網絡營銷潛力巨大

主持人：黃總去年也來賽迪網做過客，當時談論的是網絡廣告方麵的。今天訪談主題是2006年到2007年度的回顧和展望
，關於互聯網和移動增值方麵的問題。現在直接進入熱點。回顧2006年
，在業界發展有哪一些關鍵詞值得我們關注？　　黃嘉驪：關鍵詞不同的人理解不一樣
，作為艾瑞是家市場研究谘詢公司，重點專注的領域基本覆蓋了所有互聯網的領域。談到2006年互聯網的關鍵詞，第一個是網絡營銷
，當然跟它相關的包括搜索引擎
、網絡廣告。其次是WEB2.0，2005年大家都熱炒WEB2.0
，實際上2006年這個話題依然是熱點。還有電子商務，2006年不管是從B2B的角度還是網絡購物角度來看，無論是阿裏巴巴、淘寶，還是ebay易趣，還有卓越
、當當，甚至包括拍拍
，這樣一些電子商務企業在2006年都有一些不同程度的舉措。從解決整個電子商務瓶頸來看
，國家也相應出台了一些政策
、指引、辦法。從企業的角度、政府的角度都在加大推動中國電子商務發展的力度。　　回顧移動增值在前幾年非常熱，這兩年市場環境有所變化，2006年基本是延續2005年的狀況，整個2006年包括運營商和SP都麵臨著新的問題
，這些問題包括SP麵臨的收入減少、企業裁員
、運營商出台很多的規範、政策
、製度。缺乏創新產品和應用
，這些都是影響整個移動增值產品市場規模、收入、發展方向的重大舉措和事情。還有互聯網行業的一個老話題，就是創業和風險投資，在互聯網這個話題可以說是常興不衰
，2006年全年來看有很多新的業務也受到風投和創業者以及業界人士的關注。比如視頻是2006年的熱點話題
，還有跟WEB2.0相關的交友、社區網站也是熱門的話題。還有跟汽車相關的網站，包括汽車行業更上遊的一些公司，包括GPS定位
、汽(qi)車(che)保(bao)險(xian)這(zhe)些(xie)企(qi)業(ye)也(ye)拿(na)到(dao)了(le)風(feng)險(xian)投(tou)資(zi)。整(zheng)個(ge)來(lai)看(kan)，如(ru)果(guo)要(yao)提(ti)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)


，也(ye)是(shi)需(xu)要(yao)把(ba)創(chuang)業(ye)和(he)風(feng)險(xian)投(tou)資(zi)提(ti)一(yi)提(ti)的(de)。我(wo)說(shuo)更(geng)多(duo)的(de)是(shi)跟(gen)我(wo)們(men)研(yan)究(jiu)的(de)領(ling)域(yu)相(xiang)關(guan)，把(ba)小(xiao)的(de)領(ling)域(yu)歸(gui)納(na)到(dao)大(da)的(de)範(fan)行(xing)業(ye)疇(chou)中(zhong)去(qu)了(le)。　　主持人：從另外一個角度看，有一個說法2006年WEB2.0網站風聲水起，2006年的互聯網是商業的互聯網
，您同意這個說法嗎？　　黃嘉驪：一半一半吧，互聯網是一個產業，商業運作是它必須要遵循的規律
，不管是06年或者之前一定都是商業的互聯網。為什麼有人提出這個概念呢，可能是因為06年nian某mou些xie特te征zheng比bi較jiao顯xian著zhu。比bi如ru說shuo之zhi前qian不bu管guan是shi創chuang業ye企qi業ye，還hai是shi風feng險xian投tou資zi者zhe，他ta們men更geng多duo的de是shi討tao論lun是shi否fou有you一yi個ge創chuang新xin的de模mo式shi
，而er對dui模mo式shi的de炒chao作zuo顯xian得de更geng為wei重zhong要yao
？該gai創chuang新xin模mo式shi是shi否fou能neng吸xi引yin風feng險xian投tou資zi？而er風feng險xian投tou資zi者zhe呢ne看kan好hao一yi個ge模mo式shi，更geng看kan好hao中zhong國guo大da的de互hu聯lian網wang環huan境jing下xia的de市shi場chang，就jiu可ke能neng會hui投tou這zhe個ge企qi業ye。但dan2006年(nian)大(da)家(jia)對(dui)商(shang)業(ye)的(de)認(ren)識(shi)更(geng)加(jia)深(shen)刻(ke)了(le)
，不(bu)管(guan)是(shi)企(qi)業(ye)還(hai)是(shi)風(feng)險(xian)投(tou)資(zi)

