全國
手機版|
關注公眾號|
下載手機APP連續三次衝刺IPO的零食電商巨頭三隻鬆鼠終於在日前過會。與此同時，三大電商零食的另外兩家，百草味此前通過被好想你(10.300, 0.05, 0.49%)（002582.SZ）收購曲線上市，而良品鋪子正在爭取IPO之中。
在(zai)中(zhong)國(guo)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)分(fen)析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)看(kan)來(lai)，此(ci)刻(ke)零(ling)食(shi)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)加(jia)速(su)資(zi)本(ben)化(hua)背(bei)後(hou)是(shi)零(ling)食(shi)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)開(kai)啟(qi)了(le)新(xin)一(yi)輪(lun)競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)，線(xian)下(xia)成(cheng)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)布(bu)局(ju)方(fang)向(xiang)，加(jia)速(su)布(bu)局(ju)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)，實(shi)現(xian)線(xian)下(xia)線(xian)上(shang)一(yi)體(ti)化(hua)發(fa)展(zhan)成(cheng)為(wei)關(guan)鍵(jian)，而(er)線(xian)下(xia)門(men)店(dian)擴(kuo)張(zhang)需(xu)要(yao)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)，所(suo)以(yi)急(ji)需(xu)登(deng)陸(lu)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)。
持續盈利終於過會
作為零食電商的龍頭，三隻鬆鼠籌備IPOzuizao，danyejinglileduocibozhe，zaiciciguohuiqianyejinglilezhengjianhuiyangedeshenzha，genjuzhengjianhuigonggao，cicifashenhuishang，zhengjianhuizhongdianxunwenleshipinanquankekongxing、一季度利潤占比較大原因、銷售渠道高度集中於天貓和京東等第三方平台的風險、采用“核心環節自主、非核心環節外包”模式開展生產經營的優劣等四方麵問題。
此次過會與行業大環境以及三隻鬆鼠自身的發展密不可分。
三隻鬆鼠創始人章燎原向第一財經表示：“能夠順利過會，我們總結外部原因離不開三點：好的時代環境（互聯網時代創建全國化品牌的機遇）、正確的戰略選擇（抓住了互聯網+消費升級下的品類和品牌升級，當時堅果是一個藍海市場，還沒有行業領導品牌）、一直未變的初心（三隻鬆鼠創業第一天就稱呼消費者為主人，我們一直堅守著鬆鼠核心價值觀——把消費者真正當主人），因為公司一直持續將產品品質放在首位，同時注重極致的用戶體驗。”
同時，三隻鬆鼠自身持續盈利能力也是能夠過會的關鍵。“公司屬於電商零食品牌中的頭部企業。”章燎原給出一組數據顯示，2014年、2015年、2016年及2017年1~6月在天貓商城渠道的成交額均位列“零食/堅果/特產”品類成交額的第一位。銷量持續領先，推動公司業績的增長。招股書數據顯示，2015年，公司扭虧為盈，2016年，收入、利潤均增長一倍以上。2017年上半年，公司利潤已超2016年全年。
零食電商能夠登陸資本市場背後是這幾年電商零食產業的高速發展。商務部近日發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》（下稱《報告》）稱，隨著消費升級步伐的加快，新興零售渠道快速興起，零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業。
《報告》顯示，2006~2016年的10年期間，零食行業總產值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業總產業規模預計接近3萬億元。
在互聯網浪潮的助推下，零食電商也開啟了快速增長。《報告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場滲透率，培育和提高了消費人群的購買習慣，零食占線上食品銷售近30%。
零食電商進入後資本時代
隨著三隻鬆鼠、良品鋪子等零食電商代表企業衝刺IPO，零食電商也即將開啟後資本時代。
zaizhudanpengkanlai，zailingshidianshanghouzibenshichang，jingzhenghuigengjiajilie，duiqiyedechuangxinyaoqiuyehuigenggao，chanyeyehuijiasushengji。bingqiezaizibenzhutuixia，zhongguolingshixingyeyehuijinrugaoduanhua、營養健康化的階段。
zhidezhuyideshi，weiletishengxiaofeitiyan，jiasuxianxiabuju，datongxianshangxianxiachengweilingshidianshangjutoumenzhongdianbujudefangxiang。genjusanzhisongshuzhaogushu，sanzhisongshucicishangshirongzi，jiangtongguojianliquanqudaoyingxiaowangluojianshe、供應鏈體係升級、線下門店開設三個募投項目，進一步提升市場份額，拓展營銷渠道，加速品類拓展，從而繼續保持高速發展勢頭。
良品鋪子方麵也表示，隨著線下門店模式成熟，今年起會加大線下門店的開店速度，預計新增500家門店。在良品鋪子看來，線下店比線上渠道能更好地占領市場，線下的顧客體驗優於線上。
一家零食電商負責人向記者表示：“相(xiang)比(bi)很(hen)多(duo)行(xing)業(ye)，休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)電(dian)商(shang)滲(shen)透(tou)率(lv)相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)，還(hai)有(you)很(hen)大(da)增(zeng)長(chang)空(kong)間(jian)，而(er)隨(sui)著(zhe)線(xian)上(shang)流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)減(jian)弱(ruo)，通(tong)過(guo)布(bu)局(ju)線(xian)下(xia)可(ke)以(yi)更(geng)好(hao)為(wei)線(xian)上(shang)導(dao)流(liu)，對(dui)推(tui)動(dong)零(ling)食(shi)電(dian)商(shang)行(xing)業(ye)新(xin)一(yi)輪(lun)增(zeng)長(chang)具(ju)有(you)重(zhong)要(yao)意(yi)義(yi)。”
章燎原也表示：“三隻鬆鼠的線下體驗店將主要著眼於二、三線城市，並對自營APPdengxianshangqudaojinxingzhenduixingtuiguang，shixianxianxialiulianghexianshangpingtaidexietong。yucitongshi，gongsijiangnengliyongduonianxianshangjingyingsuojileidexinxihuayoushi，jiehechengshudegongyingliantixi，youhuachanpinbuju，tishengxianxiayunyingxiaolv。jiyuxianshangyuxianxiadexietong，gongsijiangnenggougenggaoxiaodiweixiaofeizhetigonggengjuzhenduixingdechanpinhegengbianjiedefuwu，weichangqifazhanzhanlvediandingzhashijichu。buguo，muqianxianxiamendianxingyeshentoulvhaibugao，zengliangshichangronglianghenda，rengranyouhendazengchangkongjian。”
樂收生意寶-是樂收網旗下精準、便捷的采購信息和供應信息發布平台，樂收生意寶用簡單的理念，致力於為中國4000萬中小企業和商業人士提供便捷的采供信息服務！
