企業品牌文化建設的關鍵所在

     構建整體企業文化
，企業品牌文化建設是其中重要的組成部分。而在企業品牌文化構建中，品質管理、傳播管理、創新管理顯得十分關鍵。
　　

　品質管理——有始終如一的品質追求才有始終如一的優勢品牌

　人們常說，時間會考驗企業，仔細想想的確如此。

　那是好多年以前的事情了
，有一次我在早晨上班的路上
，看到一家大型商廈組織列隊行進表演，望著那整齊的隊伍

，聽著那響亮的歌聲,覺得商廈的管理確實值得稱道。但沒過多久，參加行進表演的員工開始變得散漫起來，隊伍也不在整齊了
、後來這個商廈也越來越不景氣了……

　文wen化hua是shi一yi個ge逐zhu步bu積ji累lei的de過guo程cheng。品pin牌pai文wen化hua的de提ti升sheng，需xu要yao始shi終zhong如ru一yi的de品pin質zhi追zhui求qiu，而er始shi終zhong如ru一yi的de品pin質zhi追zhui求qiu，又you具ju有you質zhi與yu量liang的de規gui定ding性xing要yao求qiu。質zhi的de要yao求qiu就jiu是shi品pin牌pai背bei後hou一yi流liu的de產chan品pin質zhi量liang。一yi流liu產chan品pin質zhi量liang，必bi須xu是shi一yi個ge產chan品pin整zheng體ti質zhi量liang一yi流liu的de概gai念nian，包bao容rong著zhe產chan品pin功gong能neng線xian——形式線——服務線——文化線等要素的有機組合與有效延伸
；量的規定性

，則強調了時間長度上具有的質量要求理念的持久性
、品質有效管理機製的長期保持性、質量標準要求的高度穩定性。

　可以說，從量的規定性上看，品牌是品質熔鑄的，而品質是靠時間考驗出來的。這是一個滴水穿石的過程，這是一個日積月累

、年複一年的過程、這是一個浸透數代人智慧與心血的過程。愛立信在其發展的126年中
，以"以愛立信




，以信致遠"為企業價值觀的根本 
，依靠始終如一的品質追求，造就了世界一流品牌。一六六九年（清康熙八年）樂顯揚創辦同仁堂藥室。300多年來，同仁堂沿著 “品味雖貴必不改減物力，炮製雖繁必不改省人工” 的(de)祖(zu)訓(xun)，形(xing)成(cheng)一(yi)條(tiao)經(jing)得(de)起(qi)時(shi)間(jian)考(kao)驗(yan)的(de)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)管(guan)理(li)線(xian)。正(zheng)是(shi)有(you)了(le)這(zhe)一(yi)管(guan)理(li)線(xian)的(de)保(bao)障(zhang)，才(cai)確(que)保(bao)了(le)同(tong)仁(ren)堂(tang)品(pin)牌(pai)這(zhe)一(yi)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)的(de)保(bao)值(zhi)與(yu)增(zeng)值(zhi)，其(qi)發(fa)展(zhan)曆(li)史(shi)上(shang)才(cai)會(hui)有(you)年(nian)均(jun)20%以上的增長速度

，才會有50多億元資產總額，40多億元年銷售額，擁有境內、境外上市公司，海內外347多家分店（分公司），等一係列公司業績的出現。

　時間考驗出來的品牌，往往是幾代人的不懈努力而打造出的

，而且一代要比一代強。1898年（清末光緒24年），河北省保定市滿城縣夏家莊人李洛金
、張子瑞在石家莊開了個店鋪，取“兩人合辦必能成功”之義，商號叫《雙合成》， 1821年雙合成由石家莊遷至山西太原。百多年來
，雙合成地點換了、人(ren)也(ye)換(huan)了(le)一(yi)代(dai)又(you)一(yi)代(dai)，但(dan)代(dai)代(dai)雙(shuang)合(he)成(cheng)人(ren)秉(bing)持(chi)誠(cheng)信(xin)經(jing)營(ying)的(de)理(li)念(nian)沒(mei)有(you)變(bian)過(guo)，嚴(yan)格(ge)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)的(de)嚴(yan)謹(jin)風(feng)氣(qi)沒(mei)有(you)變(bian)。唯(wei)一(yi)需(xu)要(yao)改(gai)變(bian)的(de)就(jiu)是(shi)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)要(yao)求(qiu)一(yi)定(ding)要(yao)隨(sui)時(shi)代(dai)進(jin)步(bu)而(er)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)。例(li)如(ru)，過(guo)去(qu)強(qiang)調(tiao)食(shi)品(pin)生(sheng)產(chan)安(an)全(quan)
，主(zhu)要(yao)是(shi)側(ce)重(zhong)在(zai)生(sheng)產(chan)製(zhi)作(zuo)環(huan)節(jie)要(yao)符(fu)合(he)食(shi)品(pin)生(sheng)產(chan)安(an)全(quan)要(yao)求(qiu)，嚴(yan)把(ba)食(shi)品(pin)生(sheng)產(chan)質(zhi)量(liang)，而(er)現(xian)在(zai)雙(shuang)合(he)成(cheng)則(ze)進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)出(chu)並(bing)實(shi)踐(jian)著(zhe)“種子入地”到“食品入口”的一體化綠色食品質量管理，筆者將其稱為“過濾器”管理，在這管理中
，一方麵繼續強化在生產環節的“五關”作業規則，即選料關、製作關
、包裝關
、保鮮關、運送關


