傳統企業如何做好網絡營銷

從美國前總統克林頓1993年提出建設“全美信息高速公路”daoxianzaideshinianli，hulianwangzaiquanqiufanweineidedaolejudadefazhan，zaixuduolingyuneiduigexinggeyezaochengleshenkedeyingxiang，shenzhishifashenglefantianfudidebianhua，beiyuweidisancigongyegeming。hulianwangbuzaishijunshilingyuhegaokejilingyudeyanjiuwu
，erchengweirenmenshengchanshenghuozhongdejichugongju。mianduidisancigongyegemingdedaolai
，xuduochuantongqiyefenfenxiangying，tamenyishidaowangluoshiqiyeshengcunhefazhandebizhengzhendi。jianghulianwanghexinguannian、xinkejiyinrudaoqiyedejingyinghuodongzhonglai
，shixuduochuantongqiyedexianshixuqiu。duiyudaxingqiyeeryan，youshilihezibenzizhukaizhanwangluoyingxiaoyanjiuheshijian，gengduodezhongxiaoxingqi業雖然同樣迫切需要通過互聯網開展企業營銷活動，但由於自身認識和精力有限而無法自主有效開展
，於是選擇專業的網絡公司為其服務，希望能快速跨入互聯網世界
，與時代接軌。如今
，許多企業建設了自己的網站
，把產品搬到了互聯網上。然而經過一段時間卻發現收效甚微
，沒有出現想象中訂單紛至遝來的“美好景象”，究其原因主要有主觀和客觀兩個方麵：首先是主觀上對網絡營銷的認識不足，做了網站不等於萬事大吉
，而僅僅是網絡營銷的開始
；其次在客觀上目前國內網絡營銷服務水平參差不齊
，許多網絡公司自身還存在業務水平上的缺陷，因而不能提供有針對性的、高效的網絡營銷服務。走出網絡營銷的誤區網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助於互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。許多企業對於網絡營銷認識上存在以下一些誤區：一、網站推廣不等於網絡營銷：wangzhantuiguangshiwangluoyingxiaozhongdeyixiangzhongyaoneirong
，danwangzhantuiguangbingbudengyuwangluoyingxiao，tazhishiwangluoyingxiaodejichuxingneirongeryi。dangqian
，xuduowangluoyingyongfuwuqiyedajuwangluoyingxiaodeqizhi，ertuixingdefuwuquejinjinshiyixiewangzhantuiguangdefuwu，zhegeichuantongqiyezaochenglewangzhantuiguangjiushiwangluoyingxiaodewujie，zheduiyuqiyekexuekaizhanwangluoyingxiaohuodongchanshenglezhuduobulideyingxiang。shouxianzaochengqiyequefaduiwangluoyingxiaodequanmianrenshi，bunengkexuezhidingwangluoyingxiaomubiaoyujihua；其次單純的網站推廣其效果大打折扣
，企業往往發現訪問量上去了、搜sou索suo引yin擎qing都dou登deng錄lu了le卻que也ye不bu過guo如ru此ci，沒mei有you帶dai來lai多duo少shao客ke戶hu和he訂ding單dan，這zhe是shi因yin為wei相xiang關guan配pei套tao的de網wang絡luo營ying銷xiao措cuo施shi與yu舉ju動dong不bu到dao位wei造zao成cheng的de，就jiu像xiang企qi業ye針zhen對dui地di方fang市shi場chang投tou放fang大da量liang電dian視shi廣guang告gao，卻que在zai商shang場chang和he街jie頭tou難nan覓mi企qi業ye和he產chan品pin身shen影ying。所suo以yi我wo們men在zai開kai展zhan網wang絡luo營ying銷xiao的de時shi候hou
，首shou先xian要yao認ren識shi到dao網wang站zhan推tui廣guang不bu等deng於yu網wang絡luo營ying銷xiao，要yao製zhi定ding包bao括kuo網wang站zhan推tui廣guang在zai內nei係xi統tong
、周密的網絡營銷計劃，才能切實看到效果。二、網絡營銷不是孤立存在的：許xu多duo企qi業ye開kai展zhan網wang絡luo營ying銷xiao的de隨sui意yi性xing很hen大da，往wang往wang是shi根gen據ju網wang絡luo公gong司si的de建jian議yi方fang案an，說shuo做zuo就jiu做zuo了le，而er網wang絡luo營ying銷xiao方fang案an中zhong的de活huo動dong內nei容rong幾ji乎hu沒mei企qi業ye營ying銷xiao部bu門men什shen麼me事shi，網wang絡luo營ying銷xiao成cheng了le網wang絡luo公gong司si的de表biao演yan秀xiu。事shi實shi上shang

