如何利用網絡營銷提升品牌形象

在zai大da多duo企qi業ye眼yan裏li，網wang絡luo營ying銷xiao就jiu是shi在zai網wang站zhan投tou放fang廣guang告gao
，跟gen風feng推tui廣guang，有you多duo少shao預yu算suan就jiu給gei網wang站zhan砸za多duo少shao錢qian，網wang絡luo公gong司si最zui喜xi歡huan的de就jiu是shi這zhe樣yang的de客ke戶hu，網wang站zhan流liu量liang有you多duo少shao，你ni的de廣guang告gao能neng有you多duo少shao點dian擊ji率lv等deng等deng

，反fan正zheng就jiu是shi忽hu悠you你ni把ba自zi己ji的de那na些xie錢qian全quan部bu投tou進jin去qu


，至zhi於yu能neng不bu能neng帶dai來lai真zhen正zheng的de客ke戶hu，可ke能neng隻zhi有you企qi業ye自zi己ji心xin裏li清qing楚chu，不bu過guo沒mei辦ban法fa，大da家jia都dou這zhe麼me做zuo了le，自zi己ji也ye得de這zhe麼me做zuo！這不
，可口可樂已經占領了整個網遊，那百事可樂就不得在網站上下翻功夫了！

　　網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)重(zhong)要(yao)任(ren)務(wu)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)在(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)建(jian)立(li)並(bing)推(tui)廣(guang)企(qi)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)
，以(yi)及(ji)讓(rang)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)下(xia)品(pin)牌(pai)在(zai)網(wang)上(shang)得(de)以(yi)延(yan)伸(shen)和(he)拓(tuo)展(zhan)。網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)為(wei)企(qi)業(ye)利(li)用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)建(jian)立(li)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)提(ti)供(gong)了(le)有(you)利(li)的(de)條(tiao)件(jian)，無(wu)論(lun)是(shi)大(da)型(xing)企(qi)業(ye)還(hai)是(shi)中(zhong)小(xiao)企(qi)業(ye)都(dou)可(ke)以(yi)用(yong)適(shi)合(he)自(zi)己(ji)企(qi)業(ye)的(de)方(fang)式(shi)展(zhan)現(xian)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。但(dan)目(mu)前(qian)被(bei)眾(zhong)多(duo)企(qi)業(ye)認(ren)為(wei)，網(wang)絡(luo)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)基(ji)礎(chu)就(jiu)是(shi)企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)的(de)建(jian)設(she)，然(ran)後(hou)在(zai)千(qian)方(fang)百(bai)計(ji)的(de)通(tong)過(guo)一(yi)些(xie)的(de)推(tui)廣(guang)措(cuo)施(shi)，如(ru)競(jing)價(jia)排(pai)名(ming)，群(qun)發(fa)郵(you)件(jian)等(deng)，然(ran)後(hou)就(jiu)想(xiang)讓(rang)顧(gu)客(ke)和(he)公(gong)眾(zhong)對(dui)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)達(da)到(dao)認(ren)知(zhi)和(he)認(ren)可(ke)。

　　qishizhegezuofa，zaizaoqiyinggaikexing，danxianzaisuizhejishudejianjie，gezhongqiyedouyouzijidewangzhan

，jibenshangyijingqibudaoshenmezuoyongle
，jingjiapaimingzhinengrangzijidewangzhanxiandeyuelaiyueshen
，wuxiuzhidejingjia，deyizhekongpazhinengshisousuoyinqinggongsi
，erbushiziji。buguowomendemingbaideyidianjiushi：通tong過guo企qi業ye的de網wang絡luo推tui廣guang，品pin牌pai的de價jia值zhi轉zhuan化hua為wei實shi現xian持chi久jiu的de顧gu客ke關guan係xi和he更geng多duo的de直zhi接jie收shou益yi是shi有you用yong的de。所suo以yi說shuo
，企qi業ye想xiang通tong過guo建jian站zhan推tui廣guang自zi己ji的de品pin牌pai，隻zhi能neng說shuo是shi最zui原yuan始shi的de網wang絡luo營ying銷xiao手shou段duan之zhi一yi。

　　wangluogaosufazhan，zhongguoshangyidewangmin，zheshidemuqiandaduodeqiyezhongshiwangluotuiguangle，danzhuanyewangluoyingxiaorencaidequefaheduiwangluoyingxiaorenshidebuzu，henduoqiyesuiranzaiwangluolitoulebushaoqian，danxiaoguohenyiban
，zhishizaimaiyuanwangluotuiguangbuxing
，ershishishangzhinengshuoshiduiwangluotuiguangderenshibuzu。qiyexiangzhendetongguowangluoyingxiaodadaopinpaizhimingdudetisheng，jiuxuyaojiqiao
，zouhaowangluoyingxiaodediyibu，zishendedingweiwenti。

