web2.0時代網絡營銷策略詳解

中國IDC圈2月17日報道：在互聯網web1.0時代
，常用的網絡營銷有：搜索引擎營銷、電子郵件營銷
、即時通訊營銷、BBS營銷
、病毒式營銷；但隨著互聯網發展至web2.0時代，網絡應用服務不斷增多
，網絡營銷方式也越來越豐富起來

，這包括：博客營銷、播客營銷
、RSS營銷
、SN營銷
、創意廣告營銷
、口碑營銷、體驗營銷
、趣味營銷
、知識營銷、整合營銷、事件營銷。
　　womenxuyaoshenkelijiezhongduodewangluoyingxiaocelve
，bingjiehezishenziyuanguangfanyingyongdaochanpintuiguanghepinpaijianshezhongqu
，errucizhiduodeyingxiaocelveyinggairuhelijieyuyouxiaokaizhan：

1、搜索引擎營銷

　　搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPC

　　SEO即搜索引擎優化


，是通過對網站結構（內部鏈接結構、網站物理結構、網站邏輯結構）、高質量的網站主題內容
、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優化而使網站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優勢排名為網站引入流量。

　　PPC
，是(shi)指(zhi)購(gou)買(mai)搜(sou)索(suo)結(jie)果(guo)頁(ye)上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)位(wei)來(lai)實(shi)現(xian)營(ying)銷(xiao)目(mu)的(de)
，各(ge)大(da)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)都(dou)推(tui)出(chu)了(le)自(zi)己(ji)的(de)廣(guang)告(gao)體(ti)係(xi)，相(xiang)互(hu)之(zhi)間(jian)隻(zhi)是(shi)形(xing)式(shi)不(bu)同(tong)而(er)已(yi)。搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)廣(guang)告(gao)的(de)優(you)勢(shi)是(shi)相(xiang)關(guan)性(xing)
，由(you)於(yu)廣(guang)告(gao)隻(zhi)出(chu)現(xian)在(zai)相(xiang)關(guan)搜(sou)索(suo)結(jie)果(guo)或(huo)相(xiang)關(guan)主(zhu)題(ti)網(wang)頁(ye)中(zhong)
，因(yin)此(ci)，搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)廣(guang)告(gao)比(bi)傳(chuan)統(tong)廣(guang)告(gao)更(geng)加(jia)有(you)效(xiao)
，客(ke)戶(hu)轉(zhuan)化(hua)率(lv)更(geng)高(gao)。

2、電子郵件營銷

　　電dian子zi郵you件jian營ying銷xiao是shi以yi訂ding閱yue的de方fang式shi將jiang行xing業ye及ji產chan品pin信xin息xi通tong過guo電dian子zi郵you件jian的de方fang式shi提ti供gong給gei所suo需xu要yao的de用yong戶hu，以yi此ci建jian立li與yu用yong戶hu之zhi間jian的de信xin任ren與yu信xin賴lai關guan係xi。大da多duo數shu公gong司si及ji網wang站zhan都dou已yi經jing利li用yong電dian子zi郵you件jian營ying銷xiao方fang式shi。畢bi竟jing郵you件jian已yi經jing是shi互hu聯lian網wang基ji礎chu應ying用yong服fu務wu之zhi一yi。

3、即時通訊營銷

　　gumingsiyi，jiliyonghulianwangjishiliaotiangongjujinxingtuiguangxuanchuandeyingxiaofangshi。pinpaijianshe，feizhengchangfangshiyingxiaoyexuhuodelebuxiaodeliuliang，keyonghubudanmeiyourenkenidepinpaimingcheng，shenzhiyijingjiangnidepinpaimingchenglajinleheimingdan
；所以
，有效的開展營銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息。

4、病毒式營銷

　　病bing毒du式shi營ying銷xiao並bing非fei利li用yong病bing毒du或huo流liu氓mang插cha件jian來lai進jin行xing推tui廣guang宣xuan傳chuan，而er是shi通tong過guo一yi套tao合he理li有you效xiao的de積ji分fen製zhi度du引yin導dao並bing刺ci激ji用yong戶hu主zhu動dong進jin行xing宣xuan傳chuan，是shi建jian立li在zai有you意yi於yu用yong戶hu基ji礎chu之zhi上shang的de營ying銷xiao模mo式shi。

5
、BBS營銷

　　buyongxizhidejieshile，woxiangzhegeyingyongdeyijinghenpubianle
，youqishiduiyugerenzhanchang，dabufendaomenhuzhanluntanguanshuitongshiliuxiazijiwangzhandelianjie，meitiandounengdailaijibaiIP.當然
，對於企業，BBS營銷更要專也精。

