中小企業網絡營銷的價值

對網絡營銷價值的評價
，許多人都從網站設計、網(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)等(deng)技(ji)術(shu)性(xing)的(de)工(gong)作(zuo)作(zuo)為(wei)衡(heng)量(liang)標(biao)準(zhun)，這(zhe)種(zhong)衡(heng)量(liang)，常(chang)常(chang)沒(mei)有(you)收(shou)到(dao)預(yu)期(qi)效(xiao)果(guo)，結(jie)果(guo)也(ye)不(bu)甚(shen)了(le)了(le)
，在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)也(ye)打(da)擊(ji)了(le)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)形(xing)象(xiang)。品(pin)牌(pai)是(shi)企(qi)業(ye)價(jia)值(zhi)的(de)核(he)心(xin)
，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)
，由(you)於(yu)眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)的(de)原(yuan)因(yin)，常(chang)常(chang)被(bei)局(ju)限(xian)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)範(fan)圍(wei)之(zhi)內(nei)

，突(tu)破(po)這(zhe)個(ge)範(fan)圍(wei)，則(ze)需(xu)很(hen)大(da)的(de)代(dai)價(jia)。企(qi)業(ye)開(kai)展(zhan)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)，使(shi)其(qi)品(pin)牌(pai)得(de)到(dao)了(le)無(wu)限(xian)延(yan)伸(shen)的(de)機(ji)會(hui)，並(bing)且(qie)隻(zhi)需(xu)極(ji)少(shao)的(de)成(cheng)本(ben)。從(cong)這(zhe)點(dian)上(shang)說(shuo)，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)與(yu)知(zhi)名(ming)企(qi)業(ye)獲(huo)得(de)了(le)平(ping)等(deng)競(jing)爭(zheng)的(de)機(ji)會(hui)。本(ben)文(wen)提(ti)出(chu)“品牌增加值”（TrademarkValueAdded）的(de)概(gai)念(nian)
，並(bing)將(jiang)品(pin)牌(pai)增(zeng)加(jia)值(zhi)作(zuo)為(wei)衡(heng)量(liang)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)效(xiao)果(guo)的(de)一(yi)個(ge)指(zhi)標(biao)。這(zhe)樣(yang)
，從(cong)根(gen)本(ben)上(shang)擺(bai)脫(tuo)了(le)原(yuan)來(lai)的(de)純(chun)技(ji)術(shu)標(biao)準(zhun)
，而(er)與(yu)企(qi)業(ye)緊(jin)密(mi)結(jie)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)了(le)。一(yi)
、中小企業如何應用互聯網絡　　從1959年ARPA建立了ARPANET網開始
，互聯網已經有了四十多年的發展
，今天
，網絡已經開始對整個經濟體係產生影響。網絡將像電話、汽車等的發明一樣產生深刻影響，並比他們的影響更深遠。　　“天下大勢
，順之者昌，逆之者亡”，擺在中小企業麵前的
，已經不是要不要利用互聯網的問題
，而是如何應用的問題了。　　企業應用互聯網，當然要做個網站
，在做網站之前有很多工作要做。有了網站
，標誌著企業作為互聯網公民/組(zu)織(zhi)誕(dan)生(sheng)了(le)，當(dang)然(ran)，這(zhe)時(shi)的(de)他(ta)還(hai)隻(zhi)是(shi)個(ge)小(xiao)孩(hai)
，甚(shen)至(zhi)嬰(ying)兒(er)，隻(zhi)是(shi)覺(jiao)得(de)迎(ying)麵(mian)突(tu)然(ran)出(chu)現(xian)了(le)一(yi)個(ge)廣(guang)闊(kuo)的(de)世(shi)界(jie)
，但(dan)世(shi)界(jie)是(shi)怎(zen)麼(me)樣(yang)的(de)


，他(ta)該(gai)在(zai)這(zhe)個(ge)世(shi)界(jie)裏(li)如(ru)何(he)發(fa)展(zhan)

