會展大咖說 | 中國會展企業的十年跨越之路

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從真實意義上來說
，我國會議企業的開展曆史不過三十年時間。這三十年
，能夠歸納為“從無到有”的榜首個十年、“從少到多”的第二個十年、“從弱到強”的第三個十年。未來十年，期待是領跑的十年。

回hui顧gu最zui近jin這zhe十shi年nian
，我wo國guo會hui議yi業ye如ru火huo如ru荼tu
，我wo國guo會hui議yi企qi業ye以yi自zi有you的de英ying姿zi支zhi撐cheng起qi了le我wo國guo會hui議yi大da國guo的de地di位wei，也ye點dian著zhe了le我wo國guo會hui議yi強qiang國guo的de世shi紀ji願yuan望wang。身shen為wei會hui議yi觀guan察cha者zhe和he參can與yu者zhe，筆bi者zhe這zhe十shi年nian思si考kao和he總zong結jie良liang多duo。

一是集團化漸成趨勢。現階段
，我國會議企業大體上分為外資、國有
、民營三大類。外資會議企業近十年通過移植、合資、收購等方法
，在我國初步建立了集團化網絡
，進一步穩固了母公司的全球競爭力
，如勵展
、英富曼、漢諾威、法蘭克福
、慕(mu)尼(ni)黑(hei)等(deng)。不(bu)少(shao)外(wai)資(zi)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)我(wo)國(guo)子(zi)公(gong)司(si)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)其(qi)母(mu)公(gong)司(si)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)海(hai)外(wai)收(shou)入(ru)來(lai)曆(li)。民(min)營(ying)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)近(jin)十(shi)年(nian)積(ji)極(ji)推(tui)動(dong)集(ji)團(tuan)化(hua)開(kai)展(zhan)，形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)批(pi)實(shi)力(li)不(bu)俗(su)的(de)民(min)營(ying)會(hui)議(yi)集(ji)團(tuan)，如(ru)廣(guang)州(zhou)光(guang)亞(ya)、廣東鴻威、上海華墨、天津振威、青島海名、青島金諾、廈門鳳凰等。國有會議企業除中展集團、我國對外貿易中心集團等原有的部委部屬會議集團，地方城市近幾年掀起了建立國有會議集團開展趨勢，如北京
、上海、成都、杭州、武漢

、廈門等城市相繼建立會議集團。

二是國際化欣欣向榮。體現之一是，我國會議企業在國際會議安排中的數量與比重直線上升。如2012年，國際展覽業協會(UFI)我國內地會員有78家，占比約13%;2022年
，UFI我國內地會員有207家，占比約26%，會員數量約為十年前的3倍

，比重約為十年前的2倍。在2012年第79屆國際展覽業協會整體大會上，時任上海市商務委員會副主任的陳先進當選為UFI2013年度主席
，成為UFIlishishangbangshouweiwoguojizhuxi，biaozhizhewoguohuiyiqiyeguojidiweidemingxiantisheng。tixianzhiershi
，jinshinianwoguohuiyiqiyejingwaizuzhanyinglaidakaizhan，wanchenglecongyinrulaidaozouchuqudeshuangxiangkaizhan。yimiaolante、西麥克等為代表的我國會議企業敞開海外布局，注入國際化基因，我國會議企業的身影頻頻露臉國際會議舞台。

三是本錢化敞開新途。2014年8月
，大連北展掛牌新三板，敞開了我國會議企業本錢化運作的新起點。2019年10月，米奧蘭特在深交所創業板上市，成為“我國會議榜首股”。現在，主板、創業板、中小板、新三板等本錢市場共有十餘家會議企業。雖然我國會議企業在本錢市場中體量仍然較小
，但我國會議企業本錢化運作已在路上。

