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下載手機APP在當下這樣一個網絡媒體迅速發展的大背景下，網絡營銷日趨紅火是必然的。商家們都想搭上這班順風車，通過網絡的人氣火一把。 營銷最直接的當然就是做銷售，而網絡隻不過是一個信息的載體、溝通的工具。現階段網絡媒體的高價值最終會體現在企業的終端銷售上，網絡將會成為現階段的革命性營銷方式。 網絡帶來一場新的革命性資源轉換營銷模式 公認的大眾傳媒主要包括報紙、雜誌、廣播、電視和網絡。如何利用這些媒體使企業的廣告投放或營銷手段得到價值呢？無論是報紙、雜誌、廣播、電視還是網絡，都要完成資源轉換，隻有完成了資源轉換，才能突破銷售，達到它的傳播價值。 從文字、聲音、影像到如今的多媒體，受眾也在扮演著不同的角色。但目的就是將這些受眾轉換為自己的資源。報紙、雜誌、廣播和電視分別是把讀者、聽眾和觀眾轉換成企業的消費者。 而網絡則是要把網民轉換成企業的消費者。在進入互聯網時代的今天，網絡營銷轉換模式將會具有革命性的意義。 營銷奇跡總是新的革命性資源轉換模式帶來的 最能說明這一點的應該就是央視招標了。10年nian前qian的de央yang視shi招zhao標biao市shi場chang是shi供gong不bu應ying求qiu，企qi業ye都dou想xiang擠ji進jin有you限xian的de央yang視shi黃huang金jin時shi段duan做zuo廣guang告gao。當dang時shi央yang視shi廣guang告gao時shi段duan的de傳chuan播bo價jia值zhi具ju有you不bu可ke替ti代dai性xing，創chuang造zao了le令ling人ren震zhen驚jing的de營ying銷xiao奇qi跡ji。早zao期qi在zai央yang視shi奪duo標biao的de1995年孔府宴酒、1997年秦池酒、1998年愛多VCD、2000年步步高VCD在奪標後的幾年裏都業績輝煌，並成為了同行業裏佼佼者。（之後這些企業的落沒是由於內部結構和品牌策略的問題，並不能否認早期的央視為他們創造的價值。）但再看看之後奪標的2001年、2002年娃哈哈和2003年熊貓手機，他們似乎沒有趕上央視的早班車，奪標後效果一般。 當央視招標進行了十幾個年頭後，價值已經逐漸趨於與價格相同，資源轉換已經處於衡態，不可能再創造出營銷奇跡。 由you此ci另ling外wai一yi個ge革ge命ming性xing資zi源yuan轉zhuan換huan模mo式shi又you出chu現xian了le，創chuang造zao了le另ling一yi個ge營ying銷xiao奇qi跡ji。在zai各ge大da企qi業ye爭zheng奪duo央yang視shi廣guang告gao標biao王wang之zhi際ji，腦nao白bai金jin和he三san精jing口kou服fu液ye卻que獨du辟pi蹊qi徑jing在zai多duo家jia省sheng級ji衛wei視shi台tai購gou買mai廣guang告gao時shi段duan，以yi高gao頻pin次ci、高(gao)強(qiang)度(du)直(zhi)達(da)受(shou)眾(zhong)，一(yi)大(da)批(pi)觀(guan)眾(zhong)轉(zhuan)換(huan)成(cheng)了(le)他(ta)們(men)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，帶(dai)來(lai)了(le)銷(xiao)售(shou)成(cheng)功(gong)。他(ta)們(men)選(xuan)擇(ze)了(le)一(yi)個(ge)恰(qia)好(hao)的(de)時(shi)機(ji)切(qie)入(ru)，以(yi)低(di)價(jia)格(ge)換(huan)取(qu)了(le)龐(pang)大(da)的(de)資(zi)源(yuan)，投(tou)資(zi)回(hui)報(bao)率(lv)極(ji)高(gao)。腦(nao)白(bai)金(jin)和(he)三(san)精(jing)口(kou)服(fu)液(ye)抓(zhua)緊(jin)了(le)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)創(chuang)造(zao)高(gao)價(jia)值(zhi)的(de)時(shi)機(ji)，至(zhi)此(ci)又(you)打(da)開(kai)了(le)省(sheng)級(ji)衛(wei)視(shi)這(zhe)一(yi)條(tiao)營(ying)銷(xiao)奇(qi)跡(ji)之(zhi)路(lu)。 congzhexiewomenbunankanchu，zaimougeyingxiaofangshishishichuqi，weibeizhuanhuandeziyuanpangda。yuezaotouru，nengzhuanhuandaodeziyuanyueda，huibaodejiazhiyejiuyueda，congercainengchuqizhishengchuangzaoyingxiaoqiji。wangluoyingxiaoyejiangshiruci。 現在的網絡正是一個大金礦 yexuyangshishidiyitongjin，shengjiweishishidiertongjin，danzhedoushikuaibeiwawandejintongle，nengjixubeizhuanhuandeziyuanyijingbuduo。erxianzaidewangluozhengshiyigeyoudaiwajuededajinkuang，kanshuixiashougengkuai、更準。 截至2007年6月，中國網民人數已經達到1.62億，比2006年年末新增了2500萬網民，與2006年同期相比，網民數一年內增加了3900萬人。