浮躁的網絡營銷

金融危機下企業謀求生存

    c二(er)者(zhe)開(kai)源(yuan)，擴(kuo)大(da)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)，增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)賣(mai)點(dian)與(yu)廣(guang)告(gao)投(tou)入(ru)。如(ru)何(he)度(du)過(guo)這(zhe)次(ci)危(wei)機(ji)？在(zai)國(guo)內(nei)龐(pang)大(da)和(he)繁(fan)雜(za)的(de)市(shi)場(chang)獲(huo)取(qu)更(geng)大(da)的(de)份(fen)額(e)
？保(bao)持(chi)企(qi)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)？越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)人(ren)知(zhi)道(dao)了(le)網(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)。雖(sui)然(ran)我(wo)們(men)都(dou)深(shen)知(zhi)網(wang)絡(luo)力(li)量(liang)的(de)強(qiang)大(da)！我們更不可能忽略網絡的3億yi優you質zhi網wang民min的de消xiao費fei力li


，傳chuan統tong的de公gong關guan公gong司si附fu帶dai的de網wang絡luo推tui廣guang，很hen難nan為wei企qi業ye帶dai來lai實shi效xiao的de營ying銷xiao力li。而er低di成cheng本ben的de口kou碑bei互hu動dong，又you使shi眾zhong多duo中zhong小xiao公gong司si如ru同tong雨yu後hou春chun筍sun般ban的de出chu現xian。網wang絡luo營ying銷xiao的de行xing業ye體ti係xi剛gang剛gang建jian立li
，規gui範fan尚shang未wei完wan善shan，麵mian對dui市shi場chang上shang眾zhong多duo掠lve食shi者zhe的de爭zheng搶qiang。企qi業ye該gai作zuo何he選xuan擇ze
？

“封殺王老吉”彰顯網絡影響力

    有人氣的地方就有市場，就需要推廣
，從去年的震撼網絡進而擴展到全國的“封殺王老吉”，和he麵mian對dui新xin衛wei領ling袖xiu奧ao巴ba馬ma的de網wang絡luo宣xuan傳chuan造zao勢shi，我wo們men再zai一yi次ci見jian證zheng了le網wang絡luo的de強qiang大da力li量liang，前qian者zhe僅jin以yi一yi篇pian公gong關guan軟ruan文wen，迅xun速su席xi卷juan網wang絡luo，使shi王wang老lao吉ji曾zeng經jing一yi度du脫tuo銷xiao，原yuan因yin是shi什shen麼me呢ne
？回hui頭tou仔zai細xi想xiang想xiang，當dang初chu捐juan了le一yi個ge億yi的de民min族zu企qi業ye並bing不bu是shi隻zhi有you王wang老lao吉ji一yi家jia，其qi餘yu的de八ba家jia我wo們men是shi否fou還hai能neng耳er熟shu能neng詳xiang？其qi間jian的de策ce劃hua之zhi周zhou密mi，時shi間jian把ba握wo之zhi期qi恰qia當dang
，隱yin隱yin說shuo明ming要yao求qiu一yi個ge成cheng熟shu的de營ying銷xiao公gong司si其qi不bu僅jin熟shu悉xi網wang民min的de喜xi好hao
，更geng是shi懂dong得de如ru何he利li用yong網wang民min去qu造zao勢shi。而er後hou者zhe奧ao巴ba馬ma的de政zheng治zhi宣xuan傳chuan
，則ze全quan方fang位wei的de覆fu蓋gai了le全quan美mei網wang絡luo，上shang至zhi各ge大da門men戶hu下xia至zhi居ju家jia遊you戲xi，結jie合he主zhu流liu媒mei體ti，形xing成cheng最zui完wan美mei的de立li體ti式shi營ying銷xiao
，這zhe是shi人ren類lei曆li上shang一yi次ci最zui為wei成cheng功gong的de推tui廣guang，令ling單dan一yi的de傳chuan統tong廣guang告gao形xing式shi難nan以yi企qi及ji的de效xiao果guo