四是數字化勢不可擋。過去十年，新式技能快速迭代，數字化浪潮撲麵而來。會議企業勇於麵對、創新求變，發明了一個又一個職業奇觀。十年前

，移動互聯網敞開大幕，2011年微信推出，會議企業的營銷途徑開端從PC端轉向移動端。再到後來的抖音、快手、小紅書、頭條等，應用場景快速切換
，近年來
，重心又向短視頻、直播轉變。2020年發生的新冠肺炎疫情客觀上加速了線上會議的開展，2021年“會議元宇宙”概念應運而生。十年間，會議企業的營銷途徑、管理方法
、企業戰略等均遭到數字化的深刻影響。與此同時
，一批搶跑的會議企業積極擁抱數字化，如米奧蘭特、上海博華等，引領我國會議業走向數字化嬗變之路。

五(wu)是(shi)專(zhuan)業(ye)化(hua)漸(jian)至(zhi)佳(jia)境(jing)。這(zhe)十(shi)年(nian)，會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)安(an)排(pai)應(ying)勢(shi)求(qiu)變(bian)，人(ren)員(yuan)專(zhuan)業(ye)化(hua)程(cheng)度(du)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，尤(you)其(qi)是(shi)一(yi)些(xie)大(da)型(xing)會(hui)議(yi)集(ji)團(tuan)更(geng)為(wei)顯(xian)著(zhe)。前(qian)二(er)十(shi)年(nian)，我(wo)國(guo)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)是(shi)粗(cu)放(fang)式(shi)開(kai)展(zhan)
，大(da)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)以(yi)出(chu)售(shou)為(wei)導(dao)向(xiang)，出(chu)售(shou)部(bu)最(zui)為(wei)龐(pang)大(da)，一(yi)人(ren)多(duo)崗(gang)現(xian)象(xiang)比(bi)較(jiao)突(tu)出(chu)。近(jin)十(shi)年(nian)，市(shi)場(chang)部(bu)、運營部、技能部等部分的非出售型人員份額在不斷提高，會議企業內部的分工更加精細化，如專門設置新聞采編
、新媒體運營
、視頻剪輯、廣告投進
、數據分析
、公共關係、現場運營等職能崗位。這十年，我國會議企業專業化運營能力有了明顯提升。

六是傳媒化方興未已。會議與傳媒根性相通、麵目趨近，許多跨國會議企業的母公司即為傳媒集團
，如英國的勵展、英富曼
、塔蘇斯等。近十年，“傳媒企業辦會議，會議企業辦傳媒”現象漸成趨勢：一yi方fang麵mian

，一yi批pi傳chuan媒mei企qi業ye進jin軍jun會hui議yi業ye，成cheng為wei會hui議yi新xin勢shi力li的de代dai表biao。這zhe些xie企qi業ye與yu傳chuan統tong會hui議yi企qi業ye基ji因yin不bu同tong，具ju有you更geng強qiang的de媒mei體ti特te點dian
，甚shen至zhi不bu以yi會hui議yi企qi業ye自zi居ju，其qi所suo辦ban的de展zhan會hui周zhou期qi更geng短duan
、規模化速度更快;另一方麵，有不少傳統會議企業建立了專門的部分或公司，向職業媒體業務進軍，創辦職業雜誌、網站、自媒體等
，以媒體為發力點，添加企業的核心競爭力。

七是縱深化多向發力。近十年，會議企業向辦展工業縱深化開展，注入更多的職業基因，與辦展工業深度嵌合、嚴密關聯，越來越多的企業不再以單純的展覽公司示人。隨著“會議+工業”開展形式的不斷深化，工業會議正逐步成為展會的主流。比方，廣州光亞會議集團
、珠海再生年代集團分別圍繞照明、打印耗材職業開展“媒體+電子商務+工業研討+展現基地”等業態，打造職業綜合服務商
，與展會互相促進。再如，廣東鴻威國際會議集團在舉辦VR/AR工業博覽會過程中出資建立了實體公司。此外，還有不少會議企業發起建立職業商協會
，成為會長單位或秘書長單位。

