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下載手機APP樂收生意寶訊：嚐過了安奈吉的不少“紅牛重度依賴者”向新經銷記者表示：“這才是紅牛最初的味道。”
安奈吉京東旗艦店上線 線上線下全麵開戰
zhiqianyourenshuojialexiyangcandeannaijiweidaohoutian，xiangjingweinong，qiezuiweihailiuyouweiku。zaimeichangguoannaijizhiqian，bizheyeshibanxinbanyi。danzaipinchangguohou，shangshuganjiaomeiyoupinchangchulai（筆者不是紅牛深度種草者），除了身邊幾個喝紅牛超過10年以上的朋友喝出了細微區別，其他人基本上都覺得沒有差別。
口感方麵一致的結論就是：putongrenjibenhebuchuchabie，shenzhiannaijigengkenengbeixiai，yinweichuqukougan，annaijidepeifangjiarulexiyangcanchengfenhegengduodeniuhuangsuan，nenggenghaodeqidaotishenkangpilaodezuoyong。qishihongniuyanfadechuzhongjiushiweilebangzhunaxieyipilaoderenhuifutili，kehenduozichengyaokaohongniu“續命”的“重度依賴者”告gao訴su新xin經jing銷xiao，自zi從cong華hua彬bin紅hong牛niu換huan配pei方fang後hou，再zai也ye喝he不bu到dao以yi前qian的de味wei道dao了le，提ti神shen效xiao果guo也ye大da打da折zhe扣kou。而er如ru今jin的de安an奈nai吉ji，讓rang他ta喝he到dao了le紅hong牛niu最zui初chu帶dai給gei他ta的de感gan覺jiao。
伴隨紅牛安奈吉上市，各地的市場營銷也陸續展開，筆者從紅牛RedBull官微獲悉，安奈吉在甘肅、青海、廣東、南京、天tian津jin等deng多duo地di進jin行xing了le市shi場chang營ying銷xiao活huo動dong。據ju經jing銷xiao商shang反fan饋kui，渠qu道dao基ji本ben上shang覆fu蓋gai完wan了le，但dan是shi和he老lao紅hong牛niu比bi，畢bi竟jing華hua彬bin在zai華hua深shen耕geng多duo年nian，渠qu道dao滲shen透tou目mu前qian還hai是shi比bi不bu過guo的de。盡jin管guan如ru此ci，湖hu南nan的de一yi位wei安an奈nai吉ji經jing銷xiao商shang向xiang記ji者zhe表biao示shi：“muqiangongsidouzaijijiyingdui，shichangjinghua，dajia。kaizhanshichangxiaofeituijie。zongtilaishuo，haishifeichangyouxinxinzuoqilaide。jiexialaiyaozuode，jiushibaqudaodeshenduzuotou，erzheyinggaizhishishijiandewenti。” 青海經銷商也坦言，今年6月22日到貨的9000箱(xiang)產(chan)品(pin)，目(mu)前(qian)隻(zhi)剩(sheng)了(le)幾(ji)百(bai)箱(xiang)，其(qi)餘(yu)都(dou)已(yi)經(jing)售(shou)完(wan)。此(ci)外(wai)，他(ta)還(hai)表(biao)示(shi)，不(bu)隻(zhi)青(qing)海(hai)省(sheng)如(ru)此(ci)，西(xi)北(bei)幾(ji)個(ge)省(sheng)份(fen)的(de)安(an)奈(nai)吉(ji)產(chan)品(pin)也(ye)都(dou)已(yi)斷(duan)貨(huo)。廣(guang)東(dong)地(di)區(qu)經(jing)銷(xiao)商(shang)也(ye)反(fan)饋(kui)，由(you)於(yu)鋪(pu)貨(huo)比(bi)較(jiao)早(zao)加(jia)上(shang)地(di)推(tui)活(huo)動(dong)，安(an)奈(nai)吉(ji)在(zai)廣(guang)州(zhou)等(deng)地(di)市(shi)場(chang)接(jie)受(shou)度(du)非(fei)常(chang)高(gao)。
近日，紅牛安奈吉京東旗艦店也正式上線，完成了線上渠道的初步布局，和華彬紅牛線上線下全麵開戰。
業績紅牛一頭獨大 法律訴訟一拖到底
