馬雲“連環戰” 網敵無數

摘要：hulianwangjiushizhongduoshangjiadeyigezhanchang，shierweijisifu
，shierhanshazhentian。tongyangwangluozaiweizhongduodeshangjiatigongbiaoyanwutaidetongshi，zijiyeshishenchushangzhanjianghu
，shenchujianghu，zirannanmianzhaorejianghuenyuan。ermayunhetadeelibaba，yebunengliwai。yinweiyoushifei

，zirannanmianyuduishoufashengchaqiangzouhuo，erwangluozhanzhengdexingshiqianchawanbie，duishoupiaohubuding，guiyinance，elibabashangyandezeshiyichangkourenxinxiandechelundazhan。

　    一戰：馬雲與網民的“造神戰”

　    2008年7月28日的杭州雲蒸地曬，酷暑難當。對於阿裏巴巴的掌門人馬雲來說，原本應該是一個很平常的日子，參加杭州第二屆APEC亞太中小企業峰會的馬雲如何也預料不到，在這一天
，馬雲和他的阿裏巴巴會成為杭州乃至全國爭議的焦點。

　    這一天，人們翻開當地發行量頗大的報紙《東方早報》，一條標題為《杭州中央商務區擬豎馬雲豎雕像》的新聞出現在杭州市民麵前，新聞是這樣說的，“著名的網絡專家馬雲用了八年時間就把一個以50萬資金起家的小企業變成擁有4900名員工的世界最大的B2B商shang業ye網wang站zhan，不bu僅jin帶dai動dong上shang千qian名ming員yuan工gong變bian成cheng百bai萬wan千qian萬wan富fu翁weng
，且qie帶dai動dong中zhong國guo千qian千qian萬wan萬wan中zhong小xiao企qi業ye通tong過guo電dian子zi商shang務wu致zhi富fu，馬ma雲yun在zai普pu通tong人ren眼yan裏li是shi一yi個ge神shen話hua，一yi個ge平ping民min致zhi富fu的de神shen話hua，一yi個ge創chuang新xin性xing企qi業ye和he互hu聯lian網wang經jing濟ji的de神shen話hua，馬ma雲yun已yi經jing毫hao無wu爭zheng議yi地di成cheng為wei了le現xian代dai網wang絡luo的de偶ou像xiang人ren物wu，是shi成cheng功gong的de榜bang樣yang
，而er且qie馬ma雲yun的de家jia鄉xiang就jiu在zai杭hang州zhou，因yin此ci，杭hang州zhou市shi錢qian江jiang新xin城cheng雕diao塑su邀yao請qing展zhan組zu委wei會hui將jiang為wei馬ma雲yun塑su一yi尊zun高gao2米、重2噸的馬雲頭像雕塑來表達家鄉人民對馬雲的景仰與愛戴。”。

　    也許是馬雲人緣太旺盛了，短短數小時
，“為馬雲塑像”的(de)消(xiao)息(xi)傳(chuan)遍(bian)了(le)杭(hang)州(zhou)，轟(hong)動(dong)了(le)浙(zhe)江(jiang)全(quan)省(sheng)。杭(hang)州(zhou)的(de)一(yi)些(xie)工(gong)商(shang)管(guan)理(li)者(zhe)表(biao)示(shi)，其(qi)作(zuo)用(yong)是(shi)激(ji)勵(li)旁(pang)人(ren)
，應(ying)於(yu)支(zhi)持(chi)。而(er)眾(zhong)多(duo)的(de)杭(hang)州(zhou)市(shi)民(min)則(ze)跑(pao)到(dao)亞(ya)太(tai)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)峰(feng)會(hui)現(xian)場(chang)，想(xiang)親(qin)眼(yan)見(jian)一(yi)見(jian)他(ta)們(men)眼(yan)中(zhong)的(de)這(zhe)位(wei)網(wang)絡(luo)英(ying)雄(xiong)，甚(shen)至(zhi)有(you)人(ren)跑(pao)到(dao)現(xian)場(chang)，舉(ju)起(qi)“我是馬雲雕像設計者”的大牌子
，隨之，這為馬雲塑像的新聞被全國媒體大量轉發。