八是低碳化前景誘人。“雙碳方針”背(bei)景(jing)下(xia)，低(di)碳(tan)化(hua)已(yi)成(cheng)為(wei)經(jing)濟(ji)高(gao)質(zhi)量(liang)開(kai)展(zhan)的(de)內(nei)在(zai)要(yao)求(qiu)，會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)見(jian)義(yi)勇(yong)為(wei)，成(cheng)為(wei)低(di)碳(tan)會(hui)議(yi)開(kai)展(zhan)的(de)主(zhu)力(li)。過(guo)去(qu)十(shi)年(nian)
，已(yi)有(you)一(yi)批(pi)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)肩(jian)負(fu)起(qi)社(she)會(hui)職(zhi)責(ze)
，在(zai)低(di)碳(tan)會(hui)議(yi)的(de)道(dao)路(lu)上(shang)探(tan)究(jiu)前(qian)行(xing)。如(ru)我(wo)國(guo)對(dui)外(wai)貿(mao)易(yi)中(zhong)心(xin)集(ji)團(tuan)從(cong)2014年第115屆廣交會開端實施《廣交會綠色開展計劃》，2017年第122屆廣交會推出綠色開展2.0計劃，按照100%的綠色展位普及率方針，全麵提升綠色開展質量，引領低碳會議新生態，我國對外貿易中心集團也榮膺新華網頒布的“2017我國最具影響力綠色企業品牌”。近十年，以常州靈通、常州霍克、深圳朗暉等為代表的企業在綠色會議上作出了重要貢獻，並吸引越來越多的會議企業參加會議低碳化開展的行列。

九是標準化逐步形成。2015年，《國務院關於進一步促進展覽業改革開展的若幹意見》明確提出了“完善展覽業標準係統”
，huiyiqiyebiaozhunhuazuoyeyoucikaiduanjiasu，shizhijinri
，buduiyizhubuxingcheng，shifanxingxiaoguobuduanchuxian。zaiquanguohuiyiyebiaoweihuijinengweiyuanhuideshifanyinlingxia，jinshinian
，zhejiang、陝西
、福建、廣東等省市先後建立了省級會議業標準化委員會
，會議企業紛紛呼應、積極參與

，已成為會議標準化建造的生力軍。以廣東為例，廣東現代會議、廣州保利國貿等已成為廣東省標準化試點單位。能夠預見，未來十年會有更多的會議企業參加標準化建造部隊。

十shi是shi年nian輕qing化hua後hou浪lang可ke期qi。長chang江jiang後hou浪lang推tui前qian浪lang，我wo國guo會hui議yi後hou繼ji有you人ren。過guo去qu十shi年nian，榜bang首shou代dai會hui議yi企qi業ye創chuang始shi人ren開kai端duan考kao慮lv交jiao班ban與yu接jie班ban問wen題ti，榜bang首shou批pi元yuan老lao員yuan工gong也ye進jin入ru退tui休xiu倒dao計ji時shi。咱zan們men歡huan喜xi地di看kan到dao，“展二代”開端登上舞台中心
，“85後”“90後”逐(zhu)步(bu)成(cheng)為(wei)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)的(de)中(zhong)堅(jian)力(li)量(liang)。令(ling)人(ren)欣(xin)慰(wei)的(de)是(shi)，絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)新(xin)式(shi)會(hui)議(yi)企(qi)業(ye)已(yi)由(you)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)掌(zhang)舵(duo)，新(xin)一(yi)代(dai)會(hui)議(yi)人(ren)成(cheng)為(wei)我(wo)國(guo)會(hui)議(yi)業(ye)的(de)實(shi)力(li)擔(dan)任(ren)。這(zhe)些(xie)群(qun)體(ti)普(pu)遍(bian)接(jie)受(shou)了(le)良(liang)好(hao)的(de)高(gao)等(deng)教(jiao)育(yu)且(qie)視(shi)界(jie)開(kai)闊(kuo)。未(wei)來(lai)十(shi)年(nian)
，年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)的(de)會(hui)議(yi)人(ren)接(jie)過(guo)我(wo)國(guo)會(hui)議(yi)業(ye)開(kai)展(zhan)大(da)旗(qi)，向(xiang)國(guo)際(ji)會(hui)議(yi)之(zhi)巔(dian)邁(mai)進(jin)。

【作者簡介】

廣東會議組展企業協會會長

廣東省會議業標準化技能委員會主任委員

廣州大學教授