形(xing)象(xiang)頗(po)得(de)國(guo)人(ren)好(hao)感(gan)，民(min)眾(zhong)支(zhi)持(chi)率(lv)由(you)當(dang)選(xuan)時(shi)的(de)53%一路飆升，到他卸任時這個數據已達到84.7％。百事可樂也正是靠著品牌年輕化的戰略指導，定位在“新一代的選擇”
，才實現了對可口可樂的絕地反擊，而聰明的可口可樂也終於向“年輕人”低頭，開始促進品牌年輕化，全新推出“要爽由自己”的廣告口號。

　　奧巴馬的棋高一招也恰恰在於他品牌年輕化的戰略定位。麵對麥凱恩的攻訐，奧巴馬巧妙地借力打力，將“年輕” 視為自己的優勢，正如李光耀說：“在信息時代，年輕和一個靈光的腦子是巨大的優勢……尊重老人在信息時代似乎管不了什麼用。父親未必知識最多
，孫子也許懂得更多。”處在信息時代的2008年
，奧巴馬年輕靈、光的頭腦顯然比麥凱恩的所謂經驗更具價值。

　　在年輕化定位的指導下
，奧巴馬充分利用同樣年輕、強勢的網絡媒體不斷拉近與年輕人的距離
，用以迎合美國新生代選民政治熱情高漲的趨勢：

　　通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)宣(xuan)布(bu)參(can)加(jia)總(zong)統(tong)競(jing)選(xuan)
，通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)建(jian)立(li)於(yu)選(xuan)民(min)的(de)零(ling)距(ju)離(li)溝(gou)通(tong)
，通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)募(mu)集(ji)到(dao)讓(rang)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)難(nan)望(wang)項(xiang)背(bei)的(de)資(zi)金(jin)，通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)公(gong)布(bu)自(zi)己(ji)副(fu)總(zong)統(tong)搭(da)檔(dang)……網絡媒體成為奧巴馬最核心的大本營。

　　10月14日，在離大選不到一個月的時候
，這位頭腦靈光的候選人利用網站再出驚人之舉。他將總統競選廣告投放在微軟公司Xbox在線服務的18款視頻遊戲之中，鼓勵網上選民登記注冊並早早投票。這一廣告招數在美國總統競選史上可謂史無前例。市場研究機構Gartner大讚這一創舉：“18-34歲sui的de男nan性xing是shi購gou買mai視shi頻pin遊you戲xi的de中zhong堅jian力li量liang。因yin為wei他ta們men不bu怎zen麽me看kan電dian視shi

，也ye不bu喜xi歡huan閱yue讀du，所suo以yi傳chuan統tong的de廣guang告gao很hen難nan影ying響xiang到dao他ta們men。所suo以yi針zhen對dui這zhe部bu分fen人ren而er言yan，視shi頻pin遊you戲xi是shi廣guang告gao投tou放fang的de絕jue佳jia場chang所suo。”

　　相xiang對dui於yu奧ao巴ba馬ma
，麥mai凱kai恩en前qian景jing不bu妙miao。不bu僅jin是shi因yin為wei佩pei琳lin拖tuo了le他ta的de後hou腿tui
，而er且qie因yin為wei麥mai凱kai恩en太tai老lao了le
，最zui重zhong要yao的de是shi

，麥mai凱kai恩en連lian電dian腦nao都dou不bu會hui用yong，很hen難nan想xiang像xiang21世紀選出的美國總統連網上新聞都不瀏覽，更不用說收發電子郵件了。 政治家需要魅力