；“六淨”環境規則
，即門店淨、櫥窗淨、用具淨

、裝束淨、地麵淨、設備淨；另ling一yi方fang麵mian在zai選xuan料liao環huan節jie上shang，正zheng在zai實shi現xian著zhe由you檢jian測ce產chan品pin原yuan料liao本ben身shen是shi否fou符fu合he安an全quan衛wei生sheng標biao準zhun，到dao進jin一yi步bu檢jian測ce選xuan用yong原yuan料liao本ben身shen產chan地di自zi身shen生sheng態tai環huan境jing是shi否fou符fu合he環huan境jing質zhi量liang要yao求qiu上shang來lai
，實shi現xian著zhe使shi食shi品pin生sheng產chan安an全quan從cong改gai善shan廠chang內nei環huan境jing延yan伸shen到dao改gai善shan原yuan料liao產chan地di的de生sheng態tai環huan境jing的de大da安an全quan觀guan的de重zhong大da轉zhuan變bian。正zheng是shi依yi靠kao這zhe種zhong始shi終zhong如ru一yi的de品pin質zhi追zhui求qiu
，如ru今jin
，雙shuang合he成cheng已yi經jing擁yong有you了le一yi流liu的de食shi品pin生sheng產chan設she備bei
，開kai發fa生sheng產chan出chu五wu大da係xi列lie、三百餘種品種
，從1985年(nian)開(kai)始(shi)，雙(shuang)合(he)成(cheng)在(zai)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)趙(zhao)光(guang)晉(jin)的(de)帶(dai)領(ling)下(xia)，以(yi)超(chao)越(yue)前(qian)人(ren)的(de)境(jing)界(jie)，不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)公(gong)司(si)規(gui)模(mo)
，建(jian)立(li)了(le)規(gui)模(mo)化(hua)食(shi)品(pin)生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)，還(hai)通(tong)過(guo)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)建(jian)立(li)了(le)生(sheng)態(tai)農(nong)業(ye)基(ji)地(di)。雙(shuang)合(he)成(cheng)的(de)食(shi)品(pin)直(zhi)營(ying)店(dian)在(zai)太(tai)原(yuan)市(shi)由(you)原(yuan)來(lai)的(de)一(yi)個(ge)發(fa)展(zhan)到(dao)20個分店


，在省內外100多個營銷網點
，同時立足上海、北京
、鄭州、石家莊

、內蒙古、西安等主要市場份額的不斷提高，逐步推進在全國市場的發展規模

，成為山西省最大的烘焙食品生產企業。先後獲得“中華老字號”、“中國放心月餅金牌企業”
、“全國商業信譽企業”、“全國明星企業”等榮譽稱號。正是在百多年始終如一的品質追求過程中
，雙合成打造了自身的優勢品牌。

　蘇(su)格(ge)拉(la)底(di)曾(zeng)讓(rang)他(ta)的(de)學(xue)生(sheng)每(mei)天(tian)早(zao)上(shang)做(zuo)甩(shuai)臂(bi)運(yun)動(dong)，但(dan)過(guo)了(le)一(yi)年(nian)
，三(san)百(bai)個(ge)學(xue)生(sheng)中(zhong)隻(zhi)有(you)一(yi)個(ge)人(ren)堅(jian)持(chi)下(xia)來(lai)，後(hou)來(lai)就(jiu)是(shi)這(zhe)個(ge)堅(jian)持(chi)下(xia)來(lai)的(de)學(xue)生(sheng)，終(zhong)成(cheng)大(da)氣(qi)，這(zhe)個(ge)人(ren)就(jiu)是(shi)——柏拉圖。這是一個廣為流傳的故事
，故事昭示我們，沒有堅持
，就沒有一切！企業品牌文化管理，不也正是在堅持中獲得一次次優化嗎？