企業運作品牌，盤活資源很關鍵

　如今有個詞在企業界非常時髦和流行，那就是資源整合。就象一度在營銷界、管理界非常流行的“紅海戰略”、“藍海戰略”一樣，無論是企業大腕

、還是創業新秀，也無論是處於資產置換、戰略結盟，還是行業並購，總之，資源整合出現的頻率之高，是我們的眼球和耳膜經常享受到的潛意識形態中的觸動。

　今年下半年，宏觀經濟將按照“穩政策，推政策;降能耗、調結構;重民生

、促和諧”的宏觀調控取向
，在繼續實施穩健的財政政策和貨幣政策的基礎上
，積極穩妥推進重點領域、關guan鍵jian環huan節jie的de改gai革ge，保bao持chi宏hong觀guan經jing濟ji政zheng策ce的de連lian續xu性xing和he穩wen定ding性xing。更geng加jia重zhong視shi調tiao整zheng經jing濟ji結jie構gou和he轉zhuan變bian增zeng長chang方fang式shi，更geng加jia重zhong視shi社she會hui發fa展zhan和he民min生sheng，更geng加jia重zhong視shi從cong體ti製zhi機ji製zhi上shang解jie決jue深shen層ceng次ci問wen題ti，為wei中zhong長chang期qi經jing濟ji穩wen定ding健jian康kang發fa展zhan創chuang作zuo條tiao件jian，促cu進jin經jing濟ji社she會hui轉zhuan入ru全quan麵mian協xie調tiao可ke持chi續xu發fa展zhan軌gui道dao。

　2008年(nian)

，世(shi)界(jie)經(jing)濟(ji)運(yun)行(xing)雖(sui)然(ran)處(chu)於(yu)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)周(zhou)期(qi)之(zhi)中(zhong)，但(dan)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)中(zhong)的(de)不(bu)穩(wen)定(ding)因(yin)素(su)增(zeng)多(duo)，金(jin)融(rong)市(shi)場(chang)持(chi)續(xu)動(dong)蕩(dang)，能(neng)源(yuan)資(zi)源(yuan)價(jia)格(ge)上(shang)漲(zhang)
，糧(liang)食(shi)安(an)全(quan)問(wen)題(ti)突(tu)出(chu)，全(quan)球(qiu)通(tong)脹(zhang)壓(ya)力(li)增(zeng)大(da)。因(yin)此(ci)

，我(wo)國(guo)宏(hong)觀(guan)調(tiao)控(kong)的(de)預(yu)見(jian)性(xing)、針對性和靈活性將進一步增強。預計GDP增長率將達到10%左右，國民經濟仍可繼續保持較快的增長。

　眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)
，傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)曆(li)經(jing)風(feng)雨(yu)洗(xi)禮(li)
，大(da)浪(lang)淘(tao)沙(sha)，更(geng)多(duo)是(shi)營(ying)銷(xiao)累(lei)積(ji)起(qi)來(lai)的(de)資(zi)產(chan)，那(na)是(shi)血(xue)與(yu)淚(lei)的(de)交(jiao)織(zhi)，而(er)新(xin)銳(rui)企(qi)業(ye)謀(mou)求(qiu)突(tu)破(po)和(he)創(chuang)新(xin)，更(geng)多(duo)的(de)是(shi)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)起(qi)來(lai)的(de)財(cai)富(fu)
，那(na)是(shi)心(xin)與(yu)智(zhi)的(de)相(xiang)融(rong)。

　記得當年牛根生從伊利黯然出局時，除了它所經營的各種關係，剩下的隻有“老驥伏櫪，誌在千裏”的悲愴與勇氣。如果老牛沒有良好的上下遊資源、銀yin行xing資zi源yuan，也ye許xu遠yuan在zai邊bian陲chui的de蒙meng牛niu仍reng然ran寂ji寂ji無wu名ming。為wei此ci，他ta在zai分fen析xi了le蒙meng牛niu與yu分fen眾zhong兩liang個ge品pin牌pai時shi認ren為wei，那na些xie靠kao資zi本ben起qi家jia的de品pin牌pai
，在zai崛jue起qi之zhi後hou，不bu約yue而er同tong地di選xuan擇ze了le並bing購gou作zuo為wei快kuai速su成cheng長chang之zhi途tu。“在zai低di門men檻kan競jing爭zheng的de行xing業ye，誰shui跑pao馬ma圈quan地di的de速su度du越yue快kuai，誰shui就jiu將jiang最zui大da程cheng度du地di占zhan領ling市shi場chang份fen額e。這zhe不bu僅jin需xu要yao資zi本ben的de力li量liang，更geng需xu要yao高gao超chao的de整zheng合he能neng力li，而er這zhe正zheng是shi破po譯yi1+1>2密碼的關鍵所在。

　就整個行業來看，隨著原材料漲價、人民幣升值、《勞動法》dezhiyuedengzhengcedechutai，yixieqiyekaishibiandemeiyoufangxiang

