中小企業如何宣傳品牌

        在激烈的市場競爭中
，品牌形象的建設已成為經營策略的重點。如何通過品牌形象的建設，培育市場、培pei育yu忠zhong誠cheng的de消xiao費fei者zhe，是shi品pin牌pai建jian設she的de核he心xin。中zhong小xiao企qi業ye的de品pin牌pai建jian設she，相xiang對dui於yu其qi他ta行xing業ye來lai說shuo
，還hai是shi處chu於yu一yi種zhong萌meng發fa階jie段duan，各ge地di區qu都dou形xing成cheng了le區qu域yu性xing品pin牌pai。而er沒mei有you行xing業ye中zhong的de強qiang勁jin品pin牌pai。

        worenwei，zhongxiaoqiyexiangduilaishuo，touziguimoxiao，zijinbushihenchongzu。yinci，zaipinpaidexuanchuanshang，wufayudapinpaijueguanggaofeitouruxiangbi。danzhishizhangwojueqiao，bayouxiandizijinyongzaidaorenshang，duiqipinpaiyouxiaodijinxingxuanchuan
，haishikequde。

        對此我提出以下幾個主要觀點：

        1
、區域廣告宣傳：在廣告宣傳上，可選擇區域性的媒體
，集中優勢，重點突破。在媒體的選擇上，也是多樣性。就拿旅遊企業來說——現在每個城市，針對每個行業，都有行業的DM雜誌，選擇DM雜誌，一方麵
，其有針對性
，免費投遞到旅遊社、高檔寫字樓、事業單位、住宅小區、酒吧等這些具有一定消費水準的準客戶手中。另一方麵，DM雜za誌zhi相xiang對dui於yu公gong開kai發fa行xing的de媒mei體ti來lai說shuo，廣guang告gao宣xuan傳chuan費fei用yong要yao低di一yi些xie。但dan對dui中zhong小xiao景jing區qu的de品pin牌pai宣xuan傳chuan起qi到dao一yi定ding的de作zuo用yong。在zai節jie假jia日ri，可ke在zai報bao紙zhi媒mei體ti上shang投tou入ru廣guang告gao。這zhe樣yang，通tong過guoDM雜誌的窄眾傳播與通過報紙媒體的大眾傳播相結合，能在區域品牌宣傳上，形成強勁的優勢。

        2、軟文宣傳：這就要求中小企業與媒體建立起良好的關係，通過其媒體這一平台，把中小企業的優勢
、核心的業務，運用係列化的圖文結合，向消費者灌輸，從而引起其注意，進而產生消費欲望，以拉動消費市場。

        其實，聰明的企業多深諳此道。據統計
，在美國報紙傳媒上
，由企業提供並完成刊發的經濟新聞
，占比高達60%以上；國內的情況也很壯觀，世界網絡業巨頭思科公司在中國媒體發稿量是每月600篇左右，聯想電腦每月則超過了50萬字


，海爾集團每周至少是1600篇……比驚人的投放數量更足稱道的，是他們的運作技巧。

        這些企業他們長於新聞營銷，從媒體選擇、采訪、撰稿、投(tou)放(fang)到(dao)效(xiao)果(guo)評(ping)估(gu)
，均(jun)已(yi)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)套(tao)較(jiao)為(wei)完(wan)善(shan)的(de)流(liu)程(cheng)和(he)製(zhi)度(du)，並(bing)各(ge)擅(shan)勝(sheng)場(chang)。可(ke)能(neng)有(you)的(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)會(hui)說(shuo)

，上(shang)麵(mian)舉(ju)的(de)例(li)子(zi)都(dou)是(shi)國(guo)際(ji)巨(ju)頭(tou)，國(guo)內(nei)大(da)亨(heng)
，可(ke)能(neng)不(bu)太(tai)適(shi)合(he)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)吧(ba)。

        那麼，我們再舉一個談戀愛的例證
，你就恍然大明白矣：兩位都很可愛的男生分別給同一漂亮MM寫情書
，一位在紙上隻有鬥大的幾個字，曰：“王大美
，我愛你！”
；另一位則除了這句外，還詳列了他緣何愛上她的N大理由
，以及自己夠格成為她的“白馬王子”的N大優勢，並以浪漫

、詩意、細膩的敘事方式，介紹了自己於何時、何地對她一見鍾情的美麗故事，同時還描述了自己深沉熱烈的思念心情、展望了兩人交往後的美好藍圖
，雲雲。

         王大美小姐讀了兩封信後的感覺，自然是不一樣的；同理，消費者看一則硬廣告和讀一篇新聞後的感覺，也是不一樣的。

        3
、戶外廣告宣傳：戶(hu)外(wai)的(de)牆(qiang)體(ti)廣(guang)告(gao)，目(mu)前(qian)在(zai)一(yi)些(xie)城(cheng)市(shi)在(zai)政(zheng)策(ce)上(shang)是(shi)限(xian)製(zhi)的(de)，但(dan)失(shi)去(qu)這(zhe)一(yi)宣(xuan)傳(chuan)載(zai)體(ti)，並(bing)不(bu)是(shi)說(shuo)戶(hu)外(wai)的(de)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)就(jiu)沒(mei)有(you)載(zai)體(ti)。我(wo)們(men)還(hai)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)車(che)體(ti)廣(guang)告(gao)、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時，也需考慮是否有針對性。一般來說，要考慮其客源量、地域性。

        有的中小企業覺得牆體廣告很丟麵子，但要曉得長虹、康佳等知名品牌的農村市場也是“刷”出來的！說起來，中國曆史上最大的刷牆廣告運動，就是毛澤東（當時紅軍的實力
，類似於目前的中小企業吧）開創的。在80多年前，對於“牆”這種戶外新媒體，如果沒有深刻的認識
，不放在戰略性媒體的角度來考慮，效果就不會那麼顯著。

        毛澤東對於這種新媒體要麼不用，要麼就做到淋漓盡致。首先是廣告語集中，如“打土豪，分田地”這種標語到處刷、反複刷
，真正刷到深入人心。其次是區域集中，在根據地、解放區一個區域一個區域大麵積的挨個刷，做到無論目標人群走到哪裏都可以看得到、感染到。這點很值得我們中小企業學習、貫徹！

        總之
，中小企業的品牌形象的建立
，不是一朝一夕就能完成的，而是一個長期的、係統的，因此，在品牌的宣傳上，我們應進行係統性
、階段性地對品牌進行宣傳。