淺談中小企與大企之網絡營銷

　　確實，網絡營銷的低成本讓中小企業站在了與大企業一樣的起跑線上，能運用網絡營銷來進行企業和產品的推廣。
　　策(ce)劃(hua)界(jie)曾(zeng)把(ba)大(da)企(qi)業(ye)和(he)小(xiao)企(qi)業(ye)比(bi)喻(yu)成(cheng)兔(tu)子(zi)和(he)大(da)象(xiang)，兔(tu)子(zi)靈(ling)活(huo)，可(ke)以(yi)快(kuai)速(su)變(bian)換(huan)方(fang)向(xiang)和(he)嚐(chang)試(shi)新(xin)鮮(xian)事(shi)務(wu)
，所(suo)以(yi)在(zai)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)上(shang)取(qu)得(de)較(jiao)好(hao)的(de)效(xiao)果(guo)並(bing)不(bu)奇(qi)怪(guai)
；大象體積大

，行動相對遲緩，在網絡營銷上明顯慢一拍
，但也有其優勢，畢竟資本雄厚，可以後發先至。
　　無(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)
，在(zai)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)先(xian)知(zhi)先(xian)覺(jiao)的(de)較(jiao)量(liang)中(zhong)，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)占(zhan)據(ju)一(yi)定(ding)優(you)勢(shi)，而(er)大(da)型(xing)企(qi)業(ye)往(wang)往(wang)是(shi)在(zai)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)取(qu)得(de)較(jiao)好(hao)的(de)效(xiao)果(guo)時(shi)
，開(kai)始(shi)考(kao)慮(lv)更(geng)多(duo)投(tou)入(ru)
，以(yi)期(qi)實(shi)現(xian)超(chao)越(yue)。但(dan)現(xian)實(shi)中(zhong)
，中國的網絡營銷傳播還處在一個較初級的階段，企業能想到的無非是建個網站，在各大網站或搜索引擎上投放一些廣告等，讓大企業頗有英雄無用武之地和有錢沒處使之感。當然，這也與中國網絡營銷傳播研究企業太少有關
，中國的網絡更多停留在簡單的技術層麵
，而對網絡營銷傳播的深層次研究也非常欠缺。
　　從(cong)競(jing)爭(zheng)的(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)和(he)大(da)型(xing)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)是(shi)不(bu)對(dui)稱(cheng)的(de)，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)反(fan)應(ying)快(kuai)
，樂(le)於(yu)嚐(chang)試(shi)新(xin)的(de)方(fang)法(fa)和(he)模(mo)式(shi)，大(da)型(xing)企(qi)業(ye)資(zi)金(jin)雄(xiong)厚(hou)，注(zhu)意(yi)品(pin)牌(pai)和(he)長(chang)遠(yuan)的(de)發(fa)展(zhan)。大(da)型(xing)企(qi)業(ye)在(zai)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)上(shang)要(yao)發(fa)揮(hui)自(zi)己(ji)的(de)優(you)勢(shi)，充(chong)分(fen)利(li)用(yong)網(wang)絡(luo)成(cheng)本(ben)低(di)


、覆蓋麵廣等優勢，利用資金優勢，係統地建立起良好的網絡營銷傳播體係
，充分將企業文化、品牌文化傳播、客戶
、員工、合he作zuo夥huo伴ban等deng元yuan素su良liang好hao地di融rong合he進jin完wan整zheng的de體ti係xi中zhong
，並bing互hu相xiang促cu進jin和he影ying響xiang
，形xing成cheng競jing爭zheng的de優you勢shi和he門men檻kan。大da企qi業ye更geng注zhu重zhong的de是shi品pin牌pai，而er品pin牌pai恰qia巧qiao就jiu是shi競jing爭zheng的de最zui終zhong優you勢shi所suo在zai，優you秀xiu的de品pin牌pai會hui給gei競jing爭zheng對dui手shou築zhu起qi一yi道dao競jing爭zheng的de高gao門men檻kan。所suo以yi傑jie獅shi傳chuan播bo認ren為wei大da企qi業ye的de網wang絡luo營ying銷xiao傳chuan播bo策ce劃hua更geng要yao注zhu重zhong係xi統tong性xing，將jiang網wang絡luo營ying銷xiao納na入ru企qi業ye發fa展zhan策ce略lve和he長chang期qi規gui劃hua，而er不bu是shi隨sui心xin所suo欲yu，想xiang到dao哪na做zuo到dao哪na。隻zhi有you形xing成cheng與yu企qi業ye相xiang適shi應ying的de網wang絡luo營ying銷xiao傳chuan播bo體ti係xi
，才cai能neng構gou築zhu大da企qi業ye的de網wang絡luo營ying銷xiao基ji石shi，並bing形xing成cheng與yu中zhong小xiao企qi業ye網wang絡luo營ying銷xiao傳chuan播bo競jing爭zheng中zhong的de優you勢shi。
　　大象如果與兔子比誰更靈活，比賽還沒開始就注定已經輸了
，大象應該與兔子比誰邁的步子更穩、更紮實、更有遠見
，那麼，大象一定能贏得網絡營銷傳播比賽的勝利。