，網wang絡luo營ying銷xiao應ying納na入ru企qi業ye整zheng體ti營ying銷xiao戰zhan略lve規gui劃hua。網wang絡luo營ying銷xiao活huo動dong不bu能neng脫tuo離li一yi般ban營ying銷xiao環huan境jing而er獨du立li存cun在zai，網wang絡luo營ying銷xiao理li論lun是shi傳chuan統tong營ying銷xiao理li論lun在zai互hu聯lian網wang環huan境jing中zhong的de應ying用yong和he發fa展zhan。三san、電子商務與網絡營銷有共同點，但互不包含：許xu多duo企qi業ye往wang往wang將jiang電dian子zi商shang務wu同tong網wang絡luo營ying銷xiao等deng同tong起qi來lai，或huo者zhe認ren為wei電dian子zi商shang務wu包bao含han網wang絡luo營ying銷xiao，或huo者zhe網wang絡luo營ying銷xiao包bao含han了le電dian子zi商shang務wu，事shi實shi上shang，電dian子zi商shang務wu同tong網wang絡luo營ying銷xiao有you共gong同tong點dian，但dan更geng多duo的de是shi不bu同tong點dian，兩liang者zhe是shi互hu不bu包bao含han的de。電dian子zi商shang務wu是shi利li用yongInternet進行的各種商務活動的總和，與之相關的是必須解決法律、安全、技術、認證

、支付和配送等多方麵的問題。網絡營銷的一個重要職能是進行網上產品分銷，主要包括建立網上產品展示平台
、建立網上產品分銷渠道等工作。網絡營銷同電子商務的共同點在於圍繞企業和產品進行宣傳
、展zhan示shi和he銷xiao售shou促cu進jin，但dan網wang絡luo營ying銷xiao主zhu要yao是shi從cong市shi場chang營ying銷xiao的de角jiao度du利li用yong互hu聯lian網wang展zhan開kai的de係xi列lie活huo動dong，而er電dian子zi商shang務wu則ze著zhe重zhong在zai於yu通tong過guo互hu聯lian網wang，企qi業ye產chan品pin零ling售shou或huo分fen銷xiao的de整zheng個ge流liu程cheng的de實shi現xian。兩liang者zhe的de主zhu要yao分fen界jie線xian就jiu在zai於yu是shi否fou有you交jiao易yi行xing為wei的de發fa生sheng。四si
、網絡營銷不是萬能的：wangluoyingxiaoshixiandaiqiyedezhongyaoyingxiaoshouduan，danjiumuqianeryan，wangluoyingxiaohaibunengwanquandaitiqiyedexianyouyingxiaoxingshi，wangluoyingxiaohaibixujieheqiyezhengtiyingxiaozhanlveguihua，tonggezhongyingxiaoxingshixietongzuozhan，cainenggenghaodifahuizuoyong。wangluoyingxiaobushiwannengde。chuantongqiyewangluoyingxiaodeyaodianyi、企業網站推廣：網wang站zhan是shi企qi業ye開kai展zhan網wang絡luo營ying銷xiao的de前qian沿yan陣zhen地di。傳chuan統tong企qi業ye開kai展zhan網wang絡luo營ying銷xiao的de前qian提ti是shi建jian設she一yi個ge屬shu於yu自zi己ji的de企qi業ye網wang站zhan。雖sui然ran有you很hen多duo商shang務wu平ping台tai能neng夠gou為wei沒mei有you網wang站zhan的de企qi業ye提ti供gong產chan品pin信xin息xi發fa布bu、qiyexingxiangzhanshidenggongneng，fangfoyeqidaolewangluoyingxiaodegongneng，danzhezhongwangluoyingxiaoyifuyushangwupingtaiercunzai
，yirongjurong，yisunjusun，buliyuqiyekaizhanchangqidewangluoyingxiaohuodong；此外

，擁有自己的企業網站，企業才能夠有效開展各種針對性
、時shi效xiao性xing的de網wang絡luo營ying銷xiao活huo動dong
，將jiang網wang絡luo營ying銷xiao落luo到dao實shi處chu。網wang站zhan推tui廣guang雖sui然ran不bu是shi網wang絡luo營ying銷xiao的de全quan部bu，但dan卻que是shi網wang絡luo營ying銷xiao最zui基ji礎chu的de工gong作zuo之zhi一yi。目mu前qian
，很hen多duo網wang絡luo公gong司si都dou在zai提ti供gong網wang站zhan推tui廣guang服fu務wu，主zhu要yao有you：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網絡廣告等方法和手段，應當說其效果還是很明顯的。