網絡營銷挑戰傳統意識

自從互聯網引入以來，人們已經感受到了它強大的衝擊力。而網絡營銷作為"無店鋪營銷"集大成者也成為時下的時髦話題。 　　wangluoyingxiaogumingsiyishitongguohulianwangwanchengxiaoshougongzuo
，keyishuotashizhijieyingxiaodezuixinbanben。tadetedianzaiyukeyitigongshishifuwu，gukekesuishijinruwangluogouwu；經銷商與顧客建立起直接交流的通道，而且是雙向互動式的溝通，這就減少了某些中介環節
，降低銷售費用
，增強企業的競爭力……由於網絡營銷存在這許多的優勢
，所以傳統的營銷麵臨挑戰，就成了不可避免的事實。以4P（product
，price
，place，promotion）集ji大da成cheng者zhe的de現xian代dai管guan理li思si想xiang，將jiang再zai次ci走zou向xiang革ge命ming。其qi中zhong最zui為wei顯xian著zhu的de是shi來lai自zi銷xiao售shou渠qu道dao和he促cu銷xiao策ce略lve的de變bian革ge。以yi往wang的de批pi零ling方fang式shi將jiang被bei網wang絡luo代dai替ti
，人ren們men會hui直zhi接jie從cong網wang絡luo上shang采cai購gou，相xiang應ying的de傳chuan統tong的de人ren員yuan推tui銷xiao也ye失shi去qu了le市shi場chang，廣guang告gao的de宣xuan傳chuan也ye要yao適shi應ying新xin的de傳chuan播bo媒mei體ti的de需xu要yao。管guan理li界jie對dui目mu標biao市shi場chang的de選xuan擇ze和he定ding位wei
，會hui更geng依yi賴lai於yu上shang網wang者zhe的de資zi料liao
，以yi及ji對dui網wang絡luo的de充chong分fen利li用yong。同tong時shi互hu聯lian網wang絡luo的de使shi用yong
，會hui使shi廣guang告gao有you效xiao地di傳chuan播bo給gei自zi己ji的de目mu標biao顧gu客ke，並bing且qie使shi企qi業ye有you可ke能neng通tong過guo雙shuang向xiang交jiao流liu了le解jie他ta們men的de想xiang法fa。消xiao費fei者zhe和he設she計ji者zhe與yu生sheng產chan者zhe之zhi間jian也ye可ke以yi隨sui時shi的de交jiao換huan意yi見jian和he信xin息xi，因yin此ci，把ba"以顧客為導向"dejingyingsixiangfahuidelinlijinzhi。dangran，shengchanzheyeyoukenengduixiaofeizhejinxingshendudeshichangxifen，fenlichunenggougeizijidailaigengduohuibaodexiaofeiqunti
，yiquelizhunquedemubiaogukequn。

 　　網wang絡luo營ying銷xiao也ye導dao致zhi了le對dui市shi場chang評ping價jia體ti係xi的de重zhong新xin構gou造zao。比bi如ru
，如ru何he解jie釋shi網wang絡luo股gu不bu盈ying利li而er股gu價jia卻que持chi續xu上shang升sheng
？有you的de美mei國guo學xue者zhe曾zeng經jing預yu言yan道dao瓊qiong斯si指zhi數shu突tu破po萬wan點dian大da關guan是shi下xia世shi紀ji的de任ren務wu，但dan是shi市shi場chang是shi不bu以yi人ren的de意yi誌zhi為wei轉zhuan移yi的de，1999年3月29日
，華爾街股市創造"神話"--突破了萬點大關，而在8月25日再次創下11326．04的記錄。

 　　1998年網絡股上市公司有40家，而到1999年上半年就達到99家，籌資300多億美元，占所有上市公司籌資額的25％之多。居前5名的網絡公司半年前隻有400億美元，現在擁有1970億美元的市值。這種飆升的勢頭足以引起各界人士的注意和警覺。然而
，十分遺憾：過去的投資評價方法在網絡股麵前顯得失去效力，當一些網絡股出現了市盈率300倍的時候，投資學專家束手無策。因此
，人們探索采用EVA（economicvalueadded）

、TEMA（理論盈利多重分析）等方法進行測算，以引導投資者決策。於是乎那些以大投資
、大批量、高勞動生產率為基本特征工業化時代，曾經榮耀一時的鋼鐵
、汽車等大產業在高科技公司麵前失去了光彩也就似乎容易理解了許多。