衡量網絡營銷效果的指標

　wangluoyingxiaobijiaozhuzhongdeshituiguangxiaoguo。yidingyaozaidadesousuoyinqinglimianpaizaiqianjiwei
，fouzejiumeiyisile。zhenbuzhidaosousuoyinqingzhezhongpaimingjishushifuhaishihuo
，congluojishangjiang，qianjiweijiuzhemejigeweizhi，dajiadouyaoqiang
，zenmekenengrangmeigerendoupaizaiqianjimingne？erqie，ruguodajiadoucaiyonglezhezhongpaimingjishu，nashijiuzhendemeiyisile。dangran
，zaisousuoshangzuoyifannuli，rangrenbijiaorongyizhaodao。
　　對網絡營銷價值的評價，許多人都從網站設計

、網(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)等(deng)技(ji)術(shu)性(xing)的(de)工(gong)作(zuo)作(zuo)為(wei)衡(heng)量(liang)標(biao)準(zhun)，這(zhe)種(zhong)衡(heng)量(liang)
，常(chang)常(chang)沒(mei)有(you)收(shou)到(dao)預(yu)期(qi)效(xiao)果(guo)，結(jie)果(guo)也(ye)不(bu)甚(shen)了(le)了(le)，在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)也(ye)打(da)擊(ji)了(le)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)形(xing)象(xiang)。品(pin)牌(pai)是(shi)企(qi)業(ye)價(jia)值(zhi)的(de)核(he)心(xin)
，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌
，由於眾所周知的原因

，常常被局限在一定的範圍之內，突破這個範圍，則需很大的代價。企業開展網絡營銷，使其品牌得到了無限延伸的機會，並且隻需極少的成本。從這點上說，中小企業與知名企業獲得了平等競爭的機會。本文提出“品牌增加值”的概念，並將品牌增加值作為衡量網絡營銷效果的一個指標。這樣，從根本上擺脫了原來的純技術標準，而與企業緊密結合在一起了。
　　一、中小企業如何應用互聯網絡
　　從1959年ARPA建立了ARPANET網開始，互聯網已經有了四十多年的發展，今天，網絡已經開始對整個經濟體係產生影響。網絡將像電話、汽車等的發明一樣產生深刻影響，並比他們的影響更深遠。
　　“天下大勢，順之者昌，逆之者亡”，擺bai在zai中zhong小xiao企qi業ye麵mian前qian的de，已yi經jing不bu是shi要yao不bu要yao利li用yong互hu聯lian網wang的de問wen題ti
，而er是shi如ru何he應ying用yong的de問wen題ti了le。企qi業ye應ying用yong互hu聯lian網wang

，當dang然ran要yao做zuo個ge網wang站zhan，在zai做zuo網wang站zhan之zhi前qian有you很hen多duo工gong作zuo要yao做zuo。有you了le網wang站zhan，標biao誌zhi著zhe企qi業ye作zuo為wei互hu聯lian網wang公gong民min/zuzhidanshengle，dangran，zheshidetahaizhishigexiaohai，shenzhiyinger，zhishijiaodeyingmianturanchuxianleyigeguangkuodeshijie，danshijieshizenmeyangde，tagaizaizhegeshijieliruhefazhan
，tabudong，taxuyaoxuexi，xuyaojiaodao。
　　為使企業誕生的小孩不是一個怪胎，或不帶有先天缺陷，企業需要“十月懷胎”
，為推出的網站進行細致的規劃，並確定一個整體戰略。
　　作為互聯網的公民要得到順利的發展，找一個導師是必要的，定一個理想目標是必要的。當然，如果它包括做“父母”的企業甘於平庸的話，也可以什麼也不做，什麼也不學

，在那裏碌碌無為，不為人知，沒有人回來管它的。
　　qiyewanquankeyijiejianfumupeiyanghaizidefangshilaipeiyangzijidehulianwanggongminhaizi，qiyezuoweifumu
，bixuyaoyoufumudeyanguang，takeyishenmeyebudong，danbixuyaoshihaizijianqiang，zaihaizichengchangguochengzhongjinxingtouzi，weiqizhaozuihaodexuexiao
，qingzuihaodelaoshi。haizichangdale，suoyoudeyiqiechenglexinweidehuibao。
　　企(qi)業(ye)應(ying)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)，經(jing)過(guo)十(shi)月(yue)懷(huai)胎(tai)，產(chan)生(sheng)了(le)它(ta)的(de)孩(hai)子(zi)。企(qi)業(ye)希(xi)望(wang)他(ta)的(de)孩(hai)子(zi)有(you)出(chu)息(xi)，希(xi)望(wang)會(hui)給(gei)他(ta)帶(dai)來(lai)收(shou)益(yi)，孩(hai)子(zi)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)是(shi)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)。他(ta)認(ren)識(shi)到(dao)，單(dan)靠(kao)自(zi)己(ji)培(pei)養(yang)是(shi)無(wu)能(neng)為(wei)力(li)的(de)，要(yao)找(zhao)一(yi)個(ge)好(hao)的(de)導(dao)師(shi)——專業的網絡營銷服務商，在導師的指導下，孩子掌握了許多知識，比它的“父母”還多
，並成了受歡迎的人——網站的知名度和美譽度不斷提高，企業高興的發現，自己的品牌價值得到了延伸
，並有力地帶動了銷售。
　　經過前麵的舉例，中小企業如何應用互聯網絡的問題得到解答。企業要像父母培養孩子一樣
，為自己的互聯網應用——目前定位於網絡營銷——xunzhaozhuanyedewangluoyingxiaofuwushang

