傳統媒體網絡營銷策略

我公司接到過一些傳統媒體單位的谘詢電話，在溝通過程中筆者發現傳統媒體的網絡營銷思維還停留在很初級的階段，主要表現如下：

　　1、決策層對網絡認識粗淺。 很多傳統媒體的領導對網絡了解甚少，很多時候建網站是為了完成“麵子工程”或“政治任務”
，如五十周年慶典，網站長期沒改版等。更多的時候媒體在建設網站時很少考慮該網站的未來發展和對自身的協助作用。

　　2
、網站建設思路單一。很多電台、電視台、雜誌、報紙的網絡載體隻是把今天的報道、動態、新聞等直接發到網站。我們在和一些雜誌社接觸的過程中也發現這樣做雜誌社普遍有憂慮：會不會影響發行量。其實這一點“商界”zazhizuodefeichanghao
，shangjiewangzhanshangdeneirongshibianjilingwaizugaode，erfeijiangzazhizhaobandaowangshang，wangshangyehuifangyixiedangqizazhidejianjiehuoqianyanshenmede
，zheyangshangjiewangzhanchenglezazhideyigehenhaodefuzhumeiti，erfeidanchundezazhi“電子版”。

　　3、網站發展思路單一。很多傳統媒體僅僅把網絡當成自身的一個附屬，而非一個獨立的
、有you發fa展zhan前qian景jing的de輔fu助zhu媒mei體ti。以yi電dian台tai為wei例li
，如ru果guo網wang站zhan僅jin僅jin是shi起qi一yi個ge節jie目mu預yu告gao的de作zuo用yong，那na麼me訪fang問wen者zhe會hui有you多duo少shao呢ne？但dan如ru果guo你ni把ba網wang絡luo當dang成cheng另ling一yi個ge平ping台tai
，不bu僅jin有you節jie目mu預yu告gao，聽ting友you還hai可ke以yi和he主zhu持chi人ren互hu動dong、聽友與聽友互動
，另外再搞些有意義的欄目
，如娛樂：在養個小寵物、賽賽馬、上(shang)上(shang)虛(xu)擬(ni)法(fa)院(yuan)等(deng)，那(na)麼(me)這(zhe)個(ge)平(ping)台(tai)不(bu)僅(jin)會(hui)成(cheng)為(wei)聽(ting)友(you)了(le)解(jie)電(dian)台(tai)的(de)平(ping)台(tai)
，更(geng)會(hui)是(shi)他(ta)們(men)的(de)娛(yu)樂(le)家(jia)園(yuan)和(he)精(jing)神(shen)家(jia)園(yuan)，這(zhe)個(ge)平(ping)台(tai)也(ye)會(hui)吸(xi)引(yin)原(yuan)不(bu)是(shi)電(dian)台(tai)的(de)聽(ting)眾(zhong)加(jia)入(ru)，如(ru)此(ci)循(xun)環(huan)發(fa)展(zhan)下(xia)去(qu)，網(wang)站(zhan)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)甚(shen)至(zhi)會(hui)超(chao)過(guo)電(dian)台(tai)
，那(na)麼(me)對(dui)電(dian)台(tai)來(lai)說(shuo)這(zhe)將(jiang)是(shi)自(zi)己(ji)另(ling)一(yi)個(ge)更(geng)大(da)的(de)舞(wu)台(tai)，會(hui)給(gei)電(dian)台(tai)帶(dai)來(lai)更(geng)大(da)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)廣(guang)告(gao)收(shou)益(yi)、頻道合作收益等，這將是多麼美好的一個藍圖。

　　網(wang)絡(luo)已(yi)從(cong)原(yuan)來(lai)的(de)第(di)四(si)媒(mei)體(ti)逐(zhu)步(bu)攀(pan)升(sheng)，甚(shen)至(zhi)衝(chong)擊(ji)第(di)一(yi)媒(mei)體(ti)的(de)位(wei)置(zhi)，傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)不(bu)要(yao)將(jiang)網(wang)絡(luo)當(dang)成(cheng)自(zi)己(ji)的(de)對(dui)手(shou)，而(er)是(shi)將(jiang)她(ta)當(dang)成(cheng)自(zi)身(shen)的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇(yu)和(he)助(zhu)手(shou)
，很(hen)好(hao)地(di)良(liang)性(xing)利(li)用(yong)和(he)開(kai)發(fa)網(wang)絡(luo)，而(er)不(bu)是(shi)排(pai)斥(chi)網(wang)絡(luo)，這(zhe)恐(kong)怕(pa)是(shi)每(mei)一(yi)個(ge)傳(chuan)統(tong)媒(mei)體(ti)需(xu)要(yao)正(zheng)視(shi)的(de)。

　　對傳統媒體而言，網絡是機遇，是挑戰
，而不是對手！