中國網民年增長率達到31.7，正步入新一輪的快速增長階段。由此可見，網絡的力量越來越大，網絡能轉換到的資源也越來越多。 可ke能neng大da部bu分fen人ren會hui認ren為wei電dian視shi觀guan眾zhong的de數shu量liang要yao遠yuan遠yuan超chao過guo網wang民min，那na電dian視shi媒mei體ti可ke以yi轉zhuan換huan的de資zi源yuan肯ken定ding要yao比bi網wang絡luo多duo。其qi實shi不bu然ran。之zhi所suo以yi說shuo網wang絡luo現xian在zai是shi一yi個ge大da金jin礦kuang，是shi因yin為wei網wang民min是shi一yi個ge非fei常chang龐pang大da的de未wei被bei轉zhuan換huan過guo的de資zi源yuan，而er電dian視shi等deng其qi他ta媒mei體ti的de資zi源yuan已yi經jing趨qu於yu平ping衡heng，很hen難nan繼ji續xu挖wa掘jue。 我(wo)們(men)要(yao)從(cong)資(zi)源(yuan)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)待(dai)網(wang)絡(luo)的(de)價(jia)值(zhi)，網(wang)絡(luo)這(zhe)個(ge)大(da)金(jin)礦(kuang)的(de)高(gao)價(jia)值(zhi)實(shi)際(ji)是(shi)體(ti)現(xian)在(zai)龐(pang)大(da)的(de)未(wei)被(bei)轉(zhuan)換(huan)過(guo)的(de)資(zi)源(yuan)，錯(cuo)過(guo)了(le)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)投(tou)入(ru)期(qi)，可(ke)能(neng)金(jin)子(zi)就(jiu)都(dou)被(bei)別(bie)人(ren)挖(wa)走(zou)了(le)。所(suo)以(yi)現(xian)在(zai)的(de)網(wang)絡(luo)可(ke)以(yi)提(ti)供(gong)最(zui)高(gao)的(de)價(jia)值(zhi)給(gei)企(qi)業(ye)，隻(zhi)有(you)趁(chen)著(zhe)初(chu)期(qi)投(tou)入(ru)才(cai)能(neng)達(da)到(dao)效(xiao)益(yi)最(zui)大(da)化(hua)。 驗證網絡營銷成功的指標——品牌注冊會員 挖網絡這個金礦不但要下手快，更要下手準。如何驗證網絡營銷的成功？最直觀的方法就是看轉換了多少網民資源。 但(dan)企(qi)業(ye)通(tong)常(chang)沒(mei)有(you)把(ba)網(wang)絡(luo)品(pin)牌(pai)注(zhu)冊(ce)會(hui)員(yuan)和(he)自(zi)己(ji)的(de)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)注(zhu)冊(ce)會(hui)員(yuan)區(qu)分(fen)開(kai)，容(rong)易(yi)把(ba)兩(liang)者(zhe)混(hun)淆(xiao)。實(shi)際(ji)上(shang)隻(zhi)有(you)擁(yong)有(you)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)注(zhu)冊(ce)會(hui)員(yuan)才(cai)有(you)可(ke)能(neng)有(you)效(xiao)地(di)達(da)到(dao)促(cu)進(jin)企(qi)業(ye)終(zhong)端(duan)銷(xiao)售(shou)的(de)目(mu)的(de)。 在網上逛一圈，很容易就能發現不少企業建立了網上活動專區，其中電子數碼產品、食(shi)品(pin)和(he)藥(yao)品(pin)居(ju)多(duo)。有(you)些(xie)企(qi)業(ye)還(hai)與(yu)一(yi)些(xie)知(zhi)名(ming)門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)合(he)作(zuo)開(kai)設(she)了(le)網(wang)絡(luo)主(zhu)題(ti)活(huo)動(dong)專(zhuan)區(qu)，活(huo)動(dong)形(xing)式(shi)多(duo)樣(yang)化(hua)，獎(jiang)品(pin)的(de)設(she)置(zhi)也(ye)吸(xi)引(yin)了(le)一(yi)大(da)批(pi)網(wang)民(min)參(can)與(yu)。但(dan)活(huo)動(dong)和(he)推(tui)廣(guang)過(guo)後(hou)為(wei)企(qi)業(ye)究(jiu)竟(jing)留(liu)下(xia)了(le)點(dian)什(shen)麼(me)?不bu可ke否fou認ren的de是shi大da批pi注zhu冊ce用yong戶hu參can加jia了le活huo動dong，但dan那na些xie始shi終zhong都dou是shi網wang絡luo品pin牌pai的de用yong戶hu，而er並bing不bu是shi自zi己ji企qi業ye品pin牌pai的de用yong戶hu，最zui終zhong沒mei能neng把ba這zhe一yi大da批pi的de注zhu冊ce用yong戶hu有you效xiao地di轉zhuan換huan為wei自zi己ji的de消xiao費fei者zhe。 所以“投入早”不是唯一的製勝法則，網絡直效營銷的成功必須還要依賴於正確的方式和形式。