　　選民往往是善變的
，一點點的變化都有可能使他們改變主意。今年1月在新罕布什爾州黨內初選時，所有主流媒體都斷定奧巴馬穩操勝券

，結果卻是奧巴馬輸給了希拉裏。這讓臨大選還有19天的奧巴馬仍然心有餘悸，告誡支持者不要鬆懈或過於在意民調的結果。但這同時也讓奧巴馬愈加重視品牌的忠誠度的建立。

　　yingxiaojiushihexiaofeizhetanlianai，pinpaijiushirangxiaofeizheaishangni，zhiyouqiangdadezishenmeilicainenglaolaoxiyinshouzhong，cainengzuizhonghuodeyongdundepinpaifensi，duiqibulibuqi。 奧巴馬是趕超林肯、肯尼迪的演講高手，這為他的個人魅力添足了分。他激情四射
、活力無限又言簡意賅、針砭時弊。這種集傳道士和推銷員於一身的演講技巧，將他年輕英俊的外表

、果敢決絕的氣質、智慧幽默的內涵完美地呈現在選民麵前
，產生明星式的轟動效應。

　　而在奧巴馬天才的演講能力之外。他還邀請好萊塢男星喬治·克魯尼擔任他的形象指導，以便在身體語言及公開演說技巧上更符合選民認可的領導者形象。

　　相對於麥凱恩保守的肢體語言，奧巴馬淩厲的招牌動作更符合求新求變的美國選民心中的領導人標準。

　　10月21日，在時尚網站AskMen.com的在線調查中
，當男性被問及誰最大程度影響了自己的行為、購物及思考方式時，民主黨總統候選人奧巴馬超過蘋果公司總裁喬布斯和奧運遊泳冠軍菲爾普斯
，位列第一。在行為
、購物及思考方式上擁有如此強大的影響力

，奧巴馬開了政界的又一個先河。而在同一份名單中，共和黨總統候選人麥凱恩僅名列第十。 她時代的營銷

互聯網的崛起讓年輕一代擺脫了“經驗論”的束縛，越來越多地參與到政治

、經濟、文化中來，日益成為家庭和社會的重心
，這使得品牌年輕化成為一個不可逆轉的趨勢。
 

　　誰贏得了女選民的心，誰就贏得了美國總統大選。

　　女人天生是感情動物，極易衝動和被感動，表現出極高的忠誠度與推薦度。所以猶太人把“隻做和女人有關的生意”作為經商的格言。在大選至關重要的兩大搖擺陣營中，女性選民也是曆年競選者爭相拉攏的群體。《新聞周刊》曾指出
，自1980年後，女選民投票熱情日益強烈，女性社會地位和影響力逐年提高，較積極於小區、教會活動

，使她們關注政治，更傾向投票。

　　回(hui)顧(gu)在(zai)布(bu)什(shen)參(can)加(jia)大(da)選(xuan)，進(jin)入(ru)衝(chong)刺(ci)階(jie)段(duan)的(de)時(shi)候(hou)
，布(bu)什(shen)利(li)用(yong)反(fan)恐(kong)話(hua)題(ti)讓(rang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)婦(fu)女(nv)相(xiang)信(xin)安(an)全(quan)問(wen)題(ti)應(ying)被(bei)放(fang)到(dao)更(geng)優(you)先(xian)的(de)位(wei)置(zhi)，使(shi)他(ta)在(zai)婦(fu)女(nv)中(zhong)的(de)支(zhi)持(chi)率(lv)穩(wen)步(bu)上(shang)升(sheng)，才(cai)獲(huo)得(de)了(le)最(zui)終(zhong)勝(sheng)出(chu)。無(wu)獨(du)有(you)偶(ou)
，克(ke)林(lin)頓(dun)在(zai)他(ta)的(de)競(jing)選(xuan)衝(chong)刺(ci)階(jie)段(duan)，演(yan)繹(yi)了(le)一(yi)出(chu)與(yu)妻(qi)子(zi)生(sheng)死(si)與(yu)共(gong)的(de)“吊燈大戲”，偉岸的男人形象瞬間賺得無數女性感動的眼淚，選票自此一路飆升。以致於有媒體稱“誰贏得了女選民誰就贏得了大選”。

