互聯網廣告盈利模式盤點

    2006年伊始
，分眾傳媒率先宣布高價收購凱威點告，拉開了無線廣告領域的爭奪戰。到了2007年(nian)諸(zhu)多(duo)廠(chang)商(shang)紛(fen)紛(fen)開(kai)始(shi)在(zai)手(shou)機(ji)上(shang)的(de)廣(guang)告(gao)嚐(chang)試(shi)，一(yi)夜(ye)之(zhi)間(jian)，無(wu)線(xian)廣(guang)告(gao)猶(you)如(ru)雨(yu)後(hou)春(chun)筍(sun)般(ban)在(zai)中(zhong)國(guo)大(da)地(di)上(shang)發(fa)展(zhan)起(qi)來(lai)，雖(sui)然(ran)現(xian)在(zai)傳(chuan)統(tong)廣(guang)告(gao)在(zai)手(shou)機(ji)網(wang)絡(luo)上(shang)的(de)整(zheng)體(ti)份(fen)額(e)還(hai)不(bu)高(gao)，但(dan)是(shi)增(zeng)長(chang)勢(shi)頭(tou)很(hen)明(ming)顯(xian)。我(wo)們(men)欣(xin)喜(xi)的(de)看(kan)到(dao)無(wu)線(xian)互(hu)聯(lian)網(wang)終(zhong)於(yu)進(jin)入(ru)了(le)一(yi)個(ge)健(jian)康(kang)的(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)。
　　下麵我們看看無線互聯網主要有哪些廣告盈利模式。按照我的分類一共有以下4種：
　　品牌廣告
　　一個誘人且龐大的市場
，現在我們可以看到的有手機、數碼產品
、快銷商品
、體育用品等已經紛紛進入了無線廣告領域。無論是從分眾無線代理過的傳統廣告客戶，還是空中

