網絡營銷拚的是創意

好的營銷創意，往往看起來似乎都很平常
，例如將自身產品與當前熱點話題、熱(re)點(dian)人(ren)物(wu)進(jin)行(xing)捆(kun)綁(bang)，但(dan)是(shi)通(tong)過(guo)這(zhe)種(zhong)巧(qiao)妙(miao)的(de)捆(kun)綁(bang)
，就(jiu)能(neng)夠(gou)製(zhi)造(zao)出(chu)世(shi)人(ren)關(guan)注(zhu)的(de)議(yi)題(ti)
，將(jiang)之(zhi)稱(cheng)作(zuo)噱(xue)頭(tou)也(ye)好(hao)
，做(zuo)秀(xiu)也(ye)好(hao)，事(shi)件(jian)行(xing)銷(xiao)也(ye)罷(ba)，總(zong)之(zhi)這(zhe)是(shi)一(yi)種(zhong)超(chao)越(yue)了(le)“硬廣”推廣思維的營銷策略，更容易讓受眾接受。　　在信息爆炸的網絡時代，“注意力”duiyuqiyelaishuoyichengweizuizhenguideziyuan。wangluoyingxiaodemude
，conggenbenshangshuo
，jiushiyaozhuazhuwangmindeyanqiu
，ernengfouzhuazhuyanqiudeguanjian
，yaokanshifouyouxiyinwangmindechuangyi。wangluoyingxiaozaimouzhongyiyishang，jiushibipinchuangyi。　　以下幾個具體的例子，從不同的角度
，或者可以窺視出網絡營銷的創意之源。　　創意工具——塗鴉讓“植入”潤物無聲　　2007年7月電影版《變形金剛》的全球上映，可以說是好萊塢在2007年的一個重頭戲。《變形金剛》是上世紀八十年代最具代表性的美國動畫片，該片播出後曾在全國範圍掀起一陣“金剛熱”，而那個時代出生的人也普遍有很深的“變形金剛”情結。現如今
，這部分人都已成長起來

，並成為最龐大的網民用戶
，也是海爾電腦最重要的目標消費群體。在2007年6月，海爾電腦宣布成為電影版《變形金剛》在中國大陸地區唯一電腦合作夥伴，將《變形金剛》上映視為一次重要的品牌推廣契機，隨即拉開了2007年電腦暑促大戰的序幕。　　其(qi)實(shi)，金(jin)剛(gang)如(ru)何(he)變(bian)形(xing)，在(zai)伴(ban)隨(sui)變(bian)形(xing)金(jin)剛(gang)長(chang)大(da)的(de)一(yi)代(dai)人(ren)心(xin)中(zhong)，都(dou)有(you)自(zi)己(ji)的(de)變(bian)法(fa)。但(dan)是(shi)如(ru)何(he)實(shi)現(xian)，借(jie)助(zhu)網(wang)絡(luo)的(de)互(hu)動(dong)性(xing)


，海(hai)爾(er)電(dian)腦(nao)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)建(jian)立(li)了(le)一(yi)個(ge)巨(ju)大(da)的(de)“塗鴉館”。在這個平台上
，網友可以以“塗鴉”的形式
，將自己心目中的變法自由地表達出來。而在“塗鴉”的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)
，海(hai)爾(er)電(dian)腦(nao)的(de)海(hai)報(bao)被(bei)預(yu)置(zhi)為(wei)畫(hua)板(ban)背(bei)景(jing)，海(hai)爾(er)電(dian)腦(nao)的(de)元(yuan)素(su)也(ye)悄(qiao)然(ran)地(di)被(bei)融(rong)合(he)到(dao)了(le)網(wang)友(you)的(de)塗(tu)鴉(ya)作(zuo)品(pin)當(dang)中(zhong)
，從(cong)而(er)最(zui)終(zhong)將(jiang)海(hai)爾(er)電(dian)腦(nao)的(de)品(pin)牌(pai)元(yuan)素(su)與(yu)網(wang)友(you)參(can)與(yu)完(wan)美(mei)地(di)結(jie)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)。　　同時，“塗鴉”這種活動形式也是眾多網友都喜歡的
，活動不僅具有很高的網友參與度，而且參與門檻也比較低。於是在活動推出後，借勢《變形金剛》熱映，“塗鴉”活動很快就激起廣大網友的踴躍參與，而“塗鴉館”也成為了海爾電腦與網友的強大互動平台。數據顯示
，在整個活動期間，網友共上傳了塗鴉作品1093幅，留言337條，而網友參與的投票總量則達到了37818票。海爾電腦和變形金剛與廣大網友進行了一次親密接觸。　　創意平台——博客讓營銷充滿樂趣　　博客等WEB2.0工具的廣泛應用
，也為網絡創意營銷提供了一種新的可能。在博客中國等網站的推動下，博客這種WEB2.0應用在過去的兩年得到了迅速發展。同時，博客逐步顯現其營銷價值，使網絡營銷可以不再一味地使用條幅、彈出式廣告等硬廣形式來吸引用戶
，而是進一步增強了營銷的互動性和精準性

，達到實效營銷的目的。　　“博洛尼·搶沙發”就是一個經典的博客創意營銷案例。博客中“沙發”是“Sofast”的意思，博主發貼後第一個回帖響應的博友在圈子中被稱為“沙發”。因此在互聯網博客圈，“沙發”意味著一種秩序，而網友們在網上“搶沙發”，既是一種網上樂趣
，同時也代表了一種積極的參與精神。隨著網友們的“搶沙發”興趣越來越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“搶博洛尼沙發
，做史上最快的人”的博客營銷活動。“沙發們”在蔡明的博客上搶第一位置
，在生活中搶真沙發
，活動將現實中的沙發
，與網上的“沙發”關聯在一起，讓網民在“搶”中得到實惠的促銷享受。　　本次“搶沙發”活動以近乎“玩票”dexingshi
，tongguojifawangyoucanyu
，jiangyingxiaowanquanzhirudaolehuodongdezhenggejinzhanguochengzhong。huodongcongwangshanggongbubeiqiangshafadizhidaoshafabeiboyouqiangdao
，zuikuaidesudushi40分鍾，而蔡明的博客在“搶沙發”活動結束後，流量也由原來的300萬增長到500萬
，使博洛尼的品牌人氣得到了一次大幅度提升。　　創意活動——挖掘網民的參與價值　　北京奧運會，無疑是2008年最吸引眼球的大事，作為一個吸引了所有人關注的特殊年份，“2008”也成為了一個特殊的數字
，而賦予這個數字更多的娛樂元素，就是一個難得的營銷創意。日前
，在某網上，創維電視的“酷開2008創意中國行”把這個創意的營銷價值充分挖掘了出來
，網友們隻要發揮自己對“2008”這個數字的創造力和想象力，創作出帶有“2008”字樣的圖案即可參加“酷開2008創意中國行”創chuang意yi大da賽sai。而er從cong目mu前qian形xing形xing色se色se的de參can賽sai作zuo品pin來lai看kan
，活huo動dong在zai鼓gu勵li網wang民min開kai發fa自zi身shen創chuang造zao力li，引yin領ling民min間jian創chuang意yi思si潮chao的de同tong時shi
，也ye因yin為wei活huo動dong的de樂le趣qu而er極ji大da地di調tiao動dong起qi了le廣guang大da網wang民min的de參can與yu熱re情qing。活huo動dong以yi個ge性xing化hua、自主化為動力，為用戶提供了聚合
、展示與交互的平台，從而也自然地將產品及品牌信息融入到了網民的活動參與過程中。