中國網絡聯盟的發展趨勢

2008年4月24日
，第三屆百度聯盟峰會在長沙舉辦。來自知名網站、軟件
、網吧、運營商的150多名合作夥伴參加。
　　以下是艾瑞谘詢集團總裁楊偉慶的精彩發言：

　　楊偉慶：今天的主題是中國網絡廣告及網絡聯盟發展趨勢
，重複的觀點我就簡單點說，我們的核心數據值得跟大家分享我就跟大家分享。

　　henduorendouzhidaowomendeairuihexinyewu，womenzuoyanjiuzixun，shujuchanpinyewu
，meitihuiwuyewu
，yeyouzijidewangzhan。wangluoyingxiaodequshi，womenzongjieleshidaqushi：第一，網民繼續快速增長
，推動網絡營銷產業快速發展。不同機構有不同的數據，我想跟大家說，我本人是98年投網絡廣告，2000nianzuowangluoguanggaoxianfengdeshihoujiufabuzhongguowangluoguanggaoyanjiushichangshuju，shijishangwomenhuijingchangtiaozhengzhongguozhenggewangluoguanggaoshichangdefenelv，anzhaoyixielilunmoxinghejutishuju，danshimeiniandouchaoguowomendeyuqi，wangluoguanggaochanyeyougengjiakuaisudefazhan。

　　第(di)二(er)，中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)成(cheng)長(chang)成(cheng)為(wei)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)中(zhong)流(liu)砥(di)柱(zhu)
，搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)變(bian)為(wei)最(zui)大(da)的(de)網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)。百(bai)度(du)變(bian)為(wei)中(zhong)國(guo)最(zui)大(da)的(de)網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)

，百(bai)度(du)全(quan)年(nian)的(de)活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)超(chao)過(guo)了(le)20萬。搜索引擎市場飛躍市發展
，尤其是聯盟為搜索引擎帶動的增值業務也有快速的發展。我們在檢測網民行為的時候
，對應07年1月份和08年2月份的一年網民行為數據中，發現人均使用搜索引擎的天出黏性從20天提升到80多天。

　　第三

，品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展。以前大多廣告主以買Banner為主
，現在越來越多使用綜合手段。品牌廣告在07年受到房地產廣告主的快速帶動
，07年有快速的上升，我們定義網絡廣告是投Banner
，數量有一定的上升。

　　第四，品牌網絡廣告形式多元化，成為未來的主流形式。通過一係列數據
，視頻的應用是07nianzuidaderedian，tongguoshujukeyikandaoshipinyijingchengweiwangminyuelaiyuenengjieshou，yuelaiyuenengliuchangdefuwuxingshi，shipinguanggaocongpinpaizhudeguanggaolaijiang，chengweiyuelaiyuezhuliudexingshi。

　　第di五wu
，社she區qu營ying銷xiao從cong概gai念nian變bian成cheng應ying用yong
，成cheng為wei越yue來lai越yue常chang見jian的de營ying銷xiao形xing式shi。不bu管guan是shi國guo外wai還hai是shi大da企qi業ye，越yue來lai越yue多duo的de營ying銷xiao公gong司si得de選xuan擇ze通tong過guo社she區qu營ying銷xiao。通tong過guo我wo們men自zi己ji的de檢jian測ce數shu據ju發fa現xian，在zai07年中
，社區訪問數據上升了80%，比如網頁搜索大概上升了30%-40%，跟網民成長相關
，說明社區在中國網民中越來越成為重要的應用。

　　第六，網絡媒體
，電腦媒體多元化。軟件也在提倡SAS，很hen多duo軟ruan件jian都dou變bian成cheng了le網wang絡luo軟ruan件jian，網wang絡luo軟ruan件jian也ye承cheng載zai了le播bo放fang廣guang告gao的de功gong能neng
，不bu管guan是shi迅xun雷lei等deng這zhe樣yang的de軟ruan件jian工gong具ju，他ta們men的de收shou入ru在zai去qu年nian都dou不bu菲fei，包bao括kuo網wang吧ba在zai線xian等deng等deng，有you很hen多duo非fei常chang優you秀xiu的de網wang吧ba媒mei體ti都dou展zhan現xian出chu它ta的de價jia值zhi，我wo們men的de定ding義yi是shi不bu隻zhi是shi這zhe些xie網wang站zhan，包bao括kuo軟ruan件jian本ben身shen、操作係統本身都成為越來越重要的網絡廣告營銷媒體。右側的圖講的是從04年綜合門戶占廣告份額51%
，到07年下降到了28%，。我們有個補充數據，在中國通過我們自己的行為研究發現，在網絡瀏覽即時通訊、下載工具
、電腦遊戲這些用戶都越來越多了，在服務器中
，象影音下載、即時通訊等工具在網上下載的用戶越來越多了。

　　第七，品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變。CPM終於來了，定向的CPM廣告將是解決之道，FT中文網為代表的CPM計價方式

，CPM來的市場基礎：誠信、技術、第三方，CPM的廣告聯盟即將普及。

　　第八，搜索競價聯盟的發展迅速
，聯盟廣告生存方式和計價方式多元化。百度在07年的競價份額占了47%，百度又有了多元化的服務形式
，它背靠著20多萬的用戶資源。

　　第九，網絡廣告代理公司出現專業化、集團化趨勢。在廣告代理公司中象網絡遊戲、房產
、汽車都是專業代理公司提供專業服務。

　　第十，網絡廣告產業鏈更加成熟，市場更認同第三方數據公司。互聯網是可丈量的媒體，第三方的數據隻能使廣告主的投放更加有效。

　　競價聯盟會成為越來越有競爭優勢的體係

　　總結網絡營銷十大關健詞是網民成長、中小企業成長、網上整合營銷
、視頻廣告、社區營銷應用、電腦媒體多元化、CPM廣告形式、搜索聯盟發展、代理公司多元化
、第三方數據是整個營銷產業的變化趨勢。

　　聯盟，我們發現在06年和07您中，SP的聯盟收入從6.8億下降到4.7億(yi)
，競(jing)價(jia)聯(lian)盟(meng)會(hui)成(cheng)為(wei)越(yue)來(lai)越(yue)有(you)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)的(de)體(ti)係(xi)

，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)也(ye)非(fei)常(chang)大(da)
，百(bai)度(du)在(zai)這(zhe)方(fang)麵(mian)還(hai)是(shi)有(you)很(hen)多(duo)的(de)優(you)勢(shi)
，我(wo)在(zai)這(zhe)裏(li)不(bu)再(zai)闡(chan)述(shu)了(le)。

　　我們總結一下聯盟市場未來發展趨勢，跟周品講的重複的就不講了。傳統品牌廣告開始蠢蠢欲動，選擇聯盟去投放廣告，CPM聯盟將在今年

、mingnianchuxiandadelianmeng。jingjiaguanggaohaishihuiyoukuaisufazhan，shichangjingzhengjiaju，jiangcushilianmengpingtaitongjijishujifuwushuipingjiasutigao，zhenggeshichangzhonglianmengmenkanyuelaiyuegao。zaiweilaidelianmengtixizhong，guoqulianmengyizhongxiaowangzhan
、個人網站為核心的媒體體係，未來會開始向中大網站、商業網站轉變，今天也來了很多商業網站，但是有很多商業網站的廣告是留給自己賣banner，但是弊端很多
，未來會有更多的中大型網站加入到這個體係中
，網絡聯盟會越來越多
，將成為網絡聯盟發展的最大動力。