shichangcengmiandezhengdoushuangfangcaigangganglakaiweimu，ranerfalvcengmianshangshuangfangjiandechandouquegengshihubuxiangrang。jinri，tiansiyiyaoqisuhuabinxihongniushengchanhexiaoshoushangdeyiqisusongbeizhejianggaoyuanbohuidexiaoxiyinfagongzhongguanzhu。juxi，beibohuideanzishitaiguotiansizai2016年起訴紅牛維他命飲料公司體係外紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司及銷售商，在從未獲得天絲公司商標許可使用授權的情況下大量生產銷售紅牛飲料產品。
2016年8月，泰國天絲以侵害注冊商標專用權及不正當競爭為由，分別起訴江蘇紅牛、北京紅牛、杭州紅牛、廣東紅牛等多家企業，並要求這些企業停止侵權行為及相關不正當競爭行為。天絲於7月15日ri發fa布bu聲sheng明ming，重zhong申shen對dui紅hong牛niu商shang標biao的de所suo有you權quan，並bing指zhi責ze嚴yan彬bin控kong製zhi的de紅hong牛niu維wei他ta命ming飲yin料liao有you限xian公gong司si編bian製zhi並bing不bu存cun在zai的de權quan屬shu爭zheng議yi，惡e意yi阻zu礙ai天tian絲si公gong司si起qi訴su江jiang蘇su紅hong牛niu等deng公gong司si侵qin犯fan商shang標biao權quan及ji不bu正zheng當dang競jing爭zheng糾jiu紛fen案an件jian的de正zheng常chang審shen理li。
ciwai，zaishangshuanjianshenliqijian，youyanbinshijikongzhidehongniuweitamingyinliaoyouxiangongsizhenduitiansifaqiduoqisusong，erzhexiesusongyouduozailinjingongkaishenlizhiqianbeiqizhudongchehui。jizhezhuyidao，yihongniuweitamingyinliaoyouxiangongsifaqidesanqisusongdouzailinjingongkaishenlizhiqianbeiqizhudongchehui。
2017 年 9 月在北京市東城區人民法院立案的商標權權屬糾紛於2018年8月14日撤訴；2018年9月在北京市東城區人民法院提出特許經營合同糾紛試圖阻止紅牛安奈吉的上市，該案於2019年2月19日再次撤訴。2016年10yuetiansiyiyaoduihongniuweitamingyinliaoyouxiangongsideshangbiaoxukexieyidaoqi，qieweixuyue。hongniuweitamingyinliaoyouxiangongsilianheguangdonghongniuxiangtaiguotiansitiqishangbiaoxukehetongjiufen，yaoqiutiansijixutigongshangbiaoshouquanhexiangjing、檸檬黃、胭脂紅等原料供應，然而該案於2019年6月yue公gong開kai審shen理li前qian又you一yi次ci撤che訴su。泰tai國guo天tian絲si也ye正zheng是shi在zai這zhe次ci訴su訟song前qian停ting止zhi了le對dui華hua彬bin紅hong牛niu香xiang精jing香xiang料liao等deng原yuan料liao的de供gong應ying，於yu是shi此ci後hou業ye內nei人ren士shi發fa現xian紅hong牛niu口kou味wei變bian淡dan。
taiguotiansibiaoshifanfudeshensuyouchesushihuabinguyiweizhi，zhizaishitutuoyanhezuaitiansiyiyaozaixiantiqidesusongdezhengchangshenli。zhenduicixianxiang，bizhezhayuelexiangguanziliao，xiangyanzhengyixiahuabinfanfutiqisusongyouchesushiweituoyanshijiandecaiyishifouchengli。congfalvjiaodulaijiang，shibushiyouxindesusongbeihuabintichuhou，jiuhuizuaixianqiantiansitichudebiedesusonganjiandezhengchangshenlichengxu。bizhefaxianquanguolvshixiehuideyangrongkuanlvshizengduicizuoguojieshi：關於知識產權的訴訟，如果主張別人侵權，首先必須證明自己有權屬，其次要證明對方是侵權的，第三才有索賠。權屬、侵權、索賠構成判定這類案件的三個關鍵，是一環套一環的。