，zhuanyefuwushangyinggaizaipinpaiyunzuodengfangmianyouxuduojingyan
，tamendechanpinhefuwukeyishiqiyeyishidangdechengbentupofanweixianzhi

，tigaopinpaizhimingduhemeiyudu。duiqiyeeryan，bukeguofendejixiwangyuwangluoyingxiaozhijiedailaiduodadexiaoshou，wangluoyingxiaobuhuiyuxiaoshouhuashangdenghaode。
　　二
、網絡營銷效果評價的探索
　　評(ping)價(jia)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)效(xiao)果(guo)，就(jiu)像(xiang)評(ping)價(jia)教(jiao)育(yu)的(de)效(xiao)果(guo)一(yi)樣(yang)，現(xian)在(zai)的(de)教(jiao)育(yu)係(xi)統(tong)裏(li)在(zai)搞(gao)素(su)質(zhi)教(jiao)育(yu)
，也(ye)不(bu)知(zhi)怎(zen)麼(me)評(ping)價(jia)啊(a)？也(ye)許(xu)，我(wo)們(men)對(dui)以(yi)前(qian)的(de)升(sheng)學(xue)率(lv)，上(shang)線(xian)率(lv)更(geng)為(wei)熟(shu)悉(xi)。看(kan)一(yi)個(ge)學(xue)校(xiao)

，主(zhu)要(yao)看(kan)它(ta)的(de)升(sheng)學(xue)率(lv)
，看(kan)一(yi)個(ge)孩(hai)子(zi)，就(jiu)看(kan)他(ta)的(de)學(xue)習(xi)成(cheng)績(ji)，很(hen)簡(jian)單(dan)的(de)道(dao)理(li)，很(hen)容(rong)易(yi)看(kan)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。可(ke)是(shi)，有(you)識(shi)之(zhi)士(shi)突(tu)然(ran)出(chu)來(lai)一(yi)呼(hu)：這zhe樣yang是shi不bu行xing的de。事shi實shi也ye確que實shi這zhe樣yang，片pian麵mian追zhui求qiu升sheng學xue率lv歪wai曲qu了le教jiao育yu的de本ben質zhi，許xu多duo學xue習xi成cheng績ji不bu好hao的de孩hai子zi長chang大da後hou在zai事shi業ye上shang獲huo得de巨ju大da成cheng功gong。對dui網wang絡luo營ying銷xiao的de評ping價jia
，也ye存cun在zai這zhe種zhong現xian象xiang。不bu看kan別bie的de，首shou先xian看kan網wang站zhan的de點dian擊ji率lv
、訪fang問wen量liang，不bu可ke否fou認ren，這zhe些xie看kan得de見jian的de數shu字zi化hua的de指zhi標biao有you一yi定ding的de意yi義yi，但dan對dui企qi業ye網wang站zhan而er言yan，情qing況kuang有you所suo不bu同tong，企qi業ye的de客ke戶hu都dou是shi特te定ding的de
，由you誰shui能neng夠gou從cong這zhe些xie點dian擊ji率lv中zhong看kan出chu多duo少shao是shi客ke戶hu或huo潛qian在zai客ke戶hu的de
，多duo少shao是shi競jing爭zheng對dui手shou的de點dian擊ji，又you有you多duo少shao是shi純chun粹cui無wu效xiao的de？對dui企qi業ye網wang站zhan而er言yan
，隻zhi有you成cheng為wei客ke戶hu的de訪fang問wen才cai有you價jia值zhi。點dian擊ji率lv高gao可ke能neng是shi好hao事shi，也ye可ke能neng是shi壞huai事shi
；點擊率低也不一定就不能成功，如果他的訪問者基本上是他的客戶呢?再zai看kan網wang站zhan的de設she計ji是shi否fou漂piao亮liang，吸xi引yin眼yan球qiu。注zhu意yi
，不bu是shi在zai選xuan美mei哦o。這zhe種zhong唯wei美mei主zhu義yi思si想xiang不bu一yi定ding會hui有you網wang絡luo營ying銷xiao的de成cheng功gong，當dang然ran，我wo不bu否fou認ren把ba網wang站zhan做zuo的de漂piao亮liang一yi點dian
，給gei人ren的de感gan覺jiao好hao一yi點dian。這zhe正zheng如ru我wo也ye不bu妨fang對dui學xue生sheng娃wa兒er穿chuan得de漂piao亮liang點dian，但dan他ta（她）不可為漂亮而漂亮。其實，網站也好

，學生也好
，讓人感覺美觀、大方
、有修養、有氣質就不錯了。