6、博客營銷

　　博客營銷是建立企業博客
，用於企業與用戶之間的互動交流以及企業文化的體現，一般以諸如行業評論、工作感想
、心情隨筆和專業技術等作為企業博客內容，使用戶更加信賴企業深化品牌影響力。

　　博客營銷可以是企業自建博客或者通過第三方BSP來實現

，企業通過博客來進行交流溝通
，達到增進客戶關係，改善商業活動的效果。

　　企業博客營銷相對於廣告是一種間接的營銷，企業通過博客與消費者溝通、發布企業新聞、收集反饋和意見
、實現企業公關等，這些雖然沒有直接宣傳產品，但是讓用戶接近、傾聽
、交(jiao)流(liu)的(de)過(guo)程(cheng)本(ben)身(shen)就(jiu)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)。企(qi)業(ye)博(bo)客(ke)與(yu)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)的(de)作(zuo)用(yong)類(lei)似(si)，但(dan)是(shi)博(bo)客(ke)更(geng)大(da)眾(zhong)隨(sui)意(yi)一(yi)些(xie)。另(ling)一(yi)種(zhong)，也(ye)是(shi)最(zui)有(you)效(xiao)而(er)且(qie)可(ke)行(xing)的(de)是(shi)利(li)用(yong)博(bo)客(ke) （人）進行營銷，這是博客界始終非常熱門的話題

，老徐與新浪博客的利益之急，KESO的博客廣告，和訊的博客廣告聯盟，最近瑞星的博客測評活動等等，這其實才是博客營銷的主流和方向。博客營銷有低成本、分眾、貼近大眾
、新鮮等特點

，博客營銷往往會形成眾人的談論，達到很好的二次傳播效果，這個在外國有很多成功的案例，但在國內還比較少。

7、播客營銷

　　播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網站進行創意廣告征集等方式來進行品牌宣傳與推廣
，例如：前段時間“百事我創
，網事我創”的廣告創意征集活動，國外目前最流行的視頻播客網站（世界網民的視頻狂歡）
，知名公司通過發布創意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應不斷的被深化。

8
、RSS營銷

　　RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式
，即使在美國這樣的發達國家仍然有大量用戶對此一無所知。使用RSS的以互聯網業內人士居多，以訂閱日誌及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。

9
、SN營銷

　　SN：SocialNetwork，即社會化網絡，是互聯網web2.0的一個特製之一。SN營銷是基於圈子

、人脈、六度空間這樣的概念而產生的
，即主題明確的圈子
、俱樂部等進行自我擴充的營銷策略，一般以成員推薦機製為主要形式，為精準營銷提供了可能，而且實際銷售的轉化率偏好，例如：GOOGLEGMAIL郵箱即采用推薦機製，隻有別人發給你邀請，你才有機會體驗GMAIL.同時，當你擁有了GMAIL又可以給其他人發邀請，用戶通過邀請機製擴展了其社交網絡，同時，GOOGLEGMAIL通過人的不斷傳遞與相互關聯實現了品牌的傳遞。這也可以說是病毒式營銷的升華
，這對於用戶認可產品的品牌起到很強的作用。

10、創意廣告營銷

　　創(chuang)意(yi)廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)
，也(ye)許(xu)你(ni)會(hui)受(shou)到(dao)一(yi)些(xie)啟(qi)發(fa)

，企(qi)業(ye)創(chuang)意(yi)型(xing)廣(guang)告(gao)可(ke)以(yi)深(shen)化(hua)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)塑(su)求(qiu)。格(ge)子(zi)網(wang)站(zhan)，我(wo)有(you)錢(qian)這(zhe)樣(yang)的(de)是(shi)純(chun)粹(cui)的(de)創(chuang)意(yi)廣(guang)告(gao)。

11、知識型營銷

　　zhishixingyingxiaojiuxiangbaidudezhidao，tongguoyonghuzhijiantiwenyujiedadefangshilaitishengyonghuzhanxing
，nikuozhanleyonghudezhishicengmian，yonghujiuhuiganxieni
，shixiangqiyebufangjianliyigezaixianyinanjiedazheyangdehudongpindao，rangyonghutiyanqiyedezhuanyejishushuipinghegaozhifuwu

，huoshibufangshezhiyikuaiquyu，zhuanmenxiangyonghupujixiangguanzhishi，meitiandingshigengxindengdeng。

12、事件營銷

　　事件營銷可以說是炒作，可以是有價值的新聞點或突發實踐在平台內或平台外進行炒作的方式來提高影響力。

13、口碑營銷

　　口碑營銷雖然並非2.0時期才有的
，但是在2.0時代表現的更為明顯，更為重要。