小沈陽的火與網絡營銷

在使用拚音打出pia的時候
，怎麼按空格都出不了一個漢字來，我搜腸刮肚也沒想出一個能與之完美匹配的字來表示這個音符，就是這樣一個目前隻能用pia來代表的音符，在春節過後火了起來，就連台灣魔術奇才劉謙在元宵晚會上不但繼續著他“接下來，就是見證奇跡的時刻！”的經典台詞
，也在他的幽默中加入了piapia的元素，“piapia”的來自小沈陽在二人轉中經常會說的一句台詞：“piapia的我就溜達。”然後他就摔了一跤
，後麵的摔跤動作就是二人轉慣用的包袱了。其實春晚小品《不差錢》中小沈陽的經典段落並不是很多，而造成小沈陽的火起來的因素是跟網絡分不開的。

Piapia的網絡

Web2.0時shi代dai的de網wang絡luo媒mei體ti傳chuan播bo
，互hu動dong性xing的de特te點dian發fa揮hui到dao極ji至zhi，一yi個ge上shang網wang查zha資zi料liao的de人ren不bu能neng被bei稱cheng為wei會hui上shang網wang了le，而er簡jian單dan的de門men戶hu網wang站zhan瀏liu覽lan新xin聞wen
，也ye無wu法fa再zai滿man足zu廣guang大da網wang民min獲huo取qu信xin息xi和he娛yu樂le。結jie合he小xiao沈shen陽yang的de走zou紅hong看kan，春chun晚wan後hou
，各ge種zhong小xiao沈shen陽yang的de視shi頻pin片pian段duan
，包bao括kuo他ta以yi前qian各ge種zhong演yan出chu的de經jing典dian段duan落luo均jun在zai網wang上shang開kai始shi傳chuan播bo，而er各ge種zhong民min間jian傳chuan聞wen，在zai網wang絡luo中zhong猶you如ru一yi場chang暴bao雨yu，來lai的de快kuai，去qu的de也ye快kuai，雖sui然ran春chun節jie已yi過guo去qu一yi個ge月yue，小xiao沈shen陽yang的de各ge種zhong包bao袱fu笑xiao料liao已yi深shen入ru廣guang大da老lao百bai姓xing的de心xin中zhong。雖sui然ran對dui小xiao沈shen陽yang的de表biao演yan風feng格ge褒bao貶bian不bu一yi

，但dan爭zheng議yi人ren物wu才cai會hui是shi話hua題ti人ren物wu
，話hua題ti人ren物wu才cai是shi熱re點dian人ren物wu，這zhe讓rang我wo又you想xiang起qi前qian兩liang年nian同tong樣yang是shi老lao趙zhao的de小xiao品pin中zhong
，宋song丹dan丹dan說shuo的de一yi句ju話hua：“沒有緋聞的名人
，那不叫名人。”雖(sui)然(ran)炒(chao)作(zuo)緋(fei)聞(wen)不(bu)是(shi)什(shen)麼(me)太(tai)好(hao)的(de)辦(ban)法(fa)，但(dan)讓(rang)熱(re)點(dian)人(ren)物(wu)具(ju)有(you)話(hua)題(ti)性(xing)卻(que)是(shi)沒(mei)有(you)錯(cuo)的(de)。由(you)此(ci)也(ye)讓(rang)我(wo)想(xiang)起(qi)另(ling)外(wai)一(yi)位(wei)曾(zeng)經(jing)在(zai)網(wang)絡(luo)中(zhong)大(da)紅(hong)大(da)紫(zi)的(de)網(wang)絡(luo)推(tui)手(shou)立(li)二(er)拆(chai)四(si)，“別針換別墅”事shi件jian中zhong，揭jie穿chuan自zi己ji就jiu是shi整zheng個ge事shi件jian的de幕mu後hou推tui手shou，將jiang自zi己ji推tui到dao了le全quan體ti觀guan眾zhong和he媒mei體ti的de對dui立li麵mian上shang，從cong而er引yin發fa了le一yi場chang對dui其qi近jin似si於yu道dao德de批pi判pan的de爭zheng論lun
，雖sui然ran最zui後hou還hai是shi沒mei有you爭zheng出chu個ge子zi醜chou寅yin卯mao
，事shi件jian逐zhu漸jian平ping息xi，立li二er雖sui然ran是shi一yi個ge充chong滿man爭zheng議yi的de人ren物wu，但dan立li二er拆chai四si這zhe個ge名ming字zi卻que是shi名ming聲sheng雀que起qi，這zhe一yi過guo程cheng中zhong

，立li二er儼yan然ran就jiu是shi一yi個ge品pin牌pai。如ru今jin，當dang初chu立li二er的de鼎ding沸fei工gong作zuo室shi已yi經jing搖yao身shen一yi變bian為wei爾er瑪ma（中國）互動營銷，立二無疑就是這家公司的金字招牌
，在這塊金字招牌的感召下，網絡仍不缺少童話。

