企業的網絡營銷熱

網絡媒體的媒介屬性、社會屬性和經濟價值得到日益體現;因yin此ci網wang絡luo媒mei體ti的de發fa展zhan為wei企qi業ye提ti供gong了le一yi個ge良liang好hao的de品pin牌pai營ying銷xiao傳chuan播bo平ping台tai。網wang絡luo平ping台tai能neng實shi現xian品pin牌pai傳chuan播bo與yu品pin牌pai營ying銷xiao的de有you效xiao整zheng合he。在zai傳chuan統tong的de營ying銷xiao傳chuan播bo環huan境jing下xia
，品pin牌pai營ying銷xiao傳chuan播bo活huo動dong僅jin僅jin作zuo為wei4P營銷組合中的一個環節，因此品牌消費行為的達成還受到渠道、價格
、包裝等多重因素的影響;而通過網絡平台的運用
，網絡平台在 4C營銷組合中的消費者(Consumer)、成本(Cost)

、便利(Convenience)和溝通(Communication)四(si)個(ge)環(huan)節(jie)全(quan)麵(mian)發(fa)力(li)。通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)不(bu)僅(jin)能(neng)有(you)效(xiao)降(jiang)低(di)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)成(cheng)本(ben)，而(er)且(qie)便(bian)利(li)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)卷(juan)入(ru)品(pin)牌(pai)互(hu)動(dong)，實(shi)現(xian)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)溝(gou)通(tong)，以(yi)及(ji)達(da)成(cheng)品(pin)牌(pai)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)。

　　正zheng是shi基ji於yu對dui互hu聯lian網wang商shang業ye價jia值zhi的de察cha覺jiao
，目mu前qian眾zhong多duo企qi業ye開kai始shi開kai展zhan網wang絡luo營ying銷xiao，同tong時shi也ye有you很hen多duo企qi業ye基ji於yu網wang絡luo平ping台tai的de營ying銷xiao傳chuan播bo整zheng合he性xing開kai展zhan網wang絡luo銷xiao售shou，甚shen至zhi眾zhong多duo企qi業ye把ba網wang絡luo銷xiao售shou作zuo為wei企qi業ye的de銷xiao售shou戰zhan略lve重zhong點dian，縱zong觀guan目mu前qian的de企qi業ye網wang絡luo銷xiao售shou模mo式shi
，無wu外wai乎hu以yi下xia三san種zhong模mo式shi：

　　1、 基於現有電子商務平台的使用。

　　所謂基於現有電子商務平台的使用，就是基於現有的京東商城、當當
、卓越、淘寶商城等B2C平台開展的品牌網絡銷售。該模式的特點就是這些平台有相對穩定的用戶群，能夠為品牌的銷售提供一定得流量保證。比如目前李寧、qipilangdengqiyedouyijingzaitaobaoshangchenggoujianlezijidewangluoqijiandianhewangluozhuanmaidian，zhexiewangdianyifangmianshixianzhewangluoxiaoshou，lingyifangmianfuwupinpaidewangluopinpaixingxiangjianshe。

　　2、 搭建品牌專屬網絡銷售網站。

　　搭da建jian品pin牌pai專zhuan屬shu的de網wang絡luo銷xiao售shou網wang站zhan
，就jiu是shi由you企qi業ye投tou入ru資zi金jin建jian立li自zi身shen的de品pin牌pai網wang絡luo營ying銷xiao網wang站zhan，通tong過guo對dui該gai網wang站zhan的de宣xuan傳chuan，實shi現xian人ren氣qi的de彙hui聚ju和he產chan品pin銷xiao售shou的de達da成cheng。該gai模mo式shi的de特te點dian就jiu是shi對dui企qi業ye的de資zi源yuan投tou入ru要yao求qiu較jiao高gao，同tong時shi需xu要yao全quan方fang位wei的de網wang絡luo營ying銷xiao支zhi持chi，但dan是shi一yi旦dan平ping台tai影ying響xiang力li足zu夠gou大da
，將jiang為wei品pin牌pai的de網wang絡luo銷xiao售shou帶dai來lai持chi續xu拉la動dong。目mu前qian采cai用yong該gai模mo式shi的de品pin牌pai有youPPG、凡客誠品等，閩南的品牌有CTS運動服飾等。

