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下載手機APP對於中國企業來說，“品牌”zheyimingcizaoyijingbumoshengle。duiyuzhongguoxiaofeizhelaishuo，tayeyijingsihushenrudaolerenmenderichangxiaofeishenghuozhong。raner，zaizhexiebeihouquexianluchuzhongguoqiyedebeiai。qizhongdeguanjianwentijiushi：許多中國企業把“市場營銷”當作了品牌。把市場營銷行為當作了品牌建設行為。
市場營銷是什麼?市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)是(shi)一(yi)種(zhong)企(qi)業(ye)和(he)市(shi)場(chang)相(xiang)互(hu)影(ying)響(xiang)的(de)過(guo)程(cheng)。它(ta)主(zhu)要(yao)是(shi)讓(rang)企(qi)業(ye)把(ba)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)產(chan)品(pin)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)進(jin)行(xing)買(mai)賣(mai)。而(er)在(zai)買(mai)賣(mai)過(guo)程(cheng)中(zhong)，企(qi)業(ye)會(hui)與(yu)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)各(ge)因(yin)素(su)發(fa)生(sheng)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)問(wen)題(ti)，市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)的(de)作(zuo)用(yong)就(jiu)是(shi)，利(li)用(yong)各(ge)種(zhong)方(fang)法(fa)解(jie)決(jue)這(zhe)些(xie)問(wen)題。
那麼品牌是什麼？品牌是消費者認識企業產品是否有價值的最佳渠道。它不是物美價廉、不是促銷、不是好的銷售渠道，更不是時尚的包裝、絢麗多彩的廣告。它是一種聯想、一種讚譽、yizhongzhongcheng，tashiwuxingde，tongshitadebiaoxianqueshiyouxingde。tawusuobubao，tabaokuowomenshangmiantidaodecuxiaohexiaoshouqudaoyijibaozhuangdengdeng，danquebujinjinshitamen，yebushitamendeheti。
品牌用最簡單的話說就是：當產品的各種信息來到消費者麵前或耳中的時候，消費者立刻會想到這一產品背後所代表的東西。這些東西包括：企業的實力、質量、給與我的價值、我喜歡這一品牌嗎等等諸多聯想。因此，它的最關鍵因素是：忠誠度和聯想性。
有了品牌，企業的產品會快速的進入消費者的心理，促進購買。正因為有了品牌，人們看到了海爾就會想到：chanpinyouzhiliangbaozheng，fuwuyouliang，guojihuadaqiyedengdeng。tongyang，renmenyikandaobaomahuobenchi，jiuhuilianxiangdaocaifuhezungui。youlezheyilianxiang，xiaofeizhejiuhuizaixinzhongxunsuqueding：這種產品是否適合我。從而，迅速縮短消費者的購買決策過程。
youlepinpai，qiyedechanpinjiukeyiyongyouwendingdegukequnti，yinweipinpaidaibiaozhexiaofeizhezhongcheng，bulunshichangfenglangduomejuda，xiaofeizheyehuigoumaizhegepinpaixiadechanpin。
有了品牌，企業就擁有巨大的無形資產，就可以獲得巨大的利潤。為什麼可口可樂可以自豪地說：假如有一天，可口可樂的全部加工廠被大火燒掉，僅憑這個牌子就可以在一夜間，重建可口可樂帝國?為什麼耐克鞋要比國產鞋要貴上幾十倍?其實他們的產地都在中國，僅是貼上了一個商標而已。
正是因為這些原因，品牌越來越受到企業和國家的重視。然而，在重視的過程中，許多企業走了彎路。正如“品牌長征”的口號所說：“商務新長征、品牌萬裏行”。構建品牌不是一朝一夕就能成功的，它需要的是一種戰略性思維，一種科學化的規劃與運籌。
許多企業認為，“廣告一打，品牌建下”，其實這是誤解，“建下”的不是品牌而是一種知名度。品牌的關鍵在於：品牌忠誠度和品牌聯想。
haiyoudeqiyerenwei，liyongshijianyingxiaohuotiyanyingxiao，huodexiaofeizhedemeiyu，zhejiushipinpaijianshe，qishizhetongyangshiduipinpaijianshedewujie。pinpaijiansheshiyizhongzhanlveguocheng，tayouzijideyitaokexueyunzuoguilv。
中小企業,必須開始打這一仗，在社會發展的不同階段以不同的營運主體來摸索企業發展道路。
