本土企業品牌建設的忠告

        品(pin)牌(pai)的(de)塑(su)造(zao)將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)長(chang)久(jiu)的(de)過(guo)程(cheng)，一(yi)些(xie)企(qi)業(ye)家(jia)雖(sui)然(ran)擁(yong)有(you)良(liang)好(hao)的(de)戰(zhan)略(lve)策(ce)劃(hua)，但(dan)他(ta)們(men)往(wang)往(wang)在(zai)運(yun)營(ying)過(guo)程(cheng)中(zhong)會(hui)或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)的(de)抓(zhua)不(bu)準(zhun)品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)的(de)核(he)心(xin)，從(cong)而(er)誤(wu)入(ru)誤(wu)區(qu)
，以(yi)下(xia)是(shi)給(gei)品(pin)牌(pai)塑(su)造(zao)的(de)7條忠告。

        1. 細節 細節

         廠家老在想用什麼吸引消費者，也就是說，他們更關注的是“別人為什麼買”，可是對於主要還處在低端市場的本土品牌，更應該想想“別人為什麼不買”。是因為還不夠便宜？動力不行？還是操控不好？更大的可能或許隻是車內的味道太刺鼻了
，也可能僅僅是因為內飾材料質感太差！對
，這些都是細節，但幾款車放在一起，使之高下立判的卻往往是這些細節。

         2. 不要老是用低價為自己開脫。

        “這麼便宜的車
，你還能要求怎麼樣
？”zheshiwomentingdaozuiduodebianjie。danshi，qichexiaofeiheputongdeyishizhuxingbutong，bingbushizuijibendexuqiu。yejiushishuo，jishishiyigedidangchemaijia，tamaichededongjiyiranshi“愉悅自己”，而不是像餓了隻要吃飽，冷了隻要穿暖那麼簡單。

        3. 不要老是抱怨消費者。

        4. 不要總想找到一個好概念。

        5. 模仿也許是必經階段，但成功一定要靠創新。6.接受現實，品牌是需要積累的。

        6. 不要盲目擴大規模。

        本土品牌現在都很有野心，80萬輛、100萬輛，200萬輛，年產規模都在擴大，新基地都在上馬
；國內第一
、世(shi)界(jie)第(di)一(yi)的(de)目(mu)標(biao)都(dou)已(yi)經(jing)喊(han)了(le)出(chu)來(lai)。大(da)家(jia)都(dou)知(zhi)道(dao)汽(qi)車(che)工(gong)業(ye)的(de)規(gui)模(mo)效(xiao)應(ying)，但(dan)是(shi)

，規(gui)模(mo)真(zhen)的(de)越(yue)大(da)越(yue)好(hao)？發(fa)展(zhan)的(de)不(bu)同(tong)階(jie)段(duan)，都(dou)對(dui)應(ying)著(zhe)不(bu)同(tong)的(de)最(zui)佳(jia)規(gui)模(mo)，這(zhe)個(ge)最(zui)佳(jia)規(gui)模(mo)不(bu)僅(jin)和(he)市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)有(you)關(guan)，還(hai)和(he)本(ben)身(shen)的(de)組(zu)織(zhi)管(guan)理(li)能(neng)力(li)有(you)關(guan)
，上(shang)規(gui)模(mo)是(shi)一(yi)件(jian)很(hen)容(rong)易(yi)的(de)事(shi)
，但(dan)是(shi)縮(suo)小(xiao)規(gui)模(mo)就(jiu)非(fei)常(chang)痛(tong)苦(ku)了(le)。本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)現(xian)在(zai)最(zui)關(guan)鍵(jian)的(de)並(bing)不(bu)是(shi)規(gui)模(mo)太(tai)小(xiao)，而(er)是(shi)能(neng)力(li)太(tai)弱(ruo)。

        剛開始，也許誰都不能擺脫模仿的初級階段

，但是模仿不是簡單拷貝，而且絕對不能一直依賴模仿
，“山寨”jueduibushiyigebaoyici


，yigewufabaituoshanzhaihenjidepinpai，zhishigemingchengeryi
，bukenengjubeipinpaiyingxiangli。bentuqichepinpaiyaoqudechenggong，xianzaijiubixujinruchuangxinjieduan。chuangxindangranhuiyoufengxian，danzheshiqiangdaqilaidebirandaijia。

        迄今為止，本土品牌向高端市場發起的衝擊基本沒有成功的案例，上汽榮威似乎是個例外，但我們要看到，第一“上汽”這個品牌本身可能是國內品牌基礎最好的一個；其次，上汽為打造榮威品牌做了多大的投入；再(zai)次(ci)，榮(rong)威(wei)也(ye)是(shi)依(yi)托(tuo)於(yu)收(shou)購(gou)來(lai)的(de)英(ying)國(guo)羅(luo)孚(fu)品(pin)牌(pai)基(ji)礎(chu)之(zhi)上(shang)。如(ru)果(guo)你(ni)什(shen)麼(me)都(dou)不(bu)具(ju)備(bei)
，憑(ping)什(shen)麼(me)打(da)造(zao)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)
？你(ni)打(da)造(zao)出(chu)來(lai)的(de)高(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)憑(ping)什(shen)麼(me)要(yao)消(xiao)費(fei)者(zhe)接(jie)受(shou)？

         國內廠家熱衷於製造概念
，諸如NCV、BPV
、FMPV

、越yue野ye型xing轎jiao車che等deng等deng
，總zong希xi望wang造zao一yi個ge概gai念nian就jiu能neng讓rang車che好hao賣mai。但dan結jie果guo往wang往wang都dou是shi一yi廂xiang情qing願yuan。消xiao費fei者zhe關guan注zhu的de是shi如ru何he用yong最zui小xiao的de代dai價jia最zui大da程cheng度du滿man足zu自zi己ji的de需xu求qiu，任ren何he空kong洞dong的de概gai念nian對dui此ci是shi沒mei有you助zhu益yi的de。我wo們men看kan看kan那na些xie賣mai得de好hao的de車che，比bi如ruCR-V、雅閣，比如凱越、伊蘭特，有什麼概念？

         老是聽到對消費者的抱怨。外國品牌說我們“不成熟”
，本土品牌說我們“盲目”。可(ke)是(shi)很(hen)少(shao)聽(ting)到(dao)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)檢(jian)討(tao)，比(bi)如(ru)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)為(wei)什(shen)麼(me)總(zong)是(shi)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)不(bu)那(na)麼(me)合(he)拍(pai)
？大(da)家(jia)喜(xi)歡(huan)漂(piao)亮(liang)一(yi)點(dian)的(de)車(che)，難(nan)道(dao)有(you)錯(cuo)嗎(ma)？大(da)家(jia)不(bu)想(xiang)買(mai)一(yi)輛(liang)讓(rang)自(zi)己(ji)感(gan)到(dao)丟(diu)麵(mian)子(zi)的(de)車(che)，難(nan)道(dao)有(you)錯(cuo)嗎(ma)？停(ting)止(zhi)抱(bao)怨(yuan)吧(ba)
，與(yu)其(qi)怪(guai)大(da)家(jia)不(bu)識(shi)貨(huo)
，不(bu)如(ru)改(gai)變(bian)自(zi)己(ji)。