　　3、 基於C2C平台的網店聯盟。

　　“網店聯盟”就(jiu)是(shi)由(you)聯(lian)盟(meng)組(zu)織(zhi)者(zhe)發(fa)起(qi)的(de)，由(you)組(zu)織(zhi)者(zhe)統(tong)一(yi)鋪(pu)貨(huo)的(de)淘(tao)寶(bao)買(mai)家(jia)聯(lian)盟(meng)，所(suo)有(you)聯(lian)盟(meng)商(shang)家(jia)按(an)照(zhao)聯(lian)盟(meng)統(tong)一(yi)價(jia)銷(xiao)售(shou)其(qi)代(dai)理(li)的(de)產(chan)品(pin)。該(gai)模(mo)式(shi)的(de)最(zui)大(da)特(te)點(dian)就(jiu)是(shi)基(ji)於(yu)網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)
，實(shi)現(xian)了(le)產(chan)品(pin)鋪(pu)貨(huo)渠(qu)道(dao)的(de)快(kuai)速(su)拓(tuo)展(zhan)，快(kuai)速(su)啟(qi)動(dong)市(shi)場(chang)，同(tong)時(shi)啟(qi)動(dong)成(cheng)本(ben)低(di)廉(lian)可(ke)控(kong)。目(mu)前(qian)最(zui)有(you)影(ying)響(xiang)力(li)網(wang)店(dian)聯(lian)盟(meng)主(zhu)要(yao)有(you)由(you)晉(jin)江(jiang)旺(wang)財(cai)通(tong)商(shang)貿(mao)易(yi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)發(fa)起(qi)的(de)旺(wang)財(cai)通(tong)網(wang)店(dian)聯(lian)盟(meng)，該(gai)聯(lian)盟(meng)旗(qi)下(xia)有(you)網(wang)店(dian)規(gui)模(mo)龐(pang)大(da)，銷(xiao)售(shou)穩(wen)定(ding)，已(yi)經(jing)代(dai)理(li)品(pin)牌(pai)有(you)：寶達端硫化鞋
、達派箱包、 足下登、斯波迪卡
、 零號男時尚休閑男裝(MR.zero)等。

　　單dan純chun就jiu商shang業ye模mo式shi而er言yan
，以yi上shang三san種zhong模mo式shi都dou是shi可ke行xing的de，但dan是shi不bu管guan采cai用yong何he種zhong模mo式shi，企qi業ye必bi須xu基ji於yu品pin牌pai的de發fa展zhan戰zhan略lve和he品pin牌pai布bu局ju，最zui大da化hua地di運yun用yong網wang絡luo媒mei體ti的de銷xiao售shou和he傳chuan播bo功gong能neng實shi現xian品pin牌pai的de持chi續xu發fa展zhan才cai是shi企qi業ye運yun用yong網wang絡luo的de核he心xin基ji點dian。

　　如何有效整合網絡營銷和網絡傳播，實現品牌的可持續發展呢?

　　隨(sui)著(zhe)網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)的(de)發(fa)展(zhan)
，整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)正(zheng)在(zai)朝(chao)網(wang)絡(luo)整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)的(de)方(fang)向(xiang)發(fa)展(zhan)。所(suo)謂(wei)網(wang)絡(luo)整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)就(jiu)是(shi)以(yi)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)為(wei)核(he)心(xin)

，以(yi)品(pin)牌(pai)策(ce)略(lve)為(wei)導(dao)向(xiang)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)結(jie)合(he)，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)每(mei)一(yi)個(ge)接(jie)觸(chu)點(dian)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)
，形(xing)成(cheng)多(duo)維(wei)度(du)的(de)跨(kua)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)體(ti)係(xi)，通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)整(zheng)合(he)平(ping)台(tai)聚(ju)合(he)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)和(he)深(shen)度(du)演(yan)繹(yi)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)信(xin)息(xi)。在(zai)網(wang)絡(luo)整(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)體(ti)係(xi)中(zhong)
，傳(chuan)統(tong)大(da)眾(zhong)媒(mei)體(ti)和(he)生(sheng)活(huo)軌(gui)跡(ji)型(xing)新(xin)媒(mei)體(ti)(分眾傳媒、移動電視)等是整合營銷傳播的端口，網絡平台是網絡整合營銷傳播的整合平台。

　　在(zai)新(xin)媒(mei)體(ti)環(huan)境(jing)下(xia)，網(wang)絡(luo)開(kai)始(shi)作(zuo)為(wei)企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)行(xing)為(wei)的(de)一(yi)個(ge)紐(niu)帶(dai)，整(zheng)合(he)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)過(guo)程(cheng)。通(tong)過(guo)市(shi)場(chang)細(xi)分(fen)以(yi)及(ji)對(dui)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)分(fen)眾(zhong)傳(chuan)播(bo)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)的(de)廣(guang)泛(fan)告(gao)知(zhi)
，在(zai)分(fen)眾(zhong)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，通(tong)過(guo)網(wang)絡(luo)平(ping)台(tai)把(ba)“碎片化”的分眾市場聚合起來，實現企業營銷傳播活動的整合。

　　所以隨著網絡的成熟和發展，網絡經濟的影響將逐步滲透到社會經濟的各個環節，並對傳統的企業生產方式
、組織形式、管理模式
、經營策略、maoyiqudaoheyingxiaoguanniandengduofangmiantichuleyoulidetiaozhan。qiyeruoxiangyingdeshichangjingzhengdezhudongquan

，bixuzaiyingxiaohuanjingqushibawohexiaofeizhedongchadejichushangjianliyizhongshihewangluoshijianjingjidekuaisu、機動
、靈活、高效的生產組織係統和經營管理係統，實現品牌的可持續發展和基業長青。