　　所以

，得先明白網絡營銷的原理：“網絡營銷的原理即可以理解為網絡營銷信息的傳遞原理，簡單來說就是：一個完整的網絡營銷信息傳遞係統包括信息源、信息傳播載體和傳播渠道、信息接收渠道
、信息接收者

、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞係統不同的是
，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，其實質在於“企業更容易向用戶傳遞信息
，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息”。網絡營銷信息傳遞的一般原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源
，建立有效的信息傳播渠道，為促成信息的雙向傳遞創造條件。”

　　以下
，根據個人的一些網絡營銷案例來說明企業如何利用網絡營銷信息及其傳遞表現來提高自己企業的品牌和知名度。

　　首先：從(cong)傳(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)效(xiao)率(lv)的(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，企(qi)業(ye)廣(guang)告(gao)的(de)投(tou)放(fang)，最(zui)看(kan)重(zhong)的(de)應(ying)該(gai)是(shi)網(wang)絡(luo)的(de)傳(chuan)播(bo)速(su)度(du)以(yi)及(ji)一(yi)個(ge)好(hao)的(de)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)，可(ke)以(yi)說(shuo)，好(hao)的(de)創(chuang)意(yi)能(neng)夠(gou)一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)傳(chuan)遍(bian)大(da)江(jiang)南(nan)北(bei)，好(hao)的(de)企(qi)業(ye)宣(xuan)傳(chuan)方(fang)案(an)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)
，關(guan)鍵(jian)詞(ci)可(ke)以(yi)在(zai)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)增(zeng)加(jia)幾(ji)十(shi)萬(wan)條(tiao)
，這(zhe)就(jiu)是(shi)傳(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)的(de)高(gao)效(xiao)率(lv)。粘(zhan)貼(tie)，複(fu)製(zhi)就(jiu)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式(shi)。比(bi)如(ru)我(wo)們(men)在(zai)自(zi)由(you)空(kong)間(jian)服(fu)飾(shi)品(pin)牌(pai)的(de)推(tui)廣(guang)當(dang)中(zhong)

，巧(qiao)妙(miao)的(de)利(li)用(yong)了(le)上(shang)海(hai)第(di)一(yi)美(mei)女(nv)做(zuo)為(wei)我(wo)們(men)的(de)模(mo)特(te)，通(tong)過(guo)一(yi)些(xie)係(xi)列(lie)的(de)活(huo)動(dong)宣(xuan)傳(chuan)，在(zai)最(zui)短(duan)的(de)時(shi)間(jian)裏(li)，僅(jin)僅(jin)“自由空間+上海第一美女”關guan鍵jian字zi就jiu在zai百bai度du裏li從cong零ling變bian為wei三san十shi多duo萬wan條tiao。這zhe個ge就jiu是shi我wo們men巧qiao妙miao合he理li的de利li用yong了le大da眾zhong的de心xin理li

，通tong過guo軟ruan性xing的de八ba卦gua新xin聞wen來lai做zuo企qi業ye的de宣xuan傳chuan，達da到dao了le極ji佳jia的de效xiao果guo。而er客ke戶hu的de反fan應ying就jiu是shi繼ji續xu和he我wo們men合he作zuo

，簽qian訂ding下xia一yi階jie段duan的de網wang絡luo營ying銷xiao計ji劃hua。

[Page: ]

