網絡廣告走向分化 門戶網站優勢顯著

    據《受眾分析報告》多方調查、研究數據顯示，互聯網作為主流廣告媒體的價值越來越明顯
，但網民對網絡廣告內容
、形式
、行業的信任度仍存在較大差異，2009年
，網絡廣告將走上分化道路。

　網絡廣告總體市場前景明朗

　調查顯示，截至2008年底

，我國互聯網普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平
，同時我國網民數達到2.98億
，穩居世界排名第一。同時，萬瑞數據監測顯示，2008nianzhuliuwangzhandeduliyonghuzheyibiaoshiwangzhanguimodejibenzhibiaobaochipingwen。tongshi，congquanxingyeyonghufangwenzongcishuhepingjunfangwentingliushichanglianggezhibiaolaikan，yonghufangwenxingweiyizhi（奧運除外）平ping穩wen。即ji使shi在zai全quan球qiu經jing濟ji危wei機ji發fa生sheng後hou，中zhong國guo網wang民min的de網wang絡luo行xing為wei也ye沒mei有you明ming顯xian變bian化hua
，平ping均jun停ting留liu時shi長chang還hai略lve有you增zeng加jia
，充chong分fen說shuo明ming網wang民min對dui於yu互hu聯lian網wang的de依yi賴lai性xing沒mei有you改gai變bian。

　tongshi，wangluoguanggaoshichangyouxiaoshouzhongguimopangda，gouchengwangluoguanggaoshixianyingxiaojiazhidejichu。wanruishujuyixiangzhenduiwangluoguanggaoshouzhongdetiaozhaxianshi，zhudongguanzhuwangluoguanggaodequntibilidadao20.6%，網絡廣告可有效被動接觸並逐步影響的中立群體占比51%.網絡廣告對網民受眾的實際購買行為也已經形成較大影響，30%的用戶表示網絡廣告會增加對品牌和產品的興趣；23%的用戶會把網絡廣告推薦的產品作為購買選擇之一，28.7%的用戶更會優先考慮看過網絡廣告的品牌。

　一係列數據互為支持、印證
，充分表明，網絡廣告這種高覆蓋、dichengbendeguanggaomeitiqudao，zhengyizhubukuodadeyingxiangligaibianzhewangmindeshenghuo，yingxiangzhewangmindeshijigoumaixingwei
，yejiangweiguanggaozhudailaigenggaodexiaolvheshouyi。

　汽車、消費電子居網絡廣告效果第一集團

　從不同行業的網絡廣告前景看
，汽車、消費電子行業屬於網絡廣告效果較好的第一集團。IT、通信
、互聯網服務和房地產等屬於第二集團。

　2008年
，消費電子
、汽車
、IT、房(fang)產(chan)等(deng)是(shi)網(wang)民(min)日(ri)常(chang)關(guan)注(zhu)的(de)重(zhong)點(dian)行(xing)業(ye)，從(cong)獨(du)立(li)用(yong)戶(hu)數(shu)看(kan)
，這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)都(dou)顯(xian)示(shi)出(chu)了(le)良(liang)好(hao)的(de)增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)，即(ji)使(shi)在(zai)進(jin)入(ru)經(jing)濟(ji)危(wei)機(ji)後(hou)也(ye)沒(mei)有(you)受(shou)到(dao)明(ming)顯(xian)影(ying)響(xiang)。同(tong)時(shi)，網(wang)民(min)對(dui)這(zhe)些(xie)行(xing)業(ye)的(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)保(bao)持(chi)較(jiao)高(gao)的(de)信(xin)任(ren)度(du)。以(yi)關(guan)注(zhu)某(mou)行(xing)業(ye)同(tong)時(shi)信(xin)任(ren)某(mou)行(xing)業(ye)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)受(shou)眾(zhong)定(ding)義(yi)為(wei)該(gai)行(xing)業(ye)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)核(he)心(xin)受(shou)眾(zhong)，消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)
、汽車、IT、互聯網服務的核心受眾分別達到44.9%、32%、28.9%、21.8%.與普通網民相比
，這些行業的網絡廣告核心受眾都有學曆偏高的傾向，並更容易受到網絡廣告的影響。

