中小企業做品牌勝出之道

    很多中小企業
，在發展到一定階段後，都麵臨著是否要做品牌的問題。這時，有幾個問題需要認真思考。

　1、做品牌與做產品有何不同

　實shi際ji上shang
，幾ji乎hu所suo有you的de企qi業ye都dou會hui在zai其qi生sheng產chan或huo銷xiao售shou的de產chan品pin上shang使shi用yong一yi個ge牌pai子zi以yi與yu競jing爭zheng者zhe的de同tong類lei產chan品pin相xiang區qu別bie。但dan如ru果guo僅jin僅jin停ting留liu在zai如ru何he增zeng加jia產chan品pin的de吸xi引yin力li
，如ru何he在zai產chan品pin的de功gong能neng
、屬性等各種有形的方麵超越競爭者，那麼企業仍然局限在做產品
，而不是做品牌。做品牌與做產品的最大區別是：前者更多地關心“人”和“人”的“心靈”，後者更多地關心“物”，關心產品的有形層麵。隻有“物”隨“人”而變化
，企業才進入了做品牌的境界。所以，做品牌首要的是了解人，了解人的生活背景、xinuaile，ranhou，zaicijichushangshejinidechanpinhefuwu，tiaozhengnideyingxiaozuhe

，yigeigukechuangzaogengdadejiazhi。zuopinpaiyiweizheqiyeyaobagengduodeziyuantourudaoshichang，tourudaozhuomoxiaofeizhe、理li解jie消xiao費fei者zhe和he滿man足zu消xiao費fei者zhe上shang麵mian。既ji然ran做zuo品pin牌pai是shi做zuo人ren的de工gong作zuo，那na就jiu意yi味wei著zhe企qi業ye不bu是shi簡jian單dan地di著zhe眼yan於yu短duan期qi的de交jiao易yi和he銷xiao售shou，而er是shi著zhe眼yan於yu與yu顧gu客ke建jian立li長chang期qi的de信xin任ren關guan係xi，著zhe眼yan於yu把ba顧gu客ke作zuo為wei資zi源yuan開kai發fa和he利li用yong，為wei此ci需xu要yao持chi續xu的de投tou入ru，需xu要yao從cong長chang期qi發fa展zhan的de角jiao度du進jin行xing思si考kao和he規gui劃hua。

　2、中小企業品牌發展機遇何在

　與大企業相比
，中小企業在發展自己的品牌時，會遇到更多的困難和製約因素，比如資金的限製、品牌管理經驗的不足、品牌管理人才的缺乏等。但換一個角度思考可以發現，我國中小企業在品牌發展上也有很多機遇。

　首先
，在我國很多行業，實際上並沒有發展起具有足夠號召力的領導品牌，這恰恰為中小企業的品牌發展提供了機會。

　其次，即使是在那些競爭很激烈、發展也很成熟的市場，仍然有市場空隙。

　再次，發展品牌要求企業對市場、對消費者有深刻的理解和把握。目前價值鏈的發展趨勢是兩頭大、zhongjianxiao，chengyalingxing，jiliangtoudekaifaheyingxiaozengjiadefujiazhizuida
，zhongjiandezhizaohuanjiefaneryinweigeqiyezhijianjingzhengjiajuhechayibumingxianerlirunjiaobo。fazhanpinpai，zhongdianshizaiyingxiaolingyutouzi。

　中小企業的管理層級較大企業的少
，主要管理者通常有服務於一線顧客的體驗;這些特點為其營銷優勢的發揮奠定了良好的基礎。總之
，中小企業在發展品牌時，一定要認識到自己的特點和長處，切不可妄自菲薄。

　3、中小企業如何做品牌

　duiwoguozhongxiaoqiyelaijiang，kongpashouxianyaoyishidaopinpaijianlidemude。qiyezuopinpaidemudeshishixiaofeizhezaizuogoumaijuedingdenayishana，nenggouxiangqizijidepinpai，yejiushishipinpaijinruxiaofeizhede“激活域”做zuo到dao這zhe一yi點dian非fei常chang不bu容rong易yi，需xu要yao企qi業ye持chi續xu與yu消xiao費fei者zhe互hu動dong
，需xu要yao長chang期qi投tou入ru，中zhong小xiao企qi業ye隻zhi有you通tong過guo有you選xuan擇ze地di利li用yong地di方fang媒mei體ti
，或huo通tong過guo非fei主zhu流liu渠qu道dao與yu消xiao費fei者zhe溝gou通tong。

　中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)在(zai)人(ren)才(cai)和(he)品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)經(jing)驗(yan)方(fang)麵(mian)確(que)實(shi)處(chu)於(yu)弱(ruo)勢(shi)地(di)位(wei)，因(yin)此(ci)在(zai)品(pin)牌(pai)規(gui)劃(hua)上(shang)尤(you)其(qi)需(xu)要(yao)企(qi)業(ye)高(gao)層(ceng)的(de)積(ji)極(ji)介(jie)入(ru)，將(jiang)企(qi)業(ye)家(jia)精(jing)神(shen)注(zhu)入(ru)到(dao)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)中(zhong)
，比(bi)如(ru)
，將(jiang)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)為(wei)功(gong)能(neng)性(xing)品(pin)牌(pai)、形象性品牌還是體驗性品牌，進行何種定位，注入哪些核心元素等等，都需要企業高層深入思考。