，還(hai)是(shi)互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司(si)也(ye)好(hao)
，他(ta)們(men)更(geng)多(duo)的(de)是(shi)在(zai)探(tan)討(tao)怎(zen)麼(me)樣(yang)能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)商(shang)業(ye)化(hua)的(de)服(fu)務(wu)。在(zai)探(tan)討(tao)企(qi)業(ye)如(ru)何(he)能(neng)夠(gou)有(you)一(yi)個(ge)好(hao)的(de)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)？包(bao)括(kuo)風(feng)險(xian)投(tou)資(zi)，它(ta)的(de)投(tou)資(zi)也(ye)是(shi)更(geng)理(li)性(xing)了(le)，更(geng)多(duo)的(de)會(hui)問(wen)創(chuang)業(ye)者(zhe)
，不(bu)單(dan)純(chun)探(tan)討(tao)創(chuang)新(xin)模(mo)式(shi)是(shi)什(shen)麼(me)？而(er)是(shi)更(geng)具(ju)體(ti)得(de)“盈利模式”和“商業模式”是什麼
？我想這可能也是商業互聯網概念的表現。　　lingwaiyixiechuantongxingyeyekaishizhuzhonghulianwang，birushuoguomeidenggengduodeleisichuantongqiyekaishibingzhuzhongjianlidianzishangwupingtai。zongheyishangzhelianggejiaodulaikanyekeyizantongde。　　主持人：網絡營銷在2006年的表現怎麼樣？有沒有相關的數據
？　　黃嘉驪：網絡營銷這個大的行業中，2006年有很多特點，包括新的營銷形式，比如圖文結合的營銷

、互動營銷等
，這些值得一提的新的營銷形式更多，更豐富了。06年比如富媒體的營銷形式也是受到了廣告主的青睞。　　再比如說還有廣告網絡媒體形式更加豐富化，比如門戶網站，大眾媒體，新的媒體，新媒體中包括像數字雜誌、客戶端軟件、手機無線廣告等等，都是06年大家關注的熱點。這是簡單的幾個整個06年網絡營銷的特征，從艾瑞自己的數據來看網絡營銷，總結一下
，一方麵是市場規模角度來看，用四個字形容就是“快速增長”。這些特點表現為：　　第一，2006年中國網絡營銷市場規模艾瑞數據是超過65億
，網絡廣告達到46億
，這也保持了比較高的增長，達到48％的增長。另外，大家知道艾瑞有一個專門跟網絡廣告監測相關的產品iadtracker
，產品數據顯示2006年中國品牌廣告主數量是3800多家，這個數據和2005年相比年增長率是12％。　　另外網絡廣告規模，在整個廣告市場規模（包括戶外）中所占的比例也是在持續增長。從2006年的數據來看，這個比例大概是3.1％，和2005年相比增長率是接近0.8％zuoyou。shichangguimoshishuomingyigeshichangzengchangzuiyoushuofulideshuju，congzhexieshujulaikanbuguanshishouruhaishiqiyeshuliang，haishizhenggexingyezhongpanzizhongzhanduodadebizhongyehao，doukeyikanchulaiwangluoyingxiaoshichangkuaisuzengchangdebiaoxian。　　還有一方麵就是未來的數據，也可以用四個字性“潛力巨大”。艾瑞的數據也可以說明
，比如說我們剛提到整個網絡廣告市場規模在廣告市場中規模占的比例是3.1％，但是我們和2006年美國網絡廣告市場相比，美國是5.4％，這說明我們還有很大的提升空間。