LG電子引領網絡營銷之路

“從今天開始，用‘冰淇淋’打電話吧!”伴隨全球時尚手機領軍品牌LG向甜美女生發出邀請
，LG冰淇淋手機成為2009年中國手機市場上的人氣王。僅國美電器的手機賣場，LG冰淇淋手機單月出貨量就已經超過2萬台。LG冰淇淋手機迅速風行，除了它特別為女生設計的“甜美少女機”的形象外
，LG別具一格的網絡營銷手段功不可沒。

　　LG冰淇淋手機上市前期，就在年輕時尚女性最愛光顧的淘寶網上開設競拍專區，緊接著2009年最火暴的SNS網站開心網上，出現了LG冰淇淋造型的禮物和首頁廣告，而在一些時尚女性集中的網絡論壇上
，更是隨處可見抒發對LG冰淇淋手機喜愛的心情文字
，網絡上針對年輕時尚女性無孔不入的傳播滲透，迅速讓LG冰淇淋手機上位。

　　真正讓LG冰淇淋手機與眾不同的
，是LG的網絡營銷並非簡單的網絡信息傳播


，而是充分利用網絡WEB2.0的互動性，大多數內容是網民自發產生與傳播，同時根據不同產品的消費人群特征，確立相應的網絡傳播策略與方式。LGcongyikaishijiuzhuazhulebingqilinshoujimubiaoyonghuzheyiwangluozuqundexinlitezheng，zheyimubiaoyonghuqunbujinjuyougaodudewangluonianxing
，bingqieleyuzaiwangluoshangyuhaoyoufenxiangzijidetianmiyuxingfu，yinciLG在網絡傳播中，反複強化“分享，姐妹”等群組概念。

　　2008年1月，LG推出“LG KF600-屏添樂趣”大型活動，為全國2008名LG用戶免費更換新款手機，活動巧妙利用互聯網放大了品牌影響力，與線下活動同步舉行的LG KF600“屏添樂趣”博客大賽
，創造了在45天內新開設2.3萬個博客用戶
、上傳博客文章近2.4萬篇，超過2，000多萬點擊量的傳播盛況，也創造出一個網絡營銷的絕佳案例。在這一案例中
，LG巧妙地把手機的功能變成博主的內容
，通過博客文章內容的傳播，很好地傳播了手機的賣點，從而引發了終端這款手機熱銷。

　　之後
，LG再接再厲，又在網絡上開展LG KF510“變身大明星”活動

，聯手時尚達人聚焦的貓撲網
，曆經2個月
，經過了海選

、複活賽、以及總決賽，通過持續的網絡推廣活動
，打造出一批引人矚目的草根明星。而LG KF510這一款手機
，也在眾多手機中脫穎而出，成為當時市場上最熱門的時尚手機之一。“變身大明星”成cheng功gong抓zhua住zhu了le網wang絡luo時shi代dai年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de心xin理li，通tong過guo肯ken定ding年nian輕qing人ren自zi我wo個ge性xing的de表biao達da，來lai形xing成cheng產chan品pin個ge性xing與yu消xiao費fei者zhe個ge性xing的de重zhong合he，從cong而er產chan生sheng消xiao費fei心xin理li共gong振zhen。

　　在網絡營銷中，LG還嚐試將線上線下的資源進行整合，打造一個立體化的營銷網絡
，2008年奧運會前期，LG電子與“加油中國”互動體育社區合作
，成功將線下活動(寶島台灣遊)與線上活動(加油中國積分挑戰)整合，在奧運會前後成功吸引了大量網民參與其中
，品牌
、產品

、終端、用戶等以網絡為紐帶，形成了一個網絡營銷鏈，從而極大地提升了品牌的影響力。