網絡營銷魅力初現

剛剛出爐的中國互聯網輿情藍皮書顯示，2008年流行語排行狀況中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你曬囧了嗎……“囧”字已成為了網絡文化的最主流，如果您看到這個字，還不知道怎麼讀
，也不懂是什麼意思，那說明你可能已經落伍了。

　　網絡熱點+長尾理論  成網絡營銷新亮點

　　深shen諳an營ying銷xiao之zhi道dao的de快kuai消xiao品pin廠chang商shang也ye敏min銳rui的de嗅xiu到dao了le其qi中zhong的de營ying銷xiao機ji會hui。近jin期qi
，國guo內nei知zhi名ming的de快kuai銷xiao食shi品pin廠chang商shang洽qia洽qia集ji團tuan為wei推tui廣guang旗qi下xia的de洽qia洽qia開kai心xin果guo產chan品pin，充chong分fen利li用yong“囧”字的網絡魅力，展開了係列整合營銷攻勢。

　　洽洽開心果聯合了新浪、雅虎
、貓撲、Tom等數家門戶網站，同時聯合國內十餘家熱點論壇，共同發起“雷人囧事”大召集活動。結合網絡最炙手可熱的“囧”文化

，再配合BLOG與BBS相結合的傳播模式，充分利用長尾理論，製造了一個規模宏大、形式多樣
，且深受網民關注的網絡營銷互動活動。

　　囧文化+品牌理念  成就完美營銷案例

　　囧，在網絡文化中，因為其字形看上去像人無奈的表情，除了表示尷尬
、鬱悶的意思外
，還多了很多有趣和愉快的外延含義。“越囧越快樂”

、“囧囧快樂”、“囧並快樂著”……直接表現出“囧”與“快樂”的密切聯係。

　　“正是因為‘囧’字所宣揚的愉快情緒
，與洽洽‘快樂的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開心果雷人囧事大召集’的活動主題”。據本次活動推廣負責人介紹，“洽洽食品一直努力營造‘獨特快樂個性’deshipinpinpaiyinxiang，erqiaqiakaixinguoyouqijiangzhezhongkuailehekaixindeganjiaotishengdaoyigexindegaodu。rujin，jingjihuanjingbushihenlixiang，womenjubancihuodongdechuzhong
，jiushixiwangdajiazaiyouyalideshihoukeyitongguofenxiang囧shi，nenggouhuixinyixiao
，weixiaomianduihandong。”

　　網友互動+營銷  推廣效果不容小覷

　　記者搜索“雷人囧事”發現
，關於這個詞彙的前三頁搜索結果幾乎被洽洽開心果壟斷，可見此活動的火爆程度。僅以貓撲活動帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓
，點擊量數十萬。粗略統計，此活動關注人數已經達到上千萬。

　　在新浪的博客博文召集活動不僅僅吸引了草根，同時也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華
、武漢作協會員簡安然
、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價值極高的“浪首”，點擊量和關注度都成數十萬級別增長。

　　網絡營銷  經濟寒冬下的綠色推廣之道

　　據承辦本次推廣的智美新媒負責人介紹，快消品的營銷要做到不斷和消費者保持親密接觸，通過多角度的品牌提醒，解決消費者的“終端猶豫”現象。記者了解到，近期北京市場，洽洽開心果的終端銷量
，比前一個月激增一倍以上。

　　營ying銷xiao人ren士shi分fen析xi認ren為wei，現xian在zai蕭xiao條tiao的de經jing濟ji情qing況kuang下xia，許xu多duo商shang品pin難nan以yi支zhi撐cheng傳chuan統tong廣guang告gao的de高gao額e費fei用yong
，繼ji而er轉zhuan向xiang相xiang對dui性xing價jia比bi更geng高gao的de網wang絡luo推tui廣guang。隨sui著zhe中zhong國guo網wang民min的de不bu斷duan擴kuo增zeng，以yi及ji網wang絡luo化hua社she會hui的de不bu斷duan發fa展zhan完wan善shan，廣guang大da廠chang商shang也ye更geng傾qing向xiang於yu靈ling活huo、高效、投入產出比高的網絡公關傳播。

　　“洽洽開心果雷人囧事大召集”活動在網絡上掀起的巨大影響力，將讓更多的廠商認識到把產品營銷與網絡草根文化相結合的創新網絡營銷方式。