　　其(qi)次(ci)
，必(bi)須(xu)得(de)注(zhu)意(yi)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)。單(dan)純(chun)的(de)硬(ying)性(xing)廣(guang)告(gao)，目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)非(fei)常(chang)不(bu)受(shou)大(da)眾(zhong)歡(huan)迎(ying)了(le)，大(da)多(duo)彈(dan)出(chu)廣(guang)告(gao)都(dou)被(bei)用(yong)戶(hu)屏(ping)蔽(bi)，最(zui)直(zhi)觀(guan)的(de)反(fan)應(ying)基(ji)本(ben)和(he)流(liu)氓(mang)一(yi)樣(yang)。那(na)麼(me)就(jiu)需(xu)要(yao)采(cai)取(qu)多(duo)樣(yang)的(de)傳(chuan)播(bo)手(shou)段(duan)
，目(mu)前(qian)常(chang)見(jian)的(de)就(jiu)是(shi)網(wang)站(zhan)和(he)企(qi)業(ye)通(tong)過(guo)一(yi)些(xie)活(huo)動(dong)來(lai)達(da)到(dao)宣(xuan)傳(chuan)的(de)目(mu)的(de)，線(xian)上(shang)的(de)
、線下的活動推廣。比如百事七喜的推廣，先是在網絡裏舉行爆笑MV比(bi)賽(sai)
，吸(xi)引(yin)大(da)批(pi)的(de)網(wang)友(you)參(can)與(yu)
，讓(rang)自(zi)己(ji)來(lai)做(zuo)網(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)，而(er)之(zhi)後(hou)，我(wo)們(men)邀(yao)請(qing)更(geng)多(duo)的(de)網(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)齊(qi)聚(ju)一(yi)堂(tang)
，召(zhao)開(kai)新(xin)聞(wen)發(fa)布(bu)會(hui)
，那(na)麼(me)媒(mei)體(ti)就(jiu)會(hui)從(cong)各(ge)個(ge)側(ce)麵(mian)去(qu)報(bao)道(dao)這(zhe)次(ci)網(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)參(can)加(jia)新(xin)聞(wen)發(fa)布(bu)會(hui)的(de)現(xian)狀(zhuang)，雖(sui)然(ran)不(bu)是(shi)給(gei)百(bai)事(shi)做(zuo)廣(guang)告(gao)，但(dan)通(tong)過(guo)報(bao)道(dao)網(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)大(da)聚(ju)會(hui)，也(ye)給(gei)百(bai)事(shi)七(qi)喜(xi)做(zuo)了(le)側(ce)麵(mian)的(de)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣(guang)。這(zhe)樣(yang)的(de)傳(chuan)播(bo)手(shou)段(duan)
，目(mu)前(qian)也(ye)被(bei)大(da)多(duo)企(qi)業(ye)所(suo)利(li)用(yong)
，隻(zhi)不(bu)過(guo)要(yao)看(kan)的(de)就(jiu)是(shi)他(ta)們(men)采(cai)取(qu)的(de)渠(qu)道(dao)問(wen)題(ti)了(le)。

　　第(di)三(san)，也(ye)是(shi)個(ge)人(ren)認(ren)為(wei)最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)
，就(jiu)是(shi)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)裏(li)的(de)事(shi)件(jian)營(ying)銷(xiao)。通(tong)過(guo)事(shi)件(jian)的(de)炒(chao)作(zuo)和(he)推(tui)廣(guang)
，達(da)到(dao)自(zi)己(ji)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)的(de)目(mu)的(de)。炒(chao)作(zuo)
，說(shuo)白(bai)了(le)就(jiu)是(shi)沒(mei)事(shi)找(zhao)事(shi)，然(ran)後(hou)吸(xi)引(yin)大(da)眾(zhong)的(de)關(guan)注(zhu)。但(dan)往(wang)往(wang)比(bi)較(jiao)難(nan)掌(zhang)控(kong)的(de)就(jiu)是(shi)如(ru)何(he)去(qu)操(cao)作(zuo)整(zheng)個(ge)事(shi)件(jian)的(de)發(fa)展(zhan)
，也(ye)是(shi)最(zui)有(you)難(nan)度(du)的(de)企(qi)業(ye)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)。

　　wangluoyanlundekaikuoxing
，suiranzishenkeyicaozuobufenqiangshou，dannanmianyoudaliangdegenfengqingkuangfasheng。zaishijianyingxiaoli
，zuihaodepingtaijiushiluntanheboke。yuelaiyueduodeguanggaogongsiyekaishiguanzhuzheyilingyu，danyouyuzhuanyerencaihequdaodexianzhi
，yezhinengwangyangxingtan。guoneidewangluochaozuogaoshou
，nengshulaideyejiunamejigeren，laolang，chenmo，zhihouyouyouyige“曲別針換別墅”的立二
，再很難找出第四個人。