，他(ta)不(bu)懂(dong)，他(ta)需(xu)要(yao)學(xue)習(xi)，需(xu)要(yao)教(jiao)導(dao)。　　為使企業誕生的小孩不是一個怪胎，或不帶有先天缺陷，企業需要“十月懷胎”，為推出的網站進行細致的規劃，並確定一個整體戰略。　　作為互聯網的公民要得到順利的發展
，找一個導師是必要的
，定一個理想目標是必要的。當然
，如果它包括做“父母”的企業甘於平庸的話，也可以什麼也不做

，什麼也不學
，在那裏碌碌無為，不為人知，沒有人回來管它的。　　qiyewanquankeyijiejianfumupeiyanghaizidefangshilaipeiyangzijidehulianwanggongminhaizi，qiyezuoweifumu
，bixuyaoyoufumudeyanguang
，takeyishenmeyebudong
，danbixuyaoshihaizijianqiang，zaihaizichengchangguochengzhongjinxingtouzi
，weiqizhaozuihaodexuexiao，qingzuihaodelaoshi。haizichangdale，suoyoudeyiqiechenglexinweidehuibao。　　企(qi)業(ye)應(ying)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)，經(jing)過(guo)十(shi)月(yue)懷(huai)胎(tai)
，產(chan)生(sheng)了(le)它(ta)的(de)孩(hai)子(zi)。企(qi)業(ye)希(xi)望(wang)他(ta)的(de)孩(hai)子(zi)有(you)出(chu)息(xi)，希(xi)望(wang)會(hui)給(gei)他(ta)帶(dai)來(lai)收(shou)益(yi)
，孩(hai)子(zi)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)是(shi)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)。他(ta)認(ren)識(shi)到(dao)

，單(dan)靠(kao)自(zi)己(ji)培(pei)養(yang)是(shi)無(wu)能(neng)為(wei)力(li)的(de)，要(yao)找(zhao)一(yi)個(ge)好(hao)的(de)導(dao)師(shi)——專業的網絡營銷服務商