、天下網等站點首頁上看到的Banner廣(guang)告(gao)，都(dou)說(shuo)明(ming)現(xian)在(zai)品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)在(zai)無(wu)線(xian)上(shang)的(de)運(yun)作(zuo)模(mo)式(shi)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)熟(shu)。品(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)一(yi)般(ban)有(you)兩(liang)個(ge)需(xu)求(qiu)，品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)和(he)暴(bao)光(guang)率(lv)。為(wei)了(le)在(zai)這(zhe)兩(liang)點(dian)上(shang)取(qu)得(de)很(hen)好(hao)的(de)效(xiao)果(guo)，我(wo)們(men)需(xu)要(yao)提(ti)高(gao)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)的(de)形(xing)象(xiang)，更(geng)多(duo)推(tui)出(chu)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)產(chan)品(pin)
，PV在品牌廣告主那依然有很重要的影響。同時隨著手機上網越來越被大家認可
，更多的優質用戶將成為吸引品牌廣告主的重要因素。
　　關鍵字廣告
　　在傳統的PC互聯網廣告市場，關鍵字廣告的增長依然保持著遠高於品牌廣告的增長勢頭
，在今年互聯網關鍵字廣告的增漲率達到了60%。nenggouchongfenlijieyonghudexuqiu
，anxutoufang
，bingqieyongyoujiaodadeguanggaorongliang，zhexieshiguanjianziguanggaodetedian。yincipinpaijianshedexiaoguokenengxunyupinpaiguanggao
，xiangbigengshiheanxiaoguofufeidezhongxiaoqiye。youyupingmuzhanxianxinxidenenglijuxianhaiyouxianzaixinxiliangdejuda
，yinciweilaidewuxiandianzishangwudouxuyaoyilaisousuojishu。zaiyidongshangwujiaofadaderiben，wuxiansousuoyijingzhanjuzhezhenggewuxianhulianwangshichangfenede1/3。所以也難怪資本市場如此看好，在CGOGO獲得2000萬美圓的融資後
，剛剛易查也拿到了同樣級別的投資。
　　手機區別與PC，它ta的de屏ping幕mu和he操cao作zuo方fang麵mian的de特te點dian決jue定ding了le不bu適shi合he海hai量liang信xin息xi的de查zha找zhao。凡fan事shi有you一yi弊bi應ying該gai就jiu有you一yi利li，因yin為wei手shou機ji的de移yi動dong和he實shi時shi性xing，可ke能neng更geng適shi合he使shi用yong生sheng活huo類lei的de搜sou索suo服fu務wu。並bing且qie這zhe類lei服fu務wu往wang往wang與yu用yong戶hu的de消xiao費fei行xing為wei相xiang關guan
，商shang業ye模mo式shi和he效xiao果guo的de衡heng量liang都dou比bi較jiao容rong易yi實shi現xian。在zai這zhe方fang麵mian，除chu了leGoogle、百度等綜合搜索引擎紛紛推出了本地搜索以外，也湧現出了FindOK這類主要以手機本地搜索為主的搜索產品。也許是清晰的商業模式加上未來巨大市場潛力著這類公司如此專注。據分析FindOK這類本地搜索產品也麵臨著不少問題，上下遊產業鏈的建設有別與其他搜索產品，這將是走向盈利的關鍵。
　　遊戲廣告
　　網絡遊戲在PC互(hu)聯(lian)網(wang)中(zhong)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)很(hen)好(hao)的(de)廣(guang)告(gao)載(zai)體(ti)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)很(hen)多(duo)類(lei)似(si)與(yu)魔(mo)獸(shou)世(shi)界(jie)與(yu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)這(zhe)樣(yang)的(de)合(he)作(zuo)案(an)例(li)。網(wang)絡(luo)遊(you)戲(xi)與(yu)快(kuai)銷(xiao)品(pin)的(de)合(he)作(zuo)常(chang)常(chang)能(neng)取(qu)得(de)很(hen)好(hao)的(de)雙(shuang)贏(ying)效(xiao)果(guo)。在(zai)無(wu)線(xian)方(fang)麵(mian)，隨(sui)著(zhe)終(zhong)端(duan)和(he)網(wang)絡(luo)的(de)發(fa)展(zhan)手(shou)機(ji)網(wang)絡(luo)遊(you)戲(xi)必(bi)然(ran)會(hui)迎(ying)來(lai)一(yi)個(ge)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)期(qi)。如(ru)果(guo)本(ben)地(di)搜(sou)索(suo)是(shi)讓(rang)廣(guang)告(gao)融(rong)入(ru)我(wo)們(men)的(de)現(xian)實(shi)生(sheng)活(huo)
，網(wang)絡(luo)遊(you)戲(xi)就(jiu)是(shi)讓(rang)廣(guang)告(gao)融(rong)入(ru)我(wo)們(men)虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)。在(zai)這(zhe)個(ge)虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)裏(li)麵(mian)現(xian)實(shi)商(shang)品(pin)會(hui)具(ju)有(you)一(yi)些(xie)其(qi)他(ta)的(de)特(te)殊(shu)意(yi)義(yi)，比(bi)較(jiao)適(shi)合(he)用(yong)於(yu)提(ti)升(sheng)用(yong)戶(hu)對(dui)該(gai)商(shang)品(pin)的(de)感(gan)性(xing)認(ren)識(shi)，有(you)助(zhu)於(yu)廣(guang)告(gao)產(chan)品(pin)的(de)附(fu)加(jia)值(zhi)提(ti)升(sheng)。
　　社區廣告
　　艾瑞數據的調查則顯示
，現在網民停留在三大門戶網站上的有效瀏覽時間隻占其總上網時間的19%
，其qi餘yu大da量liang的de時shi間jian都dou是shi消xiao磨mo在zai社she區qu類lei網wang站zhan上shang。確que實shi在zai社she區qu內nei很hen容rong易yi形xing成cheng口kou碑bei傳chuan播bo，大da家jia經jing驗yan的de分fen享xiang也ye很hen適shi合he知zhi識shi內nei營ying銷xiao的de產chan品pin。在zai無wu線xian互hu聯lian上shang現xian在zai最zui有you人ren氣qi的de也ye主zhu要yao是shi社she區qu網wang站zhan

，聚ju集ji了le最zui多duo人ren的de地di方fang應ying該gai有you著zhe巨ju大da的de潛qian在zai價jia值zhi。但dan是shi到dao現xian在zai為wei止zhi這zhe種zhong價jia值zhi還hai沒mei有you被bei很hen好hao的de挖wa掘jue。如ru何he挖wa掘jue這zhe種zhong潛qian在zai價jia值zhi是shi現xian在zai的de社she區qu內nei的de網wang站zhan需xu要yao好hao好hao思si考kao的de內nei容rong。