媒體宣傳活動中的移動營銷

         在《追逐移動營銷的完美風暴》一文中，我指出我們正在進入一個移動營銷的新時代。盡管目前經濟出現衰退景象，我認為移動市場不會出現大的衰退。

　　營銷商如何能利用無線產品的強大優勢，應用無線服務
，情況會如何？你可以看一下以下的12個技巧。但你首先理解這一點：移動營銷與眾不同。一旦你接觸離家的人，你必須要改變你的想法。在移動未來規劃中，以下技巧有助於你規劃媒體。

　　1、上下文內容問題。用戶在什麼地方，他們在做什麼。現在，我們可以通過GPS和其它定位技術找到他們。最有效的向他們營銷的辦法是


，在傳送信息時要意識他他們的位置有所不同。

　　2、要(yao)記(ji)住(zhu)，是(shi)人(ren)，而(er)非(fei)地(di)方(fang)。移(yi)動(dong)技(ji)術(shu)改(gai)變(bian)著(zhe)我(wo)們(men)的(de)對(dui)呼(hu)叫(jiao)的(de)理(li)解(jie)。我(wo)們(men)過(guo)去(qu)呼(hu)叫(jiao)地(di)方(fang)，因(yin)為(wei)手(shou)機(ji)處(chu)於(yu)這(zhe)個(ge)範(fan)圍(wei)內(nei)。現(xian)在(zai)


，我(wo)們(men)呼(hu)叫(jiao)用(yong)戶(hu)

，是(shi)因(yin)為(wei)他(ta)們(men)的(de)手(shou)機(ji)在(zai)他(ta)們(men)身(shen)上(shang)
，無(wu)論(lun)他(ta)們(men)在(zai)何(he)處(chu)。

　　3、理解所處的環境。要了解所處環境，知道人在什麼地方接收移動廣告，使信息傳送更為有效。如果你在周五晚上11時發送信息，要知道他們可能外出了
，這樣在他們上班的時間發送信息可能會更好一些。對於35歲(sui)的(de)母(mu)親(qin)來(lai)說(shuo)
，也(ye)是(shi)如(ru)此(ci)。如(ru)果(guo)你(ni)在(zai)周(zhou)六(liu)下(xia)午(wu)給(gei)他(ta)們(men)發(fa)送(song)信(xin)息(xi)
，他(ta)們(men)可(ke)能(neng)外(wai)出(chu)購(gou)物(wu)或(huo)是(shi)在(zai)做(zuo)家(jia)務(wu)。要(yao)把(ba)營(ying)銷(xiao)與(yu)用(yong)戶(hu)聯(lian)係(xi)起(qi)來(lai)，知(zhi)道(dao)他(ta)們(men)在(zai)當(dang)時(shi)在(zai)做(zuo)什(shen)麼(me)。

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、重新思考傳統媒體的新模式。諸如WiMax等新技術的出現，意味著老媒體可以以新的方式向新用戶發送信息。移動視頻和音頻獲取較慢，而Pandora iPhone應用商店的成功顯示，人們希望通過手機接入音樂。因此，可以考慮利用這種優勢開展廣告活動。

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、傾qing聽ting你ni的de用yong戶hu。要yao讓rang人ren們men講jiang，你ni是shi如ru何he做zuo的de。要yao傾qing聽ting他ta們men的de反fan饋kui意yi見jian。消xiao費fei者zhe對dui移yi動dong營ying銷xiao的de反fan饋kui不bu總zong是shi積ji極ji的de，因yin此ci，要yao認ren真zhen分fen析xi他ta們men的de反fan饋kui意yi見jian，並bing做zuo出chu正zheng確que的de決jue定ding。

　　6
、使(shi)用(yong)工(gong)具(ju)。你(ni)可(ke)以(yi)使(shi)用(yong)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)工(gong)具(ju)？位(wei)置(zhi)提(ti)示(shi)工(gong)具(ju)？視(shi)頻(pin)？內(nei)置(zhi)相(xiang)機(ji)？音(yin)頻(pin)
？接(jie)近(jin)用(yong)戶(hu)，使(shi)用(yong)在(zai)移(yi)動(dong)平(ping)台(tai)上(shang)能(neng)找(zhao)到(dao)的(de)工(gong)具(ju)
，會(hui)得(de)到(dao)回(hui)報(bao)。參(can)與(yu)度(du)越(yue)高(gao)
，知(zhi)曉(xiao)度(du)也(ye)就(jiu)越(yue)高(gao)。

　　7、關guan於yu社she交jiao。當dang人ren們men外wai出chu
，進jin行xing某mou項xiang工gong具ju時shi，他ta們men也ye可ke能neng在zai與yu其qi它ta人ren在zai進jin行xing交jiao流liu。在zai你ni的de營ying銷xiao活huo動dong中zhong，要yao知zhi道dao如ru何he使shi用yong位wei置zhi知zhi曉xiao和he用yong戶hu的de能neng力li來lai與yu其qi它ta人ren進jin行xing聯lian係xi。奧ao巴ba馬ma宣xuan傳chuan活huo動dong是shi移yi動dong營ying銷xiao的de一yi個ge典dian型xing事shi例li，輸shu入ru用yong戶hu號hao碼ma簿bu
，建jian立li朋peng友you的de及ji時shi呼hu叫jiao中zhong心xin列lie表biao，隨sui時shi傳chuan遞di關guan於yu奧ao巴ba馬ma的de情qing況kuang。

　　8、簡短一些。如果你認為，要在電視上吸引人的注意力非常困難
，那麼就在人們外出時吸引他們的注意力。廣告要短小簡便。

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、發可發送。如果你想在別人外出做事時發送好的信息，那麼你就應該明白
，他們也可能在外出地向朋友們發送。

　　10、生活方式問題。手機廠商意識到
，手機是人們生活方式和狀態的一種實質性象征。當iAmRich應用為iPhone提供服務時，引起了不小的反響，對此你如何解釋
？獨家內容
、特別的激勵，都將有助於使你的信息引起關注。

　　11、shixianzhenghe。zhengtideyinxiangkenengshipingdengde，danyouyixieyuqitaxiangbigengpingdeng。danshi
，nazhongyinxiangduinidedingxiangyonghuchanshengzuihaodeyingxiang，zhegehennanzhidao。zaiyidongxuanchuanhuodongzhongzhengheniqitadedongxi，jiangtigongnixinxidexiaoguo。

　　12、自由思考。人們喜歡自由。他們喜歡優惠券、特(te)別(bie)服(fu)務(wu)和(he)一(yi)切(qie)能(neng)為(wei)他(ta)們(men)帶(dai)來(lai)好(hao)處(chu)的(de)東(dong)西(xi)。鑒(jian)於(yu)目(mu)前(qian)的(de)經(jing)濟(ji)情(qing)況(kuang)，人(ren)們(men)可(ke)能(neng)比(bi)以(yi)往(wang)更(geng)喜(xi)愛(ai)自(zi)由(you)。要(yao)給(gei)人(ren)們(men)金(jin)融(rong)激(ji)勵(li)，以(yi)引(yin)起(qi)他(ta)們(men)對(dui)你(ni)信(xin)息(xi)的(de)關(guan)注(zhu)，更(geng)信(xin)息(xi)的(de)宣(xuan)傳(chuan)效(xiao)果(guo)更(geng)好(hao)。