，讓rang網wang絡luo與yu實shi體ti的de結jie合he展zhan現xian出chu了le令ling人ren讚zan歎tan的de宣xuan傳chuan手shou段duan。網wang絡luo，不bu屬shu於yu窮qiong人ren的de推tui廣guang，口kou碑bei推tui廣guang，事shi件jian營ying銷xiao，新xin媒mei體ti的de投tou發fa，所suo有you的de影ying響xiang力li無wu一yi不bu是shi大da手shou筆bi的de策ce劃hua，與yu彪biao悍han的de執zhi行xing。網wang絡luo推tui廣guang，如ru何he走zou的de更geng遠yuan，我wo們men仍reng在zai探tan索suo
，可ke以yi說shuo網wang絡luo是shi讓rang企qi業ye又you愛ai又you恨hen的de媒mei介jie平ping台tai，一yi方fang麵mian他ta的de信xin息xi迅xun捷jie性xing，使shi其qi一yi點dian點dian負fu麵mian影ying響xiang的de星xing火huo在zai有you意yi無wu意yi的de助zhu推tui之zhi下xia可ke以yi燎liao原yuan。另ling一yi方fang麵mian網wang絡luo的de低di成cheng本ben優you勢shi
，比bi傳chuan統tong媒mei體ti如ru報bao紙zhi要yao更geng為wei有you效xiao的de多duo
，靠kao創chuang意yi和he媒mei體ti關guan係xi成cheng功gong的de互hu動dong營ying銷xiao更geng是shi比bi電dian視shi廣guang告gao更geng為wei實shi惠hui和he有you效xiao，雖sui不bu能neng撼han動dong電dian視shi的de霸ba主zhu地di位wei，但dan每mei年nian的de增zeng長chang的de比bi例li卻que讓rang人ren們men大da呼huweb2.0的光彩。當netgirl zaimaopuyourushanyaoxinxing，shunjianxijuanwangluo，jinrilaiduojiaguoneiwaimeitidegenzongbaodaoyucaifang，rangwomenyourugantanhuiguniangbandeshenqi，wangluoxingweixiu，shifouzhendeyijinggaibianlewomendexianshishenghuoyusiweifangshi。dang“山寨”“雷人”“囧”都(dou)成(cheng)為(wei)所(suo)謂(wei)新(xin)興(xing)的(de)網(wang)絡(luo)文(wen)化(hua)，傳(chuan)載(zai)的(de)究(jiu)竟(jing)是(shi)一(yi)種(zhong)怎(zen)樣(yang)的(de)文(wen)化(hua)方(fang)式(shi)
，相(xiang)信(xin)連(lian)網(wang)民(min)也(ye)不(bu)得(de)而(er)知(zhi)。可(ke)作(zuo)為(wei)網(wang)絡(luo)策(ce)劃(hua)人(ren)
，我(wo)們(men)卻(que)深(shen)知(zhi)並(bing)且(qie)深(shen)深(shen)的(de)參(can)與(yu)到(dao)了(le)這(zhe)種(zhong)潮(chao)流(liu)當(dang)中(zhong)，在(zai)可(ke)預(yu)見(jian)的(de)未(wei)來(lai)必(bi)將(jiang)是(shi)企(qi)業(ye)與(yu)網(wang)民(min)雙(shuang)贏(ying)的(de)局(ju)麵(mian)，網(wang)絡(luo)也(ye)必(bi)將(jiang)主(zhu)宰(zai)生(sheng)活(huo)。

如何對網絡推廣進行評估？

    weilaishishuyuwangluode。ruhezhunquedechuandadaomubiaokehuqunti？wangluodejigaorenqidailaidemuguangjiujingjujiaozainali
？qiyexuyaodeshizhenduimubiaokehudejutichuanbo，haishigengjuyingxianglidewangluoshijiantuiguang
？ruherangqiyexiangxinwomennengweitazuoshenme
？qiyeshenzhi，wangluoyijingshichanpinxuanchuanhepinpaixingxiangbixushezudelingyu

，beichengweiwangluojiaofudeerma（中國）資深策劃人立二表示，“企(qi)業(ye)要(yao)的(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)大(da)事(shi)件(jian)
，而(er)是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)產(chan)品(pin)植(zhi)入(ru)，更(geng)為(wei)貼(tie)近(jin)產(chan)品(pin)賣(mai)點(dian)的(de)視(shi)頻(pin)與(yu)事(shi)件(jian)營(ying)銷(xiao)，突(tu)出(chu)產(chan)品(pin)與(yu)企(qi)業(ye)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)策(ce)劃(hua)方(fang)案(an)
，才(cai)最(zui)為(wei)讓(rang)企(qi)業(ye)心(xin)動(dong)。”非常真人係列的創作者非常阿峰也明確提到“womenyaozuode，shikehuyaoshenme，womengeitashenme，erbushiwomenyoushenmequmaishenme，womenshizaibangqiye，zaitabushezudewangluoquxiezhutamenjinxingxuanchuan。erbushixiangxianzaidexuduowangluogongguan
，koubeigongsidengquhuyouqiye。zhiyoukoubeiheyingxianglidekekong，pinzhihezhiliangdekekao，fangnengmouqiuzhegexingyedechangyuanfazhan。”影響力評估：①對品牌的好感度②口碑提及率③美譽度作用評估：①百度
、google搜索總量②三大門戶與各論壇社區推薦首頁總量③總點擊量