現代網絡營銷戰略分析

網絡營銷是人類經濟、科技、wenhuafazhandebiranchanwu，wangluoyingxiaobushoushijianhekongjianxianzhi，zaihendachengdushanggaibianlechuantongyingxiaoxingtaiheyetai。wangluoyingxiaoduiqiyelaijiang
，tigaolegongzuoxiaolv，jiangdilechengben，kuodaleshichang
，geiqiyedailaishehuixiaoyihejingjixiaoyi。xiangduiyuchuantongyingxiao
，wangluoyingxiaojuyouguojihua、信息化和無紙化，已經成為各國營銷發展的趨勢。為了促進網絡營銷在我國的普及和發展，對網絡營銷進行戰略分析具有重要意義。一、網絡營銷產生的分析網絡營銷的產生
，是科學技術的發展、消費者價值觀的變革和商業競爭等綜合因素所促成的。1.網絡營銷產生的科技基礎。市場營銷是為創造實現個人和組織的交易，而規劃和實施創意、產品、服務構想、定價
、促銷和分銷的過程。21世紀是信息世紀，科技、jingjiheshehuidefazhanzhengzaiyingjiezhegeshidaidedaolai。jisuanjiwangluodefazhan

，shixinxishehuideneihanyoulejinyibugaibian。zaixinxiwangluoshidai，wangluojishudeyingyonggaibianlexinxidefenpeihejieshoufangshi，gaibianlerenmendeshenghuo、工作和學習、合作和交流的環境。企業也正在利用網絡新技術的快速便車，促進企業飛速發展。網絡營銷是以互聯網為媒體
，以新的方式、fangfahelinianshishiyingxiaohuodong，gengyouxiaodicujingerenhezuzhijiaoyihuodongdeshixian。wangluoyingxiaodexiaoyishiwangluoshiyongrenshudepingfang。ruguoruwangyonghuchengzhishubeizengjia
，wangluodexiaoyiyesuizhiyigengdadezhishubeizengjia。suizhekuandaiwanggongchengdekuaisufazhan、入網費用的下降，我國網上市場成為新興和潛力巨大的市場。企業如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷
、占領新興市場，對企業既是機遇又是挑戰。2.網wang絡luo營ying銷xiao也ye產chan生sheng於yu消xiao費fei者zhe價jia值zhi觀guan的de變bian革ge。滿man足zu消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu
，是shi企qi業ye經jing營ying永yong恒heng的de核he心xin。利li用yong網wang絡luo這zhe一yi科ke技ji製zhi高gao點dian為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong各ge種zhong類lei型xing的de服fu務wu
，是shi取qu得de未wei來lai競jing爭zheng優you勢shi的de重zhong要yao途tu徑jing。當dang市shi場chang經jing濟ji發fa展zhan到dao今jin天tian，多duo數shu產chan品pin無wu論lun在zai數shu量liang還hai是shi在zai品pin種zhong上shang都dou已yi極ji為wei豐feng富fu。消xiao費fei者zhe能neng夠gou以yi個ge人ren心xin理li願yuan望wang為wei基ji礎chu挑tiao選xuan和he購gou買mai商shang品pin和he服fu務wu。他ta們men的de需xu求qiu更geng多duo

，需xu求qiu的de變bian化hua更geng快kuai。消xiao費fei者zhe的de選xuan擇ze不bu單dan是shi商shang品pin的de使shi用yong價jia值zhi，而er且qie還hai包bao括kuo其qi他ta的de“延伸物”，這些“延伸物”及其組合可能各不相同，每一個消費者都是一個細分市場。在社會分工日益細分化和專業化的趨向下
，消費者對單項“填鴨式”營ying銷xiao溝gou通tong感gan到dao厭yan倦juan和he不bu信xin任ren。消xiao費fei者zhe會hui主zhu動dong通tong過guo各ge種zhong可ke能neng渠qu道dao獲huo取qu與yu商shang品pin有you關guan信xin息xi進jin行xing比bi較jiao，增zeng加jia對dui產chan品pin的de信xin任ren和he爭zheng取qu心xin理li上shang的de滿man足zu感gan。工gong作zuo壓ya力li較jiao大da
、jinzhangdugaodexiaofeizhehuiyigouwufangbianweimubiao
，zhuiqiushijianhelaodongchengbendejinliangjieyue。yixieziyouzhiyezhehuojiatingzhufuxiwangtongguogouwulaixiaoqianshijian
，xunzhaoshenghuolequ。suiranyingxiaogongzuozheqingxiangyuyigezhongchabiehualaijianruoxiaofeizheduijiagedemingandu，bimianexingxuejiajingzheng，danjiageshizhongduixiaofeizhexinliyouzhongyaoyingxiang。zheshuomingjishizaidangdaifadadeyingxiaojishumianqian，jiagezuoyongrengbukehushi。zhiyaojiagejiangjiafuduchaoguoxiaofeizhedexinlijiexian，xiaofeizheyenanmianhuigaibianjidingdegouwuyuanze。3.wangluoyingxiaohaichanshengyushangyedejingzheng。suizheshichangjingzhengderiyijiliehua，weilezaijingzhengzhongzhanyouyoushi
，geqiyedoushichulehunshendejieshuxiangfangshefadixiyinguke
，hennanshuohaiyoushenmexinyingdutedefangfachuqizhisheng。yixieyingxiaoshouduanjishinengzaiyiduanshijianneixiyinguke，yebuyidingnengshiqiyeyinglizengjia。shichangjingzhengyibuzaiyikaobiaocengyingxiaoshouduandejingzheng，gengshencengcidejingyingzuzhixingshishangdejingzhengyijingkaishi。jingyingzhepoqiediquxunzhaobiange，yijinkenengdijiangdishangpincongshengchandaoxiaoshoudezhenggegongyinglianshangsuozhanyongchengbenhefeiyongbili
，suoduanyunzuozhouqi。erduiyujingyingzheqiubiandeyaoqiu
，wangluoyingxiaokeweiyijuduode。kaizhanwangluoyingxiao
，keyijieyuedaliangangguidedianmianzujin
，keyijianshaokucunshangpinzijinzhanyong，keshijingyingguimobushouchangdidezhiyue
，kebianyucaijikehuxinxidengdeng。zhexiedoukeyishideqiyejingyingdechengbenhefeiyongjiangdi，yunzuozhouqibianduan
，conggenbenshangzengqiangqiyedejingzhengyoushi，zengjiayingli。er
、網絡營銷基本特征的分析1.公平性：在網絡營銷中

，所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性隻是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，並不意味者財富分配上的平等。2.虛擬性：由於互聯使得傳統的空間概念發生變化，出現了有別於實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。3.對稱性：在網絡營銷中，互聯性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息,並能得到有關專家的適時指導；4.模糊性：由於互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中
，最顯著的是企業邊界的模糊，生產者和消費者的模糊
、產品和服務的模糊
；5.複雜性：由於網絡營銷的模糊性，使經濟活動變得撲朔迷離
，難以分辨；6.壟斷性：網絡營銷的壟斷是由創造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因為新技術的不斷出現

，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者；7.多重性：在網絡營銷中
，一項交易往往涉及到多重買賣關係；8.快捷性：由於互聯，使經濟活動產生了快速運行的特征，你可以訊速搜索到所需要的任何信息
，對市場作出即時反應。9.正反饋性：在網絡營銷中，由於信息傳遞的快捷性
，人們之間產生了頻繁
、迅速、劇烈的交互作用。