企業電子商務網站優化的特殊問題

     B2B電子商務網站優化已經成為B2B網站網絡營銷策略中最基本的內容
，一個整體優化狀況不好的B2B電子商務平台
，不僅用戶發布的供求信息難為潛在用戶提供足夠的購買決策信息
，這些信息甚至很擔被潛在用戶通過網站內部分類目錄、站內檢索，以及公共搜索引擎檢索到，也就意味著網站優化狀況不良的B2B電子商務平台/行業信息網站可以為用戶帶來的商業價值是很小的。所以這也就不難理解為什麼B2B電子商務領域首先成為網站優化需求最迫切的行業。

相對於其他類型的網站
，B2B電子商務網站有一定的特殊性，並且具有明顯的B2B行業特征，例如產品供應信息分類
、公司名錄分類、用戶自行發布產品供求信息和企業信息等

，也正是因為這些特殊性造成B2B網站優化與其他網站有一定的特殊性。

根據新競爭力網絡營銷管理顧問為國內外多家大中型B2B網站提供網站優化方案和網站優化實施過程指導的經驗，除了一般網站所具有的網站欄目結構和導航係統不清晰
、網頁布局不合理，網頁標題和META標簽設計不專業等基本問題之外，B2B電子商務網站優化中還有一些特殊問題
，下麵列舉了B2B電子商務網站優化中的部分典型問題：網站欄目和產品分類設置問題
；新發布的信息無法被搜索引擎收錄；動態網頁的製約；網頁標題設計及網頁內容的相關性問題等。

（1）網站欄目和產品分類設置不合理的綜合問題。B2B網站結構看起來簡單，無非是供應信息
、求購信息

、產品庫、企業庫等主要欄目，以及每個欄目下對不同行業
、不同產品類別的分類，將相應的信息發布到相應的分類中。但實際上，B2B網站分類方法對於網站的整體優化狀況是至關重要的
，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的信息，以及 網站PR值 低等綜合問題。根據新競爭力對B2B網站優化研究的體會，B2B網站的欄目和分類目錄設置中的問題比較突出。

（2）大(da)量(liang)新(xin)發(fa)布(bu)的(de)信(xin)息(xi)無(wu)法(fa)被(bei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)收(shou)錄(lu)。隨(sui)著(zhe)供(gong)求(qiu)信(xin)息(xi)發(fa)布(bu)量(liang)的(de)增(zeng)加(jia)，大(da)量(liang)新(xin)發(fa)布(bu)的(de)信(xin)息(xi)在(zai)不(bu)斷(duan)滾(gun)動(dong)更(geng)新(xin)，但(dan)很(hen)多(duo)新(xin)的(de)信(xin)息(xi)還(hai)為(wei)等(deng)到(dao)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)收(shou)錄(lu)就(jiu)已(yi)經(jing)滾(gun)動(dong)到(dao)多(duo)層(ceng)次(ci)目(mu)錄(lu)之(zhi)下(xia)
，而(er)由(you)於(yu)網(wang)站(zhan)結(jie)構(gou)層(ceng)次(ci)設(she)計(ji)不(bu)合(he)理(li)的(de)原(yuan)因(yin)，即(ji)使(shi)全(quan)部(bu)網(wang)頁(ye)都(dou)轉(zhuan)化(hua)為(wei)靜(jing)態(tai)網(wang)頁(ye)

，仍(reng)有(you)可(ke)能(neng)造(zao)成(cheng)信(xin)息(xi)無(wu)法(fa)被(bei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)收(shou)錄(lu)。

（3）動態網頁的製約因素。領先的網站早已經過網站優化改造實現了全部信息的靜態化處理，但B2Bwangzhanfazhandaojintian，rengranyoudaliangwangzhancaiyongquandongtaiwangyejishu
，shenzhizhulanmuheerjilanmudoushidongtaishengcheng
，zheyangdedongtaiwangzhanyijingwufazaisousuoyinqingziranjiansuojieguozhonghuoderenheyoushi
，jishiwangyebeisousuoyinqingshoulu，yenanyihuodebiqitatongleineirongdejingtaiwangyeyourenheyoushi，qijieguoshi，tongguosousuoyinqingziranjiansuodailaidefangwenliangyuelaiyueshao。

（4）網(wang)頁(ye)標(biao)題(ti)設(she)計(ji)及(ji)網(wang)頁(ye)內(nei)容(rong)的(de)相(xiang)關(guan)性(xing)問(wen)題(ti)。在(zai)一(yi)般(ban)由(you)網(wang)站(zhan)維(wei)護(hu)人(ren)員(yuan)編(bian)輯(ji)內(nei)容(rong)的(de)網(wang)站(zhan)中(zhong)，網(wang)頁(ye)標(biao)題(ti)的(de)設(she)計(ji)以(yi)及(ji)網(wang)頁(ye)標(biao)題(ti)與(yu)網(wang)頁(ye)內(nei)容(rong)的(de)相(xiang)關(guan)性(xing)問(wen)題(ti)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)比(bi)較(jiao)好(hao)的(de)控(kong)製(zhi)，但(dan)在(zai)用(yong)戶(hu)自(zi)行(xing)發(fa)布(bu)信(xin)息(xi)的(de)B2B行xing業ye網wang站zhan，網wang頁ye標biao題ti設she計ji不bu專zhuan業ye以yi及ji與yu網wang頁ye內nei容rong相xiang關guan性xing不bu高gao的de問wen題ti比bi較jiao突tu出chu，其qi後hou果guo是shi不bu僅jin供gong求qiu信xin息xi內nei容rong網wang頁ye在zai搜sou索suo引yin擎qing中zhong沒mei有you競jing爭zheng優you勢shi，甚shen至zhi可ke能neng影ying響xiang整zheng個ge網wang站zhan的de表biao現xian。在zai“ 搜索引擎檢索結果中的低質量網頁及其成因分析 ”中對此有所描述。

而網頁標題設計的問題，則需要提高B2B網站維護人員自身專業水平的同時對用戶發布信息進行引導。關於網頁標題設計的重要性以及一般原則
，我在“ 網頁標題設計原則與一般規律 ”及“ 再談網頁標題設計的意義及問題分析 ”等文章中做過全麵的介紹。我在從事 《B2B電子商務網站診斷研究報告》 調查過程中
，發現B2B類網站在網頁標題與網頁內容相關性方麵的問題非常嚴重，除了極個別行業領先的2B網站之外，絕大多數網站都沒有合理的解決這個問題
，甚至可能還沒有引起網站管理人員的重視。

B2B電子商務網站優化中還有很多形形色色的問題，除了網站優化中沒有考慮到的網站基本要素外
，還有的是B2Bwangzhanjishurenyuanzijizaimosuozhejinxingwangzhansousuoyinqingyouhuayinweibudangdecaozuosuozaochengdezhongzhongwenti，henduowentirijiyueleiyijingchengleyinanzazheng，bujinmeiyoudadaowangzhanyouhuademude
，fanerrangwangzhanchuxiangengduodewenti。duiyucileiwenti，xinjingzhenglijiangluxugeiyufenxi。