記ji者zhe查zha閱yue網wang上shang公gong示shi文wen書shu，嚴yan彬bin方fang一yi方fang麵mian提ti起qi訴su訟song試shi圖tu否fou定ding對dui方fang所suo認ren定ding的de商shang標biao權quan屬shu關guan係xi，另ling一yi方fang麵mian，他ta還hai提ti起qi了le一yi些xie反fan訴su行xing為wei，也ye就jiu是shi確que認ren自zi己ji不bu侵qin權quan的de訴su訟song。
“這兩個步驟的共同目標就是對抗性訴訟，商標權歸屬是基礎，如果權利動搖，那麼後麵的審判可能會出問題。因此無論其提出的理由成立與否，法院都是要審的，經曆這個過程之後，整個訴訟程序的時間就被延長了。此外，提管轄異議也是拖延訴訟的慣用方法。”楊榮寬說道。
在中國，紅牛是超230億的超級大單品，被譽為中國最賺錢的飲料單品，品牌價值已經超過500億元。據近日華彬公布的業績來看，紅牛業務占據了其業績的92%以上，可見其對紅牛的依賴度極高。而近些年，因為授權到期的問題，華彬已經把業務重心和推廣資源從紅牛傾斜到了 “戰馬”上shang，甚shen至zhi用yong買mai戰zhan馬ma送song紅hong牛niu這zhe樣yang的de方fang式shi去qu扶fu植zhi，但dan是shi戰zhan馬ma卻que一yi直zhi賣mai的de不bu溫wen不bu火huo，包bao括kuo華hua彬bin旗qi下xia的de另ling外wai幾ji款kuan產chan品pin，目mu前qian沒mei有you哪na一yi款kuan能neng與yu紅hong牛niu帶dai來lai的de價jia值zhi相xiang提ti並bing論lun。對dui於yu華hua彬bin而er言yan，如ru何he保bao住zhu自zi己ji的de利li益yi，才cai是shi他ta們men最zui關guan心xin的de。“畢竟華彬多賣一天，多掙幾個億啊！都是白花花的銀子。”一位不具名經銷商告訴筆者。
營業期限屆滿 靠“牛”扶“馬”留後手
在國家企業信用信息公示係統的記錄顯示，2018年9月29日是紅牛維他命飲料有限公司營業期限屆滿的日子。
在5月13日晚上，紅牛維他命飲料有限公司官方公眾號開始遷移，公眾號主體變更為北京紅牛飲料銷售有限公司。
紅牛維他命飲料公司是泰方控股的合資公司，北京紅牛銷售公司是嚴彬的獨資公司，此舉也被業內人士猜測為了“轉移無形資產”，budeyizhishi，hongniupinpaihuojiangbeihuabinzhujianfangqi。tongshiyeshuoming，hongniuweitamingyinliaoyouxiangongsideyanqishenqingbingweihuodegongshangbumenpizhun。lingyifangmian，chulehongniuyoubaojianshipindelanmaozibiaoshi，jinnian6yue，huabinqixiadezhanmayenadaolebaojianpinzige。buguozhanmadeshenbaozhutishibeijinglangchenyinliaoyouxiangongsi，farenweihuabinjituandongshichangyanbinzhinvyandanhua，genhongniuweitamingyinliaoyouxiangongsiwanquanmeiyouguanxi。這一係列行為也被看作是華彬集團用來應對紅牛品牌危機的備用方案。
未來發展如何 時間會給出答案
muqianlaikan，liangtouniuzhengmiankaizhanzhijin，haizaigezideanquandidaipaihuai，bingmeiyouchuxianshenmetebiejijindeshouduanhuozhecuoshi。danshikaigongdejianyemeiyouhuitoudeyudi，zuoxialaiqianshoutanhedekenengyeshiweihuqiwei。
華彬方麵一直堅持握有一份關於雙方承諾合作50年(nian)的(de)法(fa)律(lv)文(wen)件(jian)，可(ke)以(yi)為(wei)中(zhong)國(guo)紅(hong)牛(niu)的(de)經(jing)營(ying)期(qi)限(xian)延(yan)續(xu)時(shi)間(jian)。