網絡營銷經典案例

當(dang)很(hen)多(duo)快(kuai)速(su)消(xiao)費(fei)品(pin)企(qi)業(ye)還(hai)奔(ben)波(bo)於(yu)電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)轟(hong)炸(zha)和(he)終(zhong)端(duan)促(cu)銷(xiao)拚(pin)殺(sha)時(shi)，閃(shan)亮(liang)品(pin)牌(pai)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)牽(qian)手(shou)網(wang)絡(luo)，別(bie)出(chu)心(xin)裁(cai)。品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)突(tu)破(po)


，離(li)不(bu)開(kai)對(dui)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)的(de)洞(dong)察(cha)和(he)變(bian)革(ge)機(ji)會(hui)的(de)把(ba)握(wo)，閃(shan)亮(liang)做(zuo)到(dao)了(le)。

　　由於以下幾個方麵的原因，中國的企業對於網絡的運用尚處於初級階段：

　　第di一yi
，企qi業ye對dui網wang絡luo廣guang告gao的de認ren知zhi存cun在zai誤wu區qu。營ying銷xiao人ren員yuan對dui於yu網wang絡luo的de重zhong視shi程cheng度du不bu夠gou，對dui網wang絡luo的de作zuo用yong研yan究jiu不bu到dao位wei，操cao作zuo技ji巧qiao欠qian缺que。這zhe一yi方fang麵mian與yu網wang絡luo本ben身shen的de認ren知zhi推tui廣guang有you關guan
，另ling一yi方fang麵mian也ye與yu當dang前qian企qi業ye營ying銷xiao人ren員yuan的de自zi身shen素su質zhi有you關guan。

　　第(di)二(er)，目(mu)前(qian)市(shi)場(chang)上(shang)對(dui)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)評(ping)估(gu)體(ti)係(xi)不(bu)完(wan)善(shan)。沒(mei)有(you)精(jing)確(que)合(he)理(li)的(de)投(tou)入(ru)產(chan)出(chu)計(ji)算(suan)方(fang)法(fa)，多(duo)數(shu)企(qi)業(ye)在(zai)無(wu)法(fa)評(ping)估(gu)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)之(zhi)際(ji)通(tong)常(chang)都(dou)采(cai)取(qu)觀(guan)望(wang)的(de)態(tai)度(du)。

　　第di三san，網wang絡luo廣guang告gao的de形xing式shi總zong是shi在zai不bu斷duan創chuang新xin。從cong網wang絡luo媒mei體ti近jin幾ji年nian的de發fa展zhan看kan，一yi些xie傳chuan統tong的de廣guang告gao形xing式shi已yi經jing被bei淘tao汰tai，而er一yi些xie新xin的de形xing式shi如ru視shi頻pin等deng正zheng在zai出chu現xian。

　　其(qi)實(shi)，企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)的(de)消(xiao)費(fei)特(te)征(zheng)決(jue)定(ding)了(le)其(qi)可(ke)以(yi)與(yu)網(wang)絡(luo)達(da)成(cheng)很(hen)好(hao)的(de)溝(gou)通(tong)合(he)作(zuo)。以(yi)閃(shan)亮(liang)為(wei)例(li)
，他(ta)們(men)邀(yao)請(qing)了(le)周(zhou)傑(jie)倫(lun)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)
，我(wo)們(men)針(zhen)對(dui)的(de)人(ren)群(qun)是(shi)25～35歲sui的de青qing年nian一yi族zu
，而er這zhe恰qia恰qia是shi目mu前qian網wang絡luo媒mei體ti的de最zui大da受shou眾zhong，這zhe種zhong自zi然ran形xing成cheng的de針zhen對dui性xing就jiu構gou成cheng了le品pin牌pai與yu網wang絡luo媒mei體ti的de結jie合he點dian。因yin此ci，藥yao品pin以yi及ji保bao健jian品pin企qi業ye乃nai至zhi更geng多duo的de快kuai速su消xiao費fei品pin企qi業ye實shi現xian與yu網wang絡luo媒mei體ti深shen度du合he作zuo的de核he心xin難nan點dian，不bu在zai於yu受shou眾zhong
，而er在zai於yu企qi業ye思si維wei上shang的de突tu破po。

