互聯網是手段 營銷是本質

互聯網營銷，UGC(user generated content)背景下的互動營銷，到底該怎麼做?

　　有許許多多觀念在PK，也有許許多多的理論在博弈。已經有許多偉大的“開拓者”為我們總結出了許多的值得學習與借鑒的模式。web2.0的de出chu現xian給gei了le諸zhu多duo廣guang告gao人ren和he營ying銷xiao人ren一yi劑ji強qiang心xin針zhen
，同tong時shi也ye形xing成cheng了le一yi股gu巨ju大da的de壓ya力li，新xin媒mei體ti特te性xing的de研yan究jiu和he如ru何he駕jia馭yu成cheng為wei了le一yi時shi間jian這zhe個ge圈quan子zi裏li被bei廣guang泛fan關guan注zhu和he討tao論lun的de核he心xin話hua題ti。

　　對於blog

、bbs
、sns、im、dmdengdengzhuduoxinmeitixingshideyanjiuwenzhangyijinghenduo，yeyijinghentouche。meiyizhongzimeitidejiayufangshiyijiqizuoyongdefangshizhengzaibuduandebeichangshiheyingyong
，yexingchenglexuduobaoguidejingyan。zhepianwenzhangxiangshuode，bushijutinazhongzimeitihuozhenajizhongzimeitideyingyong，ershi“互聯網營銷”中的“營銷”二字。

　　最近看到一些在互聯網上所謂的“事件營銷”案例
，有聯想的紅本女，有woyo的“蘭董”，這些事件的策劃者和執行者看來都是非常了解互聯網，也非常了解互聯網傳播規律的--但這些行為究竟算不算營銷?

　　營銷是什麼?在Soniakanlai，yingxiaoshiyizhonggoutongfangshi，erzhezhonggoutongfangshizuihexindewenti，bushijiangshuzheshuoleshenme，ershilingtingzhetingdaoleshenme。ruguowomenlianpinpaishishenmedoubuxiangchuanda，womengenbenbuxianggenxiaofeizhegoutongpinpaidejiazhi
，namexiaofeizhechuleyigepinpaidemingchengzhiwai
，hainengtingdaoshenmene?

　　有一些古老但是很經典的廣告人作業方式也許值得我們思考：

　　他們會做SWOT分析--看起來很傻
，現在也已經很少有人再使用

，但是做SWOT分析的結果卻很重要
，他讓策劃人更清晰的得出一個品牌的定位，而定位是給一個品牌做營銷的第一步，也是最關鍵的一步。

　　他們會抽絲剝繭的做品牌架構梳理--相信99%的廣告人都很煩去幫助一個品牌做受眾分析
、調性分析、品牌精粹分析……但是隻有經曆了這個痛苦的過程，品牌所做的傳播才可能不是盲目的。

　　他們會冥思苦想那句slogan--看上去像是“拍腦門”的工作
，其實不然。這一句話
，凝結了整個傳播策略的核心
，也是整個品牌在一個階段內傳播的重點。

　　互聯網營銷的存在讓許多人忘記了營銷最本質的東西
，而是一味的最求PV、追求點擊率、追求反連接--在傳統廣告時代無法承諾的量化，終於在互聯網時代有成為了可能。

　　可口可樂的“火炬在線傳遞”活動利用了QQ的IM工具
，利用了自身的MINISITE，利用了大量的BLOG、BBS和EMAIL傳(chuan)播(bo)等(deng)等(deng)。活(huo)動(dong)影(ying)響(xiang)甚(shen)為(wei)廣(guang)泛(fan)，甚(shen)至(zhi)引(yin)發(fa)了(le)平(ping)麵(mian)媒(mei)體(ti)的(de)爭(zheng)相(xiang)報(bao)道(dao)。而(er)更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)
，整(zheng)個(ge)活(huo)動(dong)傳(chuan)遞(di)的(de)核(he)心(xin)信(xin)息(xi)是(shi)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)在(zai)參(can)與(yu)奧(ao)運(yun)火(huo)炬(ju)的(de)傳(chuan)遞(di)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)在(zai)整(zheng)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)逐(zhu)步(bu)滲(shen)透(tou)並(bing)發(fa)揚(yang)光(guang)大(da)。

　　自媒體既然也被叫做媒體，也就無法脫離它媒體自身的屬性--它ta有you目mu標biao受shou眾zhong人ren群qun
，它ta有you自zi身shen的de傳chuan播bo特te點dian，它ta有you固gu有you的de承cheng載zai形xing式shi，也ye有you自zi身shen的de品pin牌pai價jia值zhi。自zi媒mei體ti已yi經jing被bei人ren抬tai到dao了le一yi個ge極ji高gao的de位wei置zhi，它ta性xing價jia比bi高gao，它ta傳chuan播bo力li強qiang
，它ta隱yin蔽bi性xing強qiang，它ta形xing式shi豐feng富fu……自媒體足以讓營銷人為之瘋狂
，但是掌握了媒體本身，是不是應該抽出些時間和精力去多思考一下品牌?

　　互聯網對於大部分品牌來說，可能還沒有強大到可以完全獨立完全全部營銷工作--chuantongmeitiyiyangbukehuoque
，tonglujianshehedimiancuxiaoduiyudabufenpinpaihaishibibukeshaodeyingxiaoshouduan。hulianwangdecunzairangpinpaiyoulegengfengfudebuchongxingyingxiaoshouduan
，jirankeyirangchuanbogengfengfugengfengman，naweiheyiweidezhishizhuiqiudianjilvne?

　　互聯網營銷--互聯網是手段，營銷才是本質。