，jiuxiangwutoucangyingyiyang，yishixiandewusuoshicong。congzhongwojiechudaodeyixielaoban，jinguanqisuozaidanweiyoudexianhezhaoyao
，youdemomowuwen，shiliyoudaxiao，guimogebutong，danxiangtongdeshixuduorendouxiandemimanghekunhuo，qiezuodeshijianyuechangyufameiyouganjiao，zhaobudaoziyuandeyikaohejingyingdezhendi，pinpaizhizhouzaisichupiaobozhongjiannandizhaoxunfangxiang，nana。

　ruguoshuodangjinxuduoqiyedouyishidaoleziyuanzhenghedezhongyaoxinghebiyaoxing，wulunshipinpaideqiangqianglianhe，haishiyixiaoboda，douxuyaochuangxinpingtailaijienabaorong。name，zhenggexingyedezhenghegengduodeyaokaolvruhezaiguibishichangfengxiandezhengtuzhong，jiangjiazhilianzhongshengchan、供應、銷售渠道、市場營銷環節充分聯係
，發揮積各環節中的優勢資源，形成優勢互補，獲取利益最大選擇。

　作為藍哥智洋國際行銷顧問機構的CEO，記得我在南京給企業界人士一次講課中，曾大膽提出了現今新銳品牌迅速成長的“一個中心，二個基本點”觀念。這裏的一個中心就是指資源整合，二個基本點則是利益和創新。尤其是資源整合，需要企業借助天時、地利、人和，構造全新的市場價值體係和核心競爭優勢
，讓同樣的產品賣出不同來

，用速度和夢想引領未來。

　現在的企業老板，其心情就象TCL李東生反思中所說的“因為過去一些曾支持我們成功的因素今天卻成為我們發展的問題”一樣，焦慮萬分其實現在有許多經銷商分布在二、三san級ji城cheng市shi，他ta們men擁yong有you在zai當dang地di廣guang泛fan的de人ren脈mai資zi源yuan和he社she會hui關guan係xi
，通tong過guo靈ling活huo的de營ying銷xiao策ce略lve變bian通tong方fang法fa仍reng舊jiu可ke以yi長chang袖xiu善shan舞wu。因yin此ci，在zai憂you患huan意yi訓xun麵mian前qian，隻zhi要yao我wo們men認ren清qing形xing勢shi

，鎮zhen定ding情qing緒xu，認ren識shi到dao第di三san終zhong端duan迅xun速su發fa展zhan的de前qian瞻zhan性xing，圍wei繞rao終zhong端duan變bian精jing細xi化hua運yun作zuo為wei精jing益yi化hua運yun作zuo，闖chuang出chu新xin的de一yi片pian天tian是shi遲chi早zao的de事shi。

　由此
，反過來想想，感覺到傳統品牌的兢兢業業，需要用漫長歲月來累積經曆、用艱苦營銷累積資產的這種長期一貫製的規律其實是完全可以打破的。說老實話
，“超女”作為一個神話般崛起的品牌，會給我們帶來很深啟發。再如劉翔，110米mi欄lan其qi實shi在zai整zheng個ge世shi界jie田tian徑jing賽sai中zhong並bing非fei屬shu王wang牌pai項xiang目mu，但dan他ta找zhao準zhun平ping台tai，製zhi定ding科ke學xue戰zhan略lve
，尋xun求qiu創chuang新xin方fang法fa
，最zui終zhong的de成cheng功gong收shou獲huo了le更geng多duo的de眼yan球qiu。劉liu翔xiang品pin牌pai告gao訴su我wo們men，在zai這zhe個ge時shi代dai
，需xu要yao有you一yi定ding的de爆bao發fa力li和he衝chong擊ji力li，需xu要yao借jie助zhu社she會hui輿yu論lun
、宣傳等資源來張揚一種精神，隻有充分整合好，我想，原本國外白人、黑人一統田徑天下的固有規律沒有什麼不能打破。

　由(you)此(ci)看(kan)來(lai)，企(qi)業(ye)運(yun)做(zuo)品(pin)牌(pai)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)當(dang)今(jin)強(qiang)調(tiao)速(su)度(du)和(he)規(gui)模(mo)時(shi)代(dai)，想(xiang)靠(kao)自(zi)身(shen)的(de)營(ying)銷(xiao)體(ti)係(xi)和(he)市(shi)場(chang)布(bu)局(ju)顯(xian)然(ran)隻(zhi)會(hui)帶(dai)來(lai)意(yi)識(shi)的(de)陳(chen)舊(jiu)和(he)行(xing)動(dong)的(de)遲(chi)緩(huan)，相(xiang)反(fan)
，隻(zhi)有(you)資(zi)源(yuan)整(zheng)合(he)才(cai)是(shi)新(xin)鮮(xian)和(he)有(you)活(huo)力(li)的(de)。