　　閃亮選擇網絡時進行了如下的思考：

　　首先
，網絡媒體可以在短時間內傳遞大量信息給廣泛的用戶
，企業可以把有關活動的信息迅速傳遞出去。

　　其次，可以提高活動的關注度，使更多的人進入到企業自己的網站中，參與到相關活動中。

　　最後，網絡媒體可以克服平麵、電視等傳統媒體廣告費用投入大、內容受限製
、時效性差等缺點。網絡媒體不但費用投入遠低於傳統媒體
，我們還可以將更多的文字、gengxiangjindejieshaofangzaiwangyeshang，bingtongguobutongdewangyelianjielaitixianbutongcengcideneirong。zaizhe，ruguojinxinghuodongdetuiguang，mubiaoshouzhongzaikandaobaomingqishihou，jiukeyizhijiedianji
、登錄、報名，實現了即時參與和隨時參與，從而最大程度的增加了參與人數。

　　事實上
，網絡廣告具有非常大的發展空間，其參與人數多，鏈接層次多，內容豐富
，對於快速消費品是非常適用的。

　　閃亮網絡營銷成功的關鍵

　　閃亮在網絡營銷上的投入和實踐比較成功

，總結一下
，成功的關鍵：

　　單單不說以往閃亮退出的“閃亮主播”

，僅僅就這次其舉辦的“誰的空間最閃亮”活動來說，產品推廣和貼近年輕時尚一族
，了解他們的生活、喜好，投其所好

，同時也很好的利用了其代言人周傑倫擴大活動影響力
，這一活動從一開始退出到現在
，影響的受眾人群已經超過了100萬人次，可以說這是一個很成功的網絡推廣。

　　zaici，yaozengjiahudongxing。wangluomeitizuidadeyoushijiuzaiyuhudong，yincibunengzhishijiandandijinxinggaozhixingguanggaochuanbo
，haiyaojinkenengduoderangxiaofeizhecanyujinlai。

　　從閃亮這一成功案例可以看出：

　　一是網絡營銷的影響力將會越來越強
，一定會有越來越多的企業參與到網絡營銷當中，這是大勢所趨。

　　二(er)是(shi)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)發(fa)展(zhan)需(xu)要(yao)媒(mei)體(ti)自(zi)身(shen)和(he)媒(mei)體(ti)應(ying)用(yong)者(zhe)的(de)共(gong)同(tong)推(tui)動(dong)。網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)要(yao)能(neng)夠(gou)從(cong)既(ji)定(ding)的(de)模(mo)式(shi)中(zhong)走(zou)出(chu)來(lai)，開(kai)發(fa)出(chu)更(geng)多(duo)的(de)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)，而(er)不(bu)是(shi)單(dan)純(chun)賣(mai)鏈(lian)接(jie)和(he)版(ban)麵(mian)位(wei)置(zhi)。要(yao)能(neng)夠(gou)讓(rang)客(ke)戶(hu)的(de)優(you)勢(shi)與(yu)網(wang)絡(luo)特(te)色(se)充(chong)分(fen)結(jie)合(he)
，將(jiang)產(chan)品(pin)推(tui)廣(guang)融(rong)入(ru)於(yu)具(ju)有(you)網(wang)絡(luo)傳(chuan)播(bo)特(te)性(xing)的(de)專(zhuan)屬(shu)形(xing)式(shi)中(zhong)，比(bi)如(ru)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)的(de)網(wang)絡(luo)活(huo)動(dong)範(fan)本(ben)。

　　zongzhi

，wangluohuichengweiweilaiyingxiaozhongzuizhongyaodegongjuzhiyi，wangluoyingxiaoyebiranhuizhanjuyuelaiyuezhongyaodediwei，qiyepinpaihuajinchengdejiasuyehuigengjiazhongshiwangluodezuoyong。