會展新說 | 元宇宙營銷
，會展能做什麼
？

現在，跟著元世界6大支撐技能(BIGANT)的開展
，元世界不再是純概念。元世界作為人類社會數字化、智能化高度開展狀態下真假交融的社會新形態，其沉溺式、強交互、用戶創造等特色，為營銷觸達、場景構建、用戶運營革新等供給了巨大想象空間。筆者常常戲弄，就目前的元世界開展階段來說
，它現已能夠靠著新概念“忽悠客戶”了。

來看傳統營銷、數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)與(yu)元(yuan)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)對(dui)比(bi)。元(yuan)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)是(shi)營(ying)銷(xiao)迭(die)代(dai)的(de)新(xin)版(ban)本(ben)。傳(chuan)統(tong)營(ying)銷(xiao)的(de)中(zhong)心(xin)是(shi)觸(chu)達(da)，數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)的(de)中(zhong)心(xin)是(shi)精(jing)準(zhun)，而(er)元(yuan)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)中(zhong)心(xin)是(shi)沉(chen)溺(ni)和(he)交(jiao)互(hu);傳統營銷的互動主體是線下實在的人，數字營銷的互動主體是數字的人
，元世界營銷互動主體是數字替身;傳統營銷的方法多為電視、報紙、戶外廣告等，內容統一、用戶被迫接納，用戶是營銷的結尾;數字營銷以線上硬廣

、軟廣為主
，內容多為圖文、音視頻
，千人千麵，用戶是信息分散以及生產的節點，元世界營銷能供給高沉溺的內容與用戶體會，包含虛擬會議、虛擬社區、數字藏品等，用戶也是品牌內容的一部分，參加內容生成設計。

再看元世界營銷的機會。用戶集體龐大、粘度高且愈加年輕化。以Roblox為例。Roblox是首個定位“工具+社區”的遊戲渠道
，到2022年第一季度
，Roblox日活用戶數5410萬，24歲以下用戶占比超越80%。

chuandachudagengziyou。yuanshijiedapoleshikongxianzhi，weilaidailaideliuliangjiangbukeguliang。neirongfangfabuzhishituwenyushipin，xunijinengfenghouleneirongzhanshifangfa，rangyonghuguangangengweixianhuo，dairuchengdugenggao。qiyebuzaishidanchundezhanshishangpin，ershishixianyizhongshishide、非侵入性的方法向用戶供給有價值的內容。

場景構建更靈活。元世界現場性

、互動方法將帶來更為身臨其境的體會;元世界會議沒必要再把展台樹立到虛擬展館裏，能夠去西湖、在喜馬拉雅山上
、也能夠在泰坦星上辦;展商營銷的靈活性更強，觀眾也成為環境與廣告的一部分
，參加度更高。

私域運營愈加得心應手。元世界會議自身便是自建虛擬社區的方法
，通過展商、觀眾在社區中的創造，相互樹立強情感聯係

，使觀眾成為展會與企業內容、體會的活躍參加者與創造者，而不僅僅是信息的承受者和分散者。

那麼，怎麼試水元世界營銷?因(yin)為(wei)元(yuan)世(shi)界(jie)還(hai)處(chu)在(zai)開(kai)展(zhan)的(de)初(chu)期(qi)階(jie)段(duan)，因(yin)此(ci)
，元(yuan)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)也(ye)以(yi)概(gai)念(nian)探(tan)究(jiu)和(he)營(ying)銷(xiao)手(shou)法(fa)為(wei)主(zhu)。跟(gen)著(zhe)一(yi)些(xie)營(ying)銷(xiao)方(fang)法(fa)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)中(zhong)的(de)承(cheng)受(shou)度(du)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)，市(shi)場(chang)中(zhong)呈(cheng)現(xian)了(le)一(yi)些(xie)元(yuan)世(shi)界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)玩(wan)法(fa)。

shouyao，shuzixunirenshimairuyuanshijiedeshouxuan。huigushuzixunirendekaizhan

，congkaishideerciyuandaoxianzaidechaoxieshishuziren
，qibianjiebuduantuokuan。chaoqiangdekesuxing、更高的辨識度、更低的翻車危險，已被應用在品牌代言
、客服

、演唱會、短視頻等營銷場景
，成為品牌和用戶之間的重要情感樞紐。如會“捉妖”的柳夜熙

、數字職工AYAYI、虛擬大學生華智冰
、湖南衛視實習掌管人小漾、來自美國的Lil Miquela等。值得注意的是
，會議職業現已有企業開發了自己的數字虛擬人

，作為企業項目的形象代言及第一客服。

受技能等要素的限製，大部分數字虛擬人還是由運營人員驅動的，全AI驅動的虛擬人(如百度希加加)少之又少，這也並不妨礙營銷破圈。

其次
，“會議元世界渠道”。這(zhe)類(lei)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)首(shou)要(yao)針(zhen)對(dui)參(can)展(zhan)商(shang)。會(hui)議(yi)職(zhi)業(ye)有(you)許(xu)多(duo)相(xiang)似(si)百(bai)度(du)息(xi)壤(rang)這(zhe)樣(yang)的(de)元(yuan)世(shi)界(jie)虛(xu)擬(ni)渠(qu)道(dao)，品(pin)牌(pai)方(fang)在(zai)這(zhe)裏(li)舉(ju)行(xing)發(fa)布(bu)會(hui)等(deng)活(huo)動(dong)

，能(neng)夠(gou)擺(bai)脫(tuo)時(shi)刻(ke)和(he)空(kong)間(jian)的(de)捆(kun)綁(bang)，成(cheng)為(wei)開(kai)展(zhan)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)重(zhong)要(yao)方(fang)法(fa)。

最後


，萬物皆可“NFT”。NFT以其獨特且唯一的標識和數字資產特色，成為品牌營銷新寵。它既是新的營收來曆，又是用戶的運營工具
，阿裏、騰訊
、網易、京東紛繁布局。但因為其敏感性，國家對NFT的方針十分不明朗。

元世界營銷探究還處在初期階段，應戰與機會並存。我們有必要清醒地認識到，元世界目前存在大量泡沫，許多落地的事例“概念”大於實質。也應當意識到，元世界存在長時間被看好、短期變現難的問題。來曆：我國交易報作者:李伯文