　    結果出乎預料。與當地正麵響應不同，在新聞發布後的20多個小時裏
，來自杭州以外的反對的浪潮洶湧而至。

　    搜狐社區首先出現“馬雲是自我標榜”的帖子，在這個帖子裏網友對馬雲提出了激烈的批評：“一個小小的馬雲太自不不量力，即便是成功創辦了阿裏巴巴，這也僅僅是一個小小的網絡，比起世界上最有名的IT專家差的太遠了
，如果說對於IT業的貢獻，誰能比得上比爾•蓋茨，但比爾•蓋(gai)茨(ci)從(cong)不(bu)自(zi)我(wo)標(biao)榜(bang)，甚(shen)至(zhi)還(hai)將(jiang)把(ba)從(cong)全(quan)世(shi)界(jie)賺(zhuan)來(lai)的(de)萬(wan)貫(guan)家(jia)財(cai)獻(xian)給(gei)慈(ci)善(shan)機(ji)構(gou)，這(zhe)樣(yang)的(de)人(ren)都(dou)沒(mei)有(you)塑(su)像(xiang)，馬(ma)雲(yun)卻(que)要(yao)塑(su)像(xiang)，馬(ma)雲(yun)不(bu)是(shi)把(ba)自(zi)己(ji)當(dang)就(jiu)成(cheng)了(le)聖(sheng)賢(xian)，就(jiu)是(shi)個(ge)人(ren)英(ying)雄(xiong)主(zhu)義(yi)！”。

　    隨後IT商網有網友以《馬氏造神運動的又一次興起》為題對馬雲提出令馬雲更為難以接受的批評，網友堅持認為：“隻有被社會蓋棺論定的英雄人物
，才具備被塑像之後呈放在市中心顯著位置的可能。戰爭年代有董存瑞、黃(huang)繼(ji)光(guang)

，和(he)平(ping)與(yu)建(jian)設(she)年(nian)有(you)雷(lei)鋒(feng)，他(ta)們(men)都(dou)有(you)著(zhe)值(zhi)得(de)景(jing)仰(yang)的(de)某(mou)種(zhong)社(she)會(hui)精(jing)神(shen)
，但(dan)馬(ma)雲(yun)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)個(ge)商(shang)人(ren)，馬(ma)雲(yun)的(de)雕(diao)像(xiang)事(shi)件(jian)是(shi)一(yi)個(ge)徹(che)頭(tou)徹(che)尾(wei)地(di)造(zao)神(shen)運(yun)動(dong)。”

　    帖子獲得了熱烈反響。當天。新浪、搜狐、乃至各大門戶網站
，均出現前所未有的熱烈跟帖響應
，全國數十萬的網友給予了馬雲尖銳的批評：“給活人塑像確實會冒一定的風險，這個人在一旦被“塑”了以後
，一時半會就下不來，萬一他以後出了問題怎麼辦？”

　    在為馬雲塑像的新聞發布出第二天（7月29日）,已經明顯感覺到輿論壓力的阿裏巴巴公司立即在《東方早報》發表聲明
， “馬雲不堪接受如此厚重的榮譽,懇請杭州錢江新城雕塑邀請展組委會理解”。

　    阿裏巴巴的聲明不但沒有停止風波
，反倒火上澆油。聲明發布第二天（7月30日），《中國青年報》發表了財經評論員石子硯《為馬雲塑像是招商引資的噱頭》的評論，一時輿論的核心直指杭州地方招商部門,“怎麼看也都像是杭州市精心推出的一塊招商引資的招牌而已”。而同一天, 《文彙報》則以《馬雲雕像是一篇忽悠新聞》為題發表了駐浙江記者萬潤龍的文章
，萬潤龍認為
，這完全有可能是《東方早報》借機炒作，人為製造的假新聞。

　    此時通過穀歌搜索到的對馬雲雕像事件的負麵報道已經達到了490多篇。在各方的質疑及巨大壓力輿論麵前，杭州錢江新城雕塑邀請展組委會不得不明確態度：“組委會將考慮換掉馬雲雕像構思的可能”。