　　weizhengqunvxingxuanmin，aobamapinruduoweinvxingguwen，jiaqiangnvxinghuaxingxiang。bingqiepinqingzishendianshinvjizhedaogelasi
，churengaojiguwenhefayanren，peitongtachufangheshangdianshilapiao。suihou
，aobamapinyong“性感明星”喬治克魯尼做形象顧問更是反映出他拉攏女性選民的良苦用心。當然
，他成功了。年輕性感
、不(bu)失(shi)幽(you)默(mo)的(de)形(xing)象(xiang)深(shen)得(de)女(nv)選(xuan)民(min)的(de)追(zhui)捧(peng)。一(yi)份(fen)專(zhuan)對(dui)美(mei)國(guo)女(nv)性(xing)選(xuan)民(min)的(de)調(tiao)查(zha)顯(xian)示(shi)

，比(bi)起(qi)麥(mai)凱(kai)恩(en)
，女(nv)同(tong)胞(bao)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)與(yu)奧(ao)巴(ba)馬(ma)一(yi)起(qi)駕(jia)車(che)兜(dou)風(feng)或(huo)度(du)假(jia)。下(xia)麵(mian)這(zhe)張(zhang)照(zhao)片(pian)
，就(jiu)是(shi)美(mei)國(guo)MM把奧巴馬穿在身上，竟然如此性感。

　　yuputongdenvxingxuanminyiyang，aobamayechengweilenvmingxingzhuipengdeouxiang。gangganglihundegetantianhoumaidangnazaitadeboshidunyanchanghuishangsihaobutilihundeshiqing
，yigejindiweiaobamalapiao。dianying《迷失東京》的青春女星斯嘉麗-約翰遜高調宣布會利用自己的名氣

，做各種幫得上忙的事，為奧巴馬助選。

　　再zai看kan共gong和he黨dang的de麥mai凱kai恩en，隻zhi能neng遺yi憾han地di說shuo，他ta實shi在zai不bu懂dong女nv人ren。麥mai凱kai恩en千qian挑tiao萬wan選xuan，最zui終zhong選xuan擇ze了le一yi個ge強qiang烈lie反fan對dui墮duo胎tai權quan的de個ge性xing女nv州zhou長chang佩pei林lin，幻huan想xiang能neng拉la攏long中zhong立li的de女nv選xuan民min。但dan在zai女nv性xing獨du立li思si想xiang牢lao牢lao站zhan穩wen腳jiao跟gen的de美mei國guo，佩pei林lin的de反fan墮duo胎tai立li場chang必bi將jiang使shi她ta們men遠yuan離li。結jie語yu

　　對目標消費群體心理的精準把握，和個人品牌形象的成功塑造，“奧巴馬”這個名字，已成為美國首屈一指的政治品牌。他用年輕性感的品牌形象俘獲了最有影響力的兩個群體：年輕人和女人。用強大的個人魅力提升品牌忠誠度，把品牌影響力擴大化，深入化。瞬間形成了從民眾瘋狂追捧，到影星凱文·貝肯、奧斯卡獲獎導演羅恩·霍華德鼎力支持
，再到前國務卿
、共和黨人鮑威爾倒戈相助的奧巴馬現象，而這就是成功品牌的力量。 結 語

　　對目標消費群體心理的精準把握
，和個人品牌形象的成功塑造，“奧巴馬”這個名字，已成為美國首屈一指的政治品牌。他用年輕性感的品牌形象俘獲了最有影響力的兩個群體：年輕人和女人。用強大的個人魅力提升品牌忠誠度
，把品牌影響力擴大化

，深入化。瞬間形成了從民眾瘋狂追捧，到影星凱文·貝肯
、奧斯卡獲獎導演羅恩·霍華德鼎力支持，再到前國務卿
、共和黨人鮑威爾倒戈相助的奧巴馬現象，而這就是成功品牌的力量。