CSR推動和諧營銷

如何實現企業社會責任與體育產業的成功融合，形成長效機製，對於中國體育產業而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　2009年3月19日，李寧公司在香港發布2008年度財務報告的當天
，也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業社會責任報告》，biaodaqiduiyushehuizerendejijidandangyuchixuguanzhu。juxi，zheshilininggongsishoucifabuqiqiyeshehuizerenbaogao，yeshiguoneitiyuyongpinxingyedediyifenqiyeshehuizerenbaogao。

　　基於全球金融危機的背景之下發布的這兩份報告，無一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實力。李寧公司在財務報告中稱，其2008年營業額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來，李寧公司保持穩定快速的發展態勢，業績一直以30％以上的速度快速增長。而2008年更是抓住奧運營銷的機遇，業績增長達53.8%。同時，其極富中國特色的企業社會責任報告

，也表達了李寧公司希望通過CSR（企業社會責任）提升核心競爭力，推動和諧營銷並獲得競爭優勢持續改善的信心。

　　“寧視平凡英雄”

　　隨著中國經濟的不斷發展
，CSR也更加受到中國企業的重視。但企業CSR行動的深入展開，迫切需要開展真正的戰略CSR行動。隻有如此
，企業才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設可持續發展的和諧社會做出貢獻，同時在推動CSRdeguochengzhong
，chuangjianshuyuzijiqiyedehexieyingxiaohuanjing。danshi
，tiyuchanyeyuchuantongchanyecunzaijiaodadequbie

，yinciruheshixianqiyeshehuizerenyutiyuchanyedechenggongronghe，xingchengchangxiaojizhi
，duiyuzhongguotiyuchanyeeryanshangxuzizhutansuo。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業社會責任報告中，分為金、木
、水、火、土五個篇章
，內容上全麵涉及了過去幾年中
，李寧公司與各利益關聯方的持續對話，從李寧的財務狀況、公益活動、奧運成就、價jia值zhi鏈lian關guan係xi等deng多duo個ge方fang麵mian展zhan示shi了le李li寧ning在zai企qi業ye社she會hui責ze任ren方fang麵mian的de持chi續xu努nu力li。通tong過guo該gai報bao告gao可ke以yi看kan出chu過guo去qu幾ji年nian中zhong李li寧ning在zai兩liang方fang麵mian的de突tu出chu成cheng就jiu。一yi是shi致zhi力li於yu體ti育yu事shi業ye，在zai打da造zao民min族zu品pin牌pai方fang麵mian取qu得de的de突tu出chu成cheng就jiu；二是李寧公司在取得成就後積極主動地承擔社會責任
，比如持續開展“一起運動”項目、對四川汶川地震災區的緊急救援、對中華健康快車的持續支持以及與聯合國世界糧食計劃署（WFP）的合作等
，充分體現了一個有責任的企業公民風範。

　　李寧公司發言人
、政府及對外公共事務總監張小岩在接受記者采訪時表示：“李li寧ning公gong司si一yi貫guan將jiang致zhi力li於yu體ti育yu產chan業ye，回hui報bao於yu社she會hui作zuo為wei企qi業ye社she會hui責ze任ren工gong作zuo的de基ji礎chu
，而er未wei來lai的de發fa展zhan方fang向xiang也ye都dou是shi基ji於yu這zhe一yi核he心xin價jia值zhi觀guan。作zuo為wei中zhong國guo體ti育yu用yong品pin行xing業ye的de領ling軍jun企qi業ye，我wo們men必bi須xu作zuo出chu對dui於yu社she會hui的de長chang期qi承cheng諾nuo。隻zhi有you這zhe樣yang，我wo們men才cai能neng履lv行xing我wo們men的de企qi業ye社she會hui責ze任ren，做zuo一yi個ge優you秀xiu的de企qi業ye公gong民min。”