然(ran)而(er)到(dao)目(mu)前(qian)為(wei)止(zhi)並(bing)未(wei)向(xiang)其(qi)此(ci)前(qian)所(suo)宣(xuan)稱(cheng)的(de)一(yi)樣(yang)向(xiang)全(quan)球(qiu)公(gong)布(bu)這(zhe)個(ge)協(xie)議(yi)，不(bu)過(guo)有(you)少(shao)數(shu)媒(mei)體(ti)表(biao)示(shi)獲(huo)得(de)過(guo)這(zhe)份(fen)協(xie)議(yi)，據(ju)悉(xi)協(xie)議(yi)中(zhong)的(de)四(si)方(fang)公(gong)司(si)，與(yu)此(ci)次(ci)爭(zheng)端(duan)中(zhong)的(de)紅(hong)牛(niu)維(wei)他(ta)命(ming)飲(yin)料(liao)有(you)限(xian)公(gong)司(si)的(de)股(gu)東(dong)及(ji)曆(li)史(shi)股(gu)東(dong)一(yi)一(yi)對(dui)應(ying)。也(ye)因(yin)此(ci)，有(you)法(fa)律(lv)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，該協議僅一頁紙，係意向性協議，且簽署方與後期實際合資成立公司的股東並不一致，故其不具備法律效力。
結(jie)合(he)以(yi)上(shang)種(zhong)種(zhong)，我(wo)們(men)不(bu)難(nan)猜(cai)想(xiang)，華(hua)彬(bin)方(fang)一(yi)方(fang)麵(mian)堅(jian)稱(cheng)協(xie)議(yi)的(de)存(cun)在(zai)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)又(you)不(bu)斷(duan)提(ti)訴(su)撤(che)訴(su)的(de)真(zhen)實(shi)動(dong)機(ji)。對(dui)於(yu)華(hua)彬(bin)而(er)言(yan)，沒(mei)了(le)紅(hong)牛(niu)，將(jiang)會(hui)是(shi)毀(hui)滅(mie)性(xing)的(de)打(da)擊(ji)，短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)，華(hua)彬(bin)旗(qi)下(xia)還(hai)沒(mei)有(you)另(ling)外(wai)一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)能(neng)夠(gou)有(you)爆(bao)發(fa)的(de)可(ke)能(neng)。對(dui)於(yu)天(tian)絲(si)而(er)言(yan)，紅(hong)牛(niu)品(pin)牌(pai)所(suo)有(you)者(zhe)身(shen)份(fen)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，無(wu)非(fei)就(jiu)是(shi)用(yong)更(geng)多(duo)的(de)錢(qian)和(he)精(jing)力(li)來(lai)與(yu)華(hua)彬(bin)博(bo)弈(yi)，然(ran)後(hou)盡(jin)量(liang)減(jian)少(shao)紅(hong)牛(niu)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)消(xiao)耗(hao)。
隨(sui)著(zhe)最(zui)高(gao)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)國(guo)際(ji)商(shang)事(shi)法(fa)庭(ting)的(de)介(jie)入(ru)，雙(shuang)方(fang)核(he)心(xin)案(an)件(jian)的(de)逐(zhu)一(yi)審(shen)理(li)，雙(shuang)方(fang)之(zhi)間(jian)不(bu)論(lun)市(shi)場(chang)層(ceng)麵(mian)還(hai)是(shi)法(fa)律(lv)層(ceng)麵(mian)的(de)爭(zheng)鬥(dou)結(jie)果(guo)都(dou)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)明(ming)晰(xi)。而(er)目(mu)前(qian)紅(hong)牛(niu)安(an)奈(nai)吉(ji)最(zui)大(da)的(de)底(di)氣(qi)來(lai)自(zi)於(yu)紅(hong)牛(niu)品(pin)牌(pai)方(fang)泰(tai)國(guo)天(tian)絲(si)的(de)官(guan)方(fang)授(shou)權(quan)，同(tong)時(shi)這(zhe)也(ye)是(shi)華(hua)彬(bin)紅(hong)牛(niu)最(zui)大(da)的(de)劣(lie)勢(shi)。安奈吉的擴張之路才剛剛開始，而華彬紅牛有太多不確定因素，未來雙方如何發展，我們且拭目以待。
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