，在導師的指導下，孩子掌握了許多知識，比它的“父母”還多，並成了受歡迎的人——網站的知名度和美譽度不斷提高，企業高興的發現，自己的品牌價值得到了延伸
，並有力地帶動了銷售。　　經過前麵的舉例，中小企業如何應用互聯網絡的問題得到解答。企業要像父母培養孩子一樣，為自己的互聯網應用——目前定位於網絡營銷——尋找專業的網絡營銷服務商（負起導師責任），專(zhuan)業(ye)服(fu)務(wu)商(shang)應(ying)該(gai)在(zai)品(pin)牌(pai)運(yun)作(zuo)等(deng)方(fang)麵(mian)有(you)許(xu)多(duo)經(jing)驗(yan)
，他(ta)們(men)的(de)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)可(ke)以(yi)使(shi)企(qi)業(ye)以(yi)適(shi)當(dang)的(de)成(cheng)本(ben)突(tu)破(po)範(fan)圍(wei)限(xian)製(zhi)，提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)美(mei)譽(yu)度(du)。對(dui)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)
，不(bu)可(ke)過(guo)分(fen)的(de)寄(ji)希(xi)望(wang)於(yu)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)直(zhi)接(jie)帶(dai)來(lai)多(duo)大(da)的(de)銷(xiao)售(shou)，網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)不(bu)會(hui)與(yu)銷(xiao)售(shou)話(hua)上(shang)等(deng)號(hao)的(de)。二(er)、網絡營銷效果評價的探索　　評價網絡營銷的效果，就像評價教育的效果一樣，現在的教育係統裏在搞素質教育，也不知搞得怎麼樣（怎麼評價啊？），也ye許xu，我wo們men對dui以yi前qian的de升sheng學xue率lv，上shang線xian率lv更geng為wei熟shu悉xi。看kan一yi個ge學xue校xiao
，主zhu要yao看kan它ta的de升sheng學xue率lv
，看kan一yi個ge孩hai子zi，就jiu看kan他ta的de學xue習xi成cheng績ji，很hen簡jian單dan的de道dao理li，很hen容rong易yi看kan到dao的de效xiao果guo。可ke是shi，有you識shi之zhi士shi突tu然ran出chu來lai一yi呼hu：這(zhe)樣(yang)是(shi)不(bu)行(xing)的(de)。事(shi)實(shi)也(ye)確(que)實(shi)這(zhe)樣(yang)，片(pian)麵(mian)追(zhui)求(qiu)升(sheng)學(xue)率(lv)歪(wai)曲(qu)了(le)教(jiao)育(yu)的(de)本(ben)質(zhi)，許(xu)多(duo)學(xue)習(xi)成(cheng)績(ji)不(bu)好(hao)的(de)孩(hai)子(zi)長(chang)大(da)後(hou)在(zai)事(shi)業(ye)上(shang)獲(huo)得(de)巨(ju)大(da)成(cheng)功(gong)。對(dui)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)評(ping)價(jia)
，也(ye)存(cun)在(zai)這(zhe)種(zhong)現(xian)象(xiang)。不(bu)看(kan)別(bie)的(de)，首(shou)先(xian)看(kan)網(wang)站(zhan)的(de)點(dian)擊(ji)率(lv)
、訪問量，不可否認，這些看得見的數字化的指標有一定的意義，（特別是對商業網站）
，但(dan)對(dui)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)而(er)言(yan)，情(qing)況(kuang)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)，企(qi)業(ye)的(de)客(ke)戶(hu)都(dou)是(shi)特(te)定(ding)的(de)，由(you)誰(shui)能(neng)夠(gou)從(cong)這(zhe)些(xie)點(dian)擊(ji)率(lv)中(zhong)看(kan)出(chu)多(duo)少(shao)是(shi)客(ke)戶(hu)或(huo)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)的(de)，多(duo)少(shao)是(shi)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)點(dian)擊(ji)，又(you)有(you)多(duo)少(shao)是(shi)純(chun)粹(cui)無(wu)效(xiao)的(de)？對(dui)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)而(er)言(yan)，隻(zhi)有(you)成(cheng)為(wei)客(ke)戶(hu)的(de)訪(fang)問(wen)才(cai)有(you)價(jia)值(zhi)。點(dian)擊(ji)率(lv)高(gao)可(ke)能(neng)是(shi)好(hao)事(shi)，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)壞(huai)事(shi)；點擊率低也不一定就不能成功，如果他的訪問者基本上是他的客戶呢?再(zai)看(kan)網(wang)站(zhan)的(de)設(she)計(ji)是(shi)否(fou)漂(piao)亮(liang)，吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)。注(zhu)意(yi)
，不(bu)是(shi)在(zai)選(xuan)美(mei)哦(o)。這(zhe)種(zhong)唯(wei)美(mei)主(zhu)義(yi)思(si)想(xiang)不(bu)一(yi)定(ding)會(hui)有(you)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)成(cheng)功(gong)，當(dang)然(ran)，我(wo)不(bu)否(fou)認(ren)把(ba)網(wang)站(zhan)做(zuo)的(de)漂(piao)亮(liang)一(yi)點(dian)，給(gei)人(ren)的(de)感(gan)覺(jiao)好(hao)一(yi)點(dian)。這(zhe)正(zheng)如(ru)我(wo)也(ye)不(bu)妨(fang)對(dui)學(xue)生(sheng)娃(wa)兒(er)穿(chuan)得(de)漂(piao)亮(liang)點(dian)
，但(dan)他(ta)（她）不可為漂亮而漂亮。其實
，網站也好，學生也好
，讓人感覺美觀、大方
、有修養、有氣質就不錯了。　　zuihoukandebijiaozhongdeshituiguangxiaoguo。yidingyaozaidadesousuoyinqinglimianpaizaiqianjiwei，fouzejiumeiyisile。zhenbuzhidaosousuoyinqingzhezhongpaimingjishushifuhaishihuo，congluojishangjiang，qianjiweijiuzhemejigeweizhi，dajiadouyaoqiang
，zenmekenengrangmeigerendoupaizaiqianjimingne
？erqie，ruguodajiadoucaiyonglezhezhongpaimingjishu，nashijiuzhendemeiyisile。