網絡營銷拚的是創意

好的營銷創意

，往往看起來似乎都很平常，例如將自身產品與當前熱點話題、熱re點dian人ren物wu進jin行xing捆kun綁bang，但dan是shi通tong過guo這zhe種zhong巧qiao妙miao的de捆kun綁bang
，就jiu能neng夠gou製zhi造zao出chu世shi人ren關guan注zhu的de議yi題ti
，將jiang之zhi稱cheng作zuo噱xue頭tou也ye好hao
，做zuo秀xiu也ye好hao
，事shi件jian行xing銷xiao也ye罷ba，總zong之zhi這zhe是shi一yi種zhong超chao越yue了le“硬廣”推廣思維的營銷策略
，更容易讓受眾接受。　　在信息爆炸的網絡時代，“注意力”對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)已(yi)成(cheng)為(wei)最(zui)珍(zhen)貴(gui)的(de)資(zi)源(yuan)。網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)目(mu)的(de)，從(cong)根(gen)本(ben)上(shang)說(shuo)，就(jiu)是(shi)要(yao)抓(zhua)住(zhu)網(wang)民(min)的(de)眼(yan)球(qiu)
，而(er)能(neng)否(fou)抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球(qiu)的(de)關(guan)鍵(jian)
，要(yao)看(kan)是(shi)否(fou)有(you)吸(xi)引(yin)網(wang)民(min)的(de)創(chuang)意(yi)。網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)在(zai)某(mou)種(zhong)意(yi)義(yi)上(shang)
，就(jiu)是(shi)比(bi)拚(pin)創(chuang)意(yi)。　　以下幾個具體的例子，從不同的角度，或者可以窺視出網絡營銷的創意之源。　　創意工具——塗鴉讓“植入”潤物無聲　　2007年7月電影版《變形金剛》的全球上映
，可以說是好萊塢在2007年的一個重頭戲。《變形金剛》是上世紀八十年代最具代表性的美國動畫片，該片播出後曾在全國範圍掀起一陣“金剛熱”，而那個時代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結。現如今
，這部分人都已成長起來，並成為最龐大的網民用戶，也是海爾電腦最重要的目標消費群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為電影版《變形金剛》在中國大陸地區唯一電腦合作夥伴

，將《變形金剛》上映視為一次重要的品牌推廣契機

，隨即拉開了2007年電腦暑促大戰的序幕。　　qishi，jingangruhebianxing
，zaibansuibianxingjingangchangdadeyidairenxinzhong，douyouzijidebianfa。danshiruheshixian，jiezhuwangluodehudongxing，haierdiannaozaiwangluoshangjianlileyigejudade“塗鴉館”。在這個平台上，網友可以以“塗鴉”的形式，將自己心目中的變法自由地表達出來。而在“塗鴉”deguochengzhong，haierdiannaodehaibaobeiyuzhiweihuabanbeijing，haierdiannaodeyuansuyeqiaorandibeironghedaolewangyoudetuyazuopindangzhong，congerzuizhongjianghaierdiannaodepinpaiyuansuyuwangyoucanyuwanmeidijiehezaiyiqi。　　同時，“塗鴉”這種活動形式也是眾多網友都喜歡的，活動不僅具有很高的網友參與度，而且參與門檻也比較低。於是在活動推出後，借勢《變形金剛》熱映
，“塗鴉”活動很快就激起廣大網友的踴躍參與
，而“塗鴉館”也成為了海爾電腦與網友的強大互動平台。數據顯示
，在整個活動期間，網友共上傳了塗鴉作品1093幅，留言337條，而網友參與的投票總量則達到了37818票。海爾電腦和變形金剛與廣大網友進行了一次親密接觸。　　創意平台——博客讓營銷充滿樂趣　　博客等WEB2.0工具的廣泛應用，也為網絡創意營銷提供了一種新的可能。在博客中國等網站的推動下
，博客這種WEB2.0應用在過去的兩年得到了迅速發展。同時
，博客逐步顯現其營銷價值

，使網絡營銷可以不再一味地使用條幅

、彈出式廣告等硬廣形式來吸引用戶
，而是進一步增強了營銷的互動性和精準性，達到實效營銷的目的。　　“博洛尼·搶沙發”就是一個經典的博客創意營銷案例。博客中“沙發”是“Sofast”的意思，博主發貼後第一個回帖響應的博友在圈子中被稱為“沙發”。因此在互聯網博客圈，“沙發”意味著一種秩序，而網友們在網上“搶沙發”
，既是一種網上樂趣，同時也代表了一種積極的參與精神。隨著網友們的“搶沙發”興趣越來越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“搶博洛尼沙發
，做史上最快的人”的博客營銷活動。“沙發們”在蔡明的博客上搶第一位置，在生活中搶真沙發，活動將現實中的沙發，與網上的“沙發”關聯在一起，讓網民在“搶”中得到實惠的促銷享受。　　本次“搶沙發”活動以近乎“玩票”dexingshi，tongguojifawangyoucanyu
，jiangyingxiaowanquanzhirudaolehuodongdezhenggejinzhanguochengzhong。huodongcongwangshanggongbubeiqiangshafadizhidaoshafabeiboyouqiangdao
，zuikuaidesudushi40分鍾
，而蔡明的博客在“搶沙發”活動結束後
，流量也由原來的300萬增長到500萬，使博洛尼的品牌人氣得到了一次大幅度提升。　　創意活動——挖掘網民的參與價值　　北京奧運會，無疑是2008年最吸引眼球的大事，作為一個吸引了所有人關注的特殊年份，“2008”也成為了一個特殊的數字


，而賦予這個數字更多的娛樂元素，就是一個難得的營銷創意。日前，在某網上
，創維電視的“酷開2008創意中國行”把這個創意的營銷價值充分挖掘了出來，網友們隻要發揮自己對“2008”這個數字的創造力和想象力，創作出帶有“2008”字樣的圖案即可參加“酷開2008創意中國行”創chuang意yi大da賽sai。而er從cong目mu前qian形xing形xing色se色se的de參can賽sai作zuo品pin來lai看kan，活huo動dong在zai鼓gu勵li網wang民min開kai發fa自zi身shen創chuang造zao力li
，引yin領ling民min間jian創chuang意yi思si潮chao的de同tong時shi，也ye因yin為wei活huo動dong的de樂le趣qu而er極ji大da地di調tiao動dong起qi了le廣guang大da網wang民min的de參can與yu熱re情qing。活huo動dong以yi個ge性xing化hua
、自主化為動力，為用戶提供了聚合、展示與交互的平台，從而也自然地將產品及品牌信息融入到了網民的活動參與過程中。　　創意使營銷更加娛樂化，使企業營銷互動性更強，參與度更高
，從而讓企業及其產品與消費者、與網民走得更近。