五種網絡推廣模式的優劣比較

在網絡經濟強勁發展的時代
，越來越多的企業開始重視網絡這個存在無限商機的市場，尤其是很多資金
、技(ji)術(shu)實(shi)力(li)都(dou)沒(mei)辦(ban)法(fa)和(he)大(da)牌(pai)企(qi)業(ye)相(xiang)提(ti)並(bing)論(lun)的(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)，紛(fen)紛(fen)把(ba)觸(chu)角(jiao)伸(shen)向(xiang)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)，企(qi)圖(tu)在(zai)這(zhe)裏(li)用(yong)更(geng)少(shao)的(de)成(cheng)本(ben)發(fa)掘(jue)更(geng)多(duo)的(de)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)。但(dan)不(bu)幸(xing)的(de)是(shi)
，目(mu)前(qian)很(hen)多(duo)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)主(zhu)並(bing)不(bu)十(shi)分(fen)了(le)解(jie)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)
，有(you)的(de)甚(shen)至(zhi)以(yi)為(wei)花(hua)上(shang)幾(ji)千(qian)乃(nai)至(zhi)一(yi)萬(wan)塊(kuai)錢(qian)建(jian)設(she)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)就(jiu)是(shi)在(zai)做(zuo)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)了(le)。類(lei)似(si)這(zhe)樣(yang)的(de)情(qing)況(kuang)數(shu)不(bu)勝(sheng)數(shu)，最(zui)後(hou)導(dao)致(zhi)每(mei)年(nian)有(you)上(shang)萬(wan)家(jia)的(de)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)癱(tan)瘓(huan)或(huo)者(zhe)被(bei)淹(yan)沒(mei)
，正(zheng)常(chang)運(yun)行(xing)的(de)大(da)部(bu)分(fen)也(ye)沒(mei)有(you)充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)應(ying)有(you)的(de)作(zuo)用(yong)。那(na)麼(me)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)到(dao)底(di)是(shi)怎(zen)麼(me)一(yi)回(hui)事(shi)呢(ne)？我(wo)們(men)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)該(gai)如(ru)何(he)恰(qia)當(dang)使(shi)用一些網絡推廣方式以達到營銷目的呢？

　　網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)是(shi)一(yi)項(xiang)係(xi)統(tong)工(gong)程(cheng)。建(jian)設(she)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)隻(zhi)是(shi)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)的(de)一(yi)個(ge)基(ji)礎(chu)或(huo)者(zhe)說(shuo)是(shi)前(qian)提(ti)條(tiao)件(jian)。當(dang)然(ran)並(bing)不(bu)是(shi)說(shuo)要(yao)做(zuo)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)就(jiu)一(yi)定(ding)要(yao)有(you)網(wang)站(zhan)

，有(you)些(xie)沒(mei)有(you)網(wang)站(zhan)的(de)企(qi)業(ye)也(ye)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)行(xing)業(ye)門(men)戶(hu)等(deng)其(qi)他(ta)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)推(tui)廣(guang)。所(suo)謂(wei)的(de)係(xi)統(tong)工(gong)程(cheng)是(shi)通(tong)過(guo)各(ge)種(zhong)手(shou)段(duan)讓(rang)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)看(kan)到(dao)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)，進(jin)而(er)獲(huo)的(de)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)的(de)谘(zi)詢(xun)電(dian)話(hua)，傳(chuan)真(zhen)，郵(you)件(jian)或(huo)者(zhe)直(zhi)接(jie)達(da)到(dao)在(zai)線(xian)銷(xiao)售(shou)的(de)目(mu)的(de)。

　　目前中小企業對網絡推廣抱有的期望主要是獲得更多的潛在客戶
，以增加企業收益為最終目的。一般對於效果的評定主要表現在四方麵：1.如網站訪問量增加。2.在線用戶注冊數量增加。3.促進線下銷售的增長。4.直接產生銷售。 

　　針對這個需求，目前在市場上麵主力有以下幾種推廣模式，在此比較下優劣特性，以供中小企業進行參考借鑒。

　　1.GOOGLE ADWORDS

　　穀gu歌ge的de右you側ce關guan鍵jian字zi競jing價jia排pai名ming有you著zhe比bi較jiao強qiang的de針zhen對dui性xing，而er且qie是shi按an照zhao點dian擊ji收shou費fei的de，並bing且qie這zhe個ge排pai名ming不bu是shi單dan純chun的de競jing價jia而er是shi有you質zhi量liang得de分fen和he出chu價jia同tong時shi決jue定ding的de。總zong體ti來lai說shuo性xing價jia比bi比bi較jiao高gao。但dan是shi由you於yuGOOGLE在中國本土化過程中還存在諸多弊端
，中國用戶使用習慣等問題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠
，目前使用GOOGLE的網民開始下降，所以在市場推廣方麵的效果逐漸淡化。

　　但值得一提的是，GOOGLE因為本身定位比較高端，其使用人群都偏向高端，一般IT類、外企白領等人氏普遍喜歡使用GOOGLE來進行搜索，若產品的目標受眾群是這類人的話
，可以建議考慮GOOGLE引擎作為重點推廣。

　　2.百度競價

　　baiduzuoweiguoneidelongtouyinqingheqiangdadewangluopinpai
，qijingjiachanpinzaiguanggaoxiaoguofangmiandouyoubucuodekoubei。zaisousuoyinqingguanggaozhongshidangzhiwukuidelaoda，yonghuqunshifenguangfan。baiduzichengshi“最懂中文的搜索引擎”但是對於許多中小企業來說百度一個明顯的不足就是它很多關鍵詞的價格都是比較“昂貴”的，很多企業沒有經濟實力去承擔這個價位的關鍵詞的點擊量。有些企業甚至說每天就可以消費掉200到300元錢，效果雖然有，但和投入的性價比方麵還是有所欠缺。 

　　3.聯告 

　　多維定向廣告，這個廣告產品的特點是按照點擊計費，把廣告隨著匹配結果發布到各大行業、地理門戶等中小合作的媒介網站上。聯告的優勢在於
，你可以製作以關鍵詞、dilijishijianjingquedingxiangzuhedewenzihuotupianguanggao，congerrangqiyechanpinzuidachengdushanghemubiaoshouzhongguanlian。tebieshiguanggaoshijianduandejingqueshezhi
，jikeyirangqiyejianshaokaizhi，tongshiyekeyirangchanpinzaiyitianzhongheshideshijianduanneixianshichulai

，duiqiyebijiaoyouli。tongyang，dilidingxiangdengtexingyeshisousuoyinqingmeiyoude

，erleisiyinqingdeguanjiancidingxiangzekeyidadaojingzhunxiaoguoyingxiaodemude。erqiejiagefangmianyehenshihui
，qibujia0.2元，每加一個定向加價0.05元，若無點擊產生還免費展示企業產品圖片。當然，此產品的缺點是在關鍵詞內容匹配方麵還不是很精準。

　　4.窄告

　　產chan品pin和he聯lian告gao類lei似si，優you勢shi在zai內nei容rong關guan聯lian定ding向xiang上shang做zuo的de不bu錯cuo，主zhu要yao的de市shi場chang份fen額e集ji中zhong在zai北bei京jing，北bei方fang市shi場chang的de開kai發fa已yi經jing相xiang對dui成cheng熟shu。其qi主zhu要yao與yu新xin聞wen站zhan點dian合he作zuo，公gong關guan實shi力li也ye較jiao強qiang。

　　5.招商信息及行業門戶

　　28商機在線
、中國服裝網、中國汽車網等，這些招商信息及行業門戶主要適合鋪設渠道設經銷商的企業。