　    但批評並沒有因為組委會的聲明而停止,很多人認為，這更加證明了為馬雲塑像本身就是一個預謀的新聞騙局，這個表態不過是給馬雲和組委會找台階下。隨後的數天內《北京青年報》、《山西晚報》、《競報》、《計算機世界網》

，數十家媒體紛紛以 《市場不相信個人崇拜》、《阿裏巴巴B2B必然走向衰落》《馬雲雕像背後的互聯網“英雄饑渴” 》為題對馬雲塑像提出更為激烈的批評於置疑！

　    二戰：馬雲與玄鳥的“過冬戰”

　    如果說媒體和網友對於馬雲塑像的爭論僅僅是一種情緒化的觀點交鋒，而此時，一些IT專家的解讀則讓人感到事情充滿了玄機。

　    就在人們猜測不已的時候，另一家互連網企業—玄鳥傳媒公司則用一個很獨到的觀點予以解讀：“這是馬雲為了轉移公眾的視線
，自己製造的一起新聞事件。”

　    玄鳥傳媒搬出的依據是
， 2007年11月6日阿裏巴巴以每股13.5港元的發行價在香港掛牌上市，當天開盤價就直衝30港元，上漲了122%
，到了12月阿裏巴巴股價曾經躍上頂峰
，高達41.8港元
，總市值接近2100億港元，超越百度和騰訊，成為中國市值最高的互聯網公司。但阿裏巴巴在經曆如此驚心動魄的輝煌後其股價變一路急轉直下，到了2008年至7月中旬已下降到9.19港幣，顯然
，阿裏巴巴在資本市場遭受到重創。這正如此前馬雲自己的判斷那樣


，阿裏巴巴甚至互連網行業的冬天已經來臨啦！

　    擅長炒作的馬雲正是在這一大背景下，試圖以新的一次“馬氏造神運動”

，來挽回馬雲及阿裏巴巴在公眾心目中的形象
？現在
，馬雲不會以明顯的數據性質的大話來“忽悠”群眾
，他是否在以新的煙霧彈來蒙蔽公眾的眼睛呢？

　    玄鳥的觀點一出

，又是一場泫然大波。隨即，馬雲“陰謀論”的論斷迅速流傳於網絡各大論壇，而越來越多的網友相信
，馬雲的雕像事件
，是馬雲和他的阿裏巴巴公司的陰謀。

　    此時，一向沉穩以最迅速的姿態作出回應：“為我建雕像一事，不知道從哪裏一下子冒出來的。

　    馬雲的表態依然沒有給阿裏巴巴帶來好運，各種批評接踵而至：有人以阿裏巴巴的股價狂跌
，是投資者對馬雲或阿裏巴巴的過度炒作的懲罰
，是理性戰勝感性的結果。

　    而有網友則以此前發表過的“阿裏巴巴過冬論”是故意借勢宏觀經濟環境的惡劣來暗示、阻止資本不要進入電子商務領域。這是馬雲給競爭對手放煙霧彈。緊隨其後，漫罵、詆毀馬雲的言論不斷出現在各大網絡論壇，百度、搜狐、騰訊分別開辟專版
，對事件進行大規模報道、評議。

　    三戰：馬雲與供應商的“群發戰”

　    一波未平，一波又起。就在馬雲雕像事發的第10天（2008年8月8日），一篇名為《消失的浙商 開始反思並以阿裏巴巴和馬雲為恥辱》的(de)文(wen)章(zhang)突(tu)然(ran)出(chu)現(xian)在(zai)著(zhu)名(ming)的(de)網(wang)絡(luo)論(lun)壇(tan)西(xi)祠(ci)胡(hu)同(tong)上(shang)
，該(gai)文(wen)用(yong)了(le)大(da)量(liang)的(de)篇(pian)幅(fu)對(dui)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)進(jin)行(xing)批(pi)判(pan)
，且(qie)言(yan)語(yu)犀(xi)利(li)
，作(zuo)者(zhe)認(ren)為(wei)
，阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)擅(shan)長(chang)欺(qi)詐(zha)
，尤(you)其(qi)是(shi)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)創(chuang)造(zao)的(de) “群發詢盤模式“更是導致供應商血拚價格，相互殘殺的罪魁禍首
，是對浙江商人信用的破壞。

