浮躁的網絡營銷

 金融危機下企業謀求生存

    c二er者zhe開kai源yuan，擴kuo大da銷xiao售shou渠qu道dao，增zeng加jia產chan品pin賣mai點dian與yu廣guang告gao投tou入ru。如ru何he度du過guo這zhe次ci危wei機ji
？在zai國guo內nei龐pang大da和he繁fan雜za的de市shi場chang獲huo取qu更geng大da的de份fen額e？保bao持chi企qi業ye的de發fa展zhan勢shi頭tou
？越yue來lai越yue多duo人ren知zhi道dao了le網wang絡luo推tui廣guang。雖sui然ran我wo們men都dou深shen知zhi網wang絡luo力li量liang的de強qiang大da！我們更不可能忽略網絡的3億yi優you質zhi網wang民min的de消xiao費fei力li，傳chuan統tong的de公gong關guan公gong司si附fu帶dai的de網wang絡luo推tui廣guang，很hen難nan為wei企qi業ye帶dai來lai實shi效xiao的de營ying銷xiao力li。而er低di成cheng本ben的de口kou碑bei互hu動dong，又you使shi眾zhong多duo中zhong小xiao公gong司si如ru同tong雨yu後hou春chun筍sun般ban的de出chu現xian。網wang絡luo營ying銷xiao的de行xing業ye體ti係xi剛gang剛gang建jian立li，規gui範fan尚shang未wei完wan善shan
，麵mian對dui市shi場chang上shang眾zhong多duo掠lve食shi者zhe的de爭zheng搶qiang。企qi業該作何選擇？

“封殺王老吉”彰顯網絡影響力

    有人氣的地方就有市場
，就需要推廣，從去年的震撼網絡進而擴展到全國的“封殺王老吉”，和(he)麵(mian)對(dui)新(xin)衛(wei)領(ling)袖(xiu)奧(ao)巴(ba)馬(ma)的(de)網(wang)絡(luo)宣(xuan)傳(chuan)造(zao)勢(shi)，我(wo)們(men)再(zai)一(yi)次(ci)見(jian)證(zheng)了(le)網(wang)絡(luo)的(de)強(qiang)大(da)力(li)量(liang)，前(qian)者(zhe)僅(jin)以(yi)一(yi)篇(pian)公(gong)關(guan)軟(ruan)文(wen)，迅(xun)速(su)席(xi)卷(juan)網(wang)絡(luo)，使(shi)王(wang)老(lao)吉(ji)曾(zeng)經(jing)一(yi)度(du)脫(tuo)銷(xiao)

，原(yuan)因(yin)是(shi)什(shen)麼(me)呢(ne)？回(hui)頭(tou)仔(zai)細(xi)想(xiang)想(xiang)，當(dang)初(chu)捐(juan)了(le)一(yi)個(ge)億(yi)的(de)民(min)族(zu)企(qi)業(ye)並(bing)不(bu)是(shi)隻(zhi)有(you)王(wang)老(lao)吉(ji)一(yi)家(jia)，其(qi)餘(yu)的(de)八(ba)家(jia)我(wo)們(men)是(shi)否(fou)還(hai)能(neng)耳(er)熟(shu)能(neng)詳(xiang)？其(qi)間(jian)的(de)策(ce)劃(hua)之(zhi)周(zhou)密(mi)
，時(shi)間(jian)把(ba)握(wo)之(zhi)期(qi)恰(qia)當(dang)，隱(yin)隱(yin)說(shuo)明(ming)要(yao)求(qiu)一(yi)個(ge)成(cheng)熟(shu)的(de)營(ying)銷(xiao)公(gong)司(si)其(qi)不(bu)僅(jin)熟(shu)悉(xi)網(wang)民(min)的(de)喜(xi)好(hao)，更(geng)是(shi)懂(dong)得(de)如(ru)何(he)利(li)用(yong)網(wang)民(min)去(qu)造(zao)勢(shi)。而(er)後(hou)者(zhe)奧(ao)巴(ba)馬(ma)的(de)政(zheng)治(zhi)宣(xuan)傳(chuan)
，則(ze)全(quan)方(fang)位(wei)的(de)覆(fu)蓋(gai)了(le)全(quan)美(mei)網(wang)絡(luo)
，上(shang)至(zhi)各(ge)大(da)門(men)戶(hu)下(xia)至(zhi)居(ju)家(jia)遊(you)戲(xi)
，結(jie)合(he)主(zhu)流(liu)媒(mei)體(ti)，形(xing)成(cheng)最(zui)完(wan)美(mei)的(de)立(li)體(ti)式(shi)營(ying)銷(xiao)，這(zhe)是(shi)人(ren)類(lei)曆(li)上(shang)一(yi)次(ci)最(zui)為(wei)成(cheng)功(gong)的(de)推(tui)廣(guang)
，令(ling)單(dan)一(yi)的(de)傳(chuan)統(tong)廣(guang)告(gao)形(xing)式(shi)難(nan)以(yi)企(qi)及(ji)的(de)效(xiao)果(guo)，讓(rang)網(wang)絡(luo)與(yu)實(shi)體(ti)的(de)結(jie)合(he)展(zhan)現(xian)出(chu)了(le)令(ling)人(ren)讚(zan)歎(tan)的(de)宣(xuan)傳(chuan)手(shou)段(duan)。網(wang)絡(luo)
，不(bu)屬(shu)於(yu)窮(qiong)人(ren)的(de)推(tui)廣(guang)