　大型門戶網頁廣告最受網民信任

　萬瑞數據發布的《網絡廣告受眾分析報告》顯示，目前可投放網絡廣告的網站及形式都非常多樣
，但從網民信任角度考慮，大型門戶網站信任度達到85.3%，網頁廣告的信任度為64%，大(da)型(xing)門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)的(de)網(wang)頁(ye)廣(guang)告(gao)仍(reng)是(shi)最(zui)有(you)效(xiao)的(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)形(xing)式(shi)。網(wang)民(min)對(dui)門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)的(de)高(gao)信(xin)任(ren)度(du)來(lai)自(zi)高(gao)認(ren)知(zhi)和(he)忠(zhong)誠(cheng)度(du)，以(yi)為(wei)例(li)
，其(qi)首(shou)頁(ye)頁(ye)麵(mian)瀏(liu)覽(lan)量(liang)中(zhong)直(zhi)接(jie)來(lai)源(yuan)始(shi)終(zhong)保(bao)持(chi)在(zai)60%以上，這表明多數用戶通過收藏、地址欄等方式直接訪問網易
，從而形成較高依賴性。

　tiaozhahaixianshi

，luntanwangyoudekoubeipingjiahuodejiaoduowangmindexinren。tebieshiduiwangluoguanggaobuzhudongguanzhudeputongshouzhongyijiduiwangluoguanggaoyouxiepaichidebianyuanshouzhonglaishuo
，luntankoubeidexinrendushenzhiyaochaoguowangyeguanggao。wangyi2006年起與眾多品牌合作打造論壇活動“試試它，愛上它”，rangwangminzizhujieshaohepinglunchanpin
，yiwangminjiaodukeguanzhanxianchanpinxingnengdefangshiyingdewangminxinrenhecanyu，chongfentiaodonglewangmindejijixing，canyurenshuchaoguoleduojiajingzhengduishouwangzhan。ru2008年年底與蜜絲佛陀豐盈睫毛膏合作的試用活動上線僅20天
，申請參加活動人數達幾萬人
，論壇帖子查看數近十萬次。

　獨特廣告模式更易抓住網民眼球

　在zai眼yan球qiu經jing濟ji的de今jin天tian
，如ru何he牢lao牢lao的de把ba用yong戶hu的de眼yan球qiu吸xi引yin過guo來lai，是shi每mei個ge網wang絡luo廣guang告gao推tui廣guang機ji構gou費fei盡jin心xin機ji的de地di方fang，用yong戶hu打da開kai一yi個ge網wang頁ye，沒mei有you特te別bie吸xi引yin之zhi處chu，停ting留liu時shi間jian往wang往wang不bu超chao過guo3秒。而在吸引用戶停留方麵獨具優勢。

　有關數據顯示：在品牌宣傳上，富媒體比一般簡單的FLASH的效果高出67%，比一般非富媒體廣告的效果要高出153%.在直接反饋上
，富媒體廣告幾乎是非富媒體廣告的客戶轉化率的4倍；廣告點擊率為非富媒體的5倍以上。現在
，一些創新的富媒體營銷模式更進一步保證廣告效果。如網易的富媒體獨門武器——“視頻隨身行”，廣告在用戶瀏覽的頁麵無處不在、如影隨形
，使每個用戶最大可能地完整看完廣告。以在網易投放的英特爾（）一則全屏下推廣告為例，點擊率達到21.66%，明顯高於普通廣告。

　新穎形式，體現病毒營銷威力

　同樣是做廣告，對用戶而言
，電視廣告是建立在“打擾”的基礎上，不管用戶的感受如何
，也不管用戶願不願看，在電視連續劇看得津津有味的時候，突然插進來一大段廣告。“病毒式”營銷理念則相反
，是建立在“允許”的基礎上，像病毒一樣在不知不覺中侵入受眾並激活購物潛意識。

　網易郵箱擁有龐大的忠實用戶群體，成為“病毒傳播”的絕佳平台。利用這一平台
，網易郵箱推出E郵票產品，用戶通過發信便可獲得郵票


，自主收集獲得豐厚獎品，這一活動迅速以“病毒”形式在網民中傳播。如在與雪花啤酒合作的45天中，吸引了33萬注冊用戶和1億的郵票發送量。

　suizhejinrongweijijinyibuxiangshitijingjiqinxi，wangluoguanggaohaijiangchengxianchunaxiexintedian？yishangzhuduojielunshifoufashengbianshu？guanggaozhushiwangluoguanggaotoufangshizengjiahaishijiangdi？zhexiewentidouxuyaozhenduiwangluoguanggaofazhanqushichixutiaozhayanjiu。dankeyikendingdeshi
，2009年的網絡廣告市場競爭將更激烈，更需要廣告主及網站不斷創新廣告形式，改變廣告固有的形態，以更貼近普通網民
、更立足於普通網民立場的形式出現。