　    網友的攻擊自然有網友的依據。在此前，阿裏巴巴的確以“群發詢盤”的商業模式來吸引客戶。

　    傳chuan統tong上shang，一yi件jian商shang品pin的de賣mai家jia有you成cheng千qian上shang萬wan，但dan消xiao費fei者zhe很hen難nan搞gao清qing誰shui的de價jia格ge高gao，誰shui的de價jia格ge低di。這zhe就jiu如ru同tong消xiao費fei者zhe今jin天tian可ke能neng用yong十shi塊kuai錢qian買mai了le一yi塊kuai泡pao泡pao糖tang，結jie果guo，明ming天tian在zai另ling一yi家jia商shang店dian，消xiao費fei者zhe隻zhi花hua兩liang毛mao錢qian就jiu買mai到dao了le
，消xiao費fei者zhe無wu形xing中zhong就jiu多duo花hua了le8塊錢。

　    congmingdemayunzaizhegebiduanlifaxianleyujingzhengduishoujiangjundejihui，zaijishubudezhichixia，elibabayanzhichuyitaoqunfaruanjian
，zhetaoruanjianlibianhuijiliquanguodechengqianshangwandeshangpinchumaishangdelianxifangshi


，dangxiaofeizhexiangmaidongxishi
，keyitongguozhegexitongfabuxuqiuxinxi，bingyaoqiushangjiaxiantigongzhegeshangpindebaojia。yushiqianwangemaishangpindeshangjiahuizaijixiaoshineibazijidejiagefasonggeizhegexiaofeizhe
，xiaofeizhezaidedaojihusuoyouzhegeshangpindejiage，shuijiamaidegaoshuijiamaidedi，yiyanjiukanchulaile，jieguo
，jiagedidechanpinmaichuqule
，jiagegaodemeirenyao。　

　    消(xiao)費(fei)者(zhe)發(fa)現(xian)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)的(de)這(zhe)個(ge)群(qun)發(fa)問(wen)價(jia)方(fang)式(shi)，能(neng)買(mai)到(dao)便(bian)宜(yi)的(de)貨(huo)，也(ye)更(geng)樂(le)意(yi)登(deng)陸(lu)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)來(lai)買(mai)自(zi)己(ji)想(xiang)要(yao)的(de)東(dong)西(xi)
，一(yi)些(xie)企(qi)事(shi)業(ye)單(dan)位(wei)的(de)采(cai)購(gou)部(bu)門(men)也(ye)發(fa)現(xian)，在(zai)阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)上(shang)買(mai)東(dong)西(xi)，可(ke)以(yi)給(gei)自(zi)己(ji)省(sheng)更(geng)多(duo)的(de)銀(yin)子(zi)
，在(zai)省(sheng)錢(qian)的(de)號(hao)召(zhao)下(xia)向(xiang)趕(gan)集(ji)一(yi)樣(yang)蜂(feng)擁(yong)而(er)來(lai)，阿(e)裏(li)巴(ba)巴(ba)的(de)流(liu)量(liang)一(yi)天(tian)比(bi)一(yi)天(tian)高(gao)，人(ren)氣(qi)更(geng)是(shi)一(yi)天(tian)比(bi)一(yi)天(tian)熱(re)。而(er)那(na)些(xie)沒(mei)有(you)推(tui)出(chu)這(zhe)種(zhong)模(mo)式(shi)的(de)其(qi)它(ta)互(hu)連(lian)網(wang)電(dian)子(zi)平(ping)台(tai)自(zi)然(ran)受(shou)到(dao)了(le)致(zhi)命(ming)的(de)打(da)擊(ji)
，生(sheng)意(yi)一(yi)落(luo)千(qian)丈(zhang)。

　    西祠胡同這篇網文得<