　　雖sui然ran目mu前qian有you很hen多duo的de人ren自zi稱cheng為wei網wang絡luo推tui手shou的de專zhuan家jia，但dan基ji本ben都dou屬shu於yu自zi吹chui自zi擂lei的de類lei型xing，因yin為wei這zhe些xie人ren很hen難nan有you渠qu道dao。筆bi者zhe所suo說shuo的de這zhe個ge渠qu道dao很hen特te殊shu，你ni要yao去qu炒chao作zuo一yi個ge事shi件jian，不bu是shi一yi家jia網wang站zhan就jiu能neng做zuo到dao的de
，得de整zheng個ge網wang絡luo裏li都dou議yi論lun這zhe個ge事shi吧ba，那na最zui起qi碼ma的de是shi得de認ren識shi各ge大da門men戶hu網wang站zhan的de編bian輯ji



，你ni得de熟shu悉xi各ge大da社she區qu的de編bian輯ji，你ni得de熟shu悉xi網wang絡luo裏li知zhi名ming的de寫xie手shou，你ni得de熟shu悉xi各ge個ge大da報bao社she的de記ji者zhe，你ni得de熟shu悉xi電dian視shi台tai的de記ji者zhe，隻zhi有you你ni完wan全quan掌zhang握wo了le這zhe些xie資zi源yuan
，你ni熟shu悉xi了le整zheng個ge炒chao作zuo流liu程cheng，你ni才cai能neng把ba某mou一yi個ge事shi件jian策ce劃hua得de極ji佳jia。誰shui能neng做zuo到dao整zheng合he這zhe些xie所suo有you的de資zi源yuan，有you錢qian不bu一yi定ding就jiu能neng做zuo到dao，就jiu算suan網wang站zhan買mai你ni帳zhang，編bian輯ji聽ting從cong公gong司si安an排pai
，但dan你ni無wu法fa掌zhang控kong寫xie手shou們men的de想xiang法fa，所suo以yi這zhe個ge很hen難nan
，很hen難nan。

　　網(wang)絡(luo)事(shi)件(jian)一(yi)波(bo)接(jie)著(zhe)一(yi)波(bo)，可(ke)以(yi)說(shuo)每(mei)一(yi)個(ge)事(shi)件(jian)都(dou)有(you)幕(mu)後(hou)的(de)策(ce)劃(hua)
，不(bu)管(guan)是(shi)出(chu)於(yu)什(shen)麼(me)目(mu)的(de)。那(na)現(xian)在(zai)，如(ru)果(guo)我(wo)們(men)把(ba)網(wang)絡(luo)事(shi)件(jian)和(he)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)綁(bang)定(ding)在(zai)一(yi)起(qi)
，全(quan)社(she)會(hui)都(dou)開(kai)始(shi)關(guan)注(zhu)的(de)時(shi)候(hou)，自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)不(bu)會(hui)提(ti)高(gao)嗎(ma)？青(qing)娛(yu)樂(le)因(yin)為(wei)雅(ya)閣(ge)女(nv)全(quan)天(tian)下(xia)網(wang)民(min)都(dou)知(zhi)道(dao)了(le)
，優(you)酷(ku)網(wang)因(yin)為(wei)張(zhang)鈺(yu)性(xing)愛(ai)錄(lu)像(xiang)帶(dai)
，現(xian)在(zai)風(feng)風(feng)火(huo)火(huo)
，他(ta)們(men)的(de)品(pin)牌(pai)還(hai)不(bu)是(shi)這(zhe)樣(yang)策(ce)劃(hua)出(chu)來(lai)的(de)麼(me)
？

　　網(wang)絡(luo)是(shi)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)好(hao)的(de)平(ping)台(tai)，就(jiu)看(kan)企(qi)業(ye)怎(zen)麼(me)來(lai)利(li)用(yong)了(le)，利(li)用(yong)得(de)好(hao)，可(ke)以(yi)讓(rang)你(ni)一(yi)夜(ye)成(cheng)名(ming)

，利(li)用(yong)得(de)不(bu)好(hao)，再(zai)好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)也(ye)會(hui)一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)讓(rang)人(ren)們(men)唾(tuo)棄(qi)，企(qi)業(ye)不(bu)僅(jin)僅(jin)要(yao)學(xue)會(hui)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)技(ji)巧(qiao)
，還(hai)必(bi)須(xu)得(de)學(xue)會(hui)企(qi)業(ye)的(de)網(wang)絡(luo)公(gong)關(guan)。