藍海戰略與企業網絡營銷傳播策略

　藍海戰略是目前企業界最熱門的話題之一，筆者僅以此為話題，閑聊一下企業網絡傳播策略。

　　藍(lan)海(hai)戰(zhan)略(lve)不(bu)僅(jin)適(shi)用(yong)於(yu)企(qi)業(ye)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)的(de)開(kai)發(fa)，在(zai)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)上(shang)同(tong)樣(yang)適(shi)用(yong)，在(zai)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)與(yu)傳(chuan)統(tong)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)上(shang)，企(qi)業(ye)間(jian)已(yi)是(shi)殺(sha)成(cheng)一(yi)片(pian)紅(hong)海(hai)，在(zai)此(ci)間(jian)博(bo)弈(yi)，企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)花(hua)費(fei)非(fei)常(chang)大(da)的(de)人(ren)力(li)和(he)物(wu)力(li)，也(ye)隻(zhi)能(neng)略(lve)占(zhan)上(shang)風(feng)，因(yin)為(wei)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)很(hen)快(kuai)會(hui)模(mo)仿(fang)跟(gen)進(jin)。

　　在不經意間
，短短的幾年互聯網已從原先的第五媒體
、第四媒體一躍成為第二媒體
，而且還在以高速增長的勢態快速發展，大有問鼎第一媒體之勢。中國的網民已突破1億，為企業網絡傳播營銷打下了堅實的現實基礎。

　　在(zai)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)方(fang)麵(mian)企(qi)業(ye)相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)陌(mo)生(sheng)
，而(er)且(qie)絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)傳(chuan)播(bo)策(ce)劃(hua)機(ji)構(gou)對(dui)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)也(ye)了(le)解(jie)相(xiang)對(dui)較(jiao)少(shao)，加(jia)上(shang)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)
，有(you)時(shi)短(duan)短(duan)一(yi)年(nian)都(dou)會(hui)發(fa)生(sheng)天(tian)翻(fan)地(di)覆(fu)的(de)變(bian)化(hua)
，即(ji)便(bian)全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)對(dui)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)也(ye)處(chu)在(zai)邊(bian)摸(mo)索(suo)邊(bian)前(qian)進(jin)的(de)狀(zhuang)態(tai) ，目前國內象傑獅傳播這樣從事網絡營銷傳播研究的專業公司也很少

，造成了企業需求和供應的斷鏈（求遠大於供）。

　　在(zai)這(zhe)種(zhong)形(xing)勢(shi)下(xia)，如(ru)果(guo)企(qi)業(ye)能(neng)在(zai)傳(chuan)統(tong)領(ling)域(yu)博(bo)弈(yi)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)

，花(hua)費(fei)一(yi)定(ding)的(de)人(ren)力(li)物(wu)力(li)投(tou)入(ru)開(kai)拓(tuo)企(qi)業(ye)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)
，相(xiang)對(dui)比(bi)較(jiao)容(rong)易(yi)形(xing)成(cheng)局(ju)部(bu)優(you)勢(shi)，實(shi)現(xian)傳(chuan)播(bo)價(jia)值(zhi)創(chuang)新(xin)，從(cong)而(er)提(ti)升(sheng)企(qi)業(ye)競(jing)爭(zheng)力(li) ，實現品牌傳播與營銷的藍海。

　　企(qi)業(ye)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)體(ti)係(xi)的(de)建(jian)立(li)有(you)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)介(jie)入(ru)和(he)熟(shu)悉(xi)
，並(bing)形(xing)成(cheng)符(fu)合(he)自(zi)己(ji)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)發(fa)展(zhan)的(de)良(liang)好(hao)模(mo)式(shi)的(de)過(guo)程(cheng)。這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)漸(jian)進(jin)的(de)過(guo)程(cheng)，不(bu)僅(jin)需(xu)要(yao)企(qi)業(ye)投(tou)入(ru)一(yi)定(ding)的(de)人(ren)力(li)物(wu)力(li)，而(er)且(qie)還(hai)需(xu)要(yao)優(you)秀(xiu)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)服(fu)務(wu)公(gong)司(si)的(de)良(liang)好(hao)指(zhi)導(dao)。所(suo)以(yi)
，一(yi)旦(dan)企(qi)業(ye)在(zai)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)體(ti)係(xi)上(shang)形(xing)成(cheng)優(you)勢(shi)，競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)很(hen)難(nan)在(zai)短(duan)期(qi)內(nei)模(mo)仿(fang)和(he)超(chao)越(yue)，從(cong)而(er)形(xing)成(cheng)競(jing)爭(zheng)的(de)藍(lan)海(hai)優(you)勢(shi)。

　　從cong目mu前qian格ge局ju來lai看kan
，企qi業ye對dui互hu聯lian網wang有you所suo重zhong視shi，但dan由you於yu缺que乏fa相xiang關guan的de實shi踐jian經jing驗yan和he理li論lun基ji礎chu，多duo數shu處chu於yu試shi水shui階jie段duan
，人ren力li物wu力li的de投tou入ru相xiang對dui比bi較jiao謹jin慎shen。正zheng因yin為wei企qi業ye網wang絡luo營ying銷xiao傳chuan播bo上shang競jing爭zheng力li都dou相xiang對dui較jiao小xiao，所suo以yi傑jie獅shi傳chuan播bo才cai很hen容rong易yi就jiu創chuang造zao了le很hen多duo利li用yong互hu聯lian網wang塑su造zao企qi業ye、個人品牌的良好案例

，並獲得相當的成功。

　　以(yi)筆(bi)者(zhe)看(kan)來(lai)
，互(hu)聯(lian)網(wang)跨(kua)越(yue)時(shi)空(kong)的(de)優(you)越(yue)特(te)性(xing)，加(jia)上(shang)低(di)廉(lian)的(de)介(jie)入(ru)成(cheng)本(ben)，無(wu)疑(yi)是(shi)企(qi)業(ye)未(wei)來(lai)生(sheng)產(chan)與(yu)開(kai)發(fa)的(de)好(hao)工(gong)具(ju)，更(geng)是(shi)連(lian)接(jie)客(ke)戶(hu)與(yu)潛(qian)在(zai)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)的(de)優(you)秀(xiu)平(ping)台(tai)，也(ye)是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)與(yu)營(ying)銷(xiao)的(de)重(zhong)要(yao)工(gong)具(ju)。

　　未來的世紀，將越來越借重和依賴於新技術、新思維
、新媒體
，企業如能及早重視網絡營銷傳播，開創企業品牌傳播與營銷的藍海，將有助於提升企業競爭優勢和實力。

　　實現藍海戰略就需要企業決策者有超前的視野，比競爭對手看得更遠更深。