再結合中國的3億網民看
，上網的狀態像小沈陽一樣“piapia”溜liu達da的de不bu在zai少shao數shu，這zhe類lei人ren大da多duo沒mei有you明ming確que的de目mu的de
，抱bao著zhe網wang絡luo獵lie奇qi的de心xin態tai在zai網wang絡luo中zhong遊you蕩dang，看kan到dao有you意yi思si的de東dong西xi自zi然ran會hui去qu看kan一yi下xia，由you此ci也ye產chan生sheng了le不bu在zai少shao數shu的de標biao題ti黨dang，吸xi引yin人ren的de標biao題ti就jiu像xiang是shi小xiao品pin或huo二er人ren轉zhuan裏li抖dou出chu的de第di一yi個ge包bao袱fu
，就jiu像xiang小xiao沈shen陽yang一yi樣yangpiapia的上了舞台。

Piapia的營銷

讓我們來看下麵這段話，還是小沈陽在春晚小品《不差錢》中的一段台詞：“人這一生其實可短暫了,有時候一想和睡覺是一樣一樣滴,眼睛一閉一睜,這一天就這麼過去了,嚎～眼睛一閉不睜,這輩子就這麼過去了,嚎～”還有一句是小沈陽與老趙的對白台詞：“人這一輩子最痛苦的事就是,人死了,錢沒花完！人這一輩子最最痛苦的事就是,人活著,錢沒了!”這(zhe)兩(liang)段(duan)台(tai)詞(ci)，我(wo)想(xiang)大(da)家(jia)已(yi)經(jing)非(fei)常(chang)熟(shu)悉(xi)了(le)，在(zai)春(chun)晚(wan)之(zhi)後(hou)，像(xiang)病(bing)毒(du)一(yi)樣(yang)開(kai)始(shi)傳(chuan)播(bo)，而(er)且(qie)經(jing)過(guo)各(ge)種(zhong)的(de)創(chuang)新(xin)加(jia)工(gong)，在(zai)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)，各(ge)個(ge)階(jie)層(ceng)傳(chuan)播(bo)
，有(you)工(gong)作(zuo)版(ban)
，情(qing)人(ren)節(jie)版(ban)，股(gu)市(shi)版(ban)，煙(yan)花(hua)班(ban)，裁(cai)員(yuan)版(ban)等(deng)等(deng)，在(zai)這(zhe)傳(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)中(zhong)
，網(wang)民(min)不(bu)但(dan)成(cheng)為(wei)了(le)傳(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)發(fa)起(qi)者(zhe)，也(ye)是(shi)載(zai)體(ti)
，同(tong)樣(yang)也(ye)是(shi)創(chuang)新(xin)者(zhe)，這(zhe)種(zhong)類(lei)似(si)口(kou)號(hao)一(yi)樣(yang)的(de)文(wen)字(zi)在(zai)讓(rang)人(ren)一(yi)笑(xiao)的(de)同(tong)時(shi)
，引(yin)起(qi)部(bu)分(fen)人(ren)對(dui)其(qi)共(gong)鳴(ming)

，從(cong)而(er)產(chan)生(sheng)自(zi)傳(chuan)播(bo)
，Q群，MSN等，一夜之間
，小沈陽的原話形成了一個模版，其傳播效果非同一般。

與此相似，去年5.12期間
，“要捐就捐一個億
，要喝就喝王老吉”這樣一句話在Q群，MSN中互相傳播著
，“封殺王老吉”的帖子也在各大論壇進行轉載，當時間的車輪行進到2009nian，xiangxinhaiyourenjidewanglaojiyigeyidejuankuan，keyouduoshaorenhaijidebiedejuankuanguoyideqiyene？zaizhegeshijianzhong，womenkeyikandaosuiranshiyigeduanduandetieziheyijujiandanhua，quefeichangqiadangderonghelelierchaisidesanqinglilunsuochanshudeqingyu

、情感、情緒的網絡營銷理念。

再回到piapia這(zhe)個(ge)音(yin)符(fu)上(shang)來(lai)，為(wei)什(shen)麼(me)這(zhe)樣(yang)兩(liang)個(ge)沒(mei)有(you)具(ju)體(ti)漢(han)字(zi)與(yu)之(zhi)相(xiang)對(dui)應(ying)的(de)音(yin)符(fu)會(hui)得(de)到(dao)非(fei)常(chang)大(da)的(de)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)呢(ne)
，甚(shen)至(zhi)有(you)網(wang)友(you)在(zai)論(lun)壇(tan)上(shang)寫(xie)帖(tie)子(zi)研(yan)究(jiu)是(shi)不(bu)是(shi)要(yao)給(gei)pia製造一個漢字出來。我的看法，首先得益於小沈陽帶給piapia兩個字形神具備的表演，再有就是網絡傳播的特殊性，無論是piapia的，還是“其實可短暫了”這zhe樣yang的de段duan子zi，都dou是shi非fei常chang適shi宜yi網wang絡luo傳chuan播bo的de具ju有you節jie奏zou感gan的de可ke以yi予yu人ren娛yu樂le的de，並bing回hui味wei無wu窮qiong的de。在zai很hen多duo人ren看kan來lai，小xiao沈shen陽yang的de表biao演yan是shi低di俗su的de，病bing態tai的de
，難nan登deng大da雅ya之zhi堂tang的de
，然ran而er

，網wang絡luo這zhe樣yang一yi個ge開kai放fang的de環huan境jing，給gei了le小xiao沈shen陽yang的de營ying銷xiao一yi片pian廣guang闊kuo的de天tian空kong。