一加一大於二 NIKE聯合土豆

    從聯想、Nike、奇多到百事、維他，再到妮維雅，無一不是我們耳熟能詳的品牌，他們都選擇了土豆網作為自己的營銷舞台，最終迅速達效。
　　曾幾何時，廣告模式不清晰、用戶體驗差、無版權且質量低劣，內容與產品不匹配等等疑問一直成為品牌客戶選擇視頻網站的絆腳石。然而
，2008年土豆網一係列經典案例的出爐則改變了這一曆史。
　　為Nike設計的經典的Loadingguanggaoqudelerangrenzantandexiaoguo
，jijushipintesedehudongyingxiaorangxihuanqiduodexiaofeizheguoleyigeyouqudewanshengjie，erbaishideshipinhekazechuangzaoleyizhongxindexinnianzhufufangshi，“要來就來真的”讓更多的消費者通過有趣的視頻征集活動“真的”愛上了維他檸檬茶，Phillips那款能夠變化1600萬種顏色的“魔”燈(deng)經(jing)由(you)土(tu)豆(dou)網(wang)則(ze)直(zhi)達(da)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)內(nei)心(xin)。這(zhe)種(zhong)種(zhong)的(de)創(chuang)意(yi)讓(rang)那(na)些(xie)大(da)品(pin)牌(pai)不(bu)再(zai)懷(huai)疑(yi)自(zi)己(ji)的(de)選(xuan)擇(ze)
，而(er)這(zhe)些(xie)也(ye)在(zai)廣(guang)告(gao)圈(quan)中(zhong)引(yin)起(qi)了(le)廣(guang)泛(fan)的(de)討(tao)論(lun)，成(cheng)為(wei)行(xing)業(ye)標(biao)杆(gan)案(an)例(li)。產(chan)品(pin)概(gai)念(nian)生(sheng)動(dong)化(hua)
、推廣速度高效化、傳播覆蓋麵廣泛化、針對受眾精準化土豆網用一個又一個成功案例演繹視頻營銷的精彩所在。
　　這些都得益於土豆網2008年的發展和變革。在組織架構上，2008年，土豆銷售增設北京和廣州銷售辦公室、廣告部專屬的創意策劃和技術團隊
，能夠第一時間對客戶的想法做出反應並最終實現。在廣告形式上，推出了更有互動性、更凸顯視頻媒體特性的廣告。在內容上
，則推出了“黑豆”，完全播放正版、高(gao)清(qing)的(de)視(shi)頻(pin)，在(zai)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)好(hao)的(de)享(xiang)受(shou)和(he)體(ti)驗(yan)的(de)同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)夠(gou)更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)國(guo)際(ji)客(ke)戶(hu)的(de)要(yao)求(qiu)，提(ti)升(sheng)了(le)廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)，也(ye)免(mian)除(chu)了(le)版(ban)權(quan)方(fang)麵(mian)的(de)顧(gu)慮(lv)。土(tu)豆(dou)網(wang)南(nan)中(zhong)國(guo)區(qu)銷(xiao)售(shou)副(fu)總(zong)裁(cai)王(wang)祥(xiang)芸(yun)向(xiang)《成功營銷》表示：2008年是土豆網成果豐碩的一年。在以下案例中
，讓我們看看土豆網如何幫助快速消費品客戶推廣新品
、提升品牌。
　　Nike+Loading：速推新品
　　要短時間內提高產品認知度？耐克與土豆網合作開創的Loading視頻廣告形式可以解決這個問題。
　　2008年7月
，土豆網為NikeHyperdunk這款2008年最熱門的籃球鞋首次開發了新型的Loading廣告位。Loading廣guang告gao是shi在zai視shi頻pin播bo放fang之zhi前qian的de一yi段duan廣guang告gao，非fei常chang短duan暫zan，但dan是shi具ju有you高gao頻pin高gao效xiao的de特te點dian。因yin為wei這zhe種zhong廣guang告gao是shi全quan流liu量liang的de
，隻zhi要yao上shang土tu豆dou網wang看kan視shi頻pin就jiu會hui看kan到dao這zhe個ge廣guang告gao；再加上廣告訴求很簡單，出現的頻次很高，所以抓眼球的效果非常好，在投放的前5天中
，總點擊量就突破了530萬，最終點擊率高達4.1%。此外，土豆網還為耐克設計了暫停廣告和播放後圖標的廣告
，也就是說，在視頻暫停時以及視頻播放完成之後都會出現Nike的這個廣告。據了解，在投放期間，很多土豆網用戶打電話或者發郵件到土豆詢問有關該產品和廣告的信息，詢問度很高，效果顯著。
　　土豆網的廣告平均點擊量為2%～3%，相比而言

，三大門戶網站的廣告點擊量平均在1%以下。這與視頻網站的特點以及土豆網的設計都有很大的關係，因為用戶在看視頻時，注意度高、停留時間長，而且在一段時間之內隻會出現一個廣告，所以廣告點擊率高。
　　而土豆網Loading廣告的效果更好，耐克的Loading廣告可以達到4.1%點擊率，Nike對本案例十分滿意，因此在奧運期間又追加了在土豆網的投放。同時這一案例也吸引了可口可樂、惠(hui)普(pu)等(deng)很(hen)多(duo)大(da)客(ke)戶(hu)的(de)注(zhu)意(yi)，相(xiang)繼(ji)在(zai)土(tu)豆(dou)網(wang)也(ye)投(tou)放(fang)了(le)類(lei)似(si)形(xing)式(shi)的(de)廣(guang)告(gao)。土(tu)豆(dou)網(wang)南(nan)中(zhong)國(guo)區(qu)銷(xiao)售(shou)副(fu)總(zong)裁(cai)王(wang)祥(xiang)芸(yun)稱(cheng)，這(zhe)種(zhong)廣(guang)告(gao)非(fei)常(chang)適(shi)合(he)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)建(jian)立(li)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)或(huo)產(chan)品(pin)的(de)效(xiao)應(ying)，因(yin)此(ci)不(bu)僅(jin)適(shi)合(he)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)新(xin)品(pin)推(tui)廣(guang)
，也(ye)非(fei)常(chang)適(shi)合(he)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)產(chan)品(pin)或(huo)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)，能(neng)夠(gou)在(zai)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)迅(xun)速(su)提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)廣(guang)譽(yu)度(du)。