網絡營銷“錢”景看好

　隨(sui)著(zhe)互(hu)聯(lian)網(wang)在(zai)中(zhong)國(guo)爆(bao)炸(zha)式(shi)的(de)增(zeng)長(chang)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)國(guo)內(nei)企(qi)業(ye)希(xi)望(wang)利(li)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)商(shang)業(ye)機(ji)會(hui)。中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)絡(luo)信(xin)息(xi)資(zi)源(yuan)的(de)第(di)三(san)次(ci)數(shu)量(liang)調(tiao)查(zha)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)2003年底，中國域名數量首次突破百萬大關，全國網站接近60萬個，網民已達7950餘萬。然而，在互聯網給企業和消費者帶來無限商機的同時，人們不免也會被大量無效資訊湮沒在網絡海洋中而感到茫然。
　　如何使企業的信息脫穎而出，增加企業的知名度和實現企業利益最大化
？這就需要借助專業的網絡營銷手段。
　　一位業內專家曾分析道
，互聯網絡一旦運用於企業發展，其突出的特點之一是它可以“使大企業變小

，小企業變大”。在傳統的企業生存環境下，企業的知名度往往來自企業自身經濟規模大小、企業的曆史等各種因素，企業的業務範圍一般也是確定的。客戶資源是有限的，而大規模的促銷、廣告等手段對大多數企業往往又是可望而不可及的。相比而言
，網絡營銷最為直接、經濟。以網絡實名已覆蓋90％以上的中國互聯網用戶的3721為例，其實名服務使用量每天超過5000萬人次，有超過45萬家企、事業單位注冊了網絡實名。企業通過這種方式進行營銷，吸引的眼球遠比傳統的廣告促銷方式成本低、效率高。
　　很多權威的互聯網管理或調查機構的調查數據也明確的證實了這一點，如2003年7月發布的中國互聯網發展狀況統計報告顯示：用戶得知新網站的主要途徑中搜索引擎占85％，高居第一位！這些新客戶對於廣告主而言無疑具備極大的商業價值。另外根據全球最大網絡調查公司C yb e rA tla s最近的一項調查表明
，網站75％的訪問量都來自於搜索引擎的推薦。
　　zaiguonei
，wangluoyingxiaoshichanghaichuyuqibujieduan，ganggangjinruwangluoguanlianshiyingxiaojieduan。zheshiyizhongtongguodingyimouxiegainianzaitedingqingjingmoshixiadexiangguanxing，shipinpaiheshangjinenggoujianlixianghuguanlian、相互作用的營銷方法，如垂直門戶、實名、搜索等。據悉，近日通過5年的技術研發與市場推廣，著名的搜索引擎3721kaichuangleyiwangluoshimingweidaibiaodedisandaiwangluoyingxiaofangshi。yonghuwuxujiyifuzadeyuming
，zhijiezailiulanqidizhilanzhongshuruzhongwenmingzi
，jiunengzhidaqiyewangzhanhuozhezhaodaoqiye、產品信息。而盡人皆知的《劉老根》中的龍泉山莊，即是通過3721為網站注冊了“鐵嶺龍泉山莊”、“劉老根”、“老根劇場”三個網絡實名，不到兩個月點擊率就超過了兩萬次。1500元的注冊費帶來的卻是超過20萬元的收入。
　　而在國外，利用網絡平台進行商業推廣早已成為大多數企業所習慣的營銷方式。大量的企業都在通過網絡營銷，使企業的資訊“脫穎而出”。有數據表明，網絡營銷在互聯網經濟所占比重越來越大。截止到2003年第四季度
，雅虎已經有63％的收入來自搜索服務
，營業收入達到了創紀錄的6億美元
，平均每天的訪問量達到了1．5億次。而在2003年，G oog le的銷售收入達到了10億美元，利潤大約是3．5億美元，平均日訪問量達到6000多萬。
　　對於國內網絡營銷的前景，3721高級副總裁田健表示，基於網絡實名的網絡營銷服務———“實名搜索”將使用戶通過地址欄和3721聯盟網站能夠優先搜索到企業正在推廣的信息，給企業帶來更多和更準確的商業機會。而這種網絡營銷服務對於3721和客戶企業來說無疑是一個巨大的金礦。3721公gong司si銷xiao售shou總zong監jian李li銳rui也ye說shuo，互hu聯lian網wang已yi經jing進jin入ru規gui模mo經jing濟ji時shi代dai，越yue來lai越yue多duo國guo內nei企qi業ye希xi通tong過guo互hu聯lian網wang獲huo得de更geng多duo的de商shang業ye機ji會hui。采cai取qu主zhu動dong營ying銷xiao的de方fang式shi，發fa現xian用yong戶hu的de主zhu動dong需xu求qiu，提ti供gong即ji時shi有you針zhen對dui性xing的de信xin息xi，是shi企qi業ye利li用yong互hu聯lian網wang製zhi勝sheng的de秘mi訣jue。我wo們men新xin推tui出chu的de實shi名ming搜sou索suo產chan品pin線xian將jiang幫bang助zhu企qi業ye主zhu動dong有you效xiao地di捕bu捉zhuo商shang機ji
，成cheng為wei企qi業ye真zhen正zheng的de“商機引擎”。
　　而一組數據也證實了田健的觀點，2003年全球搜索引擎市場價值達到了150億美元，在未來三年的時間裏，將會以每年38％左右的幅度增長。