，口(kou)碑(bei)推(tui)廣(guang)，事(shi)件(jian)營(ying)銷(xiao)
，新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)投(tou)發(fa)，所(suo)有(you)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)無(wu)一(yi)不(bu)是(shi)大(da)手(shou)筆(bi)的(de)策(ce)劃(hua)
，與(yu)彪(biao)悍(han)的(de)執(zhi)行(xing)。網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)，如(ru)何(he)走(zou)的(de)更(geng)遠(yuan)
，我(wo)們(men)仍(reng)在(zai)探(tan)索(suo)，可(ke)以(yi)說(shuo)網(wang)絡(luo)是(shi)讓(rang)企(qi)業(ye)又(you)愛(ai)又(you)恨(hen)的(de)媒(mei)介(jie)平(ping)台(tai)，一(yi)方(fang)麵(mian)他(ta)的(de)信(xin)息(xi)迅(xun)捷(jie)性(xing)，使(shi)其(qi)一(yi)點(dian)點(dian)負(fu)麵(mian)影(ying)響(xiang)的(de)星(xing)火(huo)在(zai)有(you)意(yi)無(wu)意(yi)的(de)助(zhu)推(tui)之(zhi)下(xia)可(ke)以(yi)燎(liao)原(yuan)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)網(wang)絡(luo)的(de)低(di)成(cheng)本(ben)優(you)勢(shi)
，比(bi)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)如(ru)報(bao)紙(zhi)要(yao)更(geng)為(wei)有(you)效(xiao)的(de)多(duo)，靠(kao)創(chuang)意(yi)和(he)媒(mei)體(ti)關(guan)係(xi)成(cheng)功(gong)的(de)互(hu)動(dong)營(ying)銷(xiao)更(geng)是(shi)比(bi)電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)更(geng)為(wei)實(shi)惠(hui)和(he)有(you)效(xiao)，雖(sui)不(bu)能(neng)撼(han)動(dong)電(dian)視(shi)的(de)霸(ba)主(zhu)地(di)位(wei)，但(dan)每(mei)年(nian)的(de)增(zeng)長(chang)的(de)比(bi)例(li)卻(que)讓(rang)人(ren)們(men)大(da)呼(hu)web2.0的光彩。當netgirl 在zai貓mao撲pu猶you如ru閃shan耀yao新xin星xing
，瞬shun間jian席xi卷juan網wang絡luo，近jin日ri來lai多duo家jia國guo內nei外wai媒mei體ti的de跟gen蹤zong報bao道dao與yu采cai訪fang，讓rang我wo們men猶you如ru感gan歎tan灰hui姑gu娘niang般ban的de神shen奇qi，網wang絡luo行xing為wei秀xiu

，是shi否fou真zhen的de已yi經jing改gai變bian了le我wo們men的de現xian實shi生sheng活huo與yu思si維wei方fang式shi。當dang“山寨”“雷人”“囧”douchengweisuoweixinxingdewangluowenhua，chuanzaidejiujingshiyizhongzenyangdewenhuafangshi，xiangxinlianwangminyebudeerzhi。kezuoweiwangluocehuaren，womenqueshenzhibingqieshenshendecanyudaolezhezhongchaoliudangzhong，zaikeyujiandeweilaibijiangshiqiyeyuwangminshuangyingdejumian

，wangluoyebijiangzhuzaishenghuo。

如何對網絡推廣進行評估？

    weilaishishuyuwangluode。ruhezhunquedechuandadaomubiaokehuqunti？wangluodejigaorenqidailaidemuguangjiujingjujiaozainali？qiyexuyaodeshizhenduimubiaokehudejutichuanbo，haishigengjuyingxianglidewangluoshijiantuiguang？ruherangqiyexiangxinwomennengweitazuoshenme？qiyeshenzhi，wangluoyijingshichanpinxuanchuanhepinpaixingxiangbixushezudelingyu，beichengweiwangluojiaofudeerma（中國）資深策劃人立二表示
，“企qi業ye要yao的de不bu僅jin僅jin是shi大da事shi件jian，而er是shi成cheng功gong的de產chan品pin植zhi入ru，更geng為wei貼tie近jin產chan品pin賣mai點dian的de視shi頻pin與yu事shi件jian營ying銷xiao，突tu出chu產chan品pin與yu企qi業ye核he心xin競jing爭zheng力li的de策ce劃hua方fang案an，才cai最zui為wei讓rang企qi業ye心xin動dong。”非常真人係列的創作者非常阿峰也明確提到“我wo們men要yao做zuo的de，是shi客ke戶hu要yao什shen麼me
，我wo們men給gei他ta什shen麼me
，而er不bu是shi我wo們men有you什shen麼me去qu賣mai什shen麼me，我wo們men是shi在zai幫bang企qi業ye，在zai他ta不bu涉she足zu的de網wang絡luo去qu協xie助zhu他ta們men進jin行xing宣xuan傳chuan。而er不bu是shi像xiang現xian在zai的de許xu多duo網wang絡luo公gong關guan，口kou碑bei公gong司si等deng去qu忽hu悠you企qi業ye。隻zhi有you口kou碑bei和he影ying響xiang力li的de可ke控kong
，品pin質zhi和he質zhi量liang的de可ke靠kao，方fang能neng謀mou求qiu這zhe個ge行xing業ye的de長chang遠yuan發fa展zhan。”影響力評估：①對品牌的好感度②口碑提及率③美譽度作用評估：①百度
、google搜索總量②三大門戶與各論壇社區推薦首頁總量③總點擊量

    希望能給仍在探索網絡營銷未來發展方向的諸位前輩一點建議。最後，感謝web2.0給了我們這